數智技術賦能西安農村電商助力鄉村振興的研究

摘要：本文基于對西安農村電商發展現狀的深入剖析，明確指出數智技術是突破當前農村電商發展瓶頸、推動鄉村振興的關鍵要素。研究從政策紅利、技術紅利以及消費升級三個維度，系統分析了數智技術賦能農村電商所面臨的重大發展機遇。針對農村電商在基礎設施、人才培養、產業融合等方面存在的顯著問題，本文提出了技術賦能、產業融合、人才培育、政策保障、生態共建五條推進策略，旨在通過數智技術與農村電商的深度融合，全方位提升農村電商的發展質量與效益，為鄉村全面振興提供有力支撐。

關鍵詞：數智技術；農村電商；鄉村振興；數字經濟；產業融合

引言

在數字經濟的蓬勃發展態勢下，農村經濟社會迎來了重大發展契機。農村電商作為銜接城鄉、促進農民就業增收的新興業態，是推動農業農村現代化的關鍵力量。近年來，西安市農村電商呈現快速發展態勢，在促進農民增收、推動鄉村產業升級等方面發揮了積極作用。然而，其發展仍面臨產業規模較小、區域發展不均衡等問題。在數字經濟時代，亟須充分發揮數智技術的賦能效應，加速推進農村電商與先進技術的深度融合，提升農村電商的數字化與智能化水平，為鄉村全面振興提供堅實支撐。

一、西安農村電商發展現狀分析

（一）基礎設施躍遷

西安市將農村電商發展置于重要戰略地位，大力加強信息基礎設施建設。通過實施“寬帶鄉村”工程，全市農村光纖與4G網絡覆蓋率已超95%，農村地區網絡接入能力顯著增強。同時，在農村地區建設了一批電商服務站點，為農村電商提供倉儲、配送、售后等配套服務，進一步完善了農村電商基礎設施體系。農村信息基礎設施的跨越式發展，為農村電商發展、農產品上行以及農民增收筑牢了堅實根基。

（二）產業轉型突破

西安市秉持“生產+加工+創意+營銷”的農業產業發展理念，積極推動農業數字化轉型。引導農業生產朝著標準化、品牌化、規模化方向邁進，提升農產品質量與品牌影響力。鼓勵農民借助電商平臺開展網絡創業，發展鄉村旅游等新興業態，拓寬增收渠道。相關數據顯示，2024年西安市農產品網絡零售額突破百億元，電商已成為推動農業產業轉型升級的新動力。農村電商的蓬勃發展，為西安市鄉村產業振興注入新活力，為農民增收與農村繁榮創造新機遇。

（三）治理模式創新

西安市積極探索“互聯網+鄉村治理”新模式，運用大數據、云計算等先進技術提升農村基層治理效能。例如，搭建“互聯網+扶貧”大數據平臺，精準識別幫扶對象；推行“互聯網+村務公開”，提高村級事務決策透明度。這些創新舉措有效解決了農村基層治理中的信息不對稱、監管不到位等問題，推動農村基層治理體系和治理能力現代化。農村電商與鄉村治理的深度融合，為建設善治鄉村開辟新路徑，為鄉村振興提供新動力。

（四）市場體系重構

西安市致力于構建線上線下融合的農產品市場體系，打通農產品產銷對接“最后一公里”。線上依托各大電商平臺設立西安特色農產品銷售專區，提升農產品知名度；線下建設一批農產品展示展銷中心，打造西安農產品區域公用品牌。同時，積極培育“農戶+合作社+企業”產銷對接新模式，發展農業產業化聯合體，暢通農產品上行渠道。農產品市場體系的重構創新，為西安市優質農產品“走出去”搭建廣闊平臺，為農民增收致富開辟新通道，為推進鄉村全面振興構建新優勢。

二、數智技術賦能西安農村電商的機遇

（一）政策紅利機遇

數字鄉村建設是鄉村振興戰略的關鍵內容。近年來，國家出臺一系列支持數字鄉村建設的政策文件，為農村電商數智化發展提供有力政策保障。2022年中央一號文件明確提出“大力推進數字鄉村建設。推進智慧農業發展，促進信息技術與農機農藝融合應用。加強農民數字素養與技能培訓。以數字技術賦能鄉村公共服務，推動‘互聯網+政務服務’向鄉村延伸覆蓋”。陜西省委、省政府也將數字鄉村建設作為推進鄉村振興的重要舉措，制定相關規劃與支持政策，營造良好發展環境。在政策激勵下，西安市大力實施數字鄉村戰略，加快農村電商與數智技術融合創新。一方面，政府出臺扶持政策，加大資金投入，完善農村信息基礎設施建設，為農村電商發展奠定基礎；另一方面，搭建公共服務平臺，為農村電商提供技術支撐、人才培訓、品牌推廣等服務，推動農村電商高質量發展。同時，加強部門協同與上下聯動，優化營商環境，為數字鄉村建設營造良好制度環境。

