場景理論視域下城市商業街區公共藝術設計策略

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）27-0034-04

一、研究概述

隨著我國城市化進程的不斷加快，城市商業街區得到了蓬勃發展。作為城市環境的重要組成部分，商業街區是市經濟、社會、空間功能、文化活動的核心載體之一，承載著城市記憶與人文特色，是城市空間結構的紐帶。它既服務于居民日常生活，也塑造了城市形象；并能夠為居民提供社交與公共活動空間，顯著提升城市的宜居性。公共藝術作為一種藝術形式被廣泛應用于商業街區，體現了場所“公共性”與作品“藝術性”的有機統一。

本文引入的場景理論則是基于后工業時代下城市發展現狀產生的新的設計理論。該理論主張從消費者的視角，通過文化符號的表達、物質環境布置將城市空間視為能夠體現文化和價值觀的“場景”。城市商業街區具有鮮明的“場景化”特點。在這一理論視域下，公共藝術已超越單純的裝飾功能，成為激活商業空間、塑造城市品格的核心媒介。運用該理論可以為我們進行的關聯性研究提供全新視角。

具體來講，借助場景理論研究公共藝術在商業街區中的設計應用策略，目的是通過構建具有情感共鳴、文化認同和社交互動的空間“場景”，打造更具發展活力的商業街區空間；并能夠指導我們如何借助公共藝術更好地重塑商業街區的功能價值與文化吸引力，提升商業街區的文化內涵，從而為廣大消費者營造環境品質更加優良的商業購

物氛圍。

筆者試從街區核心主題表達、城市文化內涵挖掘、科技手段應用、公共與藝術商業業態聯動等多個維度進行分析，形成研究框架。綜合運用實地調查法、文獻研究法，走訪多地商業街區，并通過對街區游客以及相關管理者的訪談，了解真實街區公共藝術設計發展現狀，剖析并歸納問題的多方面因素，為接下來研究的有序開展，積累詳實客觀的調研材料。同時，為有針對性的設計策略的提出和形成，奠定了前期的研究基礎。最后，結合商業街區相關實際案例的解析，綜合審度策略的可實施性，從而創新商業街區公共藝術設計的新路徑、新思路與新方法。

二、公共藝術在商業街區中的作用分析

（一）公共藝術與商業街區的類型

公共藝術是一種植根于公共空間，面向社會大眾的藝術形態；更是以滿足公眾需求、提升環境品質、傳遞社會價值為目標的，存在于城市開放或者半開放公共空間中的藝術作品。而“公共屬性”是其典型的屬性，并在市民廣場、城市街道、居民社區、學校公園等室外空間中都有著重要的體現。而公共藝術的本質是通過藝術語言打破藝術與生活的界限，讓藝術成為公共生活的一部分，反映特定時代的社會文化特征。

公共藝術的類型依據在城市空間中功能類型及表現形式的區別，其主要涵蓋主題性雕塑、標識導視牌、街道家具、水景噴泉、花池花架、景墻地鋪以及新媒體藝術等多個類型。并且針對城市空間類型的不同，公共藝術的類型也有所不同。隨著城市空間多元化的發展以及人們對公共藝術研究的逐步深化，其類型也會變得更加豐富。

而城市商業街區結合人們對城市環境功能要求的不同，其類型大致可以分為集購物、餐飲、休閑、娛樂、文化等多功能于一體的綜合型商業街區，也有圍繞一個特定主題進行打造的主題性商業街區，又包括反映該城市歷史發展、文化傳承的商業街區。它既是城市經濟運轉的重要物質空間，又是體現城市特色的文化載體，可以說城市街區是城市魅力的集中體現。尤其在當今城市更新與消費方式轉變的雙重驅動下，現代城市商業街區已從傳統的購物場所發展成為匯集購物休閑、餐飲娛樂、文化體驗于一體的多元城市空間。

（二）公共藝術與商業街區的內在關系

從二者關系角度來講，公共藝術是現代商業街區中不可或缺的構成要素，不同類型的公共藝術在商業街區中擔負著不同的職能，并滲透在街區環境的各個角落。在時代發展的今天，隨著觀念的更新與人們對商業空間需求的多元化，公共藝術在現代商業街區中越來越展現出自身的價值。其角色逐步從單一的藝術裝飾轉化為街區場景氛圍塑造、文化價值傳遞、商業景觀環境營造以及展示城市形象的核心載體。在現代商業街區構建“消費 + 體驗 + 文化”于一體的復合型街區空間中，公共藝術起到了不可替代的作用。故此，公共藝術在商業街區的綜合應用，體現了藝術與商業環境的深度融合，并在功能鏈接以及價值體現等方面與商業街區呈現出相輔相成的共生共融關系。

