文化館開展群眾文化活動助推文旅融合探討

中圖分類號：F592;F124 文獻標識碼：A文章編號:2096-4110(2025)07(c)-0096-04

Cultural Centers Carry out Mass Cultural Activities to Promote the Integration of Culture and Tourism

LU Wenhong (Zhaoqing District Cultural Center， Zhaoqing Guangdong， 526OOO， China)

Abstract:As China'ssocialandeconomicsystemcontinues todevelop，theconstructionofapublicculturalservicesystemhas becomeakeycomponentofthenatioaldevelopmentstrategy.Thissystemmetsthegrowingspiritualandculturalneedsofthepeo pleandpromotesthecordinateddevelopmentofrelatedindustries.Inthecurentcomplexenvironmentwherethetourismindustry faces multiplechallenges，relevantdepartmentsshouldcloselyalignwiththetrendsoftetimesandtheactualneedsofthepublic， exploringinnovatiewaystointegatetheulturalandtourismsectors.However，theintegationofultureandtourismstillfacsnu merouschallngesandrequiresbroadpublicparticipation.Culuralcntersshouldfullleverageresourcecollborationinthoveal practiceofculualandtousmintegationhancethprofesioalapabilitisofsafxpandservicefoatsoughivesid means，depenthecontentsupplystructuretoprovideculturalactivies thatarecloser tothemases，andprovidesustainedomentumforachievingthestrategicgoalofculturalandtourismintegration.Basedonthis，thisarticleexploreshowculturalcenterscan promote cultural and tourism integration by organizing mass cultural activities.

Key Words:Culturalcenter;Massculturalactivities;Integrationofcultureandtourism;Publicwelfare;Spiritualcivilizationconstruction; Public culture

群眾性文化活動是構成文化館職能體系的核心內容，文化館應始終堅持以人民為中心的服務理念，以回應人民群眾不斷增加的精神文化訴求為基本出發點，著力實現文化供給的多元拓展，系統性策劃增強文化活動的吸引力，從而在潛移默化中提升人們的思想道德認知水平。隨著文旅融合進程的持續推進，文化館應注重貼合社會轉型的整體趨勢，基于因地制宜的原則構建更具區域特色的群眾文化活動體系，以增強文化館在文旅融合發展中的引導功能。

1肇慶市群眾文化活動情況分析

近年來，肇慶市端州區文化館緊緊圍繞“服務全民藝術普及、傳承優秀傳統文化\"的職能定位持續深耕地區文化資源，在端硯文化推廣方面形成高融合度的群眾文化活動體系。以“五一\"期間舉辦的“硯韻千年，狂歡五一\"端硯文化嘉年華暨伍丁誕系列活動為例，肇慶市端州區文化館承擔組織協調職能，融合非遺展示、民俗表演、創意集市、文化對話、群眾演出等多種形式，全面激活群眾文化活力。本次活動歷時5天，覆蓋端硯文化村、白石村、賓日村多地，充分調動本地居民、青年學生、非遺傳承人的積極性，實現文化傳承與群眾參與的深度融合；“端宴千人流水席\"“匠心傳承青年端硯展”“硯境潮影快閃”等項目借助互動式傳播方式提升傳統文化的群眾情感認同；還強化與中國文房四寶協會、高校、文化產權平臺等外部資源的合作，推進文化展示平臺與產業體系的雙向拓展，促進端硯文化由展品走向產品，由工藝邁向產業，全市現有相關企業2200家，年產值超40億元。群眾文化活動已成為區域經濟文化融合發展的重要因素，為“中國硯都”文化品牌建設注人持續動力。

2文化館群眾文化活動特點

2.1 公益性

文化館群眾文化活動以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為根本出發點，以社會效益為價值導向，強調資源的開放共享，突出文化權益的平等保障。活動內容不按性別、年齡、職業等進行劃分，以低門檻、高參與度的運作機制確保文化服務的可達性，并以制度化運行機制實現活動供給的常態化，有效避免資源分配的不均衡性。文化活動在策劃設計時堅持公共性原則，避免內容出現商業化傾向，以保障其社會責任屬性，促進公民文化素養的全面提升。

2.2 群眾性

群眾文化活動以基層民眾為核心參與者，強調活動組織的開放性，使廣大居民在文化活動中成為內容的建構者。文化活動具有較強的認同感，其表達方式高度貼合本地居民的文化習慣，實現文化表達的主體轉化。群眾文化活動呈現出橫向聯動與縱向延伸的組織模式，以社區社團等多樣路徑形成協同運行的自主模式，能夠快速響應民眾需求，具備情感鏈接功能，使文化表達方式與社會語境相互融合。群眾文化活動能夠打破傳統文化傳播的單向性，使文化活動更具現實針對性，強調過程性參與，從而產生以群眾為中心的文化活動，促進文化資源的持續擴展。

