中華優秀傳統文化IP國際傳播的隱憂與策略

中華優秀傳統文化具有悠久的歷史與豐富的底蘊。隨著現代社會對知識產權（Intellectual Property，縮寫為IP）保護意識的增強，中華優秀傳統文化中的符號、圖案、故事等元素正逐步轉化為具有當代價值和國際影響力的文化產品，形成文化IP。中華優秀傳統文化IP通常指具備高辨識度、大流量吸引力、強大的商業變現潛力以及持久的經濟生命周期的文化符號。這些IP根植于廣泛的文化土壤之中，涵蓋文學、音樂、影視戲劇等維度，其核心聚焦中國深厚的傳統文化底蘊、悠久的歷史傳承以及豐富多彩的民俗風情。例如，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》持續引發觀影熱潮，現象級票房表現不僅創造了市場奇跡，也掀起了一股席卷全國的文化熱潮；游戲《黑神話：悟空》憑借精良制作與創新表達，贏得了海內外的持續關注。這些傳統類文化IP的國際化傳播，展現了人們對中華優秀傳統文化精髓的精準把握與創新性的現代表達。隨著中華優秀傳統文化IP的持續涌現，聚焦中華優秀傳統文化IP背后的國際傳播正愈發凸顯其緊迫性與重要性。

一、問題緣起：國際文化傳播與文化安全

當前，全球不穩定性和不確定性顯著增強，全球文化呈現交融態勢，多元文化的交融帶來文明的碰撞與沖突并存，中華優秀傳統文化IP的蓬勃發展帶來了機遇，也伴隨著挑戰。2013年12月，習近平總書記在十八屆中央政治局第十二次集體學習時指出：“把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。\"在傳播過程中，我國若對自身文化符號使用不夠審慎，可能會在一定程度上影響中華優秀傳統文化IP的價值傳遞，甚至引發對其內涵的誤讀，可能會對我國文化安全構成潛在威脅。例如，有的歷史人物被簡化為萌系表情包、神話傳說被改寫成快餐式劇情等，這種去語境化的符號挪用在一定程度上正在削弱文化內涵的深度。在全球文化交流中，西方文化憑借其產業優勢和傳播渠道，往往占據主導地位，這種相對不均衡的傳播格局，使部分本土文化在跨文化傳播中出現意義偏移和語義失真的現象。在多元思潮碰撞、輿論博弈的國際環境下，中國故事需要被講述，中國聲音需要被傳播。

二、傳播困局：中華優秀傳統文化IP面臨的現實隱憂

文化傳播在某種程度上是衡量一個國家文化軟實力的重要標志。當前，某些文化符號的運用與其原本的文化語境產生了一定程度的疏離，傳統精神內涵在當代詮釋中面臨新的挑戰，這些現象反映了中華優秀傳統文化在現代傳播環境中，保持其主體性以及在創新發展中維護文化連續性的重要議題。

（一）文化降維傳播：內容消解與意義真空

文化降維傳播是指文化內容通過簡化、適配或碎片化等方式，從高語境、高復雜度的原生環境向低語境、大眾化環境傳播的現象。其核心邏輯是通過降低文化產品的認知門檻，提升受眾的接受度，但同時可能引發文化深度流失或誤讀。

首先，簡化的表達方式會影響受眾對中華優秀傳統文化中某些復雜內涵的解讀，這種傳播方式在一定程度上導致文化符號失去歷史意義，成為缺乏文化認同的“拼貼物”。例如，在運用傳統音樂元素或古典詩詞時，某些作品更注重形式上的應用而非內涵的深度呈現，這種方式可能影響受眾對傳統文化意境的完整理解；許多文創產品在開發時，往往傾向于采用市場上已經受歡迎的元素和設計，導致大量產品看起來相似程度較高，缺乏獨特性和創新性。在這種發展趨勢下，部分中華優秀傳統文化IP被簡化為空洞的符號，失去了其原本的精神內核與價值。

其次，在市場化運作中，部分中華優秀傳統文化IP開發對歷史背景進行藝術加工和簡化處理。這種創作方式在一定程度上可以增強作品的娛樂性和傳播性，但是過度藝術化的歷史改編可能導致對歷史背景的架空，如果歷史素材的處理缺乏嚴謹性，可能會引發國際社會對我國歷史文化的誤解，形成不夠全面的認知甚至刻板印象。例如，《哪吒之魔童鬧海》的海外傳播過程凸顯了典型的跨文化傳播困境，即文化核心概念的語義失真，影片中一些具有中華優秀傳統文化特色的核心臺詞以及文言句式特有的韻律美學在翻譯過程中較難完整保留。語言翻譯帶來的影響使產品的傳播價值產生了“文化折扣”問題。[2]

