新媒體視角下的古籍文化傳播與交互設計研究

【中圖分類號】G255.1；G206 【文獻標識碼】A

【文章編號】1007—4198（2025）07—034—03

引言

古籍文化具有極高的歷史價值和文化價值。古籍中記錄了古代人們的生活方式、思想觀念、社會制度等，為我們研究歷史提供了寶貴的資料。同時，古籍中的許多思想觀念、道德倫理等，對于我們今天的社會依然具有指導意義。因此，保護古籍文化，就是保護我們的歷史和文化。在傳播古籍文化的過程中，我們需要保持嚴謹的寫作方式。這不僅是對于歷史的尊重，也是對于文化的敬畏。在寫作過程中，我們需要準確理解古籍的內涵，用恰當的語言表達出來，讓讀者能夠真正理解古籍的文化價值。同時，我們還需要注意語言的通俗性，讓更多的人能夠接受和理解。

一、相關概念闡述

（一）古籍文化概述

古籍文化，乃中華文明之瑰寶，承載著千年的歷史積淀與智慧。其內容豐富，形式多樣，是中華文化傳承的重要載體。本文將就古籍文化的定義、特點、價值及影響進行嚴謹的概述。古籍包含的文化內容廣泛，內涵豐富。

古籍文化具有鮮明的時代性、地域性和傳承性。其內容涉及廣泛，既有政治、經濟、軍事等實用知識，又有哲學、文學、藝術等精神追求。同時，古籍文化的表達方式獨特，語言精煉，寓意深遠。古籍文化的價值主要體現在以下幾個方面：首先，它具有歷史價值，是研究古代社會、政治、經濟、文化的重要依據；其次，它具有學術價值，為后世學者提供了豐富的學術資源；再次，它具有藝術價值，古籍中的詩詞歌賦、書畫藝術等具有極高的審美價值；最后，它具有教育價值，古籍中的思想觀念、道德倫理等對后世產生了深遠的影響[1]。

古籍文化對中華文明的發展產生了深遠的影響。它不僅塑造了中華民族的精神世界，還影響了中華兒女的思維方式、行為習慣和價值觀念。同時，古籍文化也對外國文化產生了影響，為世界文化的發展做出了貢獻。

（二）交互體驗

交互體驗，顧名思義，是指在特定環境或系統下，用戶與產品、服務或內容之間進行互動所產生的主觀感受。在現代設計學、計算機科學以及用戶體驗研究中，交互體驗成為了評價產品成功與否的重要標準。在分析交互體驗時，首先需從用戶的角度出發，因為用戶是產品、服務或內容的直接接觸者。用戶在接觸過程中，會通過視覺、聽覺、觸覺等多種感官與產品進行互動。這種互動過程中，產品的界面設計、操作邏輯、反饋機制等都會對用戶的心理和情感產生影響，從而形成用戶的交互體驗。

二、現階段古籍書店新媒體傳播模式分析

（一）線下傳播現狀

首先，從價值角度看，古籍書店的線下傳播方式具有無可替代的文化價值。它不僅為讀者提供了真實的古籍、經典著作，更通過實體店的陳列、服務等方式，將優秀傳統文化的魅力直接傳遞給消費者。這種直接的交流與互動，使得古籍的文化價值得以更好地傳承與發揚。隨著互聯網的普及，許多讀者更傾向于在線購買書籍，而忽視了線下書店的存在。這導致線下古籍書店的客流量減少，銷售業績下滑。目前，古籍書店的線下交流主要包括珍稀古籍參觀活動、閱讀推廣活動、二手書銷售活動等，以此來提升古籍銷售量。此外，古籍書店通常還會邀請一些作家、畫家開展讀書交流活動、古籍修復體驗活動、精微雕刻體驗活動等。古籍書店的線下傳播更主要是為了提升銷售量，其受眾群體也都是老顧客，古籍書店的線下傳播方式相對單一，缺乏創新與活力。傳統的陳列方式、宣傳手段等已無法滿足現代消費者的需求[2]。

表 1

（二）線上傳播現狀

隨著互聯網的快速發展，古籍書店的線上傳播已成為其業務拓展和品牌建設的重要手段。古籍書店通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺發布圖書信息、開展圖書推薦活動，吸引了大量網友關注。其中，微信公眾號等平臺更有助于構建與讀者互動的社群關系，形成良好的口碑效應。此外，古籍數字閱讀的推廣，推出電子書、有聲書等數字閱讀產品，滿足讀者多元化的閱讀需求，同時擴大古籍文化的傳播范圍。在網絡購書的風潮下，古籍書店拓展了網絡銷售渠道，通過京東、天貓等電商平臺開設網店，提供在線購書服務，使消費者足不出戶就能購買到心儀的古籍圖書。古籍書店同時也在線上進行活動策劃，舉辦線上講座、線上讀書會等活動，吸引更多讀者關注古籍文化，提升古籍書店的品牌影響力。

