甘肅省傳統技藝類非遺項目文旅融合發展路徑研究

中圖分類號：G127；F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2025）08（a）-0078-06

Research on the Integration and Development Path of Cultural Tourism of Traditional Skills Intangible Cultural Heritage Projects in Gansu Province

-Based on the Perspective of Productive Protection

MENGYanbing'，HANHu2，SHI Kun3

（1.Graduateol，gaUsityongog7，a;ooflrocdftioEgigo

JiaotongUivesitousu，oo，a;3.chatroicsamp;stitute，nouJitong UisityoG 730070， China）

Abstract：Traditionalcraft intangiblecultural heritageprojects inGansuProvincearefacing manychalenges intheprocessof culturalandtourismintegration.Thesedificultiesarecomplexandinterdependent，seriouslyhinderingteinheritanceanddevelopmentprocessofintangibleculturalhritageprojects，andalsoafectingtehrmonousprogresofculureandeconoyBasdonthe theoryofproductiveprotection，thisstudyfoundtroughfieldinvestigationndidustraldataanalysistattraditoalcaftangible culturalheritageprojectsinansuProinccefourajorallnges：marketadaationdifs，oridustrialhadsal impact，andinadequatetelctualpropertyprotection.Fromteperspetieofaluehnrecostruction，treenoeinteated developmentmodelofultureandtoursmisproposed，hichcludesdyamicprotectionreativetrasformation，andseepowerment.Thisodelistoeateasstematicsolutiothatincorporateselementssuchasproductiovatio，dustrybotio andpropertyrightsprotection，providingtheoreticalreferenceforthecordinateddevelopmentofcultureandconomyinthewestern intangible cultural heritage resource rich areas.

Keywords：Productive protection; Traditional skils;Integrationofcultureandtourism;Gansu Province;Valuechainreconstruc tion; Intangible cultural heritage projects

甘肅省，作為絲綢之路的黃金段，承載著厚重的歷史文化積淀。這片土地孕育了豐富的文化遺產，包括83項國家級非遺項目，其中傳統技藝類項目占比高達 37.3% ，充分展現了其獨特的文化魅力。臨夏磚雕、蘭州刻葫蘆、慶陽香包等項目，經過歲月的洗禮，已逐步形成極具地方特色的產業集群。然而，在文旅融合發展的時代背景下，傳統生產模式與現代市場機制之間的矛盾日益凸顯，成為亟待解決的結構性難題。

1相關研究綜述

在文旅融合與非遺保護研究領域，國內學者已形成多元研究視角。劉韜等2基于蘇州實踐提出傳統技藝類非遺\"政策賦能一文化重構一價值轉化\"的三階演進路徑，其\"多元協同\"模式為東部產業化提供范本，但未解決西部資源富集區特有的文化生態脆弱性與產業鏈斷裂問題。陳昱茂等基于福建省非遺名錄分析，指出民間信仰類項目集中于民俗、傳統戲劇類別，呈現閩南一莆仙空間集聚特征，其分布受申報策略與“在地化”文化生態影響，但未涉及生產性保護視角下的產業化路徑，難以指導甘肅省等多元文化交織地區的實踐。聶棟瑤等4通過紡織服飾類非遺數據分析，提出系統性保護需強化知識產權與數字化鏈條，但未解決甘肅省產業鏈斷裂導致的市場轉化難題。王立群以蘇州絲綢博物館為例，提出技藝過程可視化傳播策略，其\"實物—歷史一技術”三位一體展示框架為本文場景賦能提供參照，但未觸及文旅融合中的代際需求分層設計。劉婷聚焦數字經濟賦能川東北非遺，強調數字技術對鄉村振興的催化作用，但未探討工業化擠壓與傳統技藝本真性保護的矛盾，難以適配甘肅省啞鈴型產業結構的優化需求。王紫針對棗陽黃酒提出“非遺小鎮\"生產性保護模式，其斷代傳承危機與甘肅省傳承人機械化改造困境形成跨地域呼應，但未構建產權保護與價值轉化的聯動機制。余汶松基于黔東南侗族大歌與苗繡案例，揭示生產性保護中主體權責模糊問題，其“政府—企業—傳承人\"協同框架可延伸至產業聯盟構建，但缺乏對缺陷美學價值認證的實踐探索。雙金等系統梳理了中國非遺保護理論演進，提出了科學治理的轉型方向，其理論本土化路徑為本文區塊鏈存證、AR（增強現實）實訓等技術創新提供了合法性支撐，但未解決西部代際需求割裂等實操瓶頸。

