張偉明 李暢

哈爾濱工業大學，黑龍江哈爾濱，150001

基于品牌戰略理念的寒地城市街道冰雪景觀建構探究

張偉明 李暢

哈爾濱工業大學，黑龍江哈爾濱，150001

街道冰雪景觀是寒地城市的一張藝術名片,是寒地城市規劃與設計中所形成的具有特定意義框架的細部點綴，反映的是社會、文化、人和環境之間相互影響、相互作用的過程。本文從城市品牌戰略的角度研究寒地城市街道冰雪景觀，分析冰雪景觀對寒地城市品牌戰略的影響，并針對寒地城市特有的地域景觀，研究城市街道冰雪景觀在城市個性、城市特色形象、城市特色內涵方面的作用與意義，使寒地城市街道冰雪景觀設計更好的服務于社會，推動寒地城市品牌戰略的發展。

品牌戰略理念；街道冰雪景觀；寒地城市

1 品牌戰略與寒地城市特色建構概述

1.1 品牌戰略定義及意義

城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。城市品牌戰略則是根據城市品牌的建立，規劃城市未來的品牌建設方向和發展思路，建設有特色的城市品牌。利用戰略的眼光來規劃城市的發展，主要通過對城市實態的建設和對城市推廣的運用，努力提升城市品牌。

在品牌經濟時代，良好的城市品牌文化就是現實的生產力、競爭力和傳播力。展現城市特點，增強城市魅力。每個城市都有其個性特點，這些特點往往需要用城市品牌展現出來。近年來全國各地出現的各種城市文化經營品牌，如“文化名城”、“宜居城市”、“太極故里”以及“休閑之都”是最好的證明。它們不僅提升了自身的城市文化品位和社會形象，并以強大的文化品牌效應推動和促進當地經濟社會的快速發展，這就是城市品牌戰略的現實意義。

1.2 寒地城市城市特色概述

寒地城市是根據城市所在地區的冬季氣候特征所定義的一個比較籠統的概念，指因冬季漫長、氣候嚴酷而給城市生活帶來不一樣的城市特色。其中它具有以下自然特征：一般在零攝氏度以下；通常以雪的形式降水；日照或白晝的時間短暫；上述三個特征持續時間長；季節變化明顯等。寒地城市具有特殊的地域特色，其城市自身的定位、城市文化內涵、城市視覺識別元素等均有特殊性存在。冬季冰雪景觀就是其主要的地域性景觀，在吸引外來游客參觀的同時，也成為了寒地城市重要的城市特色，促進寒地城市的建設與發展。

1.3 品牌戰略下寒地城市街道冰雪景觀建構的現實意義

寒地城市特有的氣候條件、經濟形態、風土人情、地域文化，造就了獨具地域特色的冰雪文化。冰雪文化是一種非物質文化遺產，傳承著北方冰雪的文明，并由一種地域文化逐漸演化成一種世界性文化。隨著冰雪文化的發展，冰雪景觀成為文化、娛樂、運動、休閑等功能于一體的綜合性景觀環境。在世界范圍內看，冰雪景觀主要以加拿大魁北克、芬蘭赫爾辛基、日本札幌、中國哈爾濱為主要中心點，輻射挪威、瑞典、美國、德國、比利時等國家，以各異的地域文化為主題特點，不同形式競相發展。從關注國家和城市的廣度和節日性冰雪主題景觀給當地冬季帶來的經濟收益上，可以看出人們對以冰雪文化的關注程度越來越高。

隨著社會的進步，人們的觀念和生活方式的改變，街道的社會功能成為城市生活的重要組成：漫步、交往、餐飲、娛樂、購物等活動逐漸成為人們日常活動的快樂之所在。除此之外，街道還要承擔繼承傳統文化，滿足人們審美需求等非物質性的重任。街道不但是連接城市各功能區的紐帶，還反映一個城市的政治、經濟、文化的發展水平，己成為城市形象品牌和城市環境景觀的核心。街道冰雪景觀對城市品牌的影響有一定影響。它建立具有節奏的城市空間序列，提高街道視覺空間品質和城市歸屬感，建構富有特色的寒地城市街道景觀，提升冬季城市形象。在冰雕、雪雕中融入城市的內涵、文化、歷史，讓外來游客了解這座城市特色，展現城市品牌形象。