（二）技術紅利機遇

當前，以大數據、人工智能、區塊鏈、5G、物聯網為代表的數智技術迅猛發展，不斷催生新業態、新模式，為農村電商高速發展提供技術支撐。農村電商應抓住數智技術變革機遇，加快數字化、智能化、平臺化發展，實現提質增效與轉型升級。大數據技術可采集、分析海量數據，精準把握農產品市場供需動態，優化農業生產結構與區域布局，提高農業生產精準化與智能化水平；人工智能技術可廣泛應用于農產品分揀、質量檢測、智能客服等環節，提升農產品質量與服務效率；區塊鏈技術憑借其去中心化、不可篡改等特性，實現農產品全鏈條溯源與防偽，增強消費者對農產品的信任度；5G和物聯網技術可大幅提升農產品倉儲、運輸、配送等供應鏈環節的自動化與智能化水平，降低農產品流通成本，提高流通效率。

（三）消費升級機遇

隨著經濟社會快速發展與人民生活水平提高，消費者對優質農產品的需求持續增長，對農產品品質、安全、便捷等方面提出更高要求，綠色化、品牌化、個性化成為農產品消費新趨勢。同時，直播帶貨、社交電商、會員制等新業態新模式的興起，為農產品銷售提供新渠道與場景。消費需求升級意味著農村電商面臨轉型發展機遇。西安市積極順應消費升級趨勢，以消費者需求為導向，加快農村電商數智化轉型。鼓勵農村電商企業優化產品與服務供給，發展生態種植、有機種植等綠色農業，打造“三品一標”農產品，提供更優質、安全、健康的農產品。在數字消費時代，農村電商必須加快數智化轉型，提供更優質、個性、智能的產品與服務，才能在激烈市場競爭中占據優勢，實現高質量發展。

三、數智技術賦能西安農村電商助力鄉村振興的路徑分析

（一）技術賦能路徑

在數字經濟迅猛發展的當下，推動數智技術與農村電商深度融合是必然趨勢。西安市應把握數字化轉型機遇，以科技創新為驅動，加速數智技術在農村電商領域的應用與普及，為構建數字鄉村新引擎提供強勁動力。一是強化新型基礎設施建設，加快5G、物聯網、人工智能等新一代信息技術在農村地區的布局，提升農村數字化水平。重點扶持建設農業物聯網應用示范基地，推廣農業傳感器、智能控制系統等設備，實現農業生產的數字化管理。二是推進大數據中心建設，整合農產品生產、加工、倉儲、物流等環節的數據，構建覆蓋產前、產中、產后全流程的農業大數據庫，為農村電商經營決策提供數據支持。鼓勵具備條件的地區建設區域性農產品大數據中心，實現數據共享與開放。三是鼓勵創新應用，支持農村電商企業運用 VR/AR、AI等技術手段，開發沉浸式購物、虛擬試穿等應用場景，創新用戶體驗。引導電商平臺利用大數據、云計算等技術開展精準營銷，提高經營效率。建設“數字農場”，運用數字孿生等技術搭建農產品生產數字化管理平臺，實現農事操作的數字化[1]。

（二）產業融合路徑

基于西安農業產業基礎，推動農村一二三產業融合發展，延伸農村電商產業鏈。一要促進農工商貿協同聯動，引導農村電商企業與農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場等組建農產品產銷聯盟，實現農產品“產地直采、集中加工、統一品牌、線上銷售”。鼓勵農村電商企業進行兼并重組，開展農產品初加工，延伸產業鏈。支持建設農產品倉儲保鮮設施，推行“中央廚房+餐飲門店”模式，打通產銷渠道。二要培育新業態新模式，支持農村電商企業創新發展休閑農業、創意農業、智慧農業等新業態，打造觀光采摘、農事體驗、研學旅行等特色產品。鼓勵發展社交電商、社區團購等新模式，創新農產品上行渠道。推動直播基地建設，打造“網紅村”“直播村”，助力農民增收。三要加強龍頭企業培育，支持有實力的農村電商企業做大做強，打造區域公共品牌。引導農村電商企業與金融機構合作，創新供應鏈金融服務。搭建農村電商產業投融資對接平臺，引導社會資本投向優質農村電商企業，推動產業升級[2]。