鑒于此，本文深度融合生產性保護理論，全面、深入地探討非遺技藝活化與文旅經濟協同發展的可行路徑，力求為甘肅省乃至西部地區非遺保護與經濟發展開辟新的局面。

2甘肅省非遺生產性保護的現實困境

2.1產品供需錯配

在當今社會，非遺產品在功能契合與審美取向方面，顯著體現了不同代際間的差異與分歧。深入觀察可以發現，中老年群體的審美通常更傾向于接受非遺產品的文化內涵承載及其歷史原真性的體驗。對他們而言，諸如臨夏磚雕、甘南唐卡等傳統工藝品，不僅是物品，更是歷史的見證者和文化的傳承者。其精髓在于工藝的完美呈現與符號敘事，這些工藝品宛如一把把鑰匙，開啟了通往歷史深處的大門，讓人們得以窺探先輩的生活智慧和精神世界

相反，年輕一代的消費者則成長于信息爆炸和文化多元的時代，他們的審美和需求發生了巨大的轉變。年輕消費者不再僅滿足于傳統工藝品所蘊含的文化底蘊，而是更加注重產品的實用功能與現代審美價值的融合。他們偏愛那些精妙融合文化精髓與時尚設計的輕量化文創產品，諸如敦煌手賬、洮硯盲盒等，這些產品憑借獨特的文化韻味和前衛的外觀設計，成為年輕消費者彰顯個性與追逐潮流的新選擇。此外，沉浸式體驗活動也備受年輕人的喜愛，他們渴望親身參與非遺的創造過程，感受非遺的獨特魅力和無限樂趣。

代際間的需求差異，如同一條難以跨越的鴻溝，橫亙在非遺產品與市場之間，造成了產品供需的審美錯位。若不能及時有效地彌合這條鴻溝，非遺產品的市場化之路將會愈發艱難。

2.2產業鏈斷裂失衡

以臨夏磚雕產業為例，其原料開采、創意設計及終端銷售環節的產值結構比呈現出極不均衡的態勢，為5：1：4。盡管臨夏磚雕產業在2023年全自治州磚雕產品年產量達5萬平方米，總產值超5億元，但研發設計環節的投人力度極低，僅占全部投資的2%-3% ，顯著低于全國文化產業平均水平（約5% ）。這表明在整個產業鏈中，創意設計這一關鍵環節被嚴重忽視，投入嚴重不足，極大地限制了臨夏磚雕產業的創新發展和產品附加值的提升。

又如，蘭州刻葫蘆產業，年產量高達50萬件，然而其中的 90% 以初級加工產品形式供應給江浙地區下游企業進行深加工。本地深加工產品由于缺乏品牌建設、設計創新等關鍵環節的支持，其溢價率僅為 18% ，這使得蘭州刻葫蘆產業在市場競爭中始終處于劣勢地位。這種明顯的啞鈴型產業結構特征，即兩端龐大而中間薄弱，研發設計和終端銷售環節薄弱，導致產業附加價值大量流失，形成了“原料外流一成品回流\"的文化產品價值逆差循環。更需要注意的是，甘肅本地企業僅能獲得產品最終售價的12%-15% ，而長三角地區深加工企業通過品牌溢價獲取超過 60% 的利潤分配。這種價值分配失衡的局面，直接導致臨夏地區在近5年27家傳統工坊被迫轉型為原料供應商，嚴重打擊了當地傳統技藝的傳承和發展。

2.3 工業化生產替代危機

隨著科技的飛速發展，機械化刺繡產品以其低廉的價格優勢迅速占領市場，其市場價格僅為手工制品的1/5。這一價格優勢使得甘肅省慶陽市環縣刺繡工坊的訂單量在過去三年內顯著下降了 41% 。然而，價格的降低往往伴隨著質量的下滑。抽樣調查顯示，手工刺繡每平方厘米需耗時約45分鐘，而機械生產則僅需2.7分鐘。雖然機械生產極大地提高了效率，但導致藝術價值評估指數下降了 63% 。這種效率與品質之間的矛盾，給從業者帶來了巨大的困擾。

3D打印技術在洮硯制作工藝中的應用，同樣引發了一系列問題。盡管該新技術的使用使生產效率提升了8倍，且制作出的洮硯表面紋理仿真度達到92% ，但對傳統手工技藝形成了實質性的替代壓力。這種“效率一品質\"悖論，迫使從業者在文化本真性維護與經濟可行性之間陷入兩難選擇。本次調研，通過對慶陽市香包非遺傳承人的訪談，了解到：竟有78% 的從業者因生計艱難，而不得不屈從于機械化改造的潮流。長此以往，傳統手工技藝將面臨失傳的危險。

