新媒體環境下紅色文化的傳播策略及其對鑄牢中華民族共同體意識的促進作用

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）07—100—03

紅色文化作為中國共產黨領導人民在革命、建設和改革實踐中創造的先進文化，具有深厚的歷史底蘊和豐富的精神內涵。它不僅是對中華優秀傳統文化的繼承和發展，也是馬克思主義中國化時代化的產物，體現了中國共產黨人的精神追求和價值觀念。新媒體環境下的紅色文化傳播不僅能夠增強社會治理效能，還能夠促進公眾參與社會治理，加深對國家歷史和文化的理解，提升國家認同感。同時，新媒體傳播的多樣性和互動性為紅色文化的創新性轉化和傳播提供了新的途徑和方法。紅色文化作為一種精神紐帶，對于增強民族認同感、凝聚價值共識、強化集體記憶具有深遠影響。它不僅是歷史的見證，更是推動民族進步的重要力量。

一、新媒體環境下紅色文化傳播的現狀分析

（一）新媒體環境下紅色文化傳播的機遇

1. 傳播渠道的多樣化

傳播渠道的多樣化是實現紅色文化廣泛傳播的關鍵要素，它不僅能夠提升紅色文化的魅力與影響力，豐富紅色文化的表現形式和提升用戶體驗。例如，利用短視頻平臺制作以紅色文化為主題的微電影和動畫短片，以更貼近年輕人的審美與觀看習慣；通過直播平臺舉辦紅色文化知識競賽、在線展覽等活動，增強紅色文化的互動性和參與度。傳播渠道的多樣化有助于實現紅色文化內容的定制化與精準傳播。在新媒體環境下，可以借助大數據分析用戶的興趣偏好，為不同用戶群體量身打造特色鮮明、內容豐富的紅色文化產品。

2. 受眾群體的年輕化

紅色文化作為中華民族精神的寶貴財富，其傳播不僅關乎歷史教育的傳承，更關乎國家文化自信和民族身份認同的構建。年輕人更傾向于通過互聯網、社交媒體等數字平臺來獲取信息，他們的注意力分散，信息接收速度快，同時對多元文化持開放態度。因此，紅色文化的傳播策略應依托于年輕人熟悉的新媒體平臺，采用他們習慣的表達方式和信息接收習慣來推廣紅色文化。

（二）面臨的挑戰與問題

1. 信息過載與內容同質化

在信息爆炸的時代背景下，受眾被海量信息所包圍，這使得紅色文化內容容易在信息洪流中被淹沒，難以獲得足夠的關注。紅色文化短視頻的創作與傳播面臨的現實挑戰中，內容更新速度快，但同質化問題嚴重。許多作品在構思與模式上存在雷同現象，缺乏視角創新和內容的特色化呈現，導致作品內容多呈現表面化、單一化特點，且缺乏創造力。這種同質化不僅減少了內容的新穎性和吸引力，也影響了紅色文化的深度和廣度傳播。

2. 價值觀多元化

隨著全球化和信息化的不斷深入，不同文化價值觀和生活方式在網絡平臺上交織，形成了多樣化的價值觀體系。這種多元化在一定程度上為紅色文化的傳播帶來了沖擊，這要求紅色文化傳播在堅持自身特色的同時，也要尋求與不同文化價值觀的對話和融合。紅色文化的傳播還面臨著錯誤思潮的影響，這些因素可能會擾亂受眾的行為選擇和價值判斷，不利于紅色文化的有效傳播。在大數據時代，紅色文化數字化傳播也面臨著新的困境和挑戰，如用戶訴求提升，紅色文化敘事方式亟需變革。

二、紅色文化在新媒體傳播中的策略研究

（一）內容創新策略

紅色文化內容的創新，可以通過多種新媒體形式進行表達，如微電影、短視頻、網絡劇等，這些形式易于在互聯網上傳播，能夠迅速吸引年輕一代的注意力。例如，江西省推出的電視節目《閃亮的坐標》、3D 動畫片《長征先鋒》、微電影《追光》等作品，就是紅色文化內容創新的生動實踐。這些作品運用了全媒體方式和大眾化語言，使得紅色文化更加貼近現代人尤其是青少年群體的審美和接受方式。

