從幾家店到百家店，從滯銷到暢銷千萬游客帶火宣恩農產品

今年1-8月，宣恩縣已累計接待游客1382.92萬人次，實現旅游綜合收入93.99億元，同比分別增長43.41%、50.30%，帶動農產銷售近14億元。

傍晚的貢水河上，最后一抹夕陽褪去，燈光次第亮起，文瀾橋的全息光影秀開始重現土家兒女的古老傳說，老街里非遺傳承人敲響的三棒鼓與游客歡笑聲交織。這座深藏鄂西山區的縣城，正上演著從“網紅”到“長紅”的蛻變。

今年1-8月，宣恩縣累計接待游客1382.92萬人次，實現旅游綜合收人93.99億元，同比分別增長43.41% 、 50.30% 。

旅游的火爆，不僅拉動了消費，還成為當地富硒農產品俏銷的重要增長極。

從“過境地”到“目的地”縣城就是4A景區

論旅游硬資源，沒有大峽谷、騰龍洞的宣恩在恩施州并不占優。但這個曾是“寂寂無名的深山小城”，用七年時間完成了的蛻變。

宣恩的名稱源于清朝雍正年間，兵部和吏部根據湖廣總督邁桂的疏呈，經合議獲乾隆皇帝恩準而定名。這里有著5000年人類活動史，西周時期屬夔國，春秋時期屬巴子國。然而，悠久的歷史文化曾長期“沉睡”于山水之間。

轉變始于對民族文化資源的審視與激活。宣恩選擇了一條與眾不同的路徑：不是大拆大建，而是最天限度保留原生態，通過有節制的開發，讓歷史文化遺存可觀、可感、可觸、可融入。

“欠發達地區面對‘要素沉睡‘要素不足問題，需用超常規的、但又科學合理的思路舉措，把要素撬動、激活。”宣恩縣文旅事業發展中心主任田勇說。

宣恩的獨特之處在于一座縣城就是4A級景區。貢水河兩岸，墨達樓、鐘樓、風雨橋三大標志性建筑分別演繹土家族、苗族、侗族風格，西蘭卡普、虎鈕于、擺手節等文化符號鑲嵌其上。

“這里太美了，忍不住想要分享！這已經是我第三次來了。”專程從揚州趕來體驗宣恩夜景的趙女士，興奮地用手機拍下視頻向親朋好友介紹宣恩夜景，“明年還要帶父母和孩子來！”

每到夜晚，36艘竹筏組成的252米長的“巨龍”在燈光和音樂中蜿蜒游動于河面上，承載著140名游客徜徉貢水。這個宣恩的旅游“沸點”是在城區中心的龍游貢水。現在一票難求，已成為宣恩旅游的標志性體驗。

“我以前總是幫在外地來旅游的朋友排隊買龍游貢水的船票，網上根本搶不到，我都是線下排隊去窗口買，但現在排隊都已經買不上票了。”土生土長的宣恩人王先生苦笑著告訴支點記者。

宣恩善用傳統節日做旅游文章。去年七夕的“水上女兒會”系列活動，為游客編織了一場集傳統文化、民俗風情與現代光影技術于一體的七夕綺夢。今年端午，非遺進景區展演活動再次吸引大批游客，王家八寶銅鈴舞、包粽子體驗、知識競答等環節讓傳統節日煥發新活力。

宣恩模式證明，“網紅爆火”不是卷土重來，而是讓原有“根脈”滋養當代生活。

① 宣恩縣仙山貢水景區夜景（宣恩縣融媒體中心供圖）

從肩挑背扛到坐等顧客上門旅游帶動農產銷售近14億元

宣恩縣農業農村局介紹，該縣依托旅游業發展帶動農產品外銷，旅游綜合收人截至8月已達93億余元，預計全年突破100億元。農產品收人按旅游綜合收入的 15% 比例估算，截至今年8月宣恩農產品相關收入約13.9億元。