2.4知識產權保護缺失

在敦煌文化元素衍生品市場中，知識產權保護的缺失問題尤為嚴重。據調查， 74.6% 的衍生品未進行著作權登記，這使得這些作品在法律層面上缺乏最基本的保護。同時，設計同質化率高達 83% ，市場上充斥著大量同質化產品，嚴重損害了文化創意產業的創新活力和市場競爭力。

洮硯產業同樣深受仿制品的沖擊。數據顯示，正規洮硯產品市場份額從2018年的 65% 縮減至2023年的 37% 。這種市場份額的急劇下降，不僅給正規洮硯企業和從業者造成了巨大的經濟利益損失，還嚴重打擊了他們的創新積極性。2019—2023年，隴東地區非遺知識產權訴訟勝訴率不足 31% ，而平均維權周期卻長達14.6個月。維權之路漫長且充滿挑戰，致使眾多企業和從業者心生退意，進而加劇了侵權行為的泛濫。

知識產權界定的模糊性導致了劣幣驅逐良幣的市場效應，嚴重抑制了行業創新投人強度。敦煌研究院的監測數據顯示，文創研發投人強度從2015年的 6.8% 持續下降至2022年的 2.3% 。這一趨勢表明，知識產權保護的缺失已經對文化創意產業的可持續發展構成了嚴重威脅。

3生產性保護視角下的傳統技藝類非遺價值重構路徑

3.1 動態保護機制

在生產性保護視角下，構建動態保護機制顯得尤為重要。建立“分級保護—活態傳承\"制度體系，針對不同瀕危程度的技藝采取差異化的保護策略。對于像隴東皮影這樣瀕臨失傳的技藝，應立即實施緊急數字化記錄，并運用三維建模技術構建技藝基因庫，全方位、立體式地保存其制作流程、表演形式、藝術風格等關鍵信息，為后人留下珍貴的文化資料。

而對于具有市場適應性的項目，如夜光杯制作，則應積極推行標準化生產認證制度。這不僅有助于提升產品質量的穩定性，還能增強市場競爭力，促進其在現代市場中的可持續發展。以敦煌彩塑制作技藝為例，這一技藝歷經千年傳承，匠師運用捏、塑、貼、壓、削、刻等傳統泥塑技法，以及點、染、刷、涂、描等繪畫技法，成功塑造了具有中國風格和氣派的彩塑藝術。目前，已建立包含143個核心技法的動態數據庫，以記錄和傳承這些珍貴的技藝。這些核心技法涵蓋了從骨架搭建到敷彩的全過程，包括小型、中型和大型塑像的不同制作方法，以及傳統捏塑、貼壓、削刻等多種精湛技法。借助參數化建模技術，敦煌彩塑的精湛技藝得以精準復刻，精度高達 3.2μm ，為彩塑的修復、復制及傳承工作構建了堅實的技術后盾。

張掖市非物質文化遺產保護實驗區的實踐數據表明，實施動態保護機制后，傳承人平均收入提升42% ，學徒制留存率提高至 68% 。這一成效與湘西州建立非遺活態傳承機制的案例相呼應，后者通過建立動態跟蹤機制和常態化管理模式，對瀕危的非遺項目和高齡傳承人實行動態管理，以及通過提高傳承人補助費標準和建立獎補制度等措施，有效提升了傳承人的經濟收入和學徒制的留存率。這充分說明動態保護機制不僅能夠有效保護非遺技藝，還能顯著提升從業者的經濟待遇和社會地位，吸引更多年輕人投身于非遺傳承事業。監測數據還顯示，在河西走廊地區采用動態分級保護的37項非遺中，高達 91% 的項目實現了技藝完整度與經濟效益的正相關 （r=0.73） 。有力地證明了動態保護機制在推動非遺保護與經濟發展協同共進方面的顯著成效[10]。

3.2 創意轉化體系

構建“傳統基因庫-現代設計轉化\"雙軌機制，是推動非遺項目創新發展的重要途徑。

首先，建設包含237個傳統紋樣的數字化素材庫，并根據不同級別的設計師需求，有權限地開放訪問權限。這不僅有助于保護傳統紋樣的知識產權，還能為設計師提供豐富的創作素材，激發他們的設計靈感。

其次，與中央美術學院等專業院校共建非遺創新實驗室，匯聚各方專業人才，共同研發模塊化產品組件。根據2023年文創產品市場分析，目前已有12類標準化模塊成功開發，能夠實現47種組合方式，滿足了 82% 的文創產品設計需求。這一成就得益于市場對個性化和獨特性文創產品不斷增長的需求，以及數字化和科技創新推動下的行業多元化和跨界合作趨勢。這種模塊化設計方式，不僅提高了設計效率，降低了生產成本，還為文創產品的多樣化和個性化發展提供了可能。

