梧州紅色文化IP 塑造，推動城市旅游發(fā)展的現(xiàn)象研究

【中圖分類號】F592.7；G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）07—070—03

在全球化與信息化的時代背景下，文化旅游已成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。紅色文化作為中國特有的文化形態(tài)，承載著革命歷史記憶與民族精神，其獨特的魅力吸引了越來越多的游客。，作為廣西壯族自治區(qū)的東大門，擁有豐富的紅色文化資源，如中共廣西特委舊址、中山紀(jì)念堂等，為紅色文化旅游的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。本研究旨在通過深入探討紅色文化 IP 的塑造策略與實踐成效，揭示其在提升城市旅游品牌形象、豐富旅游產(chǎn)品體系、促進(jìn)地方經(jīng)濟多元化發(fā)展等方面的積極作用。同時，為其他具有紅色文化資源的地區(qū)提供理論支持與實踐參考，推動全國紅色文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

一、紅色文化資源概述

是廣西紅色革命的搖籃之一，在中國革命歷史上具有重要地位。早在1925 年就成立了中共支部，這是廣西最早的黨支部之一 [1]。在新民主主義革命時期，人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)行了艱苦卓絕的斗爭，留下了許多珍貴的紅色文化遺產(chǎn)。擁有眾多的革命遺址遺跡，如中共地委、廣西特委舊址，中山紀(jì)念堂，李濟深故居等。這些遺址遺跡見證了革命歷史的發(fā)展，具有重要的歷史價值和教育意義。的紅色文化歷史可以追溯到新民主主義革命時期，具有悠久的歷史和深厚的底蘊。建有多個紅色紀(jì)念館，如市博物館、中共地委、廣西特委舊址陳列館等。這些紀(jì)念館通過實物、圖片、文字等形式，展示了的紅色歷史和革命精神。是許多紅色文化名人的故鄉(xiāng)，如李濟深、梁羽生等。他們的故居成為了紅色文化的重要組成部分，吸引了眾多游客前來參觀。

二、城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）旅游發(fā)展的優(yōu)勢

位于廣西東部，地處珠江流域中游，是廣西的東大門。交通便利，有多條高速公路、鐵路和水路貫穿其中，與周邊城市的聯(lián)系緊密。擁有豐富的旅游資源，包括紅色文化、自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等[2]。這些資源類型多樣，各具特色，為城市旅游的發(fā)展提供了有力的支撐。除了擁有豐富的紅色文化資源外，還擁有自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等多種旅游資源。這些資源共同構(gòu)成了獨特的旅游魅力，為城市旅游的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。近年來，市高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，加大了對旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度。這些政策措施為城市旅游的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。制定旅游發(fā)展規(guī)劃，明確了旅游發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)和措施。這些規(guī)劃為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了科學(xué)的指導(dǎo)。

（二）旅游發(fā)展的不足

1. 旅游品牌知名度不高

的旅游品牌知名度相對較低，缺乏具有影響力的旅游品牌。與周邊城市相比，的旅游吸引力還有待提高 [3]。缺乏品牌宣傳：在旅游品牌宣傳方面投入不足，宣傳手段單一，缺乏創(chuàng)新。沒有形成具有影響力的旅游品牌宣傳口號和形象標(biāo)識，難以吸引游客的關(guān)注。品牌特色不突出：的旅游資源雖然豐富，但缺乏具有特色的旅游品牌。沒有打造出具有核心競爭力的旅游產(chǎn)品，難以在激烈的旅游市場競爭中脫穎而出。區(qū)域合作不足：在旅游品牌建設(shè)方面缺乏與周邊城市的合作，沒有形成區(qū)域旅游品牌。沒有充分發(fā)揮在區(qū)域旅游中的優(yōu)勢，難以提升旅游品牌的知名度和影響力。

2. 旅游產(chǎn)品單一

的旅游產(chǎn)品主要以觀光旅游為主，缺乏體驗性、參與性和互動性強的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的單一性限制了城市旅游的發(fā)展 [4]。觀光旅游產(chǎn)品占主導(dǎo)：的旅游產(chǎn)品主要以白云山、騎樓城等觀光旅游產(chǎn)品為主，缺乏深度體驗和互動參與的旅游產(chǎn)品。游客在這些景點只能進(jìn)行簡單的參觀游覽，難以獲得深刻的旅游體驗。缺乏特色旅游產(chǎn)品：的旅游產(chǎn)品缺乏特色，沒有根據(jù)的歷史文化、民俗風(fēng)情等資源開發(fā)出具有特色的旅游產(chǎn)品。例如，的紅色文化資源豐富，但沒有開發(fā)出具有紅色文化特色的旅游產(chǎn)品；的寶石文化資源獨特，但沒有開發(fā)出具有寶石文化特色的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足：的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足，沒有根據(jù)游客的需求和市場的變化及時推出新的旅游產(chǎn)品。

