鏡架品牌：于變化中創造秩序

在中國消費市場步入理性回歸與需求分化的新常態下，眼鏡行業的競爭方向正在發生積極轉變——企業不再單純依賴營銷投入，而是紛紛聚焦于產品硬實力的提升，圍繞功能創新、科技應用與場景細分展開深度角逐。這一趨勢在CIOF 2025上表現得尤為明顯：從材質工藝到設計語言，從智能技術到個性化定制，鏡架品類正駛向一個以專業精神、科技賦能與多元需求共同驅動的新周期，持續重塑品牌的競爭力與市場力。

理性回歸，在流動中把握平衡

縱觀CIOF 2025，鏡架產品既重組了傳統與現代的文化意象，亦在探索科技與時尚之間的共生可能。

放眼國際品牌，開云眼鏡旗下品牌皆從風格理念出發，巧妙融合文化符號與現代美學，實現了視覺表達與實用功能的高度統一。例如，Chlo于鏡腿鐫刻優雅手寫體Logo，搭配柔和曲線與輕盈鏡片，在浪漫基調中書寫精致氣息；Saint Laurent將YSL標識點綴于鏡框或鏡腿，或與不規則幾何紋理交織，賦予裝飾主義以摩登面貌；Bottega Veneta則通過調整鏡腿弧度優化配戴體驗，并在鏡腳末端嵌入水滴型標識，讓硬質金屬呈現出靈動韻味。

真正的風格，是在變化里建立秩序，創造新的可能。對于鏡架而言，這不僅是一種設計方式，更是一種生存智慧——唯有持續在流動中找到平衡，才能在未來保持引領。霞飛諾集團旗下PORTS眼鏡秉持經典廓形與高級定制傳統，采用精湛的剪裁工藝彰顯雋永品質；Marchon集團旗下Ferragamo眼鏡，以全新Gancini系列煥新經典圖騰，憑借現代而精妙的理念，延續Maison標志性元素的當代魅力；而詩樂則從建筑設計中汲取靈感，強調鏡架的簡潔幾何形態，展現出對結構明晰與功能至上的現代主義追求。

在全球視野中持續進行的美學與功能探索，與中國市場的深層轉型形成了呼應。當前，中國市場已跨越單純尋求“被看見”的階段，步入渴望“被理解”、追求價值共鳴的新時期。眾多國際品牌不再滿足于引用成熟的全球經驗，而是深度融入中國消費者的文化語境與行為節奏，在數字化、在地化和年輕化三大維度進行深入探索。上海穎通光學有限公司總經理傅海峰表示，“中國消費者所追求的購物體驗，不僅關乎產品本身，更在于能否觸動心靈、激發情感共鳴。我們本次在展會上設置的耐疲勞測試儀和3D試戴設備，既直觀呈現產品優異性能，也能靈活適配多元化的消費場景。”

國貨當潮，原創設計驅動進階

在國際品牌加速本土化進程的背景下，中國設計品牌從最初的夾縫中探索突破，到以產品傳遞價值主張，再到逐步建立深層的文化認同，隨著設計能力與文化表達的持續精進、市場認知度的穩步提升以及消費者對本土品牌認同感的不斷增強，其正成為中國眼鏡產業格局中不可忽視的新興力量。

8號館的兩大國內設計師組團展區——設計番與卯尚，參展規模較上一屆有所擴大，其中不乏嶄新的面貌與活力。然而，也有設計師坦言，當前的壓力主要來自于“認知壁壘”——許多消費者對國際品牌依然存在天然好感，對其溢價能力與文化象征仍保持較高認同。這意味著，中國設計品牌需要在長期發展中不斷培育消費者信任，并確立自身在美學表達與品牌獨特性方面的清晰辨識度。

在中國市場，本土品牌的核心優勢不是簡單沿襲國際路徑，而在于對本地文化、材料體系以及消費者心理的深刻洞察與回應。正如目后眼鏡相關負責人所言：“消費者多元的體驗和選擇路徑不僅推動行業內部更多交流、創新與突破，其消費習慣和態度也在潛移默化地發生改變，越來越多人愿意嘗試新興且獨具特色的本土品牌。”相較于國際品牌，目后眼鏡更善于捕捉本土文化的情感線索與審美習慣，并將其轉化為貼近中國語境的產品。

與此同時，設計理念也在加速演進，既體現在文化表達層面，也深入至產品內核與用戶體驗維度。有參展商指出，過去設計師更側重造型表達，如今則全面轉向以消費者為導向，注重配戴舒適度、材料創新與結構優化。本屆展會涌現的電鍍漆、古法牛角燙燒、鈦金屬與3D打印結合等工藝應用，正是這一趨勢不斷深化的生動體現。

場景深耕，從功能到生活方式的落地

近年來，消費者的決策邏輯已悄然發生轉變：從過去的“我需要某個品類”逐漸進化為“在這個場景下，我需要什么”。展會期間，越來越多的鏡架廠家圍繞場景運用展開敘事，推動產品從單一功能滿足向整體生活方式表達升級。