最后，通過借鑒敦煌壁畫的藝術特點和圖案，對這些元素進行解構重組，形成視覺單元模塊，天水雕漆產品的研發周期得以有效縮短，據有關廠家宣傳，較原周期縮短或可達 40% 。這一成果不僅體現了創意轉化體系在提升生產效率方面的作用，還展示了其在推動傳統技藝與現代設計融合方面的巨大潛力。2023年蘭州文博會的數據進一步證實了這一點，采用模塊化設計的非遺衍生品客單價提升215% ，復購率增加至傳統產品的3.8倍，這一趨勢與文化IP衍生品的市場表現相吻合，如故宮聯名款手賬本的高銷量和高復購率。這表明創意轉化體系能夠顯著提升非遺產品的市場表現和商業價值，為非遺項目的可持續發展注入強大動力。

3.3 場景賦能模式

在文旅融合深入推進的背景下，場景賦能模式為非遺項目的傳承與發展開辟了新的路徑。憑借技術創新之力，輔以空間重塑與體驗升級，非遺技藝得以實現從靜態寶藏至動態傳播平臺的優雅蛻變

在技術賦能方面，敦煌研究院積極運用裸眼3D全息技術還原唐卡繪制技藝，結合AR技術活化臨夏磚雕工藝流程。這些先進的技術手段，不僅讓古老的非遺技藝以更加生動、立體的方式展現在觀眾面前，增強了觀眾的視覺體驗和學習興趣，還為非遺技藝的傳承和推廣提供了全新的展示平臺。

在空間創新層面，天水古城精心打造“前店后坊\"開放式生產場景，將洮硯雕刻、慶陽香包等非遺工坊與游客手作體驗有機結合。這種模式不僅縮短了非遺產品供需鏈條，降低了成本，還讓游客能夠親身參與非遺產品的制作過程，增強了他們對非遺的理解和認同感，提升旅游的參與度和滿意度。

針對代際需求差異，依托元宇宙技術開發虛擬非遺工坊。例如，推出的AR唐卡數字藏品，精準契合了年輕群體對科技新奇感與社交互動的渴望，成功吸引了眾多年輕用戶的目光，使他們積極投身于非遺文化活動中。同時，通過鄉村工匠工作室強化中老年群體對技藝原真性的認同感，滿足了他們對傳統文化傳承和保護的愿望。

在文旅融合方向上，蘭州市河口古鎮以紗燈技藝為背景，設計了沉浸式劇本殺《紗燈秘境》。這一創新舉措將非遺敘事巧妙地融入景區消費場景，形成了“技藝即體驗、場景即產品\"的新業態。游客在參與劇本殺的過程中，不僅能享受到樂趣，還能深人了解和體驗紗燈技藝，實現了非遺與旅游產業的深度融合，為游客提供了更加豐富、多元的旅游體驗。

4傳統技藝類非遺文旅融合發展的實施策略與保障體系

4.1產品創新體系

實施“功能模塊化 + 在地審美具象化\"產品改造策略，建立標準化生產模板與區域文化符號數據庫。深入挖掘和整理甘肅省豐富多樣的區域文化符號，將其轉化為具有市場吸引力的產品設計元素。重點開發可替換式中草藥、精油香包芯材、可重組式磚雕構件等文化衍生產品，以滿足不同消費者的需求和偏好。

同時，為產品配套詳細的文化解碼說明書與場景應用指南，幫助消費者更好地理解產品所蘊含的文化內涵和使用方法。典型案例顯示，敦煌研究院文創團隊深入挖掘敦煌文化內涵，將十六國時期至元代的藻井紋樣通過數字化解構和參數化建模技術創新設計，推出了可拼接絲巾產品。敦煌文創產品不僅展現了敦煌文化的傳統魅力，還通過7種不同的穿戴形態轉換，結合AR試戴系統，使產品的溢價率極大提升，溢價率已提升至 30% 。根據敦煌文創調研報告，復購率達到了行業均值的2.3倍，充分體現了敦煌文創產品的市場吸引力和創新價值。

4.2產業協同機制

建立“ 1+N^′′ 非遺產業協同聯盟，以非遺工坊為核心運營載體，匯聚高校研發智慧（設計創新）、科技企業技術動能（數字轉化）、物流企業的供應鏈優勢（冷鏈運輸）等關鍵生產要素。通過有效整合各方資源，實現了優勢互補，有力推動了非遺產業的蓬勃發展。