（三）公共藝術之于商業街區的作用分析

1．提升商業街區空間綜合環境品質，打造休閑宜人的街區景觀氛圍

公共藝術通過別致的形態造型、合理的色彩搭配使商業街區彰顯與眾不同的風格特色，并營造出具有環境美感和主題內涵的街區氛圍。同時，具有特定功能的公共設施，如舒適的公共坐具、綠化景觀等，可以為人們提供舒適的公共空間，營造休閑宜人的商業環境，進而有效提升商業街區的環境品質，使人們在購物的過程中得到身心的愉悅與放松，從而延長人們在街區內停留的時間，客觀上提升了人們的消費意愿，促進了消費行為的發生。

2．傳承弘揚城市文化，強化地域人文特色的表達

現代城市商業街區會將城市的特色文化、人文歷史等元素融入公共藝術設計中。這有助于傳承和弘揚地域文化，增強人們對本土文化的認同感和歸屬感，從而提升民眾的文化自信。這在很多歷史街區表現尤為明顯，如位于杭州南宋御街的《杭州九墻》是該街區改造和更新的點晴之作。其鑲嵌在墻壁上的自行車、老舊電表、鏡子、煤爐灶等老物件仿若當年生活的橫斷面標本，靜默無聲地講述著普通老杭州的故事。這一作品借助藝術的手法向游人展現出老杭州的歷史風貌、人文景象，喚醒了人們對于逝去年代的生活記憶。

3.增強群眾的互動交流，構建良好的社交環境

公共藝術品可以為人們提供聚會、交流、活動的場所，促進人與人之間的社交互動。例如，一些商業街區設置的音樂噴泉等設施，可圍繞其舉辦各種文藝活動，提升群眾的參與性。另外，公共藝術作品具有一定的話題性，可以引發人們的思考與討論。人們在欣賞藝術作品的過程中，會與他人分享個人對作品的感受與評價，從而營造出積極互動的良好社交氛圍。

4．增加街區人氣，提升街區商業活力

公共藝術借助富有創意的設計與獨特的視覺語言，使其成為極具辨識度的視覺焦點，吸引更多的人前來游覽購物，從而增加街區的人氣。街區中充滿趣味性的藝術雕塑或是沉浸式場景，往往能迅速抓住大眾目光，成為社交媒體時代的網紅打卡點。由此產生的吸引力不僅能輻射周邊區域，更能通過網絡或游客間的宣傳使跨區域游客專程前來休閑觀賞。游客在參觀過程中會產生消費行為，這些消費行為能直接為商家帶來豐厚的收益，促使更多品牌入駐街區，形成商業生態的良性循環，最終有效激活街區的商業活力，實現藝術價值與商業價值的雙贏。

三、現代商業街區公共藝術設計現狀問題分析

隨著城市街區的不斷發展，人們越來越重視公共藝術在商業街區中的設計與應用，并呈現出積極的探索態勢。商業街區出現了很多特色鮮明、文化內涵豐富、造型美觀別致的優秀公共藝術品，但其中存在的諸多問題也引起了從事相關研究的專家學者以及從業者的重視與思考。

（一）商業街區公共藝術的同質化

藝術作品強調其風格個性的差異化表達，公共藝術同樣如此。而有些城市商業街區公共藝術在表現形式、表現手法以及文化內核上出現趨同化的傾向，甚至有些項目直接套用成功案例的“模板”，抑或用“通用方案”應對所有項目，忽視了自身街區特色。同質化的傾向不僅降低了商業街區的辨識度和獨特性，也讓公共藝術的“在地性”價值大打折扣，公共藝術的社會價值被逐漸削弱，城市文化生態也遭到了破壞。這種同質化一方面消解了城市的文化多樣性，使人們產生“審美疲勞”，另一方面對城市特色文化的宣傳與公眾體驗等方面都帶來了諸多負面的影響。

（二）地域文化符號淺表化

公共藝術是城市文化的“活態載體”，各地也積極將地域文化特色與符號應用于商業街區的公共藝術設計中。

但因對城市商業街區人文特色缺乏深入的調研，導致文化元素提煉不足，從而陷入文化符號無序拼湊的怪圈。而其中更深層的原因是，在傳統文化轉譯能力方面存在缺陷。這種現象反映出設計師對地域文化的理解停留在表面，未能深入挖掘街區文化基因與核心內涵，致使對特色文化的表達浮于表面化。

（三）功能與情感割裂

功能屬性是公共藝術重要的屬性之一。而有些商業街區的相關設施過于注重其功能性的表達，忽視了其使用對象的使用感受與情感體驗。這些作品在人性化的體現、造型語言的運用上存在明顯不足。設計手法簡單、造型粗陋，無法滿足人們對其功能性、美觀性、趣味性的多重需求。

