基于文旅融合的公共圖書館閱讀推廣服務探析

中圖分類號：G252 文獻標識碼：ADOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2025.0050

0 引言

2018年文化和旅游部成立，有力推動了“文旅融合\"的發展。習近平總書記在中國共產黨第二十次全國代表大會上提出，要堅持“以文塑旅，以旅彰文”，推進文化和旅游深度融合發展]。公共圖書館作為全民閱讀的主陣地與文化服務場所，不僅承擔著閱讀推廣、文化傳承與創新的重要角色，還要與時俱進，擔負起弘揚文化軟實力、促進旅游產業與文化產業融合高質量發展的新角色[2]。文旅融合背景下，圖書館不再局限于傳統的圖書借閱與參考咨詢，如何做到優化文旅資源配置、加強區域聯盟、塑造特色發展路徑、打造全新閱讀推廣模式、引領城市閱讀風尚、助力文旅融合深化是對公共圖書館服務提出的新要求。這一職責轉型要求他們在文化旅游新形勢下，為閱讀推廣注入更多元、更鮮明的價值內涵與時代特征。文旅融合通過文化賦能旅游、旅游傳播文化，實現二者互促共進，達到文化與旅游產業深度結合。公共圖書館利用空間、資源和服務的核心要素與旅游相結合，形成獨特的閱讀推廣優勢，通過構建\"閱讀 + 文旅\"沉浸式體驗空間，引導人們以“行”的方式閱讀文化，使文化傳承與創新在文旅融合中煥發新的生機與活力，推動圖書館事業創新發展。

1相關研究現狀

公共圖書館如何在文旅融合背景下開展特色閱讀推廣服務是近年來圖書館界研究的熱點，相關的報道和論文屢見不鮮。筆者利用CNKI數據庫以“文旅融合AND公共圖書館AND閱讀推廣\"為檢索式進行主題檢索，時間截至2025年5月，得到相關主題論文180篇。根據統計結果可知，自2019年起相關研究成果呈明顯上升趨勢，研究內容主要聚焦理論和實踐。理論方面：分析文旅融合背景下閱讀推廣模式，以圖書館創新發展為指導思想提出文旅建設路徑3；依托價值鏈模型分析公共圖書館文旅閱讀服務各項特征，歸納文旅融合發展建設理念[4]。實踐方面：基于地域文化或紅色文化的公共圖書館閱讀推廣實踐與探索，如廣西圖書館、四平市圖書館、連云港圖書館等[5-7]；基于文旅融合的模式和路徑探索，如“圖書館 + 研學”\"圖書館 + 文創產品\"模式，“閱讀 + 行走\"等路徑為公共圖書館文旅融合提供新的發展思路[8-9]。

通過對相關研究成果梳理可以看出，區域間協同緊密的公共圖書館，如京津冀公共圖書館面對如何系統整合空間、資源、技術、活動等多維度、系統性的實踐研究相對較少；對空間如何真正成為文旅目的地、服務形式如何有效轉化為體驗、活動如何精準嵌人旅游場景等具體實施路徑的深層次機制探討不足；文旅融合背景下閱讀推廣效果的評估體系研究尚顯薄弱。基于此，本文以圖書館為研究對象，系統分析其文旅融合背景下閱讀推廣服務的多維實踐路徑（空間、內容、活動、功能、資源融合），并從中提煉出應對行業共性挑戰、可供其他公共圖書館借鑒的普適性優化策略，從而彌補現有研究在系統性實踐探索和策略提煉方面的缺口與不足。

2文旅融合背景下圖書館閱讀推廣服務實踐

圖書館在市政府、市文化和旅游局的積極引導下，聚焦主責主業，從館內深耕和館外跨界來積極探索“圖書館 + 旅游”新路徑，利用其豐富館藏資源，探索基于文旅融合的閱讀推廣方式，搭建圖書館文旅融合發展新平臺，積極貫徹“以文塑旅、以旅彰文\"融合理念。一方面，利用公共圖書館特色空間、館藏資源、品牌活動為游客提供閱讀推廣服務；另一方面，在閱讀推廣服務中融入旅游元素，宣傳了地域文化，推動文旅融合高質量發展。