2 城市文化與街道冰雪景觀的認知表達

2.1 城市文化在街道冰雪景觀設計形式體現

街道冰雪景觀中的城市文化通過冰清玉潔的材質美感進行傳達，在最純粹的冰雪造型中，其美感也能給人的心理帶來透明的感覺。在設計中，也有人們開始重視冰雪的這種質感的特質，并將其運用在街道景觀的設計中傳達城市歷史文化。懸垂飄零的形態美感也最能體現寒地城市冬季特點，這種美感也是冰雪元素的一項基本形態關系及審美傾向，在城市設計中可以進行塑造和發揮。實體形態的造型美感可表達大型建筑的厚重形態，也最能讓人們參與互動的冰雪表達形式。

2.2 寒地城市街道冰雪景觀設計原則

和而不同原則是在城市自身的 “不同” 之處中提煉要素，使其與城市背景相融合。“不同”是絕對的，“和”是相對的，在絕對“不同”的各要素中探索物質材料的組合規律，在規律中彼此融合、加以變換，形成多樣化統一的城市風貌。繼往開來原則是尊重國際形式美法則與本土文化的基礎上，傳承創新或顛覆式創新，創造延續歷史文化，開拓新時代風范的冰雪景觀。內外兼備原則是從整體出發對解決內部功能和外部形象設計兩種性質不同、既相對獨立又關系密切的許多問題而劃分的范圍。在街道冰雪景觀的設計過程中，應有一部分與城市基礎設施相結合，在滿足功能的基礎上，展現外部形象美。因此街道冰雪景觀對于城市品牌的提升可用理性和感性的兩種呈現方式。通過直接間接的方式使城市品牌戰略得以升華。街道冰雪景觀從理性角度可以從完善城市結構，優化城市功能布局，既有自下而上的自組織過程，也有自上而下的規劃過程。從感性角度街道冰雪景觀可以組織空間秩序、改善冬季景觀質量、提升寒地城市的文化傳播力度。

3 街道冰雪景觀形式表現對城市品牌的提升的影響

街道冰雪景觀在滿足基本功能的基礎上，能從寒地城市自身的歷史、文化脈絡和城市定位等方面汲取靈感，既能使寒地城市街道景觀特色發展，又能增強和豐富城市的形象。

3.1 街道冰雪景觀形式表現體現城市文化

城市個性在城市品牌戰略中具有決定性的主導作用，如大連定位為海濱旅游城市、昆明為會展旅游城市、西安為十三朝古都的傳統文化城市、哈爾濱定位為冰雪城市等。這其中城市個性一旦確定，城市建設就必須和城市定位相吻合，否則城市的特色就會消失。特別是在現在“千城一面”的情況下，城市盲目建設肯定會使城市陷入跟風的行列中，城市個性喪失。所以街道冰雪景觀是展現寒地城市特色使其有別于其他城市的重要設計。

將城市個性特征融入冰雪景觀中，如城市歷史背景、文化內涵、歷史人物等內容，在冬季以冰雕、雪雕的設計手法展現，在寒地城市不同的街區、地段、歷史建筑周圍敘述城市文化，突出寒地城市地域特征，展現城市個性。四大冰雪城市之一的哈爾濱，每年以不同主題舉辦的冰雪大世界主題公園，吸引大量外來游客來此參觀游玩，充分展現城市個性，張揚城市風采，提升城市的整體形象。再如札幌冰雪節為展覽當地冰雪文化提供一次很好的機會。冰雪節期間，通過展覽的“雪與科學”、“雪與生活、“雪與氣象、“雪與健康”等專題圖片向人們介紹有關雪的知識。在札幌市的大通公園、真駒內公園、薄野展出的巨大雪雕和冰雕，非常有氣魄，札幌市內的三處會場矗立著大大小小的雪雕代表著當地的文化特色，展現著城市文化魅力。[3]

3.2 街道冰雪景觀形式表現提升城市特色視覺形象

街道冰雪景觀對城市品牌提升的第二個方面就是提升城市有特色的視覺形象，對應于城市品牌的概念，就是提升城市的視覺識別系統（城市VI）。

如果街道冰雪景觀的設計是一般性的、隨意的，那么就不會產生有特點的城市VI，反而會擾亂城市整體的視覺形象，破壞城市VI的系統性。一般意義上的視覺識別系統中主要表現元素就是標準色和圖形圖案，在燈光照明上、造型處理上考慮的是各個城市的通用性，不可能產生獨特的視覺形象。而有地域特色的街區、歷史建筑等，根據植根于每個城市自身的歷史、文化脈絡，自然能產生與眾不同的造型元素和色彩，因而能提升城市的特色視覺形象。

