數字經濟時代新媒體融合發展的產業競爭優勢構建

摘要：在數字技術深度滲透與產業變革加速演進的背景下，新媒體融合發展已成為重構產業競爭格局的核心動力。本文基于產業經濟學與創新理論，系統探討數字經濟驅動下新媒體產業融合的內涵特征與競爭優勢形成機理。研究表明，數字經濟通過數據要素重構、技術范式創新與產業邊界消融，推動新媒體產業從單一內容生產向生態化價值網絡轉型。產業競爭優勢的構建需聚焦數據資源整合能力、技術協同創新效率與跨界生態治理效能三個維度，通過構建數據、技術、生態的協同驅動框架，實現新媒體產業在數字經濟中的競爭力躍升。文章為新媒體企業在數字化轉型中優化資源配置、提升產業競爭位勢提供理論參考與路徑指引。

關鍵詞：數字經濟；新媒體融合；產業競爭優勢；數據要素；生態治理

引言

當前，我國數字經濟規模已從2012年的11萬億元增長至2023年的59.6萬億元，占GDP比重達45.6%，成為驅動經濟增長的核心引擎。在政策推動與技術變革的雙重作用下，新媒體產業呈現出顯著的融合發展特征：傳統媒體與新興數字平臺的技術嫁接催生了短視頻、直播電商等新業態，數據要素的跨領域流動打破了內容生產與服務供給的邊界，而用戶需求的個性化演變則推動產業價值鏈條向內容、服務、消費一體化方向延伸[1]。

從產業經濟視角看，新媒體融合發展本質上是數字技術驅動下的產業組織形態重構。既有研究表明，數字經濟通過降低交易成本、優化資源配置效率，推動產業從垂直分工向網絡協同轉型（陳勁，2021）。但現有文獻對新媒體產業融合的競爭優勢構建仍缺乏系統性分析：一方面，多數研究聚焦于技術應用層面，對數據要素的經濟屬性與產業影響探討不足；另一方面，對融合過程中產業邊界模糊化帶來的競爭格局變化，尚未形成基于產業組織理論的分析框架。2024年，國家發展改革委、國家數據局等部門發布的《關于促進數據產業高質量發展的指導意見》強調要“促進實體經濟和數字經濟深度融合，服務產業轉型升級”，這為新媒體產業在融合發展中如何重構競爭力提出了現實命題[2]。

一、數字經濟下新媒體融合發展的內涵與特征

數字經濟作為一種以數據為關鍵生產要素的經濟形態，其核心在于通過數字技術對傳統產業的生產方式、組織形態與價值創造模式進行系統性重構。新媒體融合發展在這一進程中呈現出三重變革特征。

首先，數據要素的產業化應用推動新媒體產業從“內容生產”向“數據運營”轉型。與傳統媒體依賴廣告收入的單一盈利模式不同，數字經濟下的新媒體融合以用戶行為數據為核心資產，通過算法推薦、精準營銷等技術手段，實現從內容傳播到用戶需求挖掘的價值鏈條延伸。比如，現在深受人們喜愛，并且得到了大范圍普及使用的各類短視頻平臺，在運營過程中就是以互聯網技術為載體，對用戶的瀏覽內容、互動情況進行獲取分析，由此了解用戶的使用喜愛，并為其匹配推送相應的內容，這樣既能提高內容推送效率，又能精準地滿足用戶需要。不僅如此，通過獲取用戶使用信息及數據，還可以為本地服務、電商等提供流量，從而可構建起集“內容、數據、服務”為一體的服務模式，可以有效發揮新媒體產業的作用。

其次，技術跨界創新推動新媒體產業組織形態從“垂直整合”向“生態協同”演進。隨著互聯網技術的快速發展，各類先進技術應運而生，并開始走進各個領域行業，不僅如此，不同技術跨界融合使用的情況也越來越多見，在無形中改變了傳統媒體的運營方式，突破采集、制作各流程之間的邊界。例如，虛擬數字人直播就是一種技術跨界融合的產物，具體應用過程中不僅要利用AI技術進行建模，同時還需要借助云端算力進行調度，并且還需要實時渲染技術作為輔助，任何技術的缺失都可能會影響最終的效果的實現。技術跨界融合的應用，為新媒體行業發展帶來了新的思路和方向，在無形中推動著新媒體企業轉型改變，使其逐漸從獨立生產主體向技術生態的整合者轉變。中國信通院2023年報告顯示，我國新媒體技術融合型企業數量年均增長28%，企業競爭已從單一技術優勢比拼轉向生態系統的協同效率競爭。

最后，用戶需求的場景化演變推動新媒體產業價值網絡從“單向傳播”向“交互共創”轉型。數字經濟下的用戶不再是被動的內容接收者，而是通過互動參與、UGC內容生產等方式成為價值創造的共同主體。例如，彈幕文化、粉絲經濟等新業態的興起，使用戶行為數據直接影響內容生產決策，這種“生產—消費”的雙向互動，重構了新媒體產業的價值分配機制，也使得用戶黏性與數據資產成為競爭優勢的新來源[3]。