2.1以建筑要素為切入點，實現空間融合

《“十四五\"文化和旅游發展規劃》指出，要推動博物館、美術館、圖書館等非物質文化遺產展示場所成為旅游目的地，培育主客共享的美好生活新空間[10]。公共圖書館利用空間優勢，從場館建設、空間內部裝飾等方面著手，通過內部空間的規劃設計凸顯文化特色，成為游客的旅游目的地和精神棲息地。圖書館坐落于文化中心，周圍毗鄰博物館、美術館、大劇院等文化藝術場館，館區由建筑領域的國際最高獎項一—普利茲克建筑獎得主山本理顯設計，建筑結構層疊感十足，內部結合閱覽功能設置七個采光中庭，憑借自身文化氣息與獨特的建筑美學，成為吸引游客的“文化景觀”和“打卡地”。圖書館傾力打造的特色主題空間——音樂圖書館通過環境設計營造沉浸式文化氛圍，將傳統閱覽空間轉化為兼具閱讀推廣功能與旅游觀光價值的“文旅目的地”，從而實現空間環境與文旅體驗的融合。

3.2以文化屬性為著力點，實現內容融合

公共圖書館具有保存、傳承、活化文化遺產和傳播知識信息的核心文化屬性，在文旅融合中發揮著提供深度文化內核、塑造地方文化形象的關鍵作用。公共圖書館通過館藏資源和本土特色文化，以創意化、個性化工藝品的形式展現圖書館城市文化形象，實現“公共圖書館十文創\"閱讀推廣。公共圖書館作為公益性文化機構，參與文創產品的開發與設計不僅能提高文化創新力，也能為旅游公共服務體系注入新活力[11]。圖書館以古籍文獻為開發源泉，特色館藏資源與服務內涵等元素融入產品，研發藏書票套裝、《吳白花鳥草蟲冊》式樣帆布、明信片、古代名家印鑒卡片等天圖原創產品，捕捉年輕消費者個性化和藝術化需求，引起他們對閱讀和文化內容的興趣，濃厚的文化價值也為游客提供了珍貴的紀念與收藏價值。“我在天圖讀古籍，我在天圖修文物\"古籍修復體驗活動，將文創產品與相關閱讀推廣活動相融合，促進圖書館和閱讀文化創意元素的深度融合。

圖書館與國家圖書館、市工藝美術職業學院等多家機構合作，創建全方位的文化體驗平臺。通過引入《四庫全書》影印本和《永樂大典》等富有深厚文化價值和歷史意義的作品，以及“喂兒都娃娃\"等獨具地域特色的工藝品，將靜態的文化資源轉化為可互動、可體驗、可消費的文旅內容產品與服務，實現文化內容與旅游消費需求的融合。圖書館還結合“文創IP形象\"與“AI智能問答\"開發的虛擬數字人館員“書香”，在景區為讀者提供館內基礎信息解答與活動介紹，解答與文旅相關的知識信息，讓游客體驗無限樂趣。

2.3以滿足游客文化需求與嵌入旅游場景為路徑，實現活動融合

“公共圖書館十活動\"的閱讀推廣類型有以下兩種模式：第一，文化走讀，如“帶上報刊去讀城”，圖書館主動將閱讀活動嵌入城市旅游地標（五大道、海河橋等），引導讀者在行走中閱讀城市文化；第二，研學游，如“津彩游學季”，圖書館利用知名文化場館（覺悟社紀念館等）作為深度教育資源，將參觀、學習、閱讀相結合。兩種模式均體現了活動設計對旅游場景資源和游客文化體驗需求的融合利用。

2.4以創新載體為突破點，實現功能融合

旅游產業的發展以交通工具為依托，而將圖書館嵌人到交通場景，是文旅融合舉措的有力創新。

圖書館與市軌道交通事業發展服務中心共同打造、11家區圖書館參與、覆蓋7條地鐵線路11個站點的“開往春天的書香地鐵\"系列活動讓廣大市民讀者邂逅觸手可及的詩與遠方。各站點通過舉辦文化展覽、雜志贈送、好書分享、對聯送福等主題活動，將閱讀之美帶向城市的四面八方。汽車圖書館走進濱海國際機場，將精心設置的“運河文化”和“四季童讀\"專題書架為親子旅客帶來沉浸式閱讀體驗。豐富的閱讀資源、便捷的借閱和旅游宣傳服務，助力旅客深入了解城市風貌與文化底蘊。公共圖書館與公共交通服務跨界組合，通過文化賦能，注入城市交通新活力，從而豐富全民閱讀的新體驗。

2.5以聯動機制為創新點，實現資源融合

京津冀協同發展戰略是國家的重要戰略之一，2014年三地簽署《京津冀三地文化領域協同發展戰略框架協議》12]，為圖書館事業協同發展提供了政策支持。京津冀地區文旅資源較為豐富，打造區域文化特色，實現資源共享是他們開展文旅融合閱讀推廣的基礎。2014年至今，三地公共圖書館致力于客源共享、宣傳共促等。2024年作為京津冀協同發展上升的戰略年，三地圖書館建立“資源十活動十宣傳\"合作機制，通過開展交流展示、名家講壇、誦讀會、研學游、文化市集、創作比賽等豐富多彩的文旅融合活動，促進三地閱讀服務聯通共享，推動三地文化協同向縱深發展。《京津冀文化和旅游產業協同發展行動計劃（2024—2026年）》[13]等政策的出臺為京津冀文旅產業的協同提供了堅實的保障。北京、、張家口等地聯動雄安新區聯合舉辦“圖書館里過大年”“博物館里過大年\"“非遺過大年\"“戲曲過大年”等系列主題活動，開辟10條精品旅游線，不僅展示了十年來京津冀三地推動文化協同發展的豐碩成果，也推進了三地文化交流與合作向更廣泛領域、更高層次發展[14」。