通過創建數字化體驗館、網上虛擬展覽館等，紅色文化以全新的形式呈現給公眾，讓人們即使身處不同地點，也能通過“云參觀”沉浸在紅色歷史的氛圍中。例如，甘肅省的紅色景區通過720 度全景視圖和VR 技術，讓游客在手機端上實景參觀，實現了紅色文化在“云”上的傳播。

紅色文化內容的創新設計，還體現在通過互動微游、趣味答題等形式吸引年輕游客主動探索紅色文化和歷史。一些紅色旅游線路融入了密室逃脫、黨史知識問答等元素，以更具時代感和體驗感的方式，讓游客在參與中學習紅色文化。這種結合現代科技與紅色文化的方式，不僅讓歷史事件更加生動，也讓紅色文化的傳播更加符合年輕人的接受習慣。

（二）形式創新策略

數字技術的廣泛應用為紅色文化的傳播帶來了革命性的變化。通過大數據、5G、虛擬現實 （VR）、增強現實（AR）、3D 影像等技術，紅色資源得以實現數字化保護和傳承，從而“活起來、用起來、亮起來”。數字化不僅推動了紅色資源的整體性保護，如建立革命文物大數據庫，推進資源信息開放共享，還提升了紅色資源的預防性保護，通過 3D 掃描等技術實現數字化留存，為可能的損毀提供修復的數字支持。

數字技術還創造了生動有趣的紅色文化產品，適應了青少年“數字原住民”的特征，使紅色文化活動更加符合當代青少年的習慣和認知特點，從而有效傳承紅色基因。通過數字化手段，紅色資源的保護和利用得以可持續發展，為紅色文化的傳播提供了新的機遇和平臺。

（三）受眾分析與定位策略

1. 受眾群體的特征分析

根據《2021 上半年紅色旅游大數據報告》，上半年紅色旅游景區預訂量同比增長超 2 倍，其中 80 后、90 后占比達七成，而 00 后參加紅色旅游的人數顯著增長，比 2019 年同期增長約 2.5 倍。紅色旅游的客群還呈現出親子化特征，以親子愛國文化活動為主題的紅色旅游越來越普及，上半年紅色旅游景區門票的預訂客群中，親子家庭占比超過三成，其中 80后最愛帶娃逛紅色景點。這表明，紅色文化在家庭中也占有重要地位，家長通過旅游的方式，帶孩子走訪紅色圣地，進行愛國主義熏陶。

在紅色旅游產品的選擇上，年輕化受眾更偏好那些見證中國革命進程和共和國誕生歷史的各類遺址和遺跡，同時也對展覽展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀念館、博物館具有天然的吸引力。特別是“線上 + 線下”的互動方式，更契合“Z 世代”作為互聯網“原住民”的消費及資訊獲取習慣。

2. 精準傳播與個性化推送

紅色文化的精準傳播與個性化推送策略，是在深入了解受眾特征的基礎上，運用數字化手段實現的高效傳播方式。隨著大數據、云計算、人工智能等技術的發展，紅色文化傳播可以更準確地把握受眾需求，實現內容的個性化定制和精準推送。

紅色文化的傳播者可以通過數據分析，了解不同受眾群體的偏好和行為模式。紅色文化內容的傳播可以借助算法推薦技術，實現個性化的內容推送。通過優化算法推薦功能，新型主流媒體可以根據目標受眾的認知體系和行為習慣，進行因人施策、因時制宜的信息分發，打破信息繭房，實現主流意識形態的個性化推薦。

三、紅色文化對鑄牢中華民族共同體意識的作用機制

（一）紅色文化與民族認同感的構建

紅色文化在民族認同感構建中扮演著至關重要的角色。它不僅是中國共產黨領導中國人民在革命斗爭中形成的精神文化結晶，而且體現了理想信念、價值追求和風貌品格等精神層面，同時也熔鑄于制度機制、遺跡遺存、文化藝術等具體形態之中。紅色文化作為一種精神力量和生動載體，深植于中華優秀傳統文化的沃土之中，展現了強大的生命力和耦合性，傳承發展了中華優秀傳統文化，彰顯著中華民族獨特的精神標識。

