非遺傳承中的文化創意產業發展路徑

摘要：非物質文化遺產傳承與文化創意產業的融合發展，是激活傳統文化現代生命力的重要路徑。當前，非遺傳承面臨本真性保護與商業開發的價值沖突、產業結構失衡及多方主體協同機制缺失等現實困境，亟須構建系統性發展框架。本文基于文化資源供給與創意轉化的互構關系，分析非遺傳承生態重構與文創產業協同發展的內在邏輯，揭示經濟轉化效率與文化生態失衡的風險。研究提出：通過建立三維價值評估體系實現非遺資源的產業化分級開發，創新“傳承人工作室+企業”的集群化運營架構，完善政府引導、市場運作、傳承人受益的利益分配機制，借助區塊鏈與數字化技術推動產業轉型，并構建非遺文化資本與區域經濟的聯動模式。該路徑既維系非遺文化本真性，又通過創意轉化、產業協同與技術賦能釋放經濟價值，為推動非遺在當代語境下的可持續傳承與文化經濟雙向賦能提供理論參考。

關鍵詞：非物質文化遺產傳承；文化創意產業；發展路徑；價值轉化

一、非遺傳承與文化創意產業的聯系

（一）文化資源的供給與創意轉化的互構關系

非物質文化遺產作為活態文化遺產，蘊含著豐富的歷史記憶、藝術范式與民俗傳統，是文化創意產業的核心素材來源。從楚繡的紋樣譜系到荊州花鼓戲的聲腔體系，非遺項目所積淀的符號系統、技藝規范與文化敘事，為文創產品的設計開發提供了獨特的文化基因。文化創意產業借助現代設計語言對非遺元素進行解構與重構，將傳統圖案轉化為時尚服飾的裝飾紋樣，把民間故事改編為數字動畫的敘事文本，實現非遺文化資源向文化產品的價值轉化[1]。這種轉化并非簡單的元素移植，而是基于對非遺文化內涵的深度理解，經創意加工賦予其契合當代審美的表達形式，形成非遺資源、創意設計、市場產品的價值鏈條，既保留了非遺的文化本真性，又提升了其經濟附加值。

（二）傳承生態的重構與產業發展的協同機制

非遺傳承面臨傳統生存語境消解、年輕傳承人斷層等困境。文化創意產業通過市場化運作重塑非遺傳承生態，文創產品市場需求為非遺技藝帶來經濟回報，吸引傳承人回歸傳統工藝生產。例如，荊州剪紙開發文創衍生品，使傳統剪紙技藝從民俗儀式場景延伸至現代消費領域，形成技藝傳承、產品銷售、技藝再生的良性循環。文化創意產業引入現代管理模式和傳播渠道，打破非遺傳承的封閉狀態，借助品牌運營、線上推廣等方式提升非遺的社會認知度。非遺主題文創園區建設整合傳承人工作室、創意設計團隊與營銷渠道，形成集技藝展示、創作研發、市場銷售于一體的產業集群，既為非遺傳承提供實體空間，又通過產業集聚效應增強其市場競爭力，實現文化傳承與產業發展的協同共進。

（三）文化價值的延伸與經濟形態的互融邏輯

非遺文化價值具有多維屬性，既包括承載歷史軌跡的研究價值、蘊含藝術巧思的審美價值等非經濟價值，也蘊含可通過產業化路徑開發獲取的經濟價值。文化創意產業挖掘非遺文化價值內核，將其轉化為可衡量的經濟形態。以荊州楚繡為例，繡品中蘊含的鳳鳥圖騰、菱形紋等楚文化符號經創意設計，不僅應用于高端私人服飾定制，還拓展至家居布藝裝飾、限量數字藏品等多個領域，形成覆蓋大眾消費到高端定制不同層級的完整產品體系。楚繡文化價值借助產業鏈的延伸實現經濟價值最大化。非遺自帶的文化認同屬性為文創產業注入獨特競爭力，消費者對非遺文化的情感共鳴轉化為對文創產品的購買傾向，進而形成文化認同、消費行為、產業增長的經濟邏輯鏈條。非遺與文創產業的互融關系突破了傳統文化保護的固有邊界，成為驅動區域經濟發展的強勁動力，推動文化價值與經濟價值同步釋放。

二、非遺傳承中發展文化創意產業的必要性

（一）應對非遺存續危機的現實需求

非遺傳承受到現代浪潮的沖擊，工業化與城市化進程壓縮了傳統技藝的生存空間，年輕一代對非遺文化認知不足，諸多非遺項目面臨傳承后繼無人的困境。文化創意產業以市場化方式重塑非遺生存環境，將非遺資源轉化為具有經濟價值的文化商品，以產業收益支持傳承工作。文創產業為非遺代表性傳承人帶來穩定收入，吸引年輕人投身技藝學習，改善傳承人才短缺狀況；借助文創產品流通與現代營銷，打破非遺文化傳播局限，拓展傳播范圍與受眾群體，提升非遺的社會影響力，使非遺在現代社會找到新的立足點。

