茶葉包裝設計中茶文化的有效運用

聶 燕

(欽州學院陶設與設計學院,廣西欽州 535011)

我國有著深厚的文化底蘊,在我國傳統文化體系中,茶文化作為其精髓,體現了多樣的歷史風貌。傳統茶文化中有著較為濃郁的文化底蘊,為設計茶葉包裝提供了很多新思路,也為茶包裝帶來了多樣的審美價值。茶文化和茶包裝二者間是有著共同影響的,茶包裝設計中吸收了茶文化的審美特性與文化內涵,使設計茶包裝展現了形式多樣的文化內涵,而在設計茶包裝里,茶文化又得到了新的創新,可見,二者是有著相互融合與影響的關系。

1 我國茶文化豐富的文化內涵

我國是茶的發源地,也是最早種植茶樹的國家,我國有著源遠流長的茶文化發展歷史,有著豐富的文化資源,《茶經》是我國第一部茶著作,不但體現著我國淵博的傳統文化,也在我國漫長歷史發展中世界文化的一筆重要財富,在各個時代其茶文化特色都是不同的,特別是在唐宋年代,飲茶受到了各個階層人們普遍重視,飲茶似乎已經成為了生活中一項重要活動。在不斷普及飲茶文化中,茶似乎走入了千家萬戶。另外,茶文化已經在其他藝術門類中融入,與宗教和繪畫有著恰如其分的融合。在傳統文化中,茶文化作為一項重要內容,密切聯系著人們日常生活,既在人們精神生活中有所滲透,而且在物質生活中也積極滲透。其實結合茶文化發展歷程而言,其也經歷過從輝煌走向沒落,又從沒落重新發展起來。所以,茶文化不能只是簡單看成為一種文化形態,其在無形之中傳遞出很多思想內涵。

2 我國茶文化結合現代包裝設計理念的可行性

在平面包裝設計過程中,通常要運用具備象征含義的圖像,有些時候還會變化和重組這些圖形,進而傳遞出某種思想。在設計包裝中,設計師應該在圖形中滲透以前的設計理念,完美結合現代設計以及民族神韻。我國茶文化自古以來就具備神韻和美一種意境,其深厚的文化底蘊為設計包裝提供了很多意境以及素材,體現出了一定的文化內涵。在人們越發注重傳統文化中,我國茶文化影響力不斷強化,平面設計師在包裝茶葉中可以從茶文化中獲得很多靈感,并在設計中融入了現代元素,用新的審美觀念來應用茶文化。在設計茶葉包裝中,要針對性的進行,應結合我國茶文化特點,并結合包裝設計需求有目的提取我國傳統文化中的精髓,并將茶文化亮點之處挖掘出來。我們知道,我國茶文化具有非常美的意境,其歷史文化底蘊為設計包裝提供了一定的意境,為設計出有濃郁茶文化特色的平面產品打下良好基礎。在人們越發注重傳統文化下,我國茶文化影響力越發提高,在包裝茶葉設計過程中,平面設計師越多的從茶文化中獲得靈感,并在設計中融入了新時代元素,用新的審美理念來對融合和運用茶文化。在設計茶葉包裝要有所突破,應結合我國茶文化特點,并結合包裝設計需求提煉出我國茶文化設計中的精髓,并將茶文化優勢挖掘出來。在設計平面包裝中,可以應用我國茶文化,體現我國傳統民族元素以及現代設計理念。在設計中,利用數字化設計方式,讓原本難以表達的設計理念轉變得更為簡單化,融入茶文化強化了包裝設計茶葉的意境美,豐富了設計形式與設計內容,在發展我國茶文化中結合時代元素,并提出新的內容與新的方式。在平面設計過程中,充分利用以及吸收茶文化,這是在傳承我國歷史文化神韻,也是在設計體現出一種厚重的文化感。