2.3廣泛性

文化館以多渠道資源調配實現活動在城鄉之間的縱橫聯動，使文化服務延伸至社區廣場、公共場館等多元環境，構建以文化館為中心、以基層單位為依托的多層次覆蓋網絡。群眾文化活動貫穿日常文化生活各個階段，形成持續性推進的運作機制。其受眾結構多元，不設準入門檻，能夠擴大文化接觸面，使不同社會角色均能在參與中實現文化體驗。群眾文化活動還具備較強的滲透力，能夠通過內容整合保持高度的現實關聯性，使文化館在服務配置中強化彈性調整機制，以分布式組織方式使活動布局更具延展性，從而保證文化資源實現均衡分布[]。

3文化館開展群眾文化活動助推文旅融合的主要方式

3.1構建多層次文化服務體系，豐富群眾文化生活

在群眾文化活動中，文化館需借助現有資源平臺拓展活動形態，擴大服務范圍，構建多層次文化服務體系。可以常態化組織文藝展演實現內容供給的動態更新，增強群眾參與持續性；應注重活動內容的本地文化融入，結合地方節日活動構建具有地域辨識度的文化項目，使文化生活具備本地表達的現實關聯性；設立便民文化點擴展服務空間，實現文化活動由館內向社區延伸，增加文化接觸的覆蓋率。應構建多頻次的活動排布模式，兼顧日常性需求與節慶性高潮，提升文化供給的生活貼合度；鼓勵多主體聯動，推動志愿組織、群眾社群參與活動策劃，提升活動結構的適配性；建立預約服務機制提升活動的互動性，使文化生活服務從單向供給向雙向協同轉變。文化館還應推進線上平臺建設，運用圖文音頻拓展數字化文化服務路徑，提升內容傳播廣度，切實增強文化服務供給的有效性[3-4]。

3.2設計專題性文化項目，豐富人民精神世界

文化館可圍繞價值引領、審美教育等目標設計專題性文化項目。例如：以歷史題材為核心策劃影像展映，引導群眾在參與過程中深化歷史認知；結合重點紀念日組織系列活動強化理想信念教育，提升群眾的精神認同；挖掘地方文化資源，策劃具有地域特征與文化底蘊的展示交流活動，使傳統文化在群眾日常生活中實現具象表達；設立常態化文化閱讀空間，組織開展閱讀推廣、經典導讀等系列項目，引導群眾形成良好閱讀習慣，提升思想深度。文化館可以利用館藏資源，以音像播放、主題展陳的形式實現文化內容的沉浸傳播，使群眾在體驗中形成多維度感知；應引導群眾以參與者身份融入活動過程，講述個人故事并參與文藝創作，以增強主體意識。文化館還應強化線上文化供給能力，依托數字平臺構建多場景內容推送方式，使精神文化資源覆蓋更廣人群，持續拓展群眾文化活動的精神厚度，推動文化生活由淺層娛樂向深層涵養轉變，進而增強群眾的文化認同感[5-6]

3.3結合優秀文化資源，推動文旅融合發展

文化館應結合區域文化資源優勢構建以文化活動為媒介的旅游內容，創新活動載體并整合傳播平臺以實現文化和旅游的深度融合。可圍繞本地特色非遺開展主題性文化活動，并將其嵌人旅游線路規劃，提升游客對本地文化的認知深度；可與旅游景區、博物館聯動構建活動共建、資源共享的協作機制，在景區設立文化服務點，實現文化內容在旅游空間中的同步嵌入，開發文化導覽產品，將歷史背景、文化符號等要素融入解說內容，構建沉浸式敘事路徑，增強游客文化獲得感。文化館還可策劃面向外地游客的互動型體驗項目，如創意手工，延伸旅游消費鏈，激發文化參與積極性，以多平臺聯動的方式加強活動信息與旅游資源的同步推廣，提高文化項目的吸引力；應圍繞文化地標打造主題品牌，以系列化方式形成長效傳播結構，并推動本地文藝團隊與旅游企業合作開展駐地演出，實現動態文化輸出，增加旅游過程的文化內涵，為文旅融合發展注入持續動力[7-8]

3.4建立常態化的精神文明實踐機制，推動社會主義精神文明建設

文化館應設計具有群眾性的文化活動方案，形成常態化的精神文明實踐機制。可開展主題宣講活動，引導群眾在參與中內化先進理念，認同主流價值；結合本地實際設立涵養文明風尚的教育項目，如開展文明禮儀普及文化課程，推動道德規范由外部倡導向自我認同轉變；應注重青少年群體的價值引導，以志愿服務體驗的方式構建符合青少年成長規律的德育實踐平臺。文化館還應引入典型人物故事創編文藝作品并通過展演方式廣泛傳播，使社會主義核心價值觀融入藝術表達并滲透日常生活；應用數字技術構建文明建設數字平臺，拓展線上教育空間，以互動問答的形式提升傳播互動性，同時推動文明活動項目化管理，提升活動設計的科學性，從而強化社會主義精神文明建設的社會感知力[-10]