（二）文化異化傳播：審美虛構與符號誤讀

在形式上，部分作品為了好看而丟了靈魂，存在形式與內容失衡的現象。例如，《論語》中的經典論述被簡化為簡短的職場建議片段，孔子思想被包裝為現代成功學風格的語錄式表達。這種改編方式雖然降低了文化接受門檻，但也帶來了中華優秀傳統文化核心價值能否被完整保留的爭議。在視覺表現方面，部分設計作品傾向采用符合西方的“美式標準”，運用高飽和度的色彩搭配和夸張化的造型處理；部分動畫角色設計融合了多元的亞洲動漫風格；傳統美學原則如水墨留白、建筑對稱等在現代設計中的應用相對有限。中華優秀傳統文化的改編為文化創新提供新的表現形式和傳播路徑，促進中華優秀傳統文化現代化轉化與創新，但若改編過程中過度偏離文化內核，則可能影響文化傳承的連續性和完整性。

在文化傳播過程中，由于文化背景、思維方式和價值觀念的客觀差異，國際受眾在理解作品中蘊含的傳統價值觀時可能出現認知差異。例如，好萊塢超級英雄電影中常見的個人英雄主義敘事與中華優秀傳統文化中的集體主義形成鮮明的對比。這種文化差異導致中國電影在海外市場遭遇一定的挑戰，口碑和評價未能如預期般熱烈。文化差異無處不在，源于文化差異的文化誤讀、文化折扣成為跨文化傳播中不可避免的現象。

（三）文化工具化傳播：算法霸權與數據依附

以數字技術之船“擺渡”中國文化“出海”，實現優質文化共享成為解鎖中華文明傳承的新密碼。在這一過程中，數字傳播呈現雙重效應：一方面拓展了文化傳播的廣度，提升了文化傳播的效率；另一方面帶來了傳播形態的碎片化特征。這種現象實際上反映了數字時代文化傳播需要解決的普遍性課題，即在利用技術優勢的同時確保中華優秀傳統文化IP的完整性和準確性。

數字賦能中華優秀傳統文化取得了一定成果，但在中華優秀傳統文化IP傳播中面臨著算法偏見和技術壟斷的雙重挑戰。研究表明，當前主流平臺的算法推薦機制普遍存在流量導向特征，即優先展示用戶參與度較高的內容。這種機制可能導致具有深層文化價值的內容在傳播過程中處于相對劣勢，用戶不斷接收類型相似的信息，進而形成信息同質化現象。長期看來，算法推薦系統若過度注重滿足個人偏好，其構建的信息繭房在本質上就會限制了人們獲取廣泛且富有營養的文化資源的機會，如此便不利于廣大人民群眾拓寬審美視野或提升文化素養。3除此之外，許多外部因素限制了數字技術的普及與應用，進而間接阻礙思想、情感以及信息的有效傳遞。全球主要社交媒體平臺和流媒體服務的運營主要集中在北美地區，這些平臺在資源分配上往往傾向本土內容。這種資源傾斜使中華優秀傳統文化IP難以獲得公平的曝光機會，文化表達的自主性受到算法和規則的制約。

三、破局之策：構建文化傳播與文化安全的協同生態

文化IP從短期高熱度的傳播形態向長期可持續帶來影響的模式轉變，本質上是從文化內涵的深度詮釋、表現形式的創新轉化以及傳播渠道的自主建設三個關鍵層面協同推進的結果。

（一）深耕文化內核，厚植價值根基

“內容為王”的時代遠未結束，優質內容始終是傳播生態的核心競爭力。中華優秀傳統文化IP傳播的前提是對中華優秀傳統文化有全面、準確、深入的認知。創作者要深入了解中華優秀傳統文化的精髓，把握其中的精神內涵，實現精品原創內容的輸出，從而產出有價值的作品。