（四）公共藝術與街區整體風貌缺少內涵關聯

公共藝術具有較強的環境屬性，而部分商業街區的公共藝術的設置較為孤立，其主題表達、造型風格、內涵意義與街區整體風貌以及周邊建筑、人文肌理很難形成有效對話和有機的關聯，導致其成為獨立于街區環境之外的存在。

綜合以上分析不難發現，商業街區公共藝術現狀問題并非是單一的因素。其中既有設計理念的問題，也包含設計手法以及對人的需求分析不足導致的問題。同時，社會經濟、價值觀念等因素也直接或者間接影響著街區公共藝術的發展，并且隨著時代的發展，必將還會有新問題的出現。因此，作為研究者應本著求實探索的科學態度，去總結癥結所在，以積極的姿態去面對和解決。

四、場景理論在商業街區公共藝術設計中的應用分析

（一）場景理論內涵分析

大 場景理論由芝加哥學派的研究專家提出，特里·克拉克等學者對其進行了發展與完善。該理論認為，場景是由空間環境、文化符號、互動行為等要素構成的復合體。場景理論包含三維度框架：一是真實性，借助根植于城市歷史的地域文化、本土記憶的符號進行空間情感的表達；二是戲劇性，著重于空間視覺張力與互動體驗的營造；三是合法性，強調公共藝術對社會大眾多群體需求的滿足[。

場景理論將商業街區視為承載生活方式、文化體驗和社會關系的綜合性空間，認為可以通過優化場景要素配置，增強空間的社交屬性與文化感染力，進而影響人們的消費行為和生活選擇。

（二）基于場景理論的商業街區公共藝術設計指導體系構建

在線上購物沖擊下，商業街區的核心競爭力已從商品供給轉向場景價值。場景理論強調空間、文化、社會互動與個體體驗的融合，主張空間是承載情感、意義與生活方式的場所。商業街區作為多元素的復合空間，通過宣揚特定的“價值觀”吸引目標群體。這與場景理論核心內涵與理論主張高度契合。因此，場景理論為商業街區公共藝術的設計研究與實施提供了重要的理論支撐，具有較強的理論適配性。基于此，筆者以“三個轉變”為內核，構建了相應的指導體系。

1.通過重構空間敘事，推進公共藝術從單純“物質實體”向“意義載體”轉變

公共藝術并非獨立于環境之外的“附加品”，而場景理論則要求藝術作品要融合于街區的歷史文脈中。通過帶有敘事性的作品，結合符號化、情境化的藝術語言，潛移默化地幫助人們了解街區的人文特色，讓公共藝術成為連接人與街區場所的橋梁和媒介，使街區空間成為具有“可閱讀性”的敘事載體。

2．通過強化人與公共藝術的互動，促成其從“觀賞對象”向“交流媒介”轉變

空間的價值不僅體現在空間對于人的各種需求的滿足，還體現在有效促進人與環境場景的互動。因此，場景理論視域下的公共藝術不單純是空間中的“觀賞對象”，而是更多承擔起“社交媒介”的職能。商業街區通過更多可交互的、可參與性、可分享的設施提升人與公共裝置的互動性。比如，為親子家庭設計趣味性卡通雕塑，為文藝群體設置光影藝術裝置等。這符合人對商業街區的多元功能需求[2]。

3．通過公共藝術的情感化設計的運用，使公共藝術從單一的“功能設施”向“情感載體”轉變

公共藝術具有鮮明的功能屬性，并以物質實體的形式存在于商業街區各個區域。但隨著人們對街區公共藝術需求的多元化，情感化設計被廣泛運用于公共設計中。情感化設計強調情感與設計作品的有機融合，該理念的運用使公共設施不僅是單純的空間物質，還是具備一定情感表達，并能夠承載文化的情感載體。其價值意義在于，可以讓公共藝術成為民眾與空間、民眾與民眾、民眾與藝術的情感聯結。而場景理論則主張人與場所、人與設施的“情感共鳴”，因此公共藝術的情感化設計應用，能夠將情感表達植入其中，使其充滿人文溫度，傳遞特定情感，進而滿足現代人對公共藝術作品的情感需求[3]。

五、基于場景理論的商業街區公共藝術設計實踐策略

場景理論視域下的商業街區公共藝術設計策略，以場景理論中“空間符號、活動互動、意義建構”為核心邏輯展開，主要是通過藝術作品與空間、人群、活動的深度結合，構建“有體驗、有情感、有記憶”的街區場景氛圍。