哈爾濱市老道外歷史街區的街道冰雪景觀設計方案中，提取了一些老道外的文化風俗、民間藝術和傳統的人物形象，給人以懷舊的視覺感受，讓游客體驗到老道外的歷史記憶。方案在造型和燈光照明上均植根于哈爾濱市的地域特點，體現的是寒地城市文化，所以在造型上端莊、規矩、大氣、硬朗，用色上古樸。暗合了視覺識別系統的造型特色，從而能豐富和提升哈爾濱市的整體城市視覺形象，打造寒地城市品牌特色。

3.3 街道冰雪景觀形式表現凸顯城市特色內涵

城市文化是一種地域形態的組織文化，是一定自然與人文歷史背景下，創造出來的物質的、精神的、制度的和其他多種文化遺存的多種形態特質所構成的復合體。文化品牌是城市文化軟實力的重要內容和主要指標，城市競爭在一定程度上是文化品牌的競爭，把塑造和創建文化品牌作為一個戰略舉措來認識、實施。對于城市文化品牌的建設是對城市品牌建設的一個內涵的建設，一個城市不論是否是歷史城市，都應該有自己的文化，文化是城市競爭的軟實力，是城市文明和進步的象征，因此，城市文化品牌的建設是城市品牌建設的內涵。

街道冰雪景觀是寒地城市的冰雪文化，展現寒地城市冬季特色。每條城市街道、每座歷史建筑、每個文化公園都有其歷史和未來，冰雪景觀可作為一種表現的載體通過冰雕、雪雕的手法，與寒地城市街道家具相結合。哈爾濱市紅軍街是一條歷史街道，起止哈爾濱火車站是外游客對哈爾濱城市的第一印象，所以展現城市文化特色、城市歷史內涵、城市精神風貌尤為重要。規劃在正對哈爾濱火車站的公共空間放置以中東鐵路為內涵的街道冰雪雕塑，在沿線道路是冰雪雕塑與街道家具相結合，道路節點處設置文化冰屋、歷史教堂等哈爾濱市特有文化元素，展現冰城風貌，突顯城市特色。

3.4 街道冰雪景觀對城市品牌戰略提升的理論模型建立

從街道冰雪景觀對城市品牌戰略的影響來看，認為街道冰雪景觀首先是城市景觀形象的一種豐富和加強。以此為前提，可以看出街道冰雪景觀對城市個性的體現、城市特色視覺形象的提升、城市特色內涵的凸顯都起到很大的作用。街道冰雪景觀對城市景觀的影響從微觀層次到宏觀層次，已經形成一個完整的景觀營造系統，而這個系統可以用一個直觀的理論模型來分析。從街道冰雪景觀和城市品牌戰略兩者之間的關系出發，研究構建了街道冰雪景觀對城市品牌戰略發展的理論模型。以街道冰雪景觀展現城市個性、提升城市特色視覺形象、凸顯城市特色內涵為基礎，提出理論模型中的“3 個方面”，從街道冰雪景觀對城市品牌戰略的影響方式與影響力的大小分為“3 個原則”，從街道冰雪景觀對城市品牌戰略理性和感性角度分析提出“2種方式”。以“三方面、三原則、二方式”的概念，系統地概括出街道冰雪景觀對城市品牌戰略的理論模式（如圖1）。

圖1 寒地城市街道冰雪景觀對城市品牌戰略提升的理論模型

4 結語

街道冰雪景觀在城市個性、城市特色形象、城市特色內涵等不同層面推動著城市品牌的形成，提升與強化城市品牌。因此，在城市品牌戰略下應積極提倡寒地城市地域特色發展。城市品牌與街道冰雪景觀之間是一個互動的關系，城市品牌引導街道冰雪景觀的地域特色發展，街道冰雪景觀強化與提升寒地城市品牌的外在與內涵。可以說，街道冰雪景觀從外在造型等方面烘托城市景觀形象，從內在能從使用便捷、人文關懷、宣傳城市文化等方面提升城市品質，這兩方面都能體現出街道冰雪景觀對城市景觀形象營造的共生意義，因此，街道冰雪景觀的研究值得重視。

[1]于海玲. 東北冰雪文化與城市特色景觀設計[D].齊齊哈爾:齊齊哈爾大學,2014:5-8.

[2]方智果. 基于近人空間尺度適宜性的城市設計研究[D].天津:天津大學,2014:9-25.

[3]蘆原義信.尹培彤譯.接到的美學（含續街道的美學）[M]. 天津:百花文藝出版社,2006:74.

張偉明/1960年生/男/黑龍江哈爾濱人/博士/研究方向為設計藝術學

李暢/1991年生/女/黑龍江佳木斯人/碩士/研究方向為設計藝術學