構建涵蓋文化產權評估、生產標準認證及市場渠道共享的三位一體服務平臺體系，為非遺企業和從業者提供全方位的支持和服務。實證數據顯示，臨夏磚雕產業通過全鏈條整合，形成原料采掘 $$ 數控雕刻 $$ 防震包裝 $$ 現場安裝的標準化服務體系，依托模塊化預制技術使工程周期平均縮短 40% ，項目利潤率提高22個百分點。這一模式與數字化和科技融合的趨勢相吻合，使非遺項目通過整合和技術創新實現經濟效益的提升。這表明產業協同機制能夠顯著提升非遺產業的整體效益和競爭力，為產業的可持續發展奠定堅實基礎

4.3知識產權保護體系的完善

實施“雙軌制\"知識產權保護方案，構建傳統技藝數字指紋識別系統。通過運用深度學習算法，精準提取22項工藝特征參數，并結合區塊鏈技術，實現了版權的可靠存證與高效溯源。這一技術手段能夠為傳統技藝提供精準、高效的知識產權保護，確保傳承人的合法權益不受侵害。同時，建立快速維權響應機制，組建跨部門文化產權執法專班，通過智能監測平臺實現侵權線索24小時響應，將案件處理周期優化至15個工作日。試點數據顯示，洮硯產業通過該體系實施，正品市場占有率獲得有效回升，電商平臺侵權商品下架率顯著提升。這充分說明“雙軌制”知識產權保護方案在打擊侵權行為、維護市場秩序方面取得顯著效果。

4.4差異化競爭策略

針對工業化產品實施“逆向定位\"戰略，建立手工制品美學價值評估模型。著力凸顯刻刀肌理、火痕窯變、織物經緯錯位等“非完美美學\"特征，利用缺陷數字化認證技術，將藝術價值進行量化評估。這一策略不僅顯著提高了手工制品的市場辨識度與競爭力，還極大地促進了消費者對手工技藝獨特魅力的深入認知與欣賞。

典型實踐包括慶陽香包刻意保留了針腳疏密韻律的創作技法，作為身份編碼，刻葫蘆刀具痕跡經顯微拍攝生成三維防偽標識。根據市場調研數據，采用“缺陷價值化”營銷策略能夠顯著提升35—45歲高凈值客戶群體的溢價支付意愿。這一點與品牌IP顧客感知價值對溢價支付意愿影響的研究結果相一致，該研究表明品牌IP的顧客感知價值與溢價支付意愿之間存在顯著的正相關關系[]。這表明差異化競爭策略能夠在細分市場中精準定位目標客戶群體，滿足他們的個性化需求，從而實現產品的高端化、差異化發展。

5 結束語

基于生產性保護理論，本文提出構建“動態保護一創意轉化—場景賦能”三位一體的文旅融合發展模式。甘肅省的實踐表明，通過文化賦能，可以顯著提升傳承人收入與學徒留存率，推動文創產品客單價提升及復購率增長，重塑非遺項目時空場域與消費吸引力。這一模式在保護非遺技藝本真性的基礎上，充分發揮其文化價值和經濟潛力，實現了非遺保護與文旅發展的良性互動。第一，為進一步推動甘肅非遺文旅融合發展，建議政府加大政策支持，制定和完善相關法律法規，為非遺保護和發展提供堅實的政策支撐和明確的法律依據。同時，建立產業協同聯盟整合資源，打破行業壁壘，促進非遺產業與相關產業的深度合作與協同發展。第二，完善知識產權保護體系，提高企業和從業者的知識產權保護意識，加大對侵權行為的打擊力度，維護市場秩序和創新環境。實施差異化競爭策略，強調手工制品的美學特色，以滿足不同消費者群體的個性化需求，提升甘肅非遺產品在市場中的競爭力。第三，深化文旅融合創新，打造具有甘肅特色的非遺文旅品牌，通過舉辦各類文化節事活動、開發主題旅游線路、建設非遺特色小鎮等方式，提升甘肅非遺的知名度和美譽度，吸引更多游客和消費者參與非遺體驗，促進文化傳承與經濟效益的協同發展。

在未來的發展中，甘肅省應充分發揮自身豐富的非遺資源優勢，緊緊抓住文旅融合發展的機遇，積極探索創新路徑，不斷完善保護機制和發展模式。只有這樣，才能讓古老的非遺技藝在現代社會中煥發出新的生機與活力，為甘肅的文化繁榮和經濟發展作出更大的貢獻，在新時代的舞臺上綻放出更加絢麗的光彩。

參考文獻

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