“以前肩挑背扛賣給小商販，價格被壓得很低。現在游客多了，很多農產品在本地就能賣完，而且價格更好。”高羅鎮一位村民感慨道。

旅游與農業的融合，催生了全新的消費場景。在宣恩縣椒園鎮黃坪村，2450畝梨園不僅產出甜蜜的黃金梨，更成為了旅游目的地本身。今年，該村黃金梨綜合收人突破2000萬元，其中旅游功不可沒。

“我們村除了賣梨，每年春天還會舉辦梨花節，很多外地游客都過來玩。”椒園鎮黃坪村負責人李娜指著身后的梨園說道。

“春賞梨花、秋采金果”的模式，讓黃坪村實現了從單一農業到農旅融合的華麗轉身。

黃坪村依托土家語“阿尼阿茲”（意為“我愛你”）打造浪漫IP，開發梨膏、梨酒等深加工產品，擴建民宿集群，推動民房變客房、村民變股民。從“一顆梨”到梨產業鏈，品牌賦能讓黃金梨附加值大幅提升。

旅游帶來線下人流，直播則打開線上銷路。宣恩的農產品正通過一根根網線，跨越千山萬水，直達城市餐桌。

9月12日，長潭河侗族鄉的風雨橋上，一場別開生面的直播活動正在進行。侗族同胞身著傳統服飾，唱響婉轉的迎客歌。桌面上，富硒馬爾科土豆、高山羊肚菌、煙熏臘肉等農產品琳瑯滿目。

“咱的黑豬肉用傳統方式養殖，肉質緊實鮮美”“這款竹編是非遺傳承人純手工做的，實用又有收藏價值”鏡頭前，八位村支書集體亮相，化身“推銷員”。

這場6小時的直播吸引超4.3萬人次觀看，點贊互動量突破5萬次，賣出8000多單產品，銷售額達19.8萬元。

“文旅的火熱不僅帶火了當地的旅游經濟，也讓宣恩的特色農產品走進了更多人的視野。”宣恩縣農業農村局鄉村產業發展股股長葉青說。

一年銷售烤活魚116萬條旅游促進城鄉共融

旅游不僅帶動農產品銷售，更推動了城鄉融合和共同富裕。

在宣恩縣城，創新開辟的“一元攤”方便了本地和外來小攤販經營，直接帶動就業800余人，間接促進行業增收超1000萬元。這些舉措不僅增添了城市溫度，也繁榮了夜市經濟。

“以前擺攤東躲西藏，現在有了固定位置，每天只需1元租金。”一位攤主表示。宣恩縣城管部門還設立了“時令水果攤”，幫助果農銷售產品，有效破解了個體戶就業難和菜農果農銷售難。

在椿木營鄉，果蔬基地的豐收不僅帶來了農產品銷售的收人，還吸引了大量游客前來采摘，推動了鄉村旅游發展。“每天能掙工資130元，在家門口就可以找到事情做，感覺很愜意。”椿木營鄉村民朱先生喜笑顏開。

“老板，來一份酸蘿卜 + 榨廣椒的烤活魚。”每到夜幕降臨，貢水河畔的惹溪街上人頭攢動，來自五湖四海的游客圍坐一桌，品嘗特色美食。

目前，宣恩縣內烤活魚店達138家，創新研制24種烤活魚口味，培育了“宣恩烤魚師”勞務品牌，去年銷售烤活魚116萬條，銷售額突破3億元，綜合產值超15億元，烤魚相關企業直接提供就業崗位4000余個，間接帶動養殖、農副產品銷售等行業就業超萬人。

“以前就我們這幾家老店專門在做烤活魚，但自從宣恩旅游爆火起來了，基本上每家餐館都開始做烤火魚。”在宣恩做了十幾年烤活魚的廚師張先生忙碌得說不上幾句話便轉身鉆進廚房。

從全域旅游到農產品爆火，從田園到餐桌，宣恩的實踐證明，獨有的文化特色不是靜止的標本，而是流動的活水。當一座小城找到屬于自己的密碼，即使深居群山，也能讓世界翩誕而來。“宣恩不僅要‘一夜爆紅’，更要‘一路長紅’。”宣恩縣委書記王闖表示。V

椒園鎮黃坪村果農在采摘黃金梨。（宣恩縣融媒體中心供圖）