（三）人才培育路徑

突出人才支撐作用，加快培養農村電商創新創業人才隊伍。一方面，創新培養模式，支持高校開設農村電商專業，與電商企業共建實訓基地，培養實用型人才。依托農廣校等基層培訓機構，廣泛開展農民工、返鄉農民工創業培訓。實施新型職業農民培育工程，重點培養一批農村電商領軍人才。鼓勵有條件的鄉鎮建立農村電商孵化基地，為創業者提供政策扶持與服務保障[3]。另一方面，加強技能培訓，組織開展農村電商從業人員培訓，提升其理論水平與實操能力。邀請行業專家開展師資培訓，打造一支“懂農業、懂互聯網、懂市場”的農村電商教學隊伍。借助在線教育平臺，為農村創業者提供便捷的學習機會。定期舉辦農村電商創新創業大賽，搭建交流學習平臺。此外，完善激勵機制，落實農村電商創業優惠政策，在創業擔保貸款、創業補貼、稅費減免等方面給予傾斜。設立農村電商創新創業基金，重點支持農村電商創業項目孵化。總結推廣農村電商致富帶頭人典型事跡，發揮示范引領作用。完善農村電商人才評價體系，暢通職業發展通道。

（四）政策保障路徑

加大政策供給力度，優化農村電商發展環境。首先，加大財政支持力度，整合涉農資金，設立農村電商發展專項資金，重點支持農村電商基礎設施建設、龍頭企業培育、創業就業等。統籌各類涉農項目資金，支持貧困村發展電商產業。創新財政資金使用方式，采用以獎代補、貸款貼息等方式，提高資金使用效率[4]。其次，強化金融服務，鼓勵金融機構創新適合農村電商企業的信貸產品，降低融資門檻與成本。支持有條件的農村電商企業發行企業債、公司債。引導保險機構開發適合農村電商的保險產品，提高風險保障能力。推動政府性融資擔保機構為農村電商企業提供增信服務。最后，優化營商環境，深化“放管服”改革，進一步簡化農村電商企業注冊登記、經營許可等審批流程。推進跨部門“一網通辦”，提高政務服務效率。加強知識產權保護，嚴厲打擊農村電商領域制售假冒偽劣產品等違法行為，營造公平競爭的市場環境。支持有條件的縣區創建國家農村電商示范縣，打造農村電商發展標桿。

（五）生態共建路徑

發揮多方協同作用，共建西安農村電商產業生態。其一，加強與知名電商平臺合作，積極引進阿里巴巴、京東、拼多多等頭部電商企業，共同打造西安農產品區域公用品牌。支持本土農村電商企業入駐知名平臺，借助平臺開拓市場。聯合高校、科研院所等機構，建設農村電商產業技術創新聯盟，開展關鍵技術聯合攻關。其二，壯大行業組織，支持成立西安市農村電商行業協會，搭建政企溝通橋梁。發揮協會在制定行業標準、權益維護、品牌推廣等方面的積極作用。定期舉辦西安農村電商產品博覽會，促進產銷對接。組建農村電商產業聯盟，整合技術、渠道、數據等資源，實現優勢互補、互利共贏。其三，營造良好氛圍，加強農村電商培訓交流，提高農民電商意識與能力。辦好“西安農村電商節”等主題活動，擴大西安農產品品牌影響力。加強農村電商典型案例宣傳報道，發揮示范引領作用。完善農村電商統計監測與績效評價，建立產業發展監測預警機制。開展第三方評估，科學評價農村電商發展成效，為政策完善提供參考[5]。

四、結語

推動數智技術賦能農村電商發展，是實現鄉村產業數字化轉型升級的必由路徑，是服務鄉村振興戰略的重要舉措。需堅持創新驅動，加大政策支持與資源投入，著力完善新型基礎設施，推動關鍵技術研發應用，加快培養數字人才隊伍，優化農村電商發展環境。要發揮多方合力，促進政產學研用緊密結合，打造開放共享、協同高效的農村電商產業生態。以數智技術為支撐，全面推動農村電商提質增效、轉型升級，為加快農業農村現代化、全面推進鄉村振興貢獻力量。

參考文獻：

[1]周予.新質生產力在鄉村振興中的作用與西安實踐[J].新西部，2024（10）：112-114.

[2]楊佳麗.數智技術下基于供給需求對稱的鄉村振興發展路徑研究以西安市為例[J].經營管理者，2024（09）：79-81.

[3]王友青，李紅衛，張藝萌.鄉村振興視域下的農產品直播電商模式及人才培養對策[J].陜西開放大學學報，2023，25（03）：69-73.

[4]吳丹，蘇鈺凡，王芳，等.鄉村振興視角下的農村電商物流可持續運營模式探討[J].山西農經，2023（08）：163-165.

[5]郭雄偉.鄉村振興背景下西安農業經濟發展策略探究[J].遼寧農業科學，2023（02）：63-65.

〔基金項目：2025年度西安市社會科學規劃基金項目（NO：25JX50）〕

（作者簡介：周瑞，西安財經大學行知學院副教授）