傳承發展非遺 助力鄉村文化振興

中圖分類號 ：F323；G127 文獻標志碼：A

摘 要 ：在鄉村振興戰略框架下，非物質文化遺產作為鄉村文化的核心資源，承載著地方歷史和人文精神，具有重要的文化、經濟與社會價值。非物質文化遺產的傳承與發展不僅能夠推動地方經濟發展，通過產業化、文旅融合等方式激發市場潛力，還能增強社會凝聚力，促進文化自信的提升。在實際推進中，存在資金不足、市場化困難、政策執行不力等挑戰。為此，相關部門應加強非物質文化遺產的產業化發展，加強與鄉村旅游的融合，以數字化技術助力非物質文化遺產的可持續傳承和發展，從而為鄉村文化振興提供動力和支持。

在新時代背景下，鄉村振興戰略已成為推動我國經濟社會發展的重要戰略之一。鄉村振興戰略提出7 年來，制度框架持續健全，鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興持續推進。鄉村振興不僅關乎農業現代化、農業農村經濟平穩健康發展，而且關乎文化傳承和鄉村社會的可持續發展。

文化振興是鄉村振興的靈魂。非物質文化遺產作為一種承載地方歷史、民族精神和文化認同的獨特資源，在鄉村振興中扮演著至關重要的角色。非物質文化遺產是人類文化的重要組成部分，它涵蓋了口頭傳承、表演藝術、節慶活動、傳統技藝等方面，是代代相傳的無形文化財富。隨著現代化進程的加快，一些傳統文化面臨著消失的風險，鄉村地區的非物質文化遺產保護也較為脆弱。與此同時，鄉村振興戰略的實施為非物質文化遺產的保護與發展提供了新的機遇。非物質文化遺產不僅僅是文化傳承的載體，還能為鄉村帶來長遠的經濟效益、社會效益和生態效益。

一、非物質文化遺產與鄉村文化振興的理論框架

非物質文化遺產作為一種文化形式，其特性在于無形性、傳承性和地域性，這使得它在現代社會的文化、經濟和社會發展中占據了不可忽視的地位。非物質文化遺產的定義和重要性自2003 年《非物質文化遺產保護公約》通過以來得到了全球的廣泛關注和認可。

第一，在文化認同與精神價值方面，非物質文化遺產作為地方和民族歷史、文化的承載體，對鄉村文化振興中的文化自信起到了基礎性作用。鄉村振興不僅僅是經濟和物質基礎的提升，文化的振興同樣至關重要。非物質文化遺產通過傳統技藝、節慶習俗、口頭傳承等形式，將地方特有的文化、習俗和傳統延續到現代社會中，成為鄉村居民認同和傳承鄉村文化的精神紐帶。

第二，在經濟發展層面，非物質文化遺產的產業化與市場化已成為鄉村振興的關鍵路徑之一。非物質文化遺產的合理開發能夠有效帶動鄉村經濟的發展，尤其是在旅游業和手工藝品產業中，非物質文化遺產產品的商業化能夠為鄉村創造就業機會，增加地方收入。

綜上所述，非物質文化遺產與鄉村振興的關系是多維度的，涵蓋了文化、經濟、社會等多個層面。非物質文化遺產的保護與傳承，不僅能夠增強鄉村的文化認同感，還能為鄉村經濟提供新的增長點，并促進鄉村社會的穩定與發展［1］。

二、傳承發展非遺在鄉村文化振興中面臨的挑戰

（一）文化傳承中存在困難與阻力

一是文化認同不一致。隨著現代化進程的推進，傳統文化的認同感有所消退，尤其是在鄉村地區，部分年輕一代對傳統文化的認知和興趣日益淡漠。一些地方的非物質文化遺產，尤其是傳統技藝和習俗，面臨著傳承人斷層的困境。同時，現代化產業體系和城市化進程的推進，使得鄉村年輕人對傳統文化的參與度不夠高，影響了非物質文化遺產的傳承。

二是傳統技藝的遺忘與失傳。大量的非物質文化遺產依賴于世代相傳的手工技藝、表演藝術等形式，這些技藝和知識往往沒有文字記錄，只有口耳相傳。然而，隨著傳統工藝逐漸被邊緣化，年輕人大多沒有接受過相關技能的培訓，導致一些非物質文化遺產技藝面臨失傳的風險。比如，傳統的手工技藝、民間音樂、舞蹈等，因缺乏有效的教育機制和傳承渠道，逐漸消失或成為“活化石”［2］。

（二）受到經濟與資源的制約

一是資金投入不足。非物質文化遺產的保護和發展需要大量的資金投入，這包括對傳統技藝的挖掘、整理、研究和保護等方面的資金支持。然而，由于鄉村經濟基礎相對薄弱、財政預算有限，一些地方政府和文化機構在非物質文化遺產保護方面的資金投入不足，導致許多有潛力的非物質文化遺產項目難以在市場中站穩腳跟［3］。

