“講好中國故事”視域下晉商文化的英譯與傳播研究

【中圖分類號】H315.9 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）11—232—03

引言

在當今世界經濟一體化趨勢下，中國文化的傳播與交流越來越引起人們重視。“講好中國故事”既可以使中國向世界展現自己的形象，又是增強文化自信和促進文化多樣性的重要途徑。晉商文化是中國最具特色的商業文化之一，具有深厚的歷史與文化底蘊。但是，在當今世界范圍內，如何將這一獨特的文化遺產以準確、生動的方式翻譯并傳播至國際社會，是當前文化交流領域面臨的重要課題。

一、晉商文化概述

（一）晉商文化的歷史背景

1.晉商的起源與發展

晉商起源于先秦時期，那時山西已經出現了商業活動的雛形。至明朝和清朝，發展到了一個高峰。山西位于中原和北方游牧民族地區的交界地帶，其獨特的地理位置為晉商崛起創造了有利條件。晉商以此為契機，通過與中原通商，將茶葉、絲綢等貨物從北方運到中原，再從北方運來馬匹、皮毛等。而在明朝，由于推行“開中法”，山西商人也因此而積極從事食鹽交易，并積聚了龐大的資金。在資金的累積下，普商活動由單純的商貿活動擴展到了金融業，而通過銀行發行的“銀號”，使得晉商在國內乃至海外的生意都得到了極大發展，逐漸到了一個新層次，發展成了一個在中國乃至世界都有很大影響的商幫之一。

2.晉商文化的形成與特點

晉商文化在晉商長期的發展過程中逐漸形成。這一文化的形成，與山西特定的文化和社會環境有著密不可分的聯系。晉商文化具有獨特的特點，其中最重要的一項就是“以誠為本”。晉商最注重信用，奉行“以義制利”的原則，做生意絕不欺騙，以誠實守信為原則，深得廣大合作伙伴及消費者的信賴。晉商文化的傳統理念也十分濃厚，以家族企業為主體，是最基本的運作方式，成員均為家族子弟，在建立嚴密家庭治理體系的基礎上，重視對年輕一代的教育和培訓，從而實現家業的延續。

（二）晉商文化的核心內容

晉商文化的核心內容豐富且深刻。在商業精神上，進取精神是晉商不斷拓展商業版圖的動力，他們開拓新的交易領域和路線；敬業精神使得晉商全身心投入商業經營，在商業和財務方面表現出了極強的專業素養；團隊精神使得晉商互相支持，團結合作，共同組成了一個強有力的企業集團。在經營管理理念上，堅持“以人為本”，注重對人才的選擇與培訓，使其得到最大程度的開發利用；注重教育，以提高家庭成員及員工的質量，為商業發展提供人才支持；以誠實守信為原則，以良好的信用來獲得顧客及商家信任。在家族文化方面，受到了儒家倫理和道德的熏陶，重視長幼有序、尊卑有別，每個人都將自己家庭利益放在第一位，在企業中進行分工合作，重視家族遺產，用家訓來培育優秀的品格和經商能力，從而保證一個家族的興旺[2]。

二、“講好中國故事”視域下晉商文化的英譯策略

（一）晉商文化核心價值的提煉與英譯

在“講好中國故事”視域下，晉商文化的英譯與傳播顯得尤為重要，而晉商文化核心價值的提煉與英譯又是非常重要的一環。首先，要對晉商文化的誠信、勤奮、創新等核心價值觀進行深入挖掘。晉商重信用，對生意上的合伙人、顧客都有極強的責任感，這一點體現在每一個交易過程中，正是晉商得以長期繁榮的基石。他們勤奮的品格，更多表現在艱難的創業過程中，不懼艱難困苦，不斷拓展自己的事業領域。晉商在經營方式和組織結構上都體現出了創造性思想，比如，票號的創立就是一次重大財務革新。這些核心價值觀念構成了晉商文化的精髓。經過深層次的挖掘，對這些價值觀進行準確的翻譯是關鍵。“誠信”翻譯過來就是“integrity”，它在英語中還包含了高尚的道德和誠實意義，可以精確傳遞晉商誠實信用的意思。“勤勞”可以翻譯成“diligence”一詞，從這個詞可以看出晉商在經商過程中所作出的艱辛勞動。“創新”在“innovation”一詞中體現得淋漓盡致，充分體現了晉商在商業發展中所體現出來的創新思想。其次，在進行英漢互譯時，應注意中西兩種不同的語言，以保證譯作對原作的忠實，并使其能夠為外國讀者所了解和接受。例如，晉商的“誠信為本”可以翻譯為“Integrity is the foundation”，這樣的翻譯既保留了原文的含義，又易于外國讀者理解。“勤勞致富”可以譯為“Diligence leads to prosperity”，這樣的表述既符合英語的表達習慣，又準確傳達了晉商通過勤奮勞動獲得財富的理念。“勇于創新”可以翻譯為“daretoinnovate”，這個翻譯簡潔明了，突出了晉商在商業發展中敢于嘗試新事物的精神。因此，對晉商文化價值觀進行精準的提煉和英譯，將為其走向世界打下扎實的根基，使更多海外人士認識到它的獨特魅力。

