文化傳承視角下的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究

檔案管理部門擁有豐富的檔案資源，這些檔案資源有著重要價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意為核心、以文化為內(nèi)核，能夠?qū)崿F(xiàn)文化價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。[隨著我國文化數(shù)字化戰(zhàn)略的不斷推進，在文化傳承視角下加強檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要性日益凸顯，這有助于活化檔案資源，更好地發(fā)揮檔案的文化價值、社會價值和經(jīng)濟價值。基于此，本文分析開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)實意義，指出其面臨的主要問題并給出解決策略，以期為相關(guān)研究提供一定參考。

一、開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)實意義

一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要具有歷史底蘊和地域特色的文化內(nèi)容作為支撐，而檔案作為社會記憶的載體，是人類文化傳承和發(fā)展的真實原始記錄，能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力；另一方面，檔案管理部門需要突破服務(wù)邊界、擴大服務(wù)范圍，增強公眾檔案意識，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為檔案資源的開發(fā)利用提供了新契機。

（一）促進文化傳承發(fā)展

檔案工作的宗旨在于對檔案信息進行保存、開發(fā)和利用。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能夠為檔案資源活化利用提供新的方式，可以將檔案中的各類文化符號轉(zhuǎn)化成為可感知、可參與的創(chuàng)意設(shè)計，形成具備深厚歷史文化底蘊和現(xiàn)代審美觀念的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。從文化發(fā)展的規(guī)律看，深入挖掘檔案的文化價值，將檔案與公眾的生活場景深度融合，使公眾成為文化傳承的推動者，有助于文化傳承發(fā)展。

（二）增強公眾檔案意識

開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于提升公眾對檔案的認(rèn)知度，增強公眾檔案意識。通過開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，對檔案的文化價值進行再定義、再闡釋，使檔案資源能夠走進公眾視野，通過文化消費的形式與公眾進行直接接觸，推動公眾了解檔案知識、關(guān)注檔案事業(yè)、提高檔案保護意識，同時還能打破檔案工作重保存、輕利用的局面，讓更多人了解檔案文化。

（三）促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于內(nèi)容創(chuàng)新，而檔案資源能夠成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源庫。檔案資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，可以推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。一方面，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的差異化。檔案資源蘊含的人物故事、精神內(nèi)核具有唯一性和不可復(fù)制性，能夠為文創(chuàng)產(chǎn)品提供獨特的敘事視角，使文創(chuàng)產(chǎn)品突破固有的市場格局，提升其辨識度。[2]另一方面，推動產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸。檔案資源開發(fā)利用不僅有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新，還能夠延伸至文化體驗服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由單一領(lǐng)域向多元領(lǐng)域發(fā)展。在檔案資源的助力下，圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級提供實踐樣本。

二、開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品面臨的主要問題

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)建立在檔案的有效開發(fā)和高效利用基礎(chǔ)上，但現(xiàn)階段存在產(chǎn)品開發(fā)主體單一化、檔案文化價值挖掘不深入、產(chǎn)品宣傳推廣不到位、檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)支持不足等問題，這影響了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

（一）檔案文化價值挖掘不深入

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心在于挖掘檔案的文化價值，而目前檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺少對檔案文化價值的深入挖掘，產(chǎn)品設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵。具體而言，其一，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品存在符號化開發(fā)現(xiàn)象，如簡單印制歷史圖片或制作檔案印章，文創(chuàng)產(chǎn)品缺少精神內(nèi)核；其二，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的特色不鮮明，對于地域特色、藝術(shù)魅力等元素體現(xiàn)不足，產(chǎn)品的識別度不高；其三，過度開發(fā)導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品失去檔案自身的文化內(nèi)涵，偏離了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品文化價值傳播的初衷。

（二）產(chǎn)品開發(fā)主體單一化

目前，在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，作為開發(fā)主體的檔案管理部門與文化創(chuàng)意企業(yè)缺少緊密合作，導(dǎo)致資源配置不合理，限制了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的深度和廣度。檔案管理部門在資源整合、資源分配方面具有比較大的優(yōu)勢，但在文化創(chuàng)意市場信息整合方面卻存在著短板。而文化創(chuàng)意企業(yè)作為市場主體，具有較強的創(chuàng)新能力和市場信息整合能力，但由于對檔案資源的了解不夠深入，產(chǎn)品開發(fā)視角受限。單一化的產(chǎn)品開發(fā)主體難以兼顧檔案的歷史文化特性和公眾的文化需要，導(dǎo)致產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題。[3]