二、新媒體融合發展中構成產業競爭優勢的要素與維度

數字經濟下的新媒體產業競爭優勢構建，需超越傳統產業組織理論的分析框架，從數據要素特性、技術創新規律與產業生態邏輯三個維度重新定義競爭基礎。

（一）數據資源的整合與價值轉化能力

數據作為數字經濟的核心生產要素，其稀缺性、非競爭性與邊際收益遞增特征，決定了數據資源的獲取、處理與價值挖掘能力成為新媒體產業競爭的基礎。在融合發展中，數據優勢的構建體現在三個層面：一是數據采集的廣度與深度，即通過多場景觸點獲取用戶行為、消費偏好等多維數據，例如社交平臺通過內容互動、電商交易、地理位置等多源數據構建用戶畫像；二是數據處理的效率與精度，借助大數據分析、機器學習等技術對海量數據進行清洗、建模與預測，提升數據驅動決策的準確性；三是數據價值的轉化與變現能力，將數據資產融入產品設計、服務創新與商業模式優化，如短視頻平臺通過用戶興趣數據開發精準廣告投放系統，實現數據價值的商業化轉化。

（二）技術協同創新的效率與深度

數字經濟下的技術創新呈現出顯著的融合特征，單一技術突破已難以形成持續競爭優勢，技術體系的協同效率成為關鍵。新媒體融合發展中的技術競爭優勢體現在：一是技術架構的兼容性，即通過標準化接口與模塊化設計，實現不同技術系統的無縫對接，例如直播平臺將云計算、邊緣計算與內容分發網絡（CDN）協同部署，提升高并發場景下的服務穩定性；二是技術創新的迭代速度，數字技術的摩爾定律效應要求企業建立敏捷的技術研發體系，以短視頻平臺的推薦算法為例，其迭代周期已從傳統媒體的季度級縮短至周級；三是技術應用的場景適配性，根據不同用戶場景需求進行技術組合創新，如VR技術在新聞報道中的應用，需同時解決設備便攜性、內容輕量化與網絡傳輸效率等多重技術挑戰。

（三）跨界生態的治理與協同效能

新媒體融合發展打破了傳統產業邊界，形成了包含內容生產者、技術服務商、用戶、監管機構等多元主體的價值生態。生態競爭優勢的構建體現在：一是生態主體的多樣性與互補性，通過吸引多元化主體參與，形成“內容、技術、服務”的協同網絡，例如微信生態通過開放API接口，吸引海量開發者提供小程序服務，構建了覆蓋社交、電商、生活服務的多元生態；二是生態規則的公平性與靈活性，建立透明的價值分配機制與動態調整規則，平衡各方利益訴求，如短視頻平臺的創作者分成機制需兼顧流量貢獻與內容質量；三是生態系統的抗風險能力，通過多元化布局與彈性機制，降低技術迭代、政策變化等外部沖擊的影響，如主流媒體集團通過“傳統媒體+新媒體+技術公司”的混合架構，增強生態系統的穩定性。

三、數字經濟下新媒體產業競爭優勢的構建路徑

在數字經濟蓬勃發展的浪潮中，新媒體產業若想構建起堅實的競爭優勢，可從數據要素市場化配置機制、技術融合創新生態系統以及跨界融合的生態治理體系這三大關鍵路徑著手。

（一）構建數據要素市場化配置機制

數據要素的高效配置在新媒體產業競爭優勢構建中占據著基礎性地位，企業需要從多個層面精心優化數據管理。

在建立跨平臺數據整合體系方面，當下新媒體產業的發展呈現出多平臺、多渠道的特征，不同平臺所積累的數據分散且獨立。企業應當借助API接口、數據中臺等先進技術手段，對內容生產過程中產生的各類數據，諸如稿件創作、視頻制作等數據；用戶在平臺上的瀏覽、點贊、評論、分享等行為數據以及商業交易環節涉及的訂單信息、支付記錄等多源數據進行打通。通過這種整合方式，形成一個統一的數據資產池。以字節跳動為例，旗下擁有抖音、今日頭條等多個不同類型的平臺，通過技術手段整合各平臺數據，能夠對用戶的興趣偏好、消費傾向等進行全方位洞察，為精準推送內容、開展個性化營銷等融合業務提供堅實的數據支撐。這種跨平臺數據整合體系，打破了數據之間的“孤島”狀態，讓數據能夠在不同業務板塊之間自由流通，發揮出更大的價值。