（二）推動文化產業結構優化的必然選擇

文化產業實現高質量發展需要差異化競爭優勢，非遺文化資源作為獨特的地域文化符號為文化創意產業注入核心競爭力。將非遺與文創產業融合，可構建以文化價值為核心、以創意設計為驅動、以現代技術為支撐的新型文化產業鏈，推動文化產業從傳統內容生產向高附加值創意服務轉變。非遺元素的融入使文創產品形成獨特文化標識，契合消費者對文化差異化產品的需求，帶動相關衍生業態發展，優化文化產業結構。非遺文創產業集群化發展可吸引資本、技術與人才匯聚，提升區域文化產業規模化與專業化程度，增強產業整體抗風險能力。

（三）實現文化經濟協同發展的戰略路徑

非遺傳承與區域經濟發展存在深層次的內在聯動性，文化創意產業是串聯二者協同發展的關鍵紐帶。非遺資源的產業化開發能夠有效激活地方特色文化經濟生態，通過多元文創產品體系開發、沉浸式主題旅游線路規劃等具體形式，構建文化價值轉化、經濟效能釋放的復合增長模式。非遺文創產業的規模化發展不僅直接創造可觀的經濟效益，還通過產業輻射效應帶動材料供應、創意設計、營銷傳播等上下游相關產業協同發展，形成就業崗位持續吸納與區域經濟穩步增長的雙重正向效應[2]。從文化維度看，產業發展為非遺文化提供活態傳承的實踐場域，推動傳統技藝在當代語境下的創新發展；從經濟維度看，非遺文化品牌為地方經濟注入獨特文化資本，顯著提升區域經濟的文化附加值與市場差異化競爭力，最終實現文化傳承與經濟發展的雙向賦能與良性互動。

三、非遺傳承中文化創意產業發展的現實問題

（一）保護本真性與商業開發的價值沖突

非遺保護需維持文化形態的本真性與完整性，而文化創意產業的市場導向側重經濟效益最大化，二者價值取向存在深層矛盾。在商業開發中，部分主體為迎合消費需求，對非遺元素進行碎片化截取與符號化重構，導致非遺文化內涵被簡化或扭曲。傳統工藝的機械化批量生產雖提升了產能，卻丟失了手工技藝的文化精髓；民俗儀式脫離原生文化語境，異化為商業表演形態。非遺文化資源的集體性特質與現代知識產權制度存在適配難題，傳承人權益保障不足，商業開發收益分配機制失衡，影響傳承積極性，形成開發、異化、傳承衰減的惡性循環。

（二）產業發展的結構性失衡與效益瓶頸

非遺文化創意產業存在明顯的結構性矛盾，制約了經濟效益的釋放。產業鏈上游非遺資源挖掘缺乏系統性，中游創意設計創新力不足，下游營銷渠道建設滯后，導致價值鏈條斷裂。部分地區盲目開發熱門非遺項目，同類產品同質化競爭激烈，壓縮了市場溢價空間；高端文創產品開發能力弱，多集中于低附加值工藝品制造，難以形成差異化優勢。區域發展不均衡，經濟發達地區憑借資本與技術占據產業鏈高端，欠發達地區局限于資源初級開發，形成文化資源輸出、創意價值輸入的不對等格局。產業數字化轉型遲緩，線上營銷、虛擬現實展示等數字化應用匱乏，制約了市場拓展與消費升級[3]。

（三）多方主體利益博弈的機制性缺陷

非遺文化創意產業涉及政府、企業、傳承人、學界等多元主體，利益訴求差異引發博弈失衡。政府常將GDP增長作為首要目標，過度重視商業開發而忽視文化保護，政策導向偏離傳承本質；企業追求短期利潤最大化，可能采取破壞性開發模式，消耗文化資本；傳承人缺乏市場話語權，在商業合作中處于弱勢，文化權益與經濟收益保障不力；學界雖重視文化保護，但學術話語與產業實踐脫節，難以對決策產生影響。這種機制缺陷導致產業發展缺乏協同性，如政府主導的非遺園區可能因未考慮傳承人需求而成為形象工程，企業開發的文創產品可能因脫離文化內涵而失去市場生命力，多方主體間的信任危機妨礙了產業可持續發展。

（四）經濟轉化效率與文化生態的失衡風險

非遺文化資源經濟轉化過程中存在文化生態失衡風險。過度依賴市場機制使非遺傳承功利化，傳承人將技藝傳授異化為商業技能培訓，忽略文化精神內核；經濟價值評估標準單一，使缺乏直接經濟效益的民俗、語言等非遺類型被邊緣化，加劇了文化多樣性危機。資本邏輯滲透引發文化認同危機，非遺被簡化為商業符號，消解了其承載的民族文化記憶與集體情感認同。產業發展對傳統傳承方式造成沖擊，線上教學雖拓寬了渠道，卻削弱了口傳心授中的文化深度傳承，使非遺技藝淪為形式化技術操作，影響了文化傳承的完整性。