（三）傳播不足分析

1. 傳播思想的守舊與傳播意識的 欠缺

首先，守舊的表現主要體現在對古籍文化的理解和應用上。在傳播過程中，部分人士過于固守傳統觀念，對新的傳播手段和方式持懷疑甚至排斥態度。他們認為只有傳統的口頭傳承、書籍出版等老舊方式才是真正的文化傳播，而忽視了互聯網、數字化等現代傳播手段的巨大潛力。這種守舊思想限制了古籍文化的傳播范圍和影響力，使更多人無法接觸到深厚的文化底蘊。其次，傳播意識欠缺則表現在對古籍文化價值的認識不足。部分人在傳播過程中缺乏主動性和創新性，未能有效利用各種資源進行廣泛傳播。他們可能對古籍文化有著一定的了解，但卻未能將其深入人心地傳遞給更多人。同時，他們在傳播過程中缺乏對受眾的深入分析，未能根據受眾需求和興趣進行有效傳播。

2. 未融合古籍書店的特色

在古籍文化傳播的領域中，盡管技術進步與網絡發展使得古籍文化得以更廣泛的傳播，但古籍書店的特色卻未能充分融合其中，展現出其獨特的魅力。古籍書店的特色在于其濃厚的文化氛圍與歷史積淀。然而，在現今的古籍文化傳播中，這種特色的店面環境并未得到足夠的體現。許多古籍書店的裝修風格過于現代化，缺乏古樸典雅的氛圍，無法為讀者提供一個沉浸式的閱讀體驗。同時，店內陳列的古籍書籍往往未能以合理的方式進行布局和分類，使得讀者難以找到自己感興趣的書籍。此外，從數字化融合的角度來看，古籍書店的特色在于其對優秀傳統文化的保護和傳承。然而，在數字化時代，這種特色并未與現代科技進行有效的融合。許多古籍書店雖然開設了線上書店或提供了電子版書籍，但在內容、排版、注解等方面并未做到與紙質版相匹配的優化，使得讀者在電子設備上閱讀古籍的體驗大打折扣。

3. 新媒體渠道和交互手段單一

從新媒體渠道來看，當前古籍文化的傳播主要依賴于網絡平臺和社交媒體。雖然這些平臺具有廣泛的傳播范圍和較高的傳播效率，但傳播手段相對單一，缺乏多樣性。多數情況下，古籍文化的傳播僅限于文字和圖片的展示，而音頻、視頻等多媒體形式的應用較少，無法充分展現古籍文化的豐富內涵和獨特魅力。從交互手段來看，古籍文化在新媒體平臺上的交互性也顯得較為單一。盡管網絡平臺提供了評論、點贊、分享等功能，使讀者能夠與內容進行簡單的互動，但這種互動方式缺乏深度和廣度。古籍文化的內涵深厚，需要更為深入、多元的交互方式來讓讀者更好地理解和感受其價值。例如，可以通過線上講座、專家解讀、讀者討論等方式，增強讀者與古籍文化之間的互動，提高傳播效果。

此外，單一的傳播和交互手段也限制了古籍文化在新媒體領域的創新發展。為了更好地傳承和弘揚古籍文化，我們需要探索更多元化的傳播和交互手段。例如，可以結合虛擬現實、增強現實等技術，為讀者提供更為沉浸式的閱讀體驗；同時，也可以通過開發互動游戲、音頻劇等形式，讓讀者在互動中感受古籍文化的魅力[3]。

三、古籍文化新媒體傳播與交互體驗策略

（一）新媒體交互技術的融入

古籍文化傳播與新媒體交互技術的融合，是現代文化傳播領域的一大重要課題。隨著科技的進步，新媒體交互技術為古籍文化的傳播提供了更為廣闊的舞臺。如何將兩者有效地結合，使其既能保持古籍文化的獨特魅力，又能在新媒體平臺上廣泛傳播，成為亟待解決的問題。首先，要深入理解古籍文化的內涵與價值。這包括對古籍的文本內容、歷史背景、文化內涵等有深入的了解和研究。只有真正理解古籍的精髓，才能更好地將其與新媒體交互技術相結合。其次，利用新媒體交互技術，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等，為古籍文化提供更為生動、形象的展示方式。例如，通過 VR 技術，可以讓用戶身臨其境地感受古代建筑、自然風光等；通過

AR 技術，則可以將古籍中的圖像、文字等信息以更加直觀的方式呈現出來。此外，結合社交媒體、網絡平臺等新媒體形式，開展古籍文化的互動性傳播活動。如設立古籍文化主題的線上論壇、線上展覽等，讓用戶能夠在線上與古籍文化進行互動，分享自己的見解和感受。同時，也可以通過線上直播、短視頻等形式，讓更多人了解和學習古籍文化。最后，要注重對新媒體交互技術的持續創新和優化。隨著科技的不斷發展，新媒體交互技術也在不斷更新和升級。因此，要不斷探索新的技術手段，將其與古籍文化相結合，以更好地滿足用戶的需求和期待。