4文化館開展群眾文化活動助推文旅融合的有效策略

4.1發揮地域文化優勢，打造特色文旅活動品牌

為有效發揮肇慶文化優勢，打造特色文旅活動品牌，文化館應以肇慶歷史資源為核心內容基礎構建層次分明且傳播有力的活動項目，系統梳理本地文化資源，建立文化要素數據庫，明確可轉化為文旅產品的素材類型，為活動創意設計提供支撐；聯合地方文史專家共同參與項目策劃，提升文化表達的準確性。文化館可圍繞地方重大節日、歷史事件等要素設定活動主題，舉辦展覽演出構建文化表達與旅游吸引之間的融合通道。應強化品牌化運營理念，對已形成社會影響的活動項目進行傳播包裝，提升活動傳播效率；可利用傳統街區設立固定活動場所，使特色項目具備可持續開展的物理支撐條件，并以制度化運營機制保障活動周期性開展；應綜合運用短視頻平臺開展內容傳播，擴大受眾覆蓋半徑，提升活動參與度。文化館還可與本地旅游企業聯合開展文化講解服務，推動文化內容從靜態展示向動態體驗拓展，并推動與社區景區的資源共建共享，構建活動聯動機制，實現項目協同推進[11-12]。

4.2立足于本地旅游資源，提供多元優質文化服務

文化館應構建以肇慶旅游資源為依托的系統化供給機制，細化內容類別并延伸服務鏈條，提升文旅融合服務效能。應對區域內自然景觀、人文遺跡等旅游資源進行文化價值再挖掘，圍繞其背后歷史脈絡設計具有文化深度的展陳內容，增強旅游體驗的審美層次；可在旅游節點設立文化服務驛站提供咨詢接待服務，使游客在旅途中實現文化參與。借助文化館人才資源優勢組織開展流動展覽，使文化服務嵌入旅游過程的各個環節。文化館還應圍繞不同旅游群體需求構建多樣化的內容供給體系，為親子游客提供趣味化文化項目，為老年游客設計涵養性與體驗性并重的服務內容，為青年游客提供互動性強且參與感高的文化活動。文化館可借助數字化技術開發肇慶文化內容資源包，實現音頻導覽、圖文展示、短視頻推送等多種形式的線上傳播，并與旅游導航系統實現接口對接，提升文化信息可及性。文化館還可與旅行社、酒店建立協作機制，實現文化內容在各類旅游觸點的有效嵌入，以文化資源與旅游渠道的協同聯動提升整體服務覆蓋力[13]。

4.3 以政府為主導，加強基礎設施建設

在文化館開展群眾文化活動以推動文旅融合的過程中，應以政府為主導有序推進基礎設施體系的多元化。設立專項財政資金支持推動文化設施與公共服務體系協同建設，并配置文化館、演藝廣場等基礎場所，聯動建設旅游集散中心，保障文化活動空間的可達性；制定專項規劃引導各級文化館在城市更新中統籌建設節點型文化空間，推動基礎設施與自然景觀、歷史街區融合布設，提升文化空間的文化氛圍感。同時，在基礎配套設施建設中引人智慧文旅平臺，實現場館預約、活動信息發布、游客導覽等功能，通過政府主導統一平臺標準規范，提高設施資源的互聯互通水平，并構建“文化館 + 景區 + 社區”一體化服務網絡；推動設施資源下沉基層，建設覆蓋城鄉且均衡可及的基礎設施體系，構建以縣區為節點、鄉鎮為支點、村級為網格的基礎設施服務網絡結構；強化文化基礎設施運維機制，推動政府設立專業化運營平臺統籌場館調度，構建高效穩定的基礎支撐體系，從而有效保障群眾文化活動常態化開展，為文旅融合提供堅實的服務支撐體系。