二是市場化推廣困難。盡管非物質文化遺產具有很高的文化價值和潛在的經濟價值，但在將其轉化為市場產品時卻遇到了許多困難。一方面，大量非物質文化遺產產品缺乏與現代市場需求的對接，難以吸引大規模的消費群體。另一方面，部分地區的非物質文化遺產尚未建立起統一的品牌形象，市場認知度較低，難以通過市場化的手段進行有效推廣。此外，由于缺乏專業的市場營銷人才、銷售渠道和現代化的生產設備，使得非物質文化遺產的商業化進程變得緩慢。

三、傳承發展非遺助力鄉村文化振興的路徑

（一）加強非物質文化遺產的產業化發展

非物質文化遺產的產業化不僅僅是將傳統文化轉化為市場產品，更是將文化創新與市場需求相結合的過程。產業化過程中，通過合理的設計與開發，能夠使傳統文化資源轉化為經濟效益和社會效益，進而推動鄉村振興［4］

傳統技藝擁有較高的藝術價值和獨特的文化內涵，但若僅依靠傳統形式推廣，很難滿足現代市場的需求。為此，將傳統技藝與現代設計手段結合，推動其現代化是實現產業化的關鍵。通過現代設計，傳統工藝品的外觀、功能和實用性能夠得到提升，符合當代消費者的審美和使用需求。例如，傳統的刺繡、陶瓷工藝等能夠通過現代化的工藝和創新設計，在保證傳統藝術特色的同時，增添更具市場競爭力的功能。某些地方非物質文化遺產產業化有了成功實踐，如河西走廊刺繡在時尚飾品和家居用品中的應用。他們通過與設計師合作，既保留了傳統藝術的精髓，又具備了現代審美和使用價值。此外，產品的差異化設計和定制化服務能夠有效吸引市場的關注，提升產品的附加值和競爭力［5］。

文化創意產業的本質在于將文化元素與創意設計相結合，開發出具有市場價值的文化產品。非物質文化遺產中的傳統元素，如民間故事、節慶活動、手工技藝等，均能夠作為文化創意產業的源泉。許多地方的實踐表明，通過跨界合作和聯合創新，將傳統文化和現代生活方式結合，能夠開發出豐富多樣的文化創意產品。例如，甘肅省的傳統刺繡技藝通過與現代家居設計相結合，生產出了具有地方特色的家居飾品，既保留了文化內涵，又契合了當代家居市場的需求。此外，通過跨界合作，如與旅游、影視、動漫等領域的結合，非物質文化遺產的文創產品能夠進一步拓展市場，形成多元化的產業鏈，促進地方經濟發展。

非物質文化遺產的市場化推廣離不開現代銷售渠道的建設。隨著電商平臺的發展，非物質文化遺產產品的市場空間已經從地方拓展到全國甚至全球。電商平臺不僅能打破地域限制，拓寬銷售渠道，還能借助社交媒體等工具進行精準營銷，提升產品的知名度和市場競爭力。通過線上銷售平臺的推動，許多地方的傳統工藝品成功進入了大規模的市場流通渠道，迅速獲得了更廣泛的消費群體。此外，地方政府和企業合作積極打造非物質文化遺產產品的品牌形象，能夠通過品牌塑造提升產品的市場價值和消費者的認同感。

（二）加強鄉村旅游與非物質文化遺產的融合

作為鄉村振興戰略的重要組成部分，鄉村旅游能夠與非物質文化遺產結合，有效提升鄉村旅游的文化附加值，推動地方經濟發展。

鄉村旅游可以圍繞非物質文化遺產的特色，開發多種形式的文化旅游產品。例如，結合地方傳統節慶活動、手工藝體驗等，開發以非物質文化遺產為核心的旅游項目。這些旅游產品能夠使游客深度參與傳統文化體驗，增強旅游的互動性和參與感。例如，甘肅省開展一些民間節慶活動，組織工作坊、文化講座、現場展示等活動，游客不僅能欣賞傳統藝術，還能親身體驗制作過程，感受傳統技藝的魅力。通過開發此類文化旅游產品，鄉村旅游的文化價值和經濟效益能夠得以提升。

基于非物質文化遺產的地方特色，設計特色主題旅游線路能夠吸引更多游客。例如，圍繞非物質文化遺產打造的“手工藝體驗之旅”，游客可以參觀傳統工藝作坊，體驗制作工藝品的過程，了解非物質文化遺產背后的歷史和文化。這種文化、教育和休閑相結合的旅游模式，不僅能提升旅游的深度體驗，也有助于將地方文化與現代旅游需求對接，推動旅游業的持續發展。