四、非遺傳承中文化創意產業的發展路徑

（一）構建非遺資源產業化開發的價值評估與轉化機制

設立涵蓋歷史文化價值、藝術審美價值與市場開發潛力要素的三維評估體系，運用文化經濟學的分析方法對非遺資源進行量化解析，構建分級分類的產業化開發清單。借助數字化技術對非遺元素進行矢量轉換與標準化處理，構建可實現商業應用的文化元素數據庫，完成傳統符號向現代層面的轉譯。組建由傳承人、設計師和經濟學家構成的跨學科團隊，確立元素提取、創意整合、產品開發的連貫流程，確保非遺文化內涵與市場需求相平衡。建立非遺資源邊際效益核算模型，優先開發文化獨特性高、市場稀缺的項目，促進資源配置高效化，形成從文化挖掘到經濟轉化的閉環體系。

（二）創新非遺文創產業的組織形態與運營架構

推動非遺文創產業向集群化發展，創建融合創意設計、生產制造與營銷運營的產業聚合體系，催生規模經濟效應。搭建“傳承人工作室+專業合作社+龍頭企業”的三級運營架構，明確技藝傳承、標準化生產及市場開拓的分工體系，提升產業合作效率。探索“非遺IP全產業鏈開發”模式，將單一非遺項目拓展為包含衍生品、數字內容與體驗服務的復合型業態，通過品牌授權、跨界合作等方式延伸價值鏈。采用現代企業管理模式，建立標準化的成本核算、質量監督及品牌建設體系，推動非遺文創企業走向專業化運營軌道，增強產業抗風險能力。

（三）完善多方主體協同參與的政策保障與利益分配機制

出臺非遺文創產業專項政策，明確政府、企業、傳承人等主體的權責邊界，設立非遺產業化專項基金，通過財政補貼、稅收優惠等方式引導社會資本投入。制定非遺商業開發負面清單制度，規范開發行為，防范文化異化。建立以“傳承人持股+收益分成”為核心的利益分配機制，從文創產品銷售額中按固定比例提取資金作為傳承保護基金，保障傳承者的經濟利益[4]。創建跨部門統籌協調機制，整合文化、市場監管、金融等部門資源，形成政策合力；引入第三方評估專業機構，開展年度審計，評估項目的文化與經濟效益，確保產業發展方向與傳承要求一致。

（四）推動非遺文創產業的數字化轉型與技術賦能

運用區塊鏈技術構建非遺數字資產登記系統，為文化元素的商業利用確權與溯源，構建知識產權保護體系。開發包含三維掃描、動作捕捉的數字化采集技術，對傳統技藝進行全息記錄，形成可進行虛擬展示的數字資源庫。搭建“云端非遺工坊”，依托直播電商、虛擬現實體驗等線上渠道拓展市場邊界，突破地域限制。采用智能設計工具，構建非遺元素智能匹配系統，輔助設計師進行創意開發，提高設計效率與創新水平。探索非遺數字產品開發，如基于傳統紋樣制作的NFT數字藏品、融入非遺敘事結構的沉浸式交互產品，挖掘數字經濟新場景空間。

（五）建立非遺文化資本與區域經濟的聯動發展模式

將非遺文化資本納入區域經濟發展規劃，通過文化資產評估體系量化非遺對地方經濟的貢獻，明確其在產業布局中的定位。促進非遺與金融資本對接，開發“非遺文化債券”“傳承人口碑貸”等金融產品，拓寬產業融資渠道。搭建非遺文創產業與制造業、旅游業等地方支柱產業的聯動機制，如將傳統工藝融入高端制造產品設計，把非遺體驗植入旅游線路開發，打造文化賦能實體經濟的發展路徑。

五、結語

非遺傳承與文創產業融合發展，需兼顧文化本真性與經濟開發，通過構建價值評估體系、創新產業組織模式、完善政策協同機制，實現非遺資源的經濟轉化。這既能激活非遺的現代生命力，又能推動文化產業升級，對區域文化經濟協同發展具有戰略意義。需持續探索動態平衡路徑，助力非遺在當代可持續發展，達成文化傳承與經濟增長的雙重目標。

參考文獻：

[1]李響.非物質文化遺產與文化創意產業發展研究[J].大眾文藝，2025（02）：226-228.

[2]田極.非遺傳承視角下文化創意產業的發展路徑探討[J].中國民族博覽，2024（17）：78-80.

[3]黃潔.徐州市“非遺”文化創意產業發展路徑研究[J].智庫時代，2020（12）：171-172.

[4]鄒文兵.中國文化創意產業傳承反思及發展路徑探析[J].武漢理工大學學報（社會科學版），2015，28（06）：1194-1199.

（作者簡介：張阿維，西安財經大學行知學院副教授）