（二）以社交媒體為中心的互聯網大眾化傳播

根據古籍文化傳播在社交媒體為中心的互聯網大眾化傳播，需要采取一系列嚴謹的策略和措施，以實現有效的傳播和廣泛的影響。第一，要深入了解古籍文化的內涵和特點，包括其歷史背景、文化價值、藝術風格等，以便在傳播過程中準確傳達其核心價值。同時，要關注社交媒體的特點和用戶需求，選擇合適的傳播平臺和傳播方式。第二，要在社交媒體平臺上建立專業的古籍文化傳播賬號，通過發布高質量的內容吸引讀者。內容應包括古籍文化的介紹、解讀、賞析等，以圖文、視頻、直播等多種形式呈現，讓用戶能夠全面、深入地了解古籍文化的魅力。在發布內容時，要注意語言的準確性和嚴謹性，避免出現錯誤或歧義。第三，要積極與用戶互動，回復評論、私信等，建立良好的互動關系。可以通過開展線上活動、問答互動、專題討論等方式，增加用戶的參與度和粘性。同時，可以利用社交媒體的分享功能，鼓勵用戶分享古籍文化的相關內容，擴大傳播范圍。第四，要與其他相關領域的專家、學者、文化機構等建立合作關系，共同推動古籍文化的傳播。可以通過邀請嘉賓、開展線上講座、舉辦文化活動等方式，擴大傳播的影響力和覆蓋面。此外，要與其他相關領域的專家、學者、文化機構等建立合作關系，共同推動古籍文化的傳播。可以通過邀請嘉賓、開展線上講座、舉辦文化活動等方式，擴大傳播的影響力和覆蓋面[4]。

（三）精準定位，融合文化特色進行傳播

古籍文化傳播的精準定位，首先要明確目標受眾。通過分析受眾的文化背景、興趣愛好、知識需求等信息，確定傳播的重點與方向。其次，要深入挖掘古籍文化的內涵與價值，結合現代社會的需求，進行有針對性的傳播。此外，還需關注傳播渠道的選擇，利用現代科技手段，如互聯網、社交媒體等，拓寬傳播途徑。對于融合文化特色進行傳播，首先要深入了解各地文化的獨特性，挖掘各地的文化資源，將其與古籍文化相結合，形成具有地方特色的文化產品。其次，要運用創新的手法，將古籍文化的元素融入現代設計、藝術、影視等領域，使古籍文化以更加生動、形象的方式呈現給受眾。此外，還可以通過舉辦文化活動、展覽、講座等方式，讓受眾親身感受古籍文化的魅力。

（四）古籍書店新媒體傳播中豐富交互體驗

新媒體傳播的核心是內容，而古籍文化的傳播則需要借助現代人的理解與解讀。因此，我們需要在尊重古籍原意的基礎上，運用現代語言和表達方式，將古籍文化以新穎、有趣、易懂的形式呈現出來。例如，可以通過故事化、漫畫化、音頻化等多種形式，使古籍文化更加生動、形象，增加用戶的閱讀興趣和參與度。新媒體的交互性是其最大的特點之一。我們可以在傳播過程中加入互動元素，如在線問答、投票評選、知識競賽等，引導用戶主動參與，提高他們的參與感和體驗感。同時，可以通過用戶反饋、評論等方式，及時了解用戶的需求和意見，不斷優化傳播內容和方式。利用新媒體的多媒體特性，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內容融合在一起，使傳播更加生動、形象。例如，可以通過制作古籍文化短視頻、音頻節目等方式，讓用戶通過多種感官體驗古籍文化的魅力。此外，還可以通過建立社群，將有共同興趣愛好的人聚集在一起，形成良好的文化氛圍。在社群中，可以分享古籍文化的相關知識、故事、感悟等，增加用戶的歸屬感和認同感。

四、結語

綜上所述，古籍文化是我們的寶貴財富，我們需要通過對新媒體傳播與交互體驗不斷優化，讓更多的人了解其內涵，傳承其精神。只有這樣，我們才能真正保護好我們的歷史和文化，讓它們在我們的心中永遠流傳。

參考文獻：

[1] 李明杰 . 中文古籍數字化基本理論問題芻議 [J]. 圖書館論壇 .2005（5）.

[2] 毛建軍 . 古籍數字化的概念與內[J].圖書館理論與實踐，2007（4）．

[3] 姚遠 ， 李莎 ， 沈東婧 . 國內外古籍開放獲取實踐進展 [J]. 知識管理論壇 .2017（2）.

[4] 鄧仲華 ， 彭麗娟 ， 陸穎雋 . 古籍數據庫的交互界面設計研究 [J]. 圖書館學研究 ，2014（8）.

作者簡介：丁玉蓮（1982—），女，漢族，江西南昌人，碩士，館員，研究方向為古籍整理保護與開發利用。