3 在茶葉包裝設計中我國茶文化的有效運用

3.1 在設計包裝造型中的運用茶文化

在設計茶葉包裝過程中,別致的、新穎的外觀造型可以給社會公眾帶來一場視覺盛宴。所以,設計師應該以茶葉特性和茶葉品種入手,從茶的禮儀、茶的風俗、茶的繪畫等茶文化中找設計靈感,將茶葉包裝設計成硯臺以及茶具等形狀,再加上相應的文字說明,這樣就能夠提高茶葉包裝的歷史感以及人文感,體現出一種新型的茶文化精神,進而強化設計茶葉包裝的文化品位。如：在設計龍井茶茶葉中,設計師都應該使用長筒型包裝造型設計,在包裝盒正中間位置處嵌入“茶”字,創造出一種濃厚的茶文化氣息。也能夠將茶葉包裝設計成不同的形狀,之后用仕女圖以及山水畫來裝飾,從而強化設計茶葉包裝品位。

3.2 在色彩包裝設計上的運用茶文化

色彩作為一種藝術語言,其具有著濃厚情感性的特征,色彩的差異可以給人們帶來不一樣的情感體驗,如：紅色可以給人們帶來熱辣以及火熱的感覺。并且色彩也是一種設計語言,但這種設計語言可以給人們帶來強大的視覺沖擊力,它能夠瞬間抓住欣賞者的眼球,誘發觀看者出現情緒變化。同時,在設計茶葉包裝過程中,可結合茶葉特性以及種類來設計色彩。如：以青色或者綠色等冷色作為綠茶包裝主色調,紅色、黃色等等暖色調可以作為紅茶包裝的主色調。如：在設計“金壇雀舌”色彩過程中,設計者應該以淺綠色為輔助顏色、墨綠色為主基調顏色,將“金壇雀舌”特點完美展現。

3.3 以茶道精神為主的包裝設計形式

在茶文化中,茶道作為其精髓,其與儒家、道家、佛教等思想文化有著密切的關系。從各方面上來講我國茶道精神可包括四個字,即“真”、“和”、“怡”、“真”。所謂的“怡”指的是飲茶可以達到強身健體的作用,提高人們的生活水平與質量。“清”具有清凈、清廉等等意思,“一杯清茶,一味茶禪”；“和”指的是“以和為貴”,而在進行茶事活動中就充分展現了“和”的思想理念；“真”體現的天行合一的藝術表達思想,包括著寧靜致遠、追求樸素的生活理念。同時,很多人都將茶道精神歸結成為“清正廉潔”,在設計茶葉包裝過程中,可在設計中融入茶道精神,達到強化包裝設計文化韻味目的。如：在包裝《大千酒樓》這一茶葉中,底單設計者選擇黑色,造型選擇紅色印章,在畫面中有很大一塊空白面積,營造出了清新、空靈的文化已經,將茶道內涵精神完美展現出來。

3.4 設計文字中運用我國茶文化精神

在我國傳統文化體系中,書法藝術作為一項精髓。不管是哪個時代的書籍,都可以給廣大設計者們帶來很強的審美體驗。在設計茶葉包裝過程中,可在設計包裝中運用書法藝術,以將我國源遠流長的茶文化展現到人們的眼前。如：在包裝茶餅中,可用楷書將“金茗陳香”四個字書寫到包裝紙上,以將我國有著悠久發展歷史的茶餅凸顯出來。同時,在設計我國茶葉包裝中,也可借鑒其他國家的設計方法與經驗,但這里所謂的借鑒,并不是盲目、一味的借鑒,而是需要結合我國國情,針對性、有目的借鑒,進而在創新我國茶葉包裝設計風格的基礎上,進而將我國發展歷史悠久的茶文化淋漓盡致地展現到公眾眼前。

4 結語

總而言之,在新世紀的今天,茶葉包裝由簡單的容納以及保護功能,已經發展成為了消費者與生產者交流的中介,茶葉包裝設計是一種新型的文化現象,可以說是成為了人們經濟消費中一部分內容。以前,在包裝中注重產品包裝,如今已經非常重視文化包裝。我國作為茶葉生產大國,在做好茶葉銷售的基礎上,茶葉包裝水平也要不斷提升。所以,包裝設計師既需要讓茶葉包裝有著完美的外表,也有凸顯出我國茶葉文化,唯有做到這樣,才能更好地提升國內茶葉包裝設計質量,才能使我國茶葉包裝更好地走向國際。

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