（一）加強科技手段賦能，提升群眾多感官的沉浸式體驗

場景理論強調“活動與空間的共生”與空間的“社交屬性”，因此商業街區公共藝術設計需加強沉浸式體驗設計，進而提升民眾的可參與性。而相關的設計需借助現代科技手段來實現，因此科技手段賦能街區公共藝術設計，能夠為其提供必要的技術支持，并為公共設計的創意實施提供了更多的可能。

結合現代數字技術等科技手段設計的可觸摸、可操作的藝術裝置，能夠為人們創造多感官的體驗場景。而這種互動性強的設計，讓人群成為“街區場景的共建者”，激發民眾的參與意識與熱情。另外，通過AR智能導覽服務等技術手段，可以為民眾了解街區規劃布局帶來極大的便利。需要注意的是，科技手段的運用應服務于內容表達，避免“為技術而技術”。

（二）深挖地域文化基因，提升對藝術符號的轉譯能力

場景理論中的“真實性”體現在對地域性文化的表達，因此在進行公共藝術設計實踐中，我們可以從城市街區歷史特色、文脈發展等方面進行深入調研。在此基礎上深挖在地性文化基因，對城市特色文化符號，尤其對隱性文化符號，如歷史事件、民俗民風、名人名士等進行系統性的梳理和提煉。最后，通過現代藝術語言的重構，提升對藝術符號的轉譯能力，使公共藝術真正成為外地游客進行“地方特色體驗”的文化載體。

另外，地域特色的表達還包括對“在地材料”的使用，可以利用本地特有的材料進行公共藝術創作，使之能夠與周邊人文風格，建筑肌理相統一，強化其地域質感與文脈鏈接，形成“材質 ⁺ 空間 + 文化”的場景共鳴[4]。

（三）緊密圍繞街區核心主題，構建差異化街區風貌

場景的獨特性源于“主題符號”的明確。商業街區需精準鎖定潛在客群，并通過問卷、訪談等方式深入調研目標群體年齡結構、消費習慣與審美偏好。在此基礎上，挖掘提煉街區主題，梳理歸納街區特色符號元素，積極尋求差異化表達。公共藝術設計應結合明確的街區定位，并通過“材質、色彩、形態、元素”等視覺要素的綜合運用，使公共藝術品成為街區場景的“標簽”，借以形成具有主題特點鮮明、意義獨特的街區空間。

帶有明確主題的公共藝術，既強化了街區空間的個性化辨識度，又能精準契合目標人群的喜好需求，從而幫助人群快速感知街區性格，進而提升街區特色的易識別性，避免“千街一面”現象的出現。

（四）強化公共藝術與多元業態功能的聯動與融合

商業街區強調業態與人群的互動，作為公共藝術也不能孤立于商業業態之外。因此，在設計實踐中，需要將公共藝術與街區業態看作一個整體考慮，讓公共藝術成為連接街區業態與人群的紐帶。將公共藝術融入商業業態功能，使公共藝術滿足游客環境功能需求的同時，提升商業空間的場景吸引力，最終形成公共藝術與街區業態和諧共融以及設施功能與商業文化價值的雙贏。

六、結束語

商業街區的本質是“場景的集合體”，其競爭力取決于能否通過硬件、軟件與人群互動，構建具有情感共鳴和文化認同的場景。在當前的時代背景下，場景化已成為商業街區從“單純購物空間”向“生活方式體驗場所”轉型的關鍵，也是其保持活力、避免同質化的核心策略。公共藝術是集文化意義與功能提供的物質載體。對于商業街區而言，優秀的公共藝術不僅是場景的點綴，更是塑造街區品牌文化的有力工具。場景理論的內涵主張與二者具有密切的關聯性，為商業街區的公共藝術設計提供了全新的核心邏輯。而本文基于場景理論的商業街區公共藝術指導體系與設計策略研究力求與時代精神、人們的需求以及與商業街區發展特點接軌，從而具有很強的現實意義及重要的可實施價值。本次研究希望為廣大學者專家以及相關從業者進行更深入的探索提供借鑒，筆者會在今后的研究中逐步將其深化和持續完善，并最終為提升商業街區的綜合活力與文化吸引力，實現街區商業價值與人文價值的協同提升提供范式與參考。

參考文獻：

[1]宋瑞，牛阮霞，王瑞婷.基于場景理論的旅游休閑街區建設：概念辨析與體系構建[J].城市學刊，2025，46(02):64-73.

[2]強嘉莉.歷史文脈視角下商業街區公共藝術設施設計研究—以沈陽市中街為例[J].美與時代（城市版)，2023，(05):82-84.

[3]王培培.地域文化導向下商業街區公共藝術運用研究[D].合肥工業大學，2019.

[4]趙昆倫，王田.公共藝術介入歷史文化街區建設的形式與意義[J].雕塑，2017，(04):44-45.

（責任編輯：薛竹影）