紅色文化在新時代的傳播與弘揚，需要深入挖掘其豐富內涵，推動創新發展，使紅色基因薪火相傳，激揚出文化自信的強大力量。通過教育、媒體宣傳、文化活動等多種形式，紅色文化能夠不斷增進全國各族人民對黨的領導和社會主義道路的政治認同，堅定全體中華兒女的文化自信，促進各民族共同繁榮發展，進而鑄牢中華民族共同體意識。紅色文化作為中華民族的精神財富，其傳播不僅僅是文化的傳遞，更是價值觀的傳承和民族認同感的增強。

（二）紅色文化與社會凝聚力的加強

社會凝聚力是指社會成員之間的相互聯系和團結合作的力量，這種力量能夠使社會成員在面對外部挑戰時形成統一的抵抗力，并促進社會的和諧發展。文化認同是社會凝聚力的基礎。紅色文化作為中華民族的精神財富，其深厚的歷史底蘊和豐富的時代內涵能夠為全體民族成員提供強烈的文化歸屬感。

紅色文化的傳播與社會凝聚力之間存在著緊密的聯系。社會凝聚力是指社會成員之間的相互吸引力以及結合為一個團結的整體的力量。紅色文化作為一種以革命歷史為背景的文化形態，其內核包含了團結、奉獻等元素，這些都是增強社會凝聚力的重要因素。紅色文化的傳播可以作為一種精神紐帶，將分散在不同地域、不同民族的人們以革命先烈的共同記憶和情感紐帶聯系起來，增強國家認同和民族認同。紅色文化的傳播還可以通過新媒體平臺的互動性，讓公眾不僅僅是被動接受信息的對象，而是可以主動參與到紅色文化的學習、交流和傳播中來。這種參與感和互動性是傳統媒體所不具備的，它可以進一步加深公眾對紅色文化的理解和認同，增強社會成員之間的交流和聯系，從而增強社會凝聚力。

（三）新媒體環境下利用紅色文化傳播提升鑄牢中華民族共同體意識

在新媒體環境下，紅色文化的傳播策略對于增強中華民族共同體意識具有非常重要的作用。新媒體的特性為紅色文化的傳播提供了更為廣闊的平臺。與傳統媒體相比，新媒體擁有更強的互動性、即時性和覆蓋范圍，可以讓更多的人在第一時間內接觸到紅色文化的相關信息。通過微博、微信、短視頻平臺等多樣化的新媒體渠道，紅色文化的元素可以以更加生動、直觀的方式呈現給公眾，從而增強其吸引力和感染力。

新媒體環境下的紅色文化傳播還可以借助于社交網絡的“病毒式”傳播效應，實現迅速擴散。通過打造紅色文化話題或活動，鼓勵用戶分享、評論和轉發，可以快速擴大紅色文化的影響力。同時，利用新媒體平臺的直播功能，可以組織一些線上紅色文化活動，如紅色文化知識競賽、線上紅色景點虛擬旅游等，增強用戶的參與感和體驗感。

新媒體環境下紅色文化的傳播還可以結合線上線下結合的方式，提升紅色文化的體驗性和教育意義。例如，可以通過新媒體平臺推廣紅色旅游線路，引導用戶線下參觀革命歷史遺址，線上分享體驗感受，從而加深對紅色文化的理解和認同。

四、結語

紅色文化作為中國特色社會主義文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史遺產和深厚的民族精神。新媒體環境下，信息的傳播不僅僅是信息本身，更是情感和價值的傳遞。因此，紅色文化的傳播內容應當深入挖掘其背后的精神內涵和價值意義，通過新媒體的形式，讓公眾在享受信息的同時，也能夠感受到紅色文化的溫度和深度，從而增強其對紅色文化的認同感和歸屬感。在新媒體的大潮中，如何有效傳播紅色文化，增強其在公眾中的影響力，進而鑄牢中華民族共同體意識是當前面臨的重要任務。

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作者簡介：陳薇（1991—），女，漢族，河南駐馬店人，碩士研究生，兵團黨委黨校（行政學院、社會主義學院、中華文化學院），研究方向為文化傳播、紅色文化。