4.4推動文化產業發展，豐富群眾文化生活

為推動文化產業發展，應強化文化館平臺功能，主動鏈接肇慶文旅資源與文化生產要素構建覆蓋演藝展示、非遺傳承等多維內容的群眾文化供給體系，鼓勵文化館與肇慶文旅企業建立合作機制引導資源聚集；推動形成以群眾參與為核心的文化內容共創機制，依托文化館現有場地及設施設立文化集市，拓展文化產品開發鏈條，在活動中嵌入肇慶文化元素并結合旅游消費場景，推動文旅商品和服務向群眾日常文化生活滲透。設立文化產業孵化支持專項計劃，在文化館設立創新創業基地，提供展示、試產、銷售、宣傳等一體化服務，吸引有文化創意能力的群體進入公共文化服務系統并進行小規模產業化試驗。同時，以政府補貼的方式將活動成果轉化為具有市場價值的文旅產品，并強化培訓體系建設，組織多層級群眾文化技能培訓班，提升群眾文化生產與消費的雙重能力水平；推動文化館開設線上傳播平臺，將區域文化資源進行數字化展示，以拓展文化供給范圍，形成線上線下融合推進的文化活動生態模式，在保障群眾文化權益的同時實現文化資源的高效整合，全面提升群眾文化生活的豐富性[14]。

4.5以“互聯網 +^′′ 為依托，加強文化宣傳

依托“互聯網 + ”模式加強文化宣傳，應由文化館主導構建集數字化采集、信息整合、多平臺傳播于一體的文化信息傳播形式。建立統一的群眾文化活動數字資源庫，對各類文化活動信息進行系統采集；借助文化館官方網站、社交媒體賬號等多渠道同步發布，構建橫向協同縱向聯動的宣傳網絡，提升群眾文化活動在區域范圍內的可視度；設立活動互動專區，實現活動發布與反饋互動的數字化閉環管理；結合短視頻直播的方式進行實時傳播，擴大活動覆蓋面并帶動游客異地參與。在重大節慶節點、特色文化季等階段性重點工作中，推動文化館與文旅部門合作，構建覆蓋策劃、制作、投放、運營的專項文化宣傳項目機制，推動區域文化特色與文旅資源的品牌塑造。與此同時，設立群眾文化活動線上成果展示平臺，引導群眾主動參與內容傳播，增強公眾文化認同感；完善數字基礎設施布局，并在文化館及相關活動場所布設智能服務設備，以構建智能化的信息分發網絡，保障信息的多元化展示；與互聯網平臺合作，引入短視頻傳播資源，提升內容創意水平，實現文化活動宣傳從信息發布型向內容運營型轉變，全面提升群眾文化活動在文旅融合發展中的傳播廣度[15]。

5 結束語

綜上所述，在當前文旅深度融合發展中，文化館肩負延續文化傳統的責任，承擔推動文化創新的重要任務，文化和旅游之間在資源共享方面具有高度契合性，二者協同發展可實現產業聯動。文化館應深挖本土文化資源，依托地域特色構建具有辨識度的文旅活動品牌，進而增強文化服務的吸引力，同時立足本地旅游生態體系整合相關要素資源，提供覆蓋面廣且內容豐富的文化產品，并在政府主導下完善基礎設施，充分運用“互聯網 + \"平臺優勢拓展線上文化傳播路徑，擴大活動覆蓋范圍，進而推動文化和旅游的融合發展。

參考文獻

[1]宋業凱.文旅融合對中國式現代化建設的影響研究[D].杭州：浙江科技大學，2024.

[2]陳宇涵.文旅融合視角下中國旅游業高質量發展水平測度及影響因素分析[D]銀川：北方民族大學，2024.

[3]呂愛蓮.數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用[J].匠心，2024(12):166-168.

[4]趙小娜.提升曲藝作品群眾文化活動服務效能的實踐[J].藝術家，2024(12):107-109.

[5]張薇.曲藝在群眾文化活動中的普及策略探討[J].中外文化交流，2024(12)：158-160.

[6]許靜.文旅融合視域下群眾文化活動的創新與發展研究[J].旅游與攝影，2024(24)：92-94.

[7]蔣麗麗.文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動的路徑研究[J].漫旅，2024，11(24):16-18.

[8]朱達.戲曲輔導在社區群眾文化活動中的實踐與創新[J].劇影月報，2024(6)：97-99.

[9]黃麗.民族音樂在群眾文化活動中的推廣對策[J].文化月刊，2024(12):137-139.

[10]楊方.以青少年為主體設計群眾文化活動的實踐要義：以生態文化傳播為例[J].中原文化與旅游，2024(19)：13-15.

[11]柏新天.民間美術在地方文化館群眾文化活動中的傳承研究：以貴陽市烏當區為例[J].藝術評鑒，2024(23)：183-188.

[12]黃曉迪.鄉鎮文化站在群眾文化藝術發展中的重要性[J].鞋類工藝與設計，2024，4(23)：120-122.

[13]劉京京.論公益性群眾文化活動的培訓與推廣策略[J].大眾文藝，2024(23):1-3.

[14]王麗娜.陶瓷展覽在群眾文化活動中的應用路徑與價值[J].陶瓷科學與藝術，2024，58(12):84-85.

[15]鄭軼梅.新時代基層文化館開展好群眾文化活動策略探究[J].中國民族博覽，2024(23)：91-93.