中華優秀傳統文化具有顯著的歷史延續性和持久影響力，這一特質使其在文化傳播和價值傳遞方面展現出獨特優勢，與當前快速更迭的流行文化形態相比，中華優秀傳統文化更注重精神內涵的積淀與傳承。這要求創作者秉持長期主義思維，通過持續創新和深度開發，實現中華優秀傳統文化IP的歷久彌新；還要求創作者發掘優質IP，深耕中華文化資源庫，精心提煉核心價值元素，系統構建其內容體系與表現形式，持續增強中華優秀傳統文化在當代社會的傳播力與生命力。實現這一點的關鍵在于創作者對中華優秀傳統文化要有深厚的修養和敬畏心，把與時俱進的、對中華優秀傳統文化的藝術想象深植于中華優秀傳統文化的內涵中。我國要通過教育賦能，將中華優秀傳統文化IP融入國民教育體系，推動\"深度創新”而非“表面嫁接”；相關部門要建立IP開發倫理審查機制，設定“文化紅線”，禁止扭曲歷史或褻瀆文化符號，對于以惡搞歷史人物、歪曲經典文學作品為噱頭的所謂“文化創作”，要堅決予以抵制，確保文化傳播的嚴肅性與正統性；創作者要強化文化解釋權，支持本土創作者主導IP開發，鼓勵學術機構參與文化闡釋；專業學者要把控文化方向，避免一些文化符號的誤用。

在文化差異方面，不同國家和地區的文化背景、價值觀和審美觀各不相同，一些富含中國傳統哲學思想的文化作品，由于語言和文化的隔閡，海外觀眾在理解上存在一定困難。對此，我們要加強文化翻譯人才的培養，提高翻譯質量，在保留文化內涵的同時，使作品更符合海外受眾的閱讀和欣賞習慣。

（二）重構審美共識，培育時代美學標準

我國要打破西方審美霸權，確立中國美學的國際表達范式。首先，我國要打造“高辨識度”感知體系，拒絕盲目迎合“卡通化”“炫彩風”，用現代技術還原而非取代傳統美感。我國可通過建立系統化的中國傳統色彩數據庫，制定可量化的東方美學指標，將具有文化代表性的色彩如天青、朱砂等進行標準化編碼，為國際設計領域提供權威的色彩參考。例如，日本“宅寂美學\"通過國際設計獎項和學術研究形成全球認知，中國可借鑒此路徑推廣“宋代極簡美學”。其次，我國要建立“審美偏離度”監測系統，對海外傳播的中華優秀傳統文化IP進行內容審核，設定紅線指標，這種方法既能保持中華優秀傳統文化的準確性，又能促進其在國際范圍內的規范傳播，有助于減少由于文化差異導致的誤讀現象。當代美學標準的重構不是尋求絕對統一的審美范式，而是建立具有包容性的動態協商機制，在尊重文化多樣性的基礎上形成基本價值共識，從而構建平等互鑒的國際文化對話格局。

（三）創新傳播矩陣，拓展傳播渠道

文化資源數字化被視作有效傳播中華優秀傳統文化的途徑之一。首先，創作者可借助短視頻平臺、社交媒體等新媒體制作契合不同平臺特性與受眾喜好的文化內容。在打造中華優秀傳統文化IP的過程中，創作者可以使用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術，增強中華優秀傳統文化IP對人們的吸引力4，使受眾在虛實交融的體驗中自然而然地感知中華優秀傳統文化的內在價值。其次，我國要始終依照法律法規，以維護文化安全和社會公共利益為目標，依法對網絡信息傳播活動進行規范管理，為本土文化的健康發展打造安全有序的網絡空間。我國要始終致力于在開放與規范中尋求平衡，推動構建積極健康的網絡文化生態，助力本土文化在合理的秩序中實現傳承與創新，切實維護好網絡空間的文化安全與和諧穩定。再次，相關媒體平臺可依托數智技術進行精準推送，整合傳播渠道，做到多方面推送，強化人們對民族文化的認同感與歸屬感；同時可與國際知名文化媒體、平臺開展戰略合作，將中華優秀傳統文化題材影視作品推向全球市場，在保留文化內核的基礎上，調整敘事節奏、角色塑造等元素，提升國際受眾接受度。以技術為翼、以內容為根、以全球為場，讓中華優秀傳統文化從故紙堆中“躍出”，成為可觸摸、可互動、可共情的時代符號。

四、結語

中華優秀傳統文化IP的國際傳播，不僅關乎文化軟實力的提升，也是維護國家文化安全的重要屏障。只有堅持中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，才能在全球化浪潮中實現從“文化出海”到“價值入心”的跨越。這既是文化安全的內在要求，也是文明對話的終極追求。

參考文獻

[1]王瑩.文化IP的當代塑形與中華文化國際傳播[J].中共中央黨校（國家行政學院）學報，2025（2）：69-79.

[2]李曉津.基于影視劇出海的中華文化海外傳播問題面向、作用機理與提升路徑[J].中國廣播電視學刊，2025（5）：103-105，121.

[3]張力文.數字技術激蕩傳統文化新未來[J].文化產業，2025（9）：127-129.

[4]楊月，劉展旭.數字技術下中國傳統文化IP化發展[J].新傳奇，2024（26）：62-64.