（二）晉商歷史故事的選取與英譯

從“講好中國故事”角度出發，晉商歷史故事的英譯與傳播策略，對晉商文化發展具有重要的指導作用。首先，選擇晉商史上的典型人物，如喬家大院、日升昌票號等，都是很好的素材。在翻譯喬家大院的故事時，可以這樣表述：“TheQiaos'Compound stands as a testament to therise and fall of the Qiao family，embodyingthe business wisdom，managementphilosophy，and unwavering pursuit ofexcellence of the Shanxi merchants.”這樣的翻譯既保留了原文的含義，又易于外國讀者理解。日升昌票號是中國現代銀行業的先驅，也是晉商在金融業上的一次重大嘗試。在翻譯日升昌票號的故事時，可以強調其在匯兌業務、防偽技術和內部管理等方面的獨到之處，如：“RishengchangBank，the pioneer of modern banking inChina，represents a significant innovationin the financial industry by the Shanximerchants，with uniquereformsinremitance services， anti-counterfeitingtechnology，and internal management.”這樣的翻譯既突出了日升昌票號的地位，又展示了晉商勇于開拓、創造的精神。選擇好的故事之后，需要用生動有趣的英文來進行講述。在晉商歷史故事的翻譯與敘述中，要注意文字的表現力，多使用具有情感色彩的詞語與句子，使外國讀者如臨其境，體會其中的韻味[3]。在此基礎上，通過多媒體手段，如圖片、視頻等，提高晉商歷史故事的魅力。例如，陳列喬家大院精致的建筑照片，其中的木雕、磚雕、石雕等細節，使人領略到晉商的財力和藝術品味。以日升昌票號為例，通過影像展示，將古代匯兌的內容，化繁為簡。這樣既可以增強晉商的海外影響力，又可以把晉商文化推廣到全球，讓世人認識中國特有的商業文化傳統。

（三）晉商文化術語的標準化英譯

在“講好中國故事”視域下，晉商文化術語的標準化英譯是晉商文化英譯與傳播過程中必不可少的基礎工作。首先，由于晉商文化中有許多專業名詞，例如“票號”“鏢局”，因此，正確翻譯它們具有十分重要的現實意義。以“票號”為例，它是晉商在金融領域的重要創新，可譯為“privatebank”或“Shanximerchants’bank”（若強調其地域和商人背景），可以精確表達出票號的職能特征。“鏢局”則可譯為“escort service”或“securityescort agency”，體現出為了保證客戶的安全，將貨物運到目的地。這些標準化的翻譯，可以有效防止由于譯文不同而造成的混亂，從而讓外國讀者能夠更好了解晉商的文化內涵。其次，有必要建立晉商文化術語庫。該術語庫收錄了晉商各層面的詞匯，涵蓋了商業運作，組織架構，財務運作，交易路線等諸多方面。對晉商文化內涵及時代背景進行了全面考察，并結合相關的史料與理論研究，才能對其進行系統性的構建。比如，針對晉商商業合同中的專業術語，必須從合同的現實含義及作用出發，準確地譯出合同，從而為今后的英語翻譯與傳播提供一個統一規范。另外，翻譯人員和文化傳播者在對晉商文化進行加工時，可以根據專業詞匯進行規范化的翻譯，從而確保譯文的品質保持一致。這既是對晉商文化的對外宣傳，又是對晉商文化專業化和權威性的展示，也是對晉商文化特有魅力與價值的深刻認識。

三、“講好中國故事”視域下晉商文化的傳播策略

（一）跨文化視角下的晉商文化英譯與傳播

從“講好中國故事”角度來看，跨文化視角對于晉商文化的英譯與傳播有著至關重要的作用。首先，深入分析國外讀者對晉商文化的認知和接受程度是基礎。但各國的晉商文化差異較大，外國讀者對其了解較少，甚至產生了一定的誤會。比如，在歐美國家，人們更加重視個人、合同，而晉商文化則以家族觀念和基于人際關系的商業信任模式為基礎，是一種相對比較新的理念。通過對文化的認識，可以找出可能存在的理解障礙，并通過調查等方法，掌握感興趣的地方[]。例如，外國讀者也許會對晉商特有的管理方式與經歷感興趣，特別是如票號這樣的新型金融組織，是怎樣在封建時代社會經營起來的。在掌握了晉商文化的上述特征后，有目的地進行翻譯與交流，是提升其對外交流成效的重要途徑。就英譯而言，有些帶有中國特點的詞語，不宜直接翻譯，而應采取適合外國受眾的語言形式。例如，在談到晉商世族的“家規家訓”時，可以將其與西方家庭價值觀念相比較，從而便于讀者了解其中的內涵。在傳播戰略方面，晉商文化可以通過社交平臺等途徑進行傳播。

