方寸之間，風(fēng)格無界：2025秋冬眼鏡消費趨勢洞察

在“悅己經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫的背景下，眼鏡品牌秋冬季新品也找到了靈感與方向。基于當(dāng)前秋冬潮流趨勢，本文從節(jié)點趨勢、品類洞察及營銷策略3大維度展開深入分析，以助力眼鏡品牌把握季節(jié)性煥新的機遇，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品上新與種草營銷的有效路徑。

節(jié)點趨勢：圈層經(jīng)濟(jì)驅(qū)動增長

當(dāng)前，消費者獲取穿搭靈感的途徑越來越多，其中社交媒體發(fā)揮了不可替代的作用。抖音平臺秋冬服飾相關(guān)內(nèi)容的播放量與搜索量顯著攀升，其海量穿搭視頻為消費者提供參考示范，有力推動了秋冬潮流傳播。抖音熱度Top 50的穿搭話題已從主流基礎(chǔ)風(fēng)格延伸至多元風(fēng)格，并進(jìn)一步覆蓋二次元、戶外運動等圈層文化，反映出消費者對服飾功能需求向縱深化發(fā)展。

與此同時，消費理念也發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，2024年以“質(zhì)價比”為主導(dǎo)的理性決策占比超70%，而2025年，超50%的消費偏好轉(zhuǎn)向情感體驗驅(qū)動，品質(zhì)、圈層歸屬及情緒價值對購買決策的影響持續(xù)增強，且消費重心逐步向一線及新一線城市集中。

小紅書則匯聚了大量主動搜索穿搭靈感、單品及風(fēng)格指南的高意愿用戶，也因此成為細(xì)分風(fēng)格與生活場景的“解構(gòu)場”。站內(nèi)圍繞“趨勢、穿搭、過秋冬、風(fēng)格”等相關(guān)話題的討論熱度持續(xù)高漲，用戶搜品類、搜攻略、搜人群，看風(fēng)格、看款式、看場景，并積極分享每日穿搭和種草筆記。

2025年，小紅書秋冬趨勢中“新風(fēng)”主題尤為突出，以生活方式為導(dǎo)向的新興穿搭場景不斷涌現(xiàn)，覆蓋城市通勤、戶外旅行、節(jié)日派對等多場合。此外，用戶對追“星”品的種草心智日益成熟，2024年平臺“明星同款穿搭”相關(guān)筆記年閱讀量突破100億，“明星同款”已成為重要的單品種草來源與風(fēng)格塑造方式。

品類洞察：從功能導(dǎo)向到場景深耕

基于各大時尚平臺及社交媒體數(shù)據(jù)分析，2025年秋冬眼鏡趨勢呈現(xiàn)以下特點。

色彩方面，抖音商城聯(lián)合國際趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN、色彩權(quán)威機構(gòu)Pantone發(fā)布的“琥珀流光”趨勢，提出以“光感”與“質(zhì)感”為核心的美學(xué)理念，在經(jīng)典大地色系中融入淺灰藍(lán)、鵝黃等明亮色作為點綴，并借助亮面材質(zhì)與細(xì)閃元素增強光影流動感，旨在打破傳統(tǒng)秋冬色彩的沉悶氛圍，為消費者傳遞溫暖與希望的情感價值。

風(fēng)格方面進(jìn)一步細(xì)分為“游牧詩人、極簡高智、甜酷千金、都市運動、戶外機能、復(fù)古極繁”6大主題，精準(zhǔn)呼應(yīng)現(xiàn)代人多樣的生活方式與審美取向。“游牧詩人”以自然元素與手工紋理展現(xiàn)自由不羈的向往；“極簡高智”憑借簡潔線條和高科技材質(zhì)，詮釋都市精英的干練與智慧；“甜酷千金”通過金屬細(xì)框與漸變鏡片，在甜美與冷感間取得平衡；“都市運動”融合輕便鏡框與靈活鉸鏈設(shè)計，適配快節(jié)奏生活中的動態(tài)需求；“戶外機能”強調(diào)堅固耐用與高性能防護(hù)，為戶外活動提供清晰視野和全面保護(hù)；“復(fù)古極繁”則大膽運用復(fù)雜裝飾與夸張造型，成為社交場合中的視覺焦點。

