【摘 要】針對我國體育服裝業存在的主要問題和體育服裝業發展的主要趨勢，必須采取一定的措施來改變這一問題，這樣才可以提高我國體育服裝業在世界的競爭水平。本文對體育服裝進行了敘述，結合我國體育服裝發展的實際情況，分析我國未來服裝市場的趨勢，并提出了一些對策和建議。

【關鍵詞】中國；體育服裝；使用價值

中圖分類號:G818.4 文獻標識碼:A 文章編號:1009-8283(2009)01-0067-01

體育服裝作為一種商品，那么它的價值也是凝聚在其中的無差別的人類勞動。社會經濟的發展，體育自身的發展是體育由原來意義上的國家政治性福利事業，發展到國民經濟第三大產業中的一種，形成一種對國民經濟有著極大作用的新興的產業——體育產業，作為體育相關產業中的體育服裝業的發展對體育產業的壯大有著很大的作用。

1體育服裝綜述

一般來說沒有具體的科學的表述，我想也沒有必要對其下一個定義。簡單的講，所謂體育服裝就是在從事各種體育活動中，運動員所穿的服裝，以及教練員、裁判員甚至體育愛好者所穿的運動服裝。關于體育服裝的種類，我想我們基本上沒有辦法窮盡其種種。我們可以從以下幾個方面來認識，（1）教練員、運動員、裁判員、體育愛好者在具體的場合所穿的體育服裝是不同的。（2）運動員、教練員在訓練中和比賽中所穿的體育服裝是不同的。（3）、從事不同體育運動項目的運動員、教練員，以及從事不同體育運動項目裁判的裁判員所穿的體育服裝是不同的。

體育商品是一種特殊的商品，它的價值會因為著名的體育運動員所穿而產生價值的增值。其實，這是一種錯誤的看法，其實，它的價值一旦形成，就不會發生改變，改變的是它的價格或者是它的收藏價值。價格是價值的貨幣表現。價格的形成是由價值決定并受供求關系影響的。價格圍繞價值上下波動時價值規律的表現形式。體育服裝作為一種商品，并沒有違背這些規律。我們關心的體育服裝與其它方面和其他商品在這些方面的不同的表現形式。很顯然的是，不同的體育服裝，其價格是不同的，其最主要的原因是它們價值的不同。其次，現在的時代，更加注重的品牌，所以，不同品牌的體育服裝的價格差異是非常大的。再有就是，知名運動員曾經穿過的服裝，其價格會更高，但人們更多的是看到它的收藏價值。在這一點的表現上，我想大家可以用那些稀有郵票的價格現象來認識。

2前我國體育服裝業的發展情況及趨勢

2.1 目前我國體育服裝業的現狀

從一定程度上來講，體育服裝業的發展應該和一個國家的經濟發展水平和體育的發展水平息息相關，在某種程度上講是應該成正比例關系的。但在我國卻是另外的一種景象。我國的體育發展尤其是競技體育的發展已經在世界上具有領先的位置，可是，我國體育服裝業遠遠的落后于世界的某些國家。這是從總體上講的我國體育服裝業的現狀。在具體的表現形式上，主要的有以下兩個方面：（1）、沒有幾家具有統治力的知名品牌服裝公司。我認為，之所以我國的體育服裝業落后于世界的某些國家，缺乏知名的體育服裝企業和品牌是很重要的方面，在我國你可以到處看到不同的體育服裝品牌，有些甚至你根本就沒有聽說過的，簡單的講就是雜牌子太多，仿制的太多。這樣就使得我國在這一行業的發展中沒有重點可以扶植，同時也導致消費者在購買時沒有側重點，就不可能出現某種積極的消費拉動某一品牌的進一步發展。（2）、缺乏打進世界知名品牌的實力和決心。可以這樣來講，我國的體育服裝公司大多是一些小的公司，更多的還是一些鄉鎮企業，甚至是手工作坊，他們本身沒有打進世界知名品牌的實力。

2.2 目前我國體育服裝業的發展趨勢

從現在世界體育服裝業的發展來看，體育服裝業的發展呈現出以下的趨勢。第一、服裝的品牌對一個體育服裝企業的發展顯得更為重要。第二、更新的對人體的損害程度更低的更加環保的材料制成品將是以后體育服裝的主要制成原料。第三、款式的新穎度、視覺的享受度、能夠更好的顯示出不同體育運動項目特點的體育服裝將受到人們的歡迎。

3發展我國體育服裝業的措施

3.1 政府應加大對體育服裝市場的監查管理力度

作為經濟發展的宏觀調控者和政策制定者的國家在體育服裝業發展這一問題上，可以說是起著至關重要的作用。那么究竟國家在這一問題上應該具體的采取哪些措施呢？首先，我認為在政策的制定上應該從分的尊重這一行業的自身的特點，不該采取過多干預的政策，即使每沒有政策的傾斜性，至少不能采取壓制它的發展的措施。其次，應該加大對體育服裝市場的監查管理力度。我們已經看出，我國之所以缺乏有市場統治力的體育服裝品牌，與市場上到處充滿了假冒偽劣產品是息息相關的。嚴厲打擊假冒偽劣不僅可以維護市場秩序，增加國家稅收，保護合法大型體育服裝企業的發展，同時維護了消費者的權益，使消費者能夠認可國內的知名品牌，從而通過購買來增強國內的這些知名體育服裝企業的可持續發展。

3.2 提高和發揮體育服裝消費者的地位

在體育服裝業發展的過程中，似乎消費者是處于被動的地位，只能被動的接受已經生產出的體育服裝制成品。其實不然，在提高我國的體育服裝在國際的競爭力這一問題上，消費者的作用也是不可忽視的。不要只是認為，消費者只能夠提出一些建議，僅此而已。實際上，消費者的消費取向是企業生產的指南針。所以，消費者在這一過程中，應該采取正確的消費取向，以給生產者正確的生產指導。同時，應該堅決地抵制假冒偽劣，努力凈化市場環境，給予好的企業更好的發展空間，不能對國內的體育服裝業只采取諷刺挖苦的態度，應該努力的幫助它們成長。

3.3 體育服裝企業應建立現代企業制度，提高國際競爭力。

體育服裝企業本身是肩負著振興我們國家體育服裝業的主體。我國的體育服裝業能否在國際上占有一席之地，直接關系到它們的自身發展。體育服裝企業本身應該主要從一下幾個方面來改進：首先，應該從分的認識到自身的不足和缺陷，努力的對企業進行改革和重組，建立現代企業制度，提高國際競爭力，清除對企業發展的所有不利因素，在產品的質量、款式、品牌上下功夫。其次，努力的借鑒和學習國外先進體育服裝企業的管理經驗和工藝流程，盡快與國際接軌。

參考文獻:

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[2] 吳譯.社會學[M].北京：高等教育出版社，1992.

[3] 盧元鎮.體育的社會文化審視[M].北京：北京體育大學出版社，1998.

(責任編輯：劉晶)