3. 旅游服務(wù)水平有待提高

的旅游服務(wù)水平還有待提高，如旅游交通、餐飲、住宿等方面還存在一些問題。旅游服務(wù)水平的不高影響了游客的旅游體驗，也制約了城市旅游的發(fā)展。旅游交通不便：的旅游交通還存在一些問題，如景區(qū)之間的交通連接不暢，公共交通服務(wù)不完善等。游客在旅游時，往往需要花費大量的時間和精力在交通上，影響了游客的旅游體驗。餐飲服務(wù)質(zhì)量不高：的餐飲服務(wù)質(zhì)量還有待提高，如餐飲衛(wèi)生條件差、菜品特色不突出、價格不合理等。游客在旅游時，難以品嘗到具有特色的美食，影響了游客的旅游體驗。住宿設(shè)施不完善：的住宿設(shè)施還存在一些問題，如酒店檔次不高、服務(wù)質(zhì)量不高、特色民宿缺乏等。游客在旅游時，難以找到滿意的住宿場所，影響了游客的旅游體驗。

三、紅色文化 IP 塑造的基本思路

（一）借助文化與價值轉(zhuǎn)化，推動城市旅游發(fā)展

（1）釋放旅游的深層潛力；旅游不僅僅是一種休閑娛樂活動，更是一種文化體驗和價值追求。的紅色文化資源具有深厚的歷史底蘊和教育意義，通過將紅色文化與旅游相結(jié)合，可以釋放旅游的深層潛力，讓游客在旅游中不僅能夠欣賞美景，還能接受紅色文化的熏陶和教育。（2）趨勢發(fā)展倒逼改革 [5]；隨著旅游市場的不斷發(fā)展和變化，游客的需求也在不斷提高。傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)不能滿足游客的需求，旅游產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。文化 IP 結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)新的旅游發(fā)展模式，能夠滿足游客對文化體驗和個性化旅游的需求，是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。

（二）理解 IP 核心價值，創(chuàng)造紅色文化衍生價值

（1）充分結(jié)合紅色文化與IP 形式；的紅色文化資源豐富多樣，可以通過文學(xué)、影視、動漫、游戲等多種 IP 形式進(jìn)行表達(dá)和傳播。例如，可以創(chuàng)作以紅色文化為主題的小說、電影、動漫作品，開發(fā)以紅色文化為背景的游戲等，讓的紅色文化以更加生動、形象的形式展現(xiàn)在游客面前 [6]。（2）為紅色文化作出多樣性的表達(dá)；的紅色文化具有豐富的內(nèi)涵和價值，可以通過不同的方式進(jìn)行表達(dá)和傳播。例如，可以通過舉辦紅色文化主題展覽、紅色文化講座、紅色文化演出等活動，讓游客更加深入地了解的紅色文化。同時，還可以開發(fā)紅色文化旅游紀(jì)念品，如紅色文化書籍、紅色文化郵票、紅色文化工藝品等，讓游客在旅游結(jié)束后能夠帶走一份關(guān)于紅色文化的記憶。

（三）提升文化創(chuàng)意，打造具有本土特色的紅色文化IP

（1）挖掘紅色文化作用精神潛力的可能性；的紅色文化蘊含著豐富的精神內(nèi)涵，如愛國主義、革命精神、奮斗精神等。通過挖掘這些精神內(nèi)涵，可以為紅色文化 IP 的塑造提供強大的精神動力 [7]。例如，可以以紅色文化中的英雄事跡為原型，創(chuàng)作一系列的動漫作品或游戲，讓游客在娛樂中感受到紅色文化的精神魅力。（2）把握“精神發(fā)展與新供需”的要求；隨著人們生活水平的不斷提高，游客對旅游的需求也在不斷變化。除了對物質(zhì)享受的需求外，游客對精神文化的需求也越來越高。的紅色文化IP 塑造要把握“精神發(fā)展與新供需”的要求，注重游客的精神需求，為游客提供更加豐富、多樣的精神文化產(chǎn)品和服務(wù)。例如，可以開發(fā)以紅色文化為主題的研學(xué)旅游產(chǎn)品，讓游客在旅游中不僅能夠欣賞美景，還能學(xué)習(xí)歷史、接受教育。

四、紅色文化IP 塑造成效分析

（一）旅游接待人數(shù)與收入增長

據(jù)統(tǒng)計，自實施紅色文化 IP塑造戰(zhàn)略以來，紅色文化旅游接待人數(shù)和收入均呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢。這一成果的取得，得益于在紅色文化資源挖掘、旅游產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣等方面的積極努力。通過對中共地委、廣西特委舊址，中山紀(jì)念堂，李濟深故居等眾多紅色遺址遺跡的保護(hù)與修繕，打造了一批具有歷史厚重感和教育意義的紅色旅游景點。同時，還結(jié)合現(xiàn)代旅游需求，開發(fā)了紅色文化主題研學(xué)游、紅色文化體驗游等多種旅游產(chǎn)品，吸引了不同年齡層次的游客前來參觀游覽。旅游收入成為推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。一方面，紅色文化旅游的發(fā)展帶動了周邊餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。另一方面，紅色文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)也促進(jìn)了旅游消費的升級。推出的紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如紅色文化書籍、郵票、工藝品等，受到了游客的廣泛歡迎，成為旅游收入的新增長點。

