摘要：隨著互聯(lián)網新技術不斷地發(fā)展，中國的老牌媒介組織出品的媒介產品也在不斷增加傳播載體和擴展傳播形式。本文以媒介組織博納影業(yè)為案例，探討博納影業(yè)下媒介產品的內容經營和發(fā)展現(xiàn)狀。

關鍵詞：媒介;產品;經營

一、電影

博納電影投資制作的特點：一是選取弘揚主旋律系列主題電影;二是“香港導演+內地制片人/制片公司+商業(yè)類型化”的大片模式，優(yōu)勢資源的最佳組合[1]。

選擇主旋律題材是于冬有前瞻性的做法。2009年的《十月圍城》是博納主旋律大片的首次嘗試，這部以“保護孫中山”為主題的電影獲得2.1億元票房。自此，于冬對這一類型有了全新探索思路。經過多年的觀察與思考，真正有意義卻被忽略、且有可能在國內外打開市場形成口碑的現(xiàn)實主旋律題材被于冬發(fā)掘。2014年《智取威虎山》中真正摸索到了主旋律電影商業(yè)化方法，于冬選擇將此題材交于香港導演，他擁有多年的香港制作經驗，團隊默契高。在宣發(fā)環(huán)節(jié)不高調、不炒作，早期拍片也并不占優(yōu)的情況下，憑借口碑在后期發(fā)力。山河海三部曲驗證了博納的多次逆襲之路。在北京電影學院組織的《紅海行動》放映交流會中，于冬說：“我是這部電影（紅海行動）的第一個觀眾。我在林超賢詞條的香港辦公室看的第一個版本，當時還有很多特效沒有完成，臺詞都是現(xiàn)場錄的，完全是一個粗剪的片子。但就是這么一個長達三個多小時的工作樣片，我是從頭看到尾，一口水沒喝，一次廁所都沒上。”

看完后，于冬擁抱住導演林超賢。“這個電影在中國一定會特別受歡迎，所以最初只給《紅海行動》10%排片我也沒有擔心，我知道后面一定會逆襲。”最終，《紅海行動》在今年春節(jié)檔以35億票房紀錄實現(xiàn)了于冬的預言，并且驗證了博納式大片方法論在市場上的可行性[2]。

作為電影頭部公司，博納影業(yè)除了有“山河海”三部曲，近年來還推出了一系列商業(yè)與口碑雙贏的主旋律大片，如由《決勝時刻》《中國機長》和《烈火英雄》組成的“中國驕傲三部曲”系列等。

而從之后的片單也可以看出，博納是打算要與主旋律商業(yè)電影，攜手到白頭了。2021年建黨一百年博納影業(yè)的獻禮三部曲《冰雪長津湖》《中國醫(yī)生》《無名》。《中國醫(yī)生》將會是一部全景式展現(xiàn)中國抗疫的影片，《冰雪長津湖》為抗美援朝題材電影，《無名》聚焦地下黨的諜戰(zhàn)片。

兜兜轉轉了十幾年，博納終于遇到了對的人——主旋律商業(yè)電影。有人說，是博納創(chuàng)作的商業(yè)大片形式，讓主旋律電影重新發(fā)光，也有人說，是政策環(huán)境，獻禮季以及民族情緒的高漲，給了博納主旋律電影商機。就如我們很難判定是英雄造時勢，還是時勢出英雄一樣。主旋律商業(yè)大片與博納的關系似乎亦是如此。

但有一點是沒錯的，好電影永遠有市場。

二、電視劇

博納自1999年創(chuàng)立迄今，涉及劇集業(yè)務較少。其首部參與出品的電視劇為2012年播出的《楚漢傳奇》，該劇由高希希執(zhí)導，豆瓣評分為7.1，在當年的熱度位屬頭部梯隊。

而后，博納開啟了影劇聯(lián)動的模式，在2014年和2015年，先后出品電視劇《十月圍城》與《龍門飛甲》。兩部劇由博納出品的大爆電影改編，但是熱度均不及同名電影。不過劇版《十月圍城》的口碑很好，豆瓣評分高達8.7分。