（二）利用新媒體平臺傳播晉商文化

在“講好中國故事”視域下，利用新媒體平臺傳播晉商文化是提升其國際影響力的重要途徑。充分利用微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺，發布晉商文化相關的短視頻、圖文、直播等內容，吸引年輕受眾的關注。同時，可以邀請網紅、博主等新媒體意見領袖進行實地探訪和體驗，通過他們的視角和影響力，提升晉商文化的知名度和影響力。社交媒體、短視頻等具有巨大的受眾基礎和較強的擴散作用。通過以上平臺，將晉商文化的有關英文信息刊登在網站上，將會是一個很大的優點。例如，在社交媒體方面，開設一個晉商文化官網，并定時推出晉商發展史、名人事跡、經商業績等圖文資料。例如，喬家大院之主喬致庸的人生經歷，以其睿智、誠實，開拓事業領域，以及他為家庭與社會所做的種種，都以通俗易懂的英文語言，向海外讀者展現了非凡的魅力。針對短視頻平臺，可以做一些能體現晉商精神內涵的精品短視頻。

比如，以動畫片、實地攝影等形式，將晉商在理財方面的創新，以英文講解，使外國讀者能在短期之內，迅速了解其艱深的財務觀念。通過相互交流和共享，晉商文化在世界范圍內的知名度將得到更大程度提升。另外，通過社交網絡平臺，開展“晉商”主題論壇，歡迎廣大網民參與交流。例如，就普商如何看待“誠實”的管理思想進行討論，以提高網民的參與積極性。在此基礎上，通過建立“共享”和“獎金”等方式，鼓勵廣大群眾將晉商優秀的短視頻與更多人共享。

（三）加強晉商文化英譯與傳播的人才培養

從“講好中國故事”的角度出發，加強晉商文化英譯與傳播的人才培養，是推進晉商文化走向世界的重要一環。首先，必須要具備高水平的跨文化交流能力和高水平的翻譯技巧，以適應不同的語言環境。晉商的歷史、經濟、道德等方面有著極其豐厚的內容，因此，它的翻譯要求人員既要通曉英語，又要通曉漢語，對中西文化之間的不同有著深刻認識。只有具備了跨文化交流能力，才能更好理解和掌握晉商在不同文化背景下的表現手法，從而減少由于不同文化誤會造成的譯文偏離。比如，如果沒有對晉商的“義利觀”有所理解，那么，在翻譯過程中，是無法向外國受眾正確翻譯的。晉商的一些專業名詞，如“票號”“鏢局”等，大到以英文表達歷史故事和商業思想等，都要求有高超的翻譯技巧。另外，通過組織有關晉商的英文翻譯及交流活動，對提高人員的職業素質起到了重要作用。通過聘請具有廣泛跨文化翻譯實踐經驗的專業人士，對從事晉商文化、翻譯技巧和文化交流等方面進行系統性的教學。活動為晉商翻譯活動的開展搭建了一個交流平臺，讓參與者相互探討各自在翻譯中所碰到的一些問題和體會。

四、結語

總之，對晉商文化的英譯與傳播進行研究，既可以幫助人們更加全面和深刻地認識中華傳統商業文化，又可以更好地促進中國企業“走出去”。因此，在進行翻譯與交流時，要注意正確傳遞文化的內容，深入發掘其所蘊含的文化意義。在今后的發展過程中，要不斷尋找更好的方法和手段，使晉商文化得以在世界的大舞臺上得到充分展示，從而推動中國與世界文化的相互學習與借鑒。

參考文獻：

[1]樊振華，車艷艷，李麗麗.晉商文化項目化翻譯教學與翻譯能力培養理論與實踐[J].山西能源學院學報，2024（3）.

[2]郝從容，付麗，王晉晶.讀者反應論視角下晉商文化語言景觀漢英翻譯策略研究[J].漢字文化，2024（7）.

[3]李麗麗．“一帶一路”視域下晉商文化外宣翻譯和策略分析[J].經濟師，2021（9）.

[4]胡敏.中國優秀傳統文化的英譯現狀與策略研究一以晉商文化為例[J].長治學院學報，2019（6）.

[5]王沖.目的論視角下的晉商文化旅游資料英譯研究[D].西安：西北大學，2014.

基金項目：本文系2024年山西省高等學校哲學社會科學研究項目“晉商文化融入翻譯人才培養模式路徑研究”（項目編號：2024W284）。

作者簡介：劉巧巧（1992—），女，漢族，山西原平人，碩士研究生，講師，研究方向為翻譯與英語教學。