圍繞具體配戴場景，眼鏡設(shè)計亦展現(xiàn)出深度融合的趨勢。日常通勤注重低調(diào)質(zhì)感與百搭屬性，多采用鈦金屬、超輕板材等材質(zhì)，在保障長時間配戴舒適度的同時，傳遞專業(yè)與精致形象。戶外活動則強調(diào)功能與風(fēng)格的統(tǒng)一，如偏光變色鏡片和運動包裹式鏡架，既滿足防風(fēng)防眩光的功能需求，也契合戶外造型的審美訴求。在社交與約會場合，設(shè)計感更強的金屬細(xì)框、裝飾性細(xì)節(jié)以及低飽和度彩色鏡片備受關(guān)注，既強化了氛圍感，也成為用戶表達(dá)個性與審美的重要載體。

整體來看，2025年秋冬眼鏡潮流正從基礎(chǔ)功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向深度場景融合，在材質(zhì)、色彩與風(fēng)格方面顯示出消費者對實用與表達(dá)的雙重追求。

營銷解法：打開生意想象空間

隨著秋冬上新節(jié)點到來，眼鏡賽道正迎來從“流量捕捉”到“新品深耕”的關(guān)鍵時期。憑借對消費節(jié)點和品類趨勢的深度洞察，眼鏡品牌可依托覆蓋“高效種草—鏈接交易—品牌生長”的全鏈路營銷新范式，有效承接秋冬上新搜索與消費需求高峰，推動品牌實現(xiàn)從短期聲量爆發(fā)到長期心智占位的進(jìn)階。

在高效種草環(huán)節(jié)，品牌可圍繞用戶真實配戴場景與風(fēng)格偏好，打造更具共鳴感的內(nèi)容策略，如通過“秋冬眼鏡搭配指南”“室內(nèi)外鏡片切換場景”等話題切入，增強內(nèi)容實用性與代入感。同時，借助泛人群擴(kuò)展策略，突破原有圈層限制，觸達(dá)時尚配飾、職場通勤、戶外運動等相關(guān)興趣人群，開拓增量市場。此外，結(jié)合用戶搜索行為可精準(zhǔn)定制關(guān)鍵詞，如“復(fù)古金屬眼鏡”“防霧運動眼鏡”“文藝板材鏡架”等，實現(xiàn)“人找貨”高效銜接，提升種草轉(zhuǎn)化效率。

在鏈接交易層面，品牌可依托完善的電商閉環(huán)打通從內(nèi)容到消費的銷售路徑，打造包括直播帶貨、品牌專區(qū)、KOL聯(lián)名款發(fā)售等多觸點交易場景。秋冬上新期間，通過搭建品牌官方賬號與KOL/KOC矩陣協(xié)同發(fā)聲，結(jié)合預(yù)熱、爆發(fā)、返場等不同階段靈活調(diào)整內(nèi)容投放，實現(xiàn)精細(xì)化運營。在持續(xù)互動中傳遞品牌調(diào)性與產(chǎn)品功能價值，逐步積累高忠誠度的私域用戶資產(chǎn)，為品牌長效運營奠定基礎(chǔ)。

在品牌生長維度，可借助IP化內(nèi)容矩陣打造行業(yè)影響力高地。例如，打造“鏡框風(fēng)格圖鑒”“我的穿搭公式”“明星同款”等主題內(nèi)容，以趨勢宣言、風(fēng)格塑造與場景化敘事，助力品牌從“功能上新”升級為“風(fēng)格引領(lǐng)”，不斷強化品牌話語權(quán)和潮流定義能力，實現(xiàn)在消費心智與傳播效能上的雙向深化。

當(dāng)行業(yè)趨勢的深層邏輯、人群的情感訴求與前瞻性的時尚靈感，與具體的品類風(fēng)格、色彩體系和材質(zhì)語言深度融合，消費市場的認(rèn)知與選擇正在被悄然重塑。這些力量不僅為品牌指明了穿越市場周期的戰(zhàn)略方向，更成為在機遇與挑戰(zhàn)并存的新消費環(huán)境下，實現(xiàn)可持續(xù)增長和塑造長期品牌價值的重要支撐。

在“悅己經(jīng)濟(jì)”成為主流的今天，那些能夠敏銳捕捉場景變化、深度聯(lián)結(jié)用戶情感、并持續(xù)創(chuàng)造風(fēng)格價值的眼鏡品牌，不僅將搶占秋冬新品市場的先機，更將在機遇與挑戰(zhàn)并存的時代中，積累持久品牌力量。