圖書館近年來依托自身豐富館藏資源，突出發展文旅融合理念，通過積極打造新型閱讀空間、研究開發旅游文創產品、舉辦特色閱讀推廣活動、京津冀聯動等途徑實現文旅在空間、內容、活動、功能、資源等方面的有效融合，不斷加強文化與旅游之間的緊密聯系。積極探索“圖書館 + ”服務新業態，深化特色主題分館建設，建立謙祥益相聲分館、國家海洋博物館分館等。其中特色主題空間音樂館獲得2023年長三角及全國部分省市最美公共文化空間大賽頒發的“最美公共文化空間大獎”和“百佳公共文化空間獎”兩項殊榮。我們在取得成效的同時，也應看到當前公共圖書館界在推進文旅融合閱讀推廣時普遍面臨的共性挑戰，如服務半徑延伸、智慧體驗深化、地方文化整合與品牌建設、跨界合作機制長效化等，主要表現為：以建設特色主題空間和基于陣地服務為基點的館內深耕、館外文旅融合服務覆蓋地域范圍較窄；科技賦能不足導致服務形式單一，讀者對館內提供的虛擬與現實結合的多元化服務體驗不佳；文旅融合與當地特色文化的結合只是停留在知識分享階段，讀者對閱讀推廣的深度參與和對地域文化的感知度不高，活動舉辦頻次有限，難以形成品牌效應；公共圖書館雖然將閱讀推廣活動嵌入城市地標和知名文化場景，但與旅游企業、文化機構的合作力度不夠，在資源融合、創新服務等方面合作力度不足。故，本文基于對館經驗的總結提煉，著眼于回應這些行業共性難題，提出文旅融合背景下的公共圖書館閱讀推廣優化策略。

3啟示與建議：公共圖書館文旅融合閱讀推廣的優化策略

文旅融合背景下，各地公共圖書館秉持“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的工作思路，積極探索文旅發展規律，不斷創新“圖書館 + ”、研學旅游、網紅圖書館等模式，大大推動了文化和旅游領域的深度融合[15]。運用文化理念發展旅游，運用旅游載體傳播文化，探尋文旅發展下公共圖書館閱讀推廣新路徑，實現 1+1gt;2 效應。

3.1延伸服務半徑

隨著文旅融合不斷發展，一些公共圖書館以館外探索的方式將特色閱讀空間與旅游相結合，探索出景區、民宿、酒店、書咖等多樣的實踐模式，逐步增強游客對文化的獲得感和滿意度。經濟發達的長三角地區因山水相連、文化相融，在文旅融合實踐中強化文化賦能和旅游為民，形成了有特色、可復制、易推廣的發展模式。例如，金陵圖書館在景區放置信用智能借閱柜和文旅數字閱讀機，將景區打造成閱讀實踐基地，結合景區特色向公眾展示定制開發的旅游類專題資源；杭州圖書館聯合酒店打造24小時旅游主題圖書館，創新推出“一鍵借閱”線上服務，助力文化和旅游數字化進程等措施。公共圖書館可探索在熱門文旅地標設立主題分館或流動服務點，并將特色展覽、親子閱讀等閱讀推廣活動引進其中，打通文旅服務的最后一公里，延伸公共圖書館服務半徑，助力全民閱讀。

3.2 打造賦能空間

文旅融合的發展促進了用戶對文化消費需求和旅游體驗的提升，基于此，公共圖書館要為閱讀推廣服務增加新的內涵，促進推廣內容和形式的創新，實現閱讀推廣根據服務對象的要求而動態拆解和重構[16]。VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術的廣泛流行，智慧化的場景空間服務成為吸引人們眼球的亮點。圖書館也必將緊跟時代潮流，激發科技賦能，通過實景互動情節發揮新技術在圖書館特色資源轉化、沉浸式場景打造等方面的優勢。科技賦能，圖書館可創新采用“科技 + 文化十娛樂\"的融合方式，同步推出科普講座、沉浸式互動等特色體驗活動，以可視化、互動性、趣味性提升圖書館文旅融合服務新體驗，實現數字文化服務對公共圖書館文旅融合帶來的深層次蝶變。