Maui Jim茂宜睛依托獨有的PolarizedPlus2?專利技術，以卓越光學實力成為多項專業運動場景中值得信賴的視覺伙伴。在展會期間舉辦的Ho’okipa Ultra系列發布會上，亞太區品牌代言人、創作歌手米卡親臨現場，分享了產品體驗感受：該系列致敬戶外探索者“極致求真”的態度，將先鋒設計與尖端鏡片技術相融合，傳遞出Maui Jim以科技賦能感知、還原真實世界的核心理念，重新定義了戶外視覺的體驗邊界。同樣圍繞運動場景深度布局的，還有佰萊德旗下FILA眼鏡，其在2025年全新推出的高級運動系列，將高爾夫運動的專業精神、社交屬性與品牌DNA相結合，推動品牌從“賣產品”轉向“賣生活方式”。

除運動場景外，日常配戴的實用性與多功能性成為品牌發力的重點。摩今眼鏡推出的磁吸光學眼鏡，在擴展配戴場景的同時，以簡潔的視覺語言擺脫傳統“眼鏡+太陽鏡”的疊搭困擾，詮釋出未來感設計美學。延續“一鏡多用”的創新思路，JEEP眼鏡首發的磁吸雙光系列采用輕盈鈦架與超薄套片組合，支持近視、老視及遮陽功能自由切換，充分滿足用戶室內、外多場景使用的需求。

細分賽道，在長期主義中鍛造確定性

在激烈的市場競爭中，部分鏡架廠家敏銳捕捉到消費趨勢的變遷，轉向更具潛力的細分賽道，以長期主義鍛造持續增長的新路徑。萬新光學集團依托深厚的技術積淀，系統呈現了多元化的品牌矩陣：目意聚焦都市年輕人，以高性價比與時尚設計滿足日常需求；極適服務于商務精英，強調舒適體驗與經典美學；飾顏SIIYN定位精奢風格，專注裝飾性與藝術感的高端鏡架；幾果圍繞兒童青少年群體，在保障安全的基礎上融入趣味設計與色彩元素……

“僅憑外觀與基礎功能已難以形成競爭優勢，必須打造不可替代的獨特價值。”這已成為眾多參展品牌的共識。差異化是行業走向成熟發展的必然選擇，而清晰的目標人群定位則是實現差異化的核心。例如，深圳萬新旗下凱迪拉克眼鏡針對寬臉男性推出XXXL系列，精準回應特定臉型用戶的配鏡痛點；完美視線旗下羅瓦雷諾眼鏡通過琺瑯、浮雕、鉆石切割等精細工藝，為商務人士打造彰顯精英氣質的款式；FURLA與詩都眼鏡則專注于傳遞當代女性自信明媚的多元美感，以眸間美學深化品牌認同。

值得關注的是，隨著消費者對文化、審美與功能要求的提升，“一老一小”兩大細分市場正迎來結構性轉型。在青少年近視防控領域，施洛華小豆芽系列依托科學設計與供應鏈整合能力，實現了從鼻托到鏡腿、框面到結構的6大升級，一經發布便成為展會焦點；臺州新時代光學旗下品牌千樹與目糖，帶來奶龍和熊熊樂園IP聯名產品，打造兼具舒適性、趣味性與兒童認同感的眼鏡產品；托馬斯眼鏡憑借多年市場積淀，以清新治愈的風格覆蓋1至18歲年齡段人群，為孩子們的青春增添陽光色彩；佳視美代理的Mondial Atelier鈦錐系列，采用純鈦材質實現重心后移，以人體工學設計提升配戴穩定性，確保日常活動與運動更加安心。

在AI技術推動下，智能眼鏡已成為行業創新與用戶體驗升級的重要突破口，尤其在近視防控與健康管理等領域展現出戰略價值。李白眼鏡緊跟趨勢，升級推出的“李白星同學近視管理智能眼鏡”，以數字化用眼行為管理系統與6大智能場景為核心，提供專業、完整的近視防控解決方案。“科技育兒是新一代家長的共同選擇。”品牌相關負責人稱，隨著90后、95后成為育兒主力，他們對智能化、便捷性要求更高，愿意為創新功能買單，這一消費轉變為智能眼鏡市場注入新動能。

聚焦中老年眼鏡市場，不少品牌打破“眼鏡僅用于護眼”的傳統認知，致力于傳遞“無齡感生活”的溫暖內涵。如，年輕態明確將自身定位為“視覺健康解決方案提供者”，在現場設置了漸進多焦點鏡片體驗區，引導用戶親身感受不同場景下的視覺提升；百年紅則精進于優化鏡片光學與鏡架人體工學設計，以迭代技術和人性化細節為消費者帶來更清晰、舒適的視覺體驗。

CIOF 2025所展出的鏡架品牌已經從拼資源、拼價格，悄然轉向了拼洞察和拼創新。其背后的邏輯愈發明確：消費者不是不忠于品牌，而是更忠于特定的需求及背后的產品體驗組合；不是單純購買功能，而是追求場景與情感的雙重契合；他們既追求性價比，更追求能為生活賦予意義的“價值感”。