地域文化底蘊在紙包裝設計中的呈現

紙包裝具有綠色環保、輕便經濟、可塑性強的獨特優勢，因而備受廣大廠商青睞，成為不同類型產品的常用包裝材料。紙張具有獨特的紋理和質感，對其進行藝術化設計可以凸顯其附加值，而地域文化的融入無疑為紙包裝設計提供了創新點。

地域文化指的是特定地理環境中當地居民在長期歷史實踐中沉淀下的文化事物，包括地方生活習俗、民間故事傳說、手工藝技藝等。地域文化底蘊在紙包裝設計的融入與呈現，有助于實現紙包裝的差異化設計，即讓紙包裝擺脫同質化設計，大大增強產品的辨識度。而且地域文化底蘊的融入也會為紙包裝附加文化屬性，讓消費者在購買產品時不僅僅是購買一件商品，更是購買一種文化體驗，從而提升消費者的購買意愿。對于地方特色農產品的紙包裝，地域文化底蘊的融入更易引發消費者的情感共鳴，激發其“鄉愁”，從而更易使其增強品牌認同感。

在將地域文化底蘊有機融入紙包裝設計的過程中，設計人員需充分挖掘地域文化內涵并將其轉化為視覺語言，將地方韻味及地方特色生動呈現于消費者眼前，設計策略具體包括以下2點。

一是提取和應用具有代表性的地域文化符號。設計人員需做好對地域文化底蘊的系統勘察工作，從地理標志、區域歷史、民間藝術、節慶習俗等多個維度出發探尋地域文化符號，并在此基礎上提取出與產品聯系緊密且具有高辨識度的文化符號。在明確地域文化符號基礎上，設計人員需將地域文化底蘊內容有機地轉化為視覺語言，如文字、圖片、色彩以及版式等，促使紙包裝兼顧文化性和視覺藝術性。圖1為一款紫陽富硒特產的禮盒包裝，其包裝主視覺設計以“北緯32度”“紫陽富硒”字眼指明產品產地，凸顯紫陽作為天然富硒帶的生態獨特性；禮盒盒面主體的農民與耕牛圖案則內含了當地的農耕文化底蘊，強化消費者對當地農耕產品的認知；內包裝盒應用了大地棕、竹青綠、云霧白等自然色系，與紫陽當地的茶園、梯田、碧水以及山間晨霧等地域景觀相呼應，進一步強化消費者對紫陽“富硒生態圈”的物產豐饒的認知；六棱柱造型的內包裝盒在體現幾何美感的同時，也暗示了當地礦物質豐富、生態系統穩固。

二是依托紙包裝講述地域文化故事。設計人員在為地域特色產品設計紙包裝時，可圍繞產品的悠久歷史、生產背景等要素整合地域文化內容，從而設計出具有故事感的包裝，讓消費者購買產品時可以聯想到產品深厚的地域文化底蘊。如為陜西富平柿餅設計紙盒包裝時，設計人員可以從該產品作為“千年貢品”的歷史脈絡出發，提取出與產品相關的歷史文化內容，如用文字、簡筆畫等形式將《清異錄》記載的“金桂飄香御貢柿”典故在包裝上呈現，同時設計人員可以借鑒當地傳統地域文化進行紙盒設計，如外盒可以采用當地的三折頁宮燈造型，盒面上則可以應用當地的漢唐時期傳統紋樣一一柿蒂紋，進一步凸顯地域文化底蘊。當紙包裝難以完整呈現產品的地域文化故事，或設計人員想拓展產品的地域文化屬性時，則可以利用數字藝術設計在紙包裝上設置增強現實（AR）碼，消費者在使用手機掃描后便可以觀看一段與產品相關的宣傳內容。如在陜西富平柿餅紙盒包裝設計中，消費者掃碼后可以觀看一段關于柿餅古法吊曬技藝的3D動畫，從而促使其更深入地了解該產品的地域文化特色。

地域文化底蘊在紙包裝設計中的融入和呈現，有效延展了產品的文化屬性，讓消費者更易感受到產品所帶有的地域文化內涵和人文情懷。這種文化性設計理念在增強產品包裝差異性的同時，也有效促進了地域文化傳播，最終實現了經濟效益和文化效益的統一。

圖1紫陽富硒特產禮盒包裝

作者簡介

李德兵，男，1978年生，陜西安康人，碩士，西安工程大學新媒體藝術學院、陜西（高校）哲學社會科學重點研究基地數字文創與藝術形象研究中心，副教授，研究方向：三維動畫設計、虛擬仿真技術。

任朝輝，男，1999年生，陜西西安人，西安工程大學新媒體藝術學院碩士研究生，研究方向：廣播電視。

基金項目：西安工程大學社科基金重點課題“基于安康紫陽地區農副產品提檔升級與可持續發展問題研究”，項目編號：2022ZSZX03。