眼健康產業發展研究：消費驅動下的成分升級與市場機遇

在市場需求爆發與政策支持的雙重驅動下，眼健康產業已形成涵蓋藥品、保健品、個護清潔、食品飲料、燈具照明等多品類的龐大生態。從葉黃素、越橘等成分的走紅，到蒸汽眼罩、護眼奶粉等功能性產品的創新，消費者對護眼的需求已從“治療”向“預防”“日常護理”延伸，呈現出場景化、個性化、多元化的特征。

眼健康產業如何響應全齡化、多元化的國民需求？消費行為與產品技術正經歷哪些關鍵轉向？對于這些問題，魔鏡洞察發布的《中國眼健康全行業全品類洞察報告》深入剖析了護眼需求增長的底層邏輯、核心消費人群畫像、熱門成分趨勢及市場機會。本文基于報告中的部分內容整理所得，以期為行業提供參考。

護眼需求為何持續增長？

近一年眼健康線上市場規模達265.4億元，同比增長32.7%，雙“十一”大促迎來銷售峰值，銷售高點逐年增長，市場體量持續穩定提升。從品類分布來看，燈具照明最大，均價最高，品類規模同比增長52%。個護清潔品類增長較快，主要為眼貼、蒸汽眼罩、洗眼液等產品，品類規模同比增長44.1%（見圖1）。

護眼奶粉市場規模近2000萬元，同比增長79.4%，今年3月銷售規模創新高，主要是受宜品葉黃素奶粉單品增長所帶動，多周期套裝均價達1000元以上，對當月銷售規模有較大提振作用。

從產品賣點來看，葉黃素是護眼奶粉的核心賣點，青少年、兒童是主要人群。DHA、學生概念增速較高，學生人群存在“護眼+補腦”的雙重功效需求，部分產品也在護眼的基礎上疊加補腦、增高補鈣等功效賣點（見圖2）。

誰在為護眼買單？

社媒數據顯示，眼健康話題的關注人群呈現明顯的代際更替特征：21～35歲群體合計占比達53.4%，其中職場上班族和在校學生黨構成兩大主力軍（見圖3）。

這些話題下，專業成分（+15.0%）與劑型（+9.9%）成為增長最快的議題，盡管“場景”仍以17.4%的占比位居第一，但其聲量同比下滑2.7%，反映消費者對“熬夜”“辦公疲勞”等泛場景討論的疲勞（見圖4）。

消費者護眼需求呈現顯著的兩極集中特征：近視問題（35.8%）與電子設備使用（21.8%）合計占比近60%，是核心痛點領域。其中，兒童青少年視力問題（10.3%）作為獨立子類目的聲量表現突出，反映家長群體對近視防控的深度焦慮。值得注意的是，“視疲勞與干澀”（13.6%）雖位列第三，但討論多集中在癥狀描述而非解決方案，暗示消費者對護眼的認知已從被動防護轉向主動健康管理。

社媒數據顯示，消費者對眼部疾病的討論主要集中在屈光不正（107萬聲量）、干眼癥（47萬聲量）和白內障（29.8萬聲量）三大領域，其中干眼癥以16%的聲量同比增速成為增長最快的核心疾病。值得注意的是，夜盲癥（+39.6%）和眼瞼疾病（+29.7%）等小眾病癥的討論增速顯著，而傳統高關注度的屈光不正（-12%）和老花眼（-18%）聲量明顯下滑，反映消費者對眼部健康的關注正從普遍性視力問題向特定病理化需求轉移（見圖5）。

護眼成分趨勢掃描

當前眼健康食品市場呈現顯著的結構性分化。類胡蘿卜素（以葉黃素、玉米黃質為主）貢獻近半市場（葉黃素單一成分銷售額達16億元），但整體增長乏力，反映同質化競爭下的市場疲態。與之形成鮮明對比的是高端花青素成分的爆發：越橘等花青素實現雙位數增長，且均價高達159元/件，顯示高附加值成分的強勁需求。

越橘成分護眼產品以3億元銷售額實現19.6%的顯著增長，與傳統護眼食品市場萎縮形成鮮明反差，產品均價159元錨定消費升級群體，其“北歐野生越橘”的原料敘事（花青素濃度達藍莓的15倍）成功構建高端信任（見圖6）。

當前越橘成分護眼產品的膠囊劑型以65.7%的絕對占比主導市場，片劑緊隨其后，占27.4%。膠囊與片劑能最大程度保留越橘花青素活性（避免沖劑/粉劑的熱水解損失），契合消費者對高效吸收的訴求，同時硬膠囊外殼可兼容復配油脂成分（如雙心添加魚油Omega-3），支撐多功能復合配方的開發。

總結

隨著青少年近視率的攀升與老齡化眼疾高發，眼健康市場涌現五大高增長機會品類：高端花青素護眼產品、復合維生素B產品、兒童近視防控藥品、中老年視網膜藥物及功能性護眼食品。各品類需以臨床數據背書破局同質化競爭，瞄準精準人群、綁定場景，同時應對進口壟斷與認知斷層挑戰。

市場的爆發既是政策與人口結構倒逼的必然，亦是消費認知升級與技術創新的共生結果。從年輕群體的場景精細化訴求到中藥成分的強勢回歸，行業正邁向“預防—干預—治療”全鏈路升級。抓住Z世代功能性食品需求、布局高端復配成分技術、深化OTC與處方藥協同策略，方能在眼健康黃金賽道搶占制高點。

本文節選自：魔鏡洞察