2016年12月，博納參投出品的電視劇《我的繼父是偶像》播出，反響一般。至此，劇集一直為博納的非主營業(yè)務。而在后來，博納逐漸有了調整業(yè)務比重的想法。從2018年開始，從之前的少量涉足投資到正式發(fā)力劇集業(yè)務，包括網劇和電視劇。尤其疫情對院線的影響不斷延長，劇集依然是業(yè)內外關注的焦點[3]。

2020年12月博納影業(yè)集團出品的電視劇《陽光之下》，在芒果TV作為跨年大劇播出，從品質、演員演技、到精彩劇情都受到好評，話題熱度高，屢上熱搜。

博納掌門人于冬在接受媒體采訪時，毫不諱言對電視劇業(yè)務板塊的良好愿景，他表示：“今年開始，我們將在劇上加大力度，包括網劇和電視劇，未來三年，我希望在劇和電影的業(yè)務的利潤貢獻上形成三七開，30%的利潤貢獻來源于劇，70%來自于電影。”博納影業(yè)計劃集中籌拍幾部公安題材大戲、涉案劇。“我們的優(yōu)勢是通過電影跟公安部建立了充分的信任，我們現(xiàn)在有幾個版權，正在劇本研發(fā)當中。”于冬說，這幾部電視劇全部來源于真實案件，有刑警的故事，有緝毒的故事，“我覺得特別豐富，在這個類型上博納有電影資源的整合優(yōu)勢，我們要盡力把每集的畫面制作做到電影化的水準”。

三、網劇

電視劇和網劇的不同，播放媒介不同，網劇主要播放媒介是手機、平板電腦、計算機等網絡設備，視頻網站上播放;電視劇是電視頻道播放;但現(xiàn)在都是數(shù)字電視了，很多網劇都可在電視上播放的，只要聯(lián)網下載視頻網站就可以在電視上看網劇了，所以現(xiàn)在不管是電視劇還是網劇，不缺傳播途徑，缺的只是好劇！

一般來說電視臺是不會播放網劇的，首先網劇為什么叫網劇，就是因為主要是通過網絡進行播放，其次電視臺與視頻網站兩者的上級主管部門也不同，一個是廣電總局，而網站是由工信部來進行主管的，雖說電視臺電視劇和網劇都會通過廣電部門的審批，但是兩者之間的審批尺度審批文號也是大有不同的，而且很多時候因為電視臺的播放時段的緣故，對于電視劇的要求會更高，而網劇相對要低一些。所以一般的網劇基本上不可能到電視臺播出，而視頻網站基本上會把電視臺的首播劇作為頭部資源來進行推廣。

2016年，隨著網劇制作的日益成熟，博納也曾試水，與優(yōu)酷、天納共同出品了網劇《了不起的咔嚓》，劇集主打都市奇幻元素，篇幅短小僅有七集，口碑和熱度未引起水花。

2018年5月18日，在愛奇藝高峰論壇上，博納與愛奇藝宣布將聯(lián)手打造網劇《謎失黃金城》，并發(fā)布了先導海報。這是博納影業(yè)集團正式發(fā)力劇集領域后，推出的第一部網劇，開啟網劇高質量制作時代。劇中主演為黃景瑜，已知劇集改編自天下霸唱的小說《鬼不語之仙墩鬼泣》，原著粉數(shù)量多。

博納影業(yè)集團董事長于冬談涉足網劇業(yè)務：“我覺得網劇產業(yè)是一個非常有潛力的產業(yè)，網劇的觀眾跟電影的觀眾是比較重合的，跟傳統(tǒng)電視劇的觀眾還不太一樣。網劇是介于電影和傳統(tǒng)電視劇之間一種，可以同時擁有電視劇的長度和電影的制作水準。拍電影講究的是做減法，是集中，而拍網劇則是做加法，比如人物形象塑造可以更豐滿。借助今天的發(fā)布，我也希望博納能夠做出標桿式的網劇。”

參考文獻

[1]任尚坤.博納，風暴中航行[J].財富生活，2020，（19），54-57.

[2]王方玉.于冬博納用作品說話[J].英才，2019，（09），28-30.

[3]分析博納影業(yè)集團出品的影視劇《陽光之下》_千籌網[EB/OL].https：// m.touzitop.com/ysjd/13170.html

作者簡介

劉艷（2000.07—）.女.江西贛州人.江西師范大學新聞學專業(yè)本科生。