3.3整合地方文化加強品牌

文化宣傳推廣，尤其是對地方文化的繼承和宣傳，是公共圖書館的重要任務之一[17]。很多人在旅游的過程中除了觀賞自然風景，還對當地的風土人情和歷史淵源等感興趣，而地方特色文獻能夠客觀全面地展現區域歷史的發展風貌[18]。傳播優秀地方文化，帶活地方旅游資源，是文旅融合下閱讀推廣模式的創新。

公共圖書館要根據地域特色開展充分調研，最大程度融合本地文化要素和旅游特色，打造出內容豐富、緊扣熱點、讀者參與度高的旅游品牌，這樣才能更好地推動全民閱讀的發展。例如：四平地區公共圖書館發掘東北解放戰爭、抗日戰爭等史料的文獻資源，弘揚和宣傳紅色文化。廣州圖書館依據地方文獻館藏資源，開展“粵劇粵曲大家談”“唐詩宋詞粵語\"等講座活動，帶讀者品閱廣府文化。大運河文化是中國優秀傳統文化的重要組成部分，作為運河途徑地之一的圖書館可打造以“大運河文化\"為主題的閱讀推廣，深挖大運河的文化元素，將沿線景點與歷史文化相結合，通過講座、展覽、CityWalk、云游等形式多層次、多角度展示運河文化的華路藍縷與一路繁花。傳承運河文脈，講好運河故事，讓讀者解碼城市變遷、人文歷史，激活文旅資源，促進文化聯動交流。

3.4開展文旅跨界合作

服務主體的非單一化決定了公共圖書館文旅融合開展多元主體協作研究的必要性[19]。獨木難成林，基于文旅融合的公共圖書館閱讀推廣服務想要取得顯著效果，離不開多方機構的支持。政府是引導和推動公共圖書館文旅融合發展的核心。文旅融合要以政策導向為指揮棒，深度研讀國家、省級層面的文旅融合發展政策，政府發揮牽頭作用，為公共圖書館與旅游企業、文化機構的協同合作搭建溝通橋梁，逐步建立基于文旅融合的發展聯盟，挖掘傳統文化精髓與地域特色，實現文化資源的最大化利用。區域聯動，文旅融合背景下基于圖書館聯盟的閱讀推廣品牌以資源共建共享為基礎，注重發揮資源優勢，區域間保持各自特色且持續發展，推進文旅融合。圖書館也可積極聯合博物館、美術館、自然博物館等兄弟單位進行跨界合作，發揮各館資源、人員、技術等優勢，打造精品研學路線，提升各自影響力。公共圖書館應積極拓寬宣傳推廣渠道，充分利用社交媒體平臺，通過微信號、抖音號、微博、小紅書等形式展示館藏資源和文化活動，擴大影響力。同時也要融合營銷策略，可通過贈送文創小禮品激勵更多的讀者來參加文旅活動，提高活動知名度和影響力。

4結語

公共圖書館作為文化的傳承者和創新者，在文旅融合背景下大有可為。本研究以圖書館為例進行輔助個案研究，深入剖析文旅融合背景下閱讀推廣服務現狀，通過研究發現圖書館在空間、內容、活動、功能、資源方面取得一定融合效果，揭示了其在文旅融合中閱讀推廣服務的獨特做法與見解。當然，本研究存在一定的局限性和不足，受限于時間和精力，僅對圖書館進行深人調研，雖有一定代表性，但仍難以全面反映所有公共圖書館的情況；采用文獻調研法在信息收集及對策提出等方面仍有待進一步深化和完善。未來研究可在此基礎上，從理論深化和實踐應用兩方面進行科學研究方法，通過進一步擴大調研范圍、提升調研深度、強化宏觀意識、夯實微觀基礎等措施充分發揮公共圖書館社會服務職能，助力國家文化軟實力提升。

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作者簡介：楊雪，女，碩士，圖書館館員。研究方向：閱讀推廣。

（收稿日期：2025-05-01責任編輯：張靜茹）

Research on Public Library Reading Promotion Services under the Integration of Culture and Tourism： A Case Study of Tianjin Library

Yang Xue

Abstract：The integration of culture and tourism has brought both new opportunities and challenges to public libraries’ reading promotion efforts. This paper analyzes the practice of reading promotion services in Tianjin Library within the context of cultural and tourism integration. It proposes several optimization strategies： extending service outreach and creating signature reading landmarks； building empowering environments and enhancing digital experiences; integrating local cultural resources to strengthen brand identity; and promoting crosssector cooperation to broaden publicity and engagement channels.

Keywords：Public Libraries; Integration of Culture and Tourism; Reading Promotion; Tianjin Library