非物質文化遺產的旅游化開發，不僅能直接帶動旅游業的發展，還能推動其他相關產業共同發展。例如，游客的到來促進了鄉村餐飲業、住宿業的發展，非物質文化遺產產品的銷售也帶動了地方手工業的復興。以傳統手工藝品為例，通過旅游產業的帶動，不僅擴大了地方傳統技藝的市場需求，還為鄉村居民提供了大量就業和創業機會。由此可見，非物質文化遺產 + 旅游不僅能成為鄉村文化振興的重要動力，還能促進經濟的多元化發展。

（三）數字化技術助力非物質文化遺產傳承與發展

在數字經濟時代，數字化技術為非物質文化遺產的保護、傳承與產業化提供了新的機遇。數字化手段能夠有效解決非物質文化遺產傳播受地域限制、受眾有限等問題，使傳統文化在現代社會煥發新的生機。數字化技術能夠助力非物質文化遺產的保護與記錄。借助大數據、云存儲、人工智能等技術，可以對非物質文化遺產技藝、民俗活動、口述歷史等進行系統化的數字化采集和存儲。例如，通過 3D 掃描與建模技術，能夠完整記錄和再現傳統技藝的操作流程，使瀕危技藝得到更好保存。此外，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的應用，能夠實現非物質文化遺產技藝的沉浸式體驗，讓學習者和消費者更直觀地感受非物質文化遺產的魅力。數字化技術能夠拓展非物質文化遺產傳播方式，提升社會認知度。短視頻、直播、社交媒體等新媒體平臺的興起，使非物質文化遺產傳播突破了傳統的線下展覽和教學模式。例如，通過短視頻平臺，非物質文化遺產傳承人可以展示技藝過程，吸引年輕觀眾關注和學習；通過線上直播，非物質文化遺產匠人可以進行互動式教學，提高傳承的趣味性和參與度。這些方式不僅增強了非物質文化遺產的傳播影響力，也促進了年輕群體對傳統文化的認同。

數字化技術為非物質文化遺產產業化提供了新的商業模式。電子商務平臺的發展，使得非物質文化遺產產品能夠通過線上渠道直達全球消費者。許多非物質文化遺產項目通過打造數字品牌、開展線上營銷、實施定制化生產，實現了從傳統手工藝向現代產業的轉型。例如，一些地方非物質文化遺產手工藝品牌借助社交電商，實現了精準營銷和個性化定制，提高了產品附加值和市場競爭力。同時，區塊鏈技術的應用，還可以用于非物質文化遺產產品的版權保護，防止仿制和抄襲，保障非物質文化遺產技藝的知識產權。數字化技術可以促進非物質文化遺產與現代文化產業的融合創新。例如，通過人工智能生成藝術作品，非物質文化遺產技藝可以與現代設計相結合，創造具有時代感的文化產品。數字文創產品，如非物質文化遺產主題的數字藏品、NFT（非同質化代幣），也為非物質文化遺產賦予了新的商業價值。在影視、動漫、游戲等領域，非物質文化遺產元素的植入能夠豐富作品的文化內涵，使傳統文化以創新形式觸達更多受眾。

數字化技術為非物質文化遺產的傳承、傳播和產業化提供了強有力的支持。通過數字化保護、線上推廣、電子商務、文化創意等方式，非物質文化遺產文化不僅能夠更廣泛地傳播，還能與現代生活方式深度融合，推動非物質文化遺產在鄉村振興背景下實現可持續發展。

非物質文化遺產在鄉村振興中具有重要的文化、經濟和社會價值，其產業化與傳承面臨一些挑戰。推動非物質文化遺產產業化的關鍵在于將傳統技藝與現代設計結合起來，通過文化創意產業拓展產品形式提升市場競爭力。同時，將非物質文化遺產與鄉村旅游進行融合，通過開發文化旅游產品和特色主題線路，不僅豐富了旅游體驗，也促進了地方經濟發展。

參考文獻：

1］雷明，于莎莎.全面鄉村振興：政策指向與實踐［J］.社會科學家，2021（12）：31-41.

［2］姚慧.遺產化進程中非物質文化遺產保護的共識重建［J］.民族藝術，2021（5）：85-95.

［3］李向振.作為文化事件的非物質文化遺產保護的內外價值實現［J］.云南師范大學學報（哲學社會科學版），2021，53（5）：57-64.

［4］田磊，張宗斌，孫鳳芝.鄉村非物質文化遺產與旅游業融合研究［J］.山東社會科學，2021（5）：123-128.

［5］黃繼磊，黃彥輝.提升縣城在河南新型城鎮化中的重要載體功能研究［J］.農村·農業·農民，2025（1）：53-56.

［責任編輯：李偉杰］