除此以外，在配置數據要素過程中，對數據價值評估與交易機制進行完善同樣有著非常重要的作用和價值。數據資產化理念背景下，企業在實際運營過程中必須依托相應的理論知識，積極制定科學完善的數據質量評估標準。數據質量高低，會直接對數據準確性、完整性、時效性等造成直接影響，保障數據質量非常必要。不僅如此，在實際配置過程中，還需要增加對價值量化模型構建的重視，以復雜算法及模型為載體，量化評估數據蘊含的價值。不僅如此，企業還需探尋更加科學、高效的交易方式，比如數據授權使用，即企業可以通過授權方式，為其他機構提供數據使用權限，在為其他企業提供便利和支持的同時，自身也可獲得一定的收益。再者，企業還可以采用數據信托的方式開展經營活動。具體而言，由專業的信托機構充當中間角色，負責管理和運營相關數據，進而最大程度地挖掘數據的價值[4]。通過運用這些新型模式，盡可能優化資源配置，充分彰顯數據的價值與作用，促使數據要素在不同主體之間實現有效流動。

在強化數據安全與合規管理方面，在《中華人民共和國數據安全法》《中華人民共和國個人信息保護法》等法律法規的嚴格框架下，企業必須建立起數據采集、存儲、使用的全流程合規體系。在數據采集階段，要明確告知用戶數據采集的目的、方式和范圍，并獲得用戶的明確授權；存儲過程中，采用先進的加密技術，確保數據不被非法竊取和篡改；使用環節嚴格遵循既定的規則和授權范圍，防止數據濫用。只有平衡好數據利用與隱私保護的關系，才能贏得用戶的信任，也為數據要素市場化運作提供可靠的制度保障，使數據在安全、合法的環境中實現價值創造。

（二）打造技術融合創新生態系統

新媒體產業想要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，獲得長遠穩定的發展，就必須增加對技術創新生態化協同模式的重視，并積極打造“自主研發+開放合作”模式。具體實踐中，企業一方面要增加對核心技術創新的投入力度，打造專業團隊，對區塊鏈、人工智能等先進技術進行深度研究，并結合企業實際情況，構建專門的技術體系。另一方面還要增加對開放式技術創新網絡建設的重視，比如可以借助開源社區參與、戰略投資等方式，對外部資源進行融合使用，以減少在技術創新上投入的時間成本[5]。例如，短視頻平臺可以跨界與高校建立聯系，發揮協作力量，對推薦算法的優化方式進行深入研究，然后以開源平臺為載體，對研究成果進行分享，以此來吸引更多相關研究者參與其中，推進研究深度和成果。

（三）優化跨界融合的生態治理體系

新媒體想要在激烈的市場競爭中保持穩健持續發展，還需要增加對跨界生態治療的重視。具體實踐中應從三個方面著手：其一，需要對生態主體的權利及責任進行明確，比如可通過設定平臺規則要求、簽訂智能合約等方式對各主體自身應擔負的責任，以及擁有的權利進行明確，以免出現責權不明、無序競爭的情況。其二，應打造協同治理體系，即新媒體企業要打破單一主體的局限，積極引入多元外部主體，比如行業協會、第三方評估組織等，通過多主體相互配合的方式，打造多元治理體系，從而實現政府監管、社會監督、平臺自律相互合作的局面。其三，應制定合理的生態價值分配體系，即可以貢獻度評估模型為依據，設定不同的價值分配方式，從而督促生態主體主動創造價值[6]。以知識付費平臺為例，可以通過付費訂閱、用戶打賞、廣告分成等不同方式來為創作者提供回報。

四、結論與展望

總之，數字經濟的高速發展，對于新媒體產業而言既是機遇也是挑戰，其不僅為新媒體產業融合提供了思路與技術支持，同時也在無形中改變了新媒體產業間的競爭模式。文章以數字經濟為背景，先簡單分析了新媒體融合發生的特征，然后從不同維度闡述了提升新媒體產業自身競爭力的方法，最后從不同層面對優化新媒體產業融合的路徑進行探討，旨在為新媒體產業融合發展提供更多的思路和參考，以不斷提高新媒體產業自身的競爭力。

未來可從以下方向深化研究：一是探索數字經濟下新媒體產業競爭優勢的動態評估模型；二是分析不同細分領域（如短視頻、直播、虛擬現實）的競爭優勢差異；三是探討國際競爭背景下我國新媒體產業的優勢培育路徑。通過這些研究進一步完善理論體系，為產業政策制定與企業戰略選擇提供更具針對性的參考。

參考文獻

[1]劉琦.數字經濟時代媒體產業融合與創新模式研究[J].數字化傳播，2024（04）：22-25.

[2]國家發展改革委，國家數據局，教育部，等.關于促進數據產業高質量發展的指導意見[R].中華人民共和國中央人民政府網，2024.

[3]趙婧宏.新媒體電商的發展現狀及趨勢探討[J].商業經濟研究，2021（12）：75-78.

[4]熊茜雯.淺析數字經濟時代傳統媒體融合發展路徑[J].中國報業，2024（15）：100-101.

[5]袁浩洲.數字經濟背景下新媒體產業發展分析[J].時代經貿，2025，22（01）：161-163.

[6]中國信通院.中國數字經濟發展報告（2023）

[R].2023.

（作者簡介：葉永堅，福建法治報社傳媒有限公司中級經濟師）