（三）產(chǎn)品宣傳推廣不到位

目前，由于對檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還缺少系統(tǒng)規(guī)劃，多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)能夠用于宣傳推廣的費用有限，也未組成專門團隊進行宣傳推廣，宣傳推廣尚未形成體系。在這種零散式的開發(fā)模式下，宣傳推廣能夠獲得的資源較少，宣傳范圍有限，導(dǎo)致檔案文創(chuàng)產(chǎn)品還缺少廣泛的市場認(rèn)可度和美譽度。

（四）產(chǎn)品開發(fā)支持不足

從政策層面看，目前對于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還沒有形成完善的政策支持體系。部分扶持政策散見于相關(guān)文件中，難以形成系統(tǒng)性、針對性的政策措施，在財政補貼、融資支持、稅收優(yōu)惠等方面政策要求并不具體，難以引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)和其他市場主體參與到檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目之中。從權(quán)益保護層面看，由于檔案資源產(chǎn)權(quán)歸屬復(fù)雜，涉及多個主體，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，如果沒有科學(xué)合理的權(quán)益保護機制，不僅合作進程會受到阻礙，各主體的權(quán)益也無法得到有效保障；現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)保護體系還有不足之處，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新成果被侵權(quán)時無法得到有效處理。從人才激勵層面看，缺少對既了解檔案工作又了解文創(chuàng)融合領(lǐng)域的復(fù)合型人才的引進與培養(yǎng)。在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中缺少優(yōu)秀人才參與，導(dǎo)致開發(fā)團隊力量薄弱，在一定程度上影響了檔案資源與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合效果。

三、文化傳承視角下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的策略

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要符合新時代檔案事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求，符合檔案多重價值發(fā)揮的需要，提高公眾對檔案的認(rèn)知。在具體實踐過程中，要挖掘檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，注重檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)品牌建設(shè)，形成與其他文創(chuàng)產(chǎn)品有區(qū)別的特色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。同時要借助新媒體等平臺對檔案文創(chuàng)產(chǎn)品進行大力推廣，完善檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)支持機制，增強檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力和社會影響力。

（一）開發(fā)獨具特色的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品

要想提升檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力，就要持續(xù)挖掘和豐富檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造檔案文創(chuàng)品牌。結(jié)合檔案資源的鮮明特點，提煉品牌核心價值，明確自身市場定位，避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，通過打造有辨識度的檔案文化IP，形成與其他文創(chuàng)品牌差異化競爭的格局。

首先，深度挖掘檔案文化內(nèi)核，實現(xiàn)從檔案文化符號提取到檔案文化精神轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。例如，聚焦竹簡字體、契約紋樣、古籍裝幀等檔案中包含的傳統(tǒng)文化資源，融入現(xiàn)代化的設(shè)計語言，實現(xiàn)傳統(tǒng)檔案文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化。對于一些非可視化的檔案文化資源，可以提煉其中蘊含的精神、文化元素，再利用可視化的文創(chuàng)產(chǎn)品將其具象化。在這個過程中，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅要體現(xiàn)不同類型檔案的特點，還要緊緊圍繞檔案的文化內(nèi)核展開，避免在追求創(chuàng)意和形式的過程中偏離檔案文化的核心內(nèi)涵。

其次，結(jié)合地方文化基因，將檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與本地文化傳承相結(jié)合，形成獨具特色、不可復(fù)制的文創(chuàng)產(chǎn)品標(biāo)簽。通過精準(zhǔn)符號提取，強化檔案資源的文化價值，讓傳統(tǒng)檔案成為公眾可感知的文化基因載體。

（二）構(gòu)建檔案文創(chuàng)產(chǎn)品多方協(xié)同開發(fā)機制

在文化傳承視角下開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)構(gòu)建相關(guān)部門引導(dǎo)、企業(yè)投資、公眾參與的多元發(fā)展格局。

首先，相關(guān)部門應(yīng)通過完善法律法規(guī)、出臺激勵政策等措施引導(dǎo)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。相關(guān)部門可以主導(dǎo)建立檔案文創(chuàng)資源數(shù)據(jù)庫等平臺，為檔案資源共享和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供支持。檔案管理部門作為檔案資源的管理主體，要加強與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體的合作，主動開放資源端口，通過標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)格式和嚴(yán)格、安全的授權(quán)機制，為市場主體提供豐富的檔案信息支持。

其次，鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)加大投入力度。文化創(chuàng)意企業(yè)要發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和創(chuàng)新優(yōu)勢，將檔案資源轉(zhuǎn)化成為符合市場需求的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。4深化檔案管理部門、文化創(chuàng)意企業(yè)等主體之間的合作，推進檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與傳播一體化發(fā)展，形成“設(shè)計一生產(chǎn)一銷售”一體化鏈條，為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)注入新的活力，助力檔案文創(chuàng)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