（二）品牌影響力提升

通過一系列紅色文化 IP 塑造活動，成功打造了多個具有影響力的紅色文化品牌，如“紅色記憶”“軍博園”等 [8]。這些品牌不僅在國內(nèi)市場上具有較高的知名度和美譽度，還吸引了大量國際游客前來參觀游覽，有效提升了的城市品牌形象和國際影響力。“紅色記憶”品牌以的紅色歷史為背景，通過舉辦紅色文化主題展覽、講座、演出等活動，讓游客深入了解的革命歷史和紅色文化。例如，舉辦的“紅色記憶”主題展覽，通過實物、圖片、文字等形式，展示了在新民主主義革命時期的重要歷史事件和英雄人物事跡。展覽吸引了眾多游客前來參觀，不僅讓游客感受到了紅色文化的魅力，也提升了“紅色記憶”品牌的知名度和美譽度。

（三）社會效益顯著

紅色文化 IP 的塑造不僅促進(jìn)了旅游經(jīng)濟的發(fā)展，還帶來了顯著的社會效益。首先，通過紅色文化旅游的開展，加強了青少年的愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育。的紅色旅游景點，如中共地委、廣西特委舊址，中山紀(jì)念堂，李濟深故居等，都是進(jìn)行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要場所。學(xué)校和社會組織可以組織學(xué)生和青少年前來參觀學(xué)習(xí)，讓他們了解的革命歷史和英雄人物事跡，感受革命先輩們的愛國精神和奉獻(xiàn)精神。通過這種方式，可以培養(yǎng)青少年的愛國主義情感和民族自豪感，增強他們的社會責(zé)任感和歷史使命感。

其次，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)增收。紅色文化旅游的發(fā)展帶動了周邊餐飲、住宿、交通、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會。例如，在紅色旅游景點周邊，許多居民開辦了農(nóng)家樂、民宿、特色商店等，通過為游客提供服務(wù)，增加了家庭收入。

五、結(jié)語

通過紅色文化 IP 的塑造，成功推動了城市旅游的發(fā)展，實現(xiàn)了紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。這一過程中，注重挖掘紅色文化內(nèi)涵、創(chuàng)造衍生價值、提升文化創(chuàng)意、拓展旅游需求維度以及融合新技術(shù)手段等多方面的努力，為紅色文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供了有益的探索和示范。未來，應(yīng)繼續(xù)深化紅色文化 IP 的塑造工作，加強與其他地區(qū)的合作與交流，共同推動紅色文化旅游的協(xié)同發(fā)展。同時，應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注游客需求的變化和市場趨勢的發(fā)展，不斷創(chuàng)新紅色文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)形式，提升游客的參與度和滿意度。

參考文獻(xiàn)：

[1] 石斯妮 . 守正創(chuàng)新 ， 提升革命舊址展陳設(shè)計的吸引力感染力——以大同酒店舊址為例 [J]. 花溪 ，2022（5）.

[2] 覃苗 ， 吳思敏 . 鄉(xiāng)村振興視域下紅色文旅高質(zhì)量發(fā)展的困境與突破對策——以廣西市平浪村為例 [J].新絲路 ，2024（7）.

[3] 楊亦菲 ， 胡安琪 .“新媒體 + 文化IP^′′ ”助力紅色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 [J]. 新絲路 ，2024（6）.

[4] 李廣宏 ， 胡媛 . 長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展研究 [J].學(xué)院學(xué)報 ，2022（3）.

[5] 李云霞 . 文化旅游 IP 塑造對策研究[J]. 江蘇商論 ，2023（2）.

[6] 彭燕. 文旅融合背景下紅色旅游重點縣域全域旅游發(fā)展實證研究 [J]. 企業(yè)經(jīng)濟 ，2023（6）.

[7] 李心言. 某文旅開發(fā)公司“李家莊”項目 IP 塑造策略研究 [D]. 石家莊 ：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) ，2021.

[8] 王慧俐 . 城市旅游目的地品牌個性塑造與傳播研究——以南昌為例 [D].江西 ： 南昌大學(xué) ，2023.

基金項目：本文系市紅色文化IP 塑造推動城市旅游發(fā)展的現(xiàn)象研究（項目編號：GXWLKT2024025）。

作者簡介：黃寶霞（1986—），女，漢族，廣西人，市博物館，文博系列館員，研究方向為市紅色文化IP 的塑造如何助推城市旅游發(fā)展。