最后，提升公眾的參與度。檔案管理部門、文化創(chuàng)意企業(yè)等主體可以聯(lián)合舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽等活動，讓更多人認(rèn)識到檔案的文化內(nèi)涵與重要價值，參與到檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中。

例如，可以舉辦檔案文創(chuàng)進校園系列主題活動，吸納年輕群體加入檔案文創(chuàng)設(shè)計與開發(fā)之中，通過多元化、年輕化的創(chuàng)意融入，提升檔案文創(chuàng)的影響力。

（三）加強檔案文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳推廣力度

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品在完成特色化、個性化設(shè)計之后，需要加大宣傳與推廣力度，不斷提升檔案文創(chuàng)的影響力和知名度。

首先，應(yīng)根據(jù)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的特點和市場消費趨勢設(shè)置獨特的宣傳推廣方式。可借助人工智能輔助創(chuàng)作工具等制定宣傳推廣方案，通過LOGO設(shè)計、文化宣傳、情感共鳴激發(fā)等既有文化底蘊又富有新意的傳播方式，增加公眾的記憶點，提升公眾對檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可度。[5]

其次，采用“核心 IP+ 衍生開發(fā)”策略，即以檔案為核心IP，通過跨界聯(lián)動、主題活動、社區(qū)運營等方式，加深公眾對于品牌形象的認(rèn)知，更好地凸顯品牌價值。在具體實施過程中，要打破傳統(tǒng)檔案開發(fā)利用方式的局限，將檔案資源與公眾的現(xiàn)實生活密切聯(lián)系起來，既要保留檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的文化底蘊，又要賦予檔案文創(chuàng)產(chǎn)品以使用價值，使公眾在接觸檔案文創(chuàng)產(chǎn)品時可以接受文化熏陶，使檔案文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)有故事、有用途、有溫度的傳播。例如，將檔案中的古籍內(nèi)容與學(xué)生文具相結(jié)合，讓青少年更好地了解傳統(tǒng)文化。

（四）完善檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)支持機制

首先，完善的政策支持體系是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要保障。例如，將檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目作為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點支持項目，給予專項政策扶持，對符合相關(guān)政策要求和條件的融合項目給予一定的稅收減免、融資擔(dān)保等支持。

其次，完善利益保護機制。一方面，明確檔案資源的產(chǎn)權(quán)歸屬，通過合同形式維護各方合法權(quán)益；另一方面，完善檔案文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護體系，明確檔案資源開發(fā)利用邊界，鼓勵檔案管理部門和文化創(chuàng)意企業(yè)進行版權(quán)登記，在被侵權(quán)時通過法律手段維護智力成果。

最后，加強人才隊伍建設(shè)。一方面，加強與高校、科研院所等的合作，通過舉辦培訓(xùn)、講座等方式，引進和培養(yǎng)既了解檔案工作又了解文創(chuàng)融合領(lǐng)域的復(fù)合型人才，為檔案資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合提供人才支持；另一方面，構(gòu)建人才激勵機制，對表現(xiàn)優(yōu)異的人才進行表彰和獎勵，鼓勵其開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性，推動其不斷進行創(chuàng)新。

四、結(jié)語

文化傳承視角下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與利用是檔案事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新風(fēng)向，也是實現(xiàn)檔案文化價值、社會價值、經(jīng)濟價值的重要途徑。在具體實施過程中，既要致力于構(gòu)建多元主體參與格局，通過跨界合作，發(fā)揮不同主體優(yōu)勢，形成創(chuàng)新合力；也要通過挖掘檔案的文化底蘊，構(gòu)建差異化文化品牌IP，走特色化、內(nèi)涵式發(fā)展之路。

參考文獻：

[1]羅銀，熊麗，劉蕾.綜合檔案館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略研究[J].檔案天地，2025（06）：32-35.

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[3]楊偉香.加強紅色檔案資源建設(shè)，發(fā)揮紅色檔案文化功能的思考和對策[J].蘭臺內(nèi)外，2024（20）：22-24.

[4]邱歆迪，王建英，胡婭妮.企業(yè)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略研究——以“青島啤酒”為例[J].云南檔案，2024（03）：47-50.

[5]衛(wèi)新宏.淺析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)[J].機電兵船檔案，2024（02）：16-18.

（作者簡介：周福麗，女，本科，山東省臨沂市沂河新區(qū)朝陽街道辦事處，館員，研究方向：檔案管理）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）