曾詩淇

“領導變身主播，過去給牡丹代言，今天幫牡丹帶貨！”山東菏澤，這個近年來因“淘寶村”聲名突起的魯西南小城，再度用創新的方式完成了和數字電商的又一次緊密擁抱。

4月7日，山東省菏澤市委書記張新文、市長陳平走進淘寶直播間，推介微型盆栽牡丹、漢服、山藥、木制品等近40種特色產品，超過2小時直播，吸引了87萬網友觀看互動。菏澤市主要領導以身作則鼓勵企業、農戶以數字經濟的形式復產復工。

據了解，這是全國首例地級市領導集體“手拉手上直播”為當地代言，菏澤又開先河。這個山東城市，攜手淘寶和電商后，一次又一次成為出人意料的“創新趕超者”。

記者從阿里巴巴了解到，近幾年，菏澤市與阿里巴巴緊密合作，以淘寶村為源點，爆發出數字經濟的強大增長力。目前，菏澤擁有 18萬家電商企業、57萬從業人員、51個電商園區，實現一二三產業全面數字化，GDP沖進全國百強，增速山東四強。原來的農業市后來居上，正在成為“數字城”。

起步鄉村的數字經濟

五年前，菏澤曹縣大集鎮丁樓村和很多魯西南的村莊一樣，交通不便，二、三產業落后。丁樓村所在的大集鎮人均只有8分地，全鎮32個行政村，省級貧困村有2個，市級貧困村有14個。

2009年，村里開始利用淘寶賣演出服，在幾位電商帶頭人的帶領下，不到三年時間，幾乎全村村民成為淘寶商家。

2013年，丁樓村成為菏澤市曹縣首批淘寶村，至今，全村340戶村民，有288戶從事電商產業。2018年，全村交易額達到3.6億元，人均收入超過十萬元，超越北上廣等一線城市。

2019年，曹縣淘寶村數量達124個，成為全國第二大“超大型淘寶村集群”，而整個菏澤，共有307個村成為淘寶村，全市有48萬余人通過淘寶村產業鏈的延伸，實現就近就業。

菏澤，實現了縣區淘寶村全覆蓋。菏澤廣大的農村地區，依靠淘寶村模式，率先實現數字化。

淘寶村長出全球最大木制品出口產業帶

淘寶村集群效應形成產業帶，并推動著越來越多的第二、三產業向數字化轉型。

2015年，阿里巴巴菏澤產業帶項目在菏澤正式啟動。阿里巴巴集團將核心技術平臺作為菏澤發展戰略性新興產業的重要支撐，打造互聯網經濟示范區，為菏澤傳統行業帶轉型為數字化產業帶構建基礎設施。

圍繞曹縣丁樓村等以生產、銷售演出服的第一批淘寶村，集聚了從輔料、加工、倉儲、銷售完整的產業鏈上大批企業，形成了全國最大的演出服產業集群。

同樣成長于曹縣農家作坊的木制品行業，依靠阿里巴巴1688、國際站，成為全球最大的木制品出口產業帶。

-城依靠阿里巴巴跨境電商，生產、銷售全球近十分之一的人發制品，形成了人發制品產業帶。

2018年，菏澤木草柳制品、-城人發制品、曹縣家具三個基地被國家商務部、中國輕工工藝品進出口商會授牌“國家外貿轉型升級基地”。

現在，疫情在全球擴散，借助阿里巴巴數字化出海之路，這些菏澤土生土長的產業帶業績逆勢上揚。

根據數據統計，曹縣匯豐源木業今年3月在阿里巴巴國際站的訂單量同比去年同期提升30%，而菏澤地區假發詢盤量增長87%。

從淘寶村到數字之城

2017年，國家發展改革委、商務部等七部門聯合下發《關于推動電子商務發展有關工作的通知》，菏澤成為創建國家電子商務示范城市。

第二年，菏澤市與阿里巴巴集團第二次簽訂全面戰略合作協議，從菜鳥物流、1688產業帶、螞蟻金服等方面開展深入合作。

2019年，菏澤電商交易額完成4048億元，連續5年增幅保持百分之三十以上。

跨境電商把七成“菏澤制造”賣到全球。

依靠數字經濟，菏澤成為山東的一匹黑馬，去年，全市實現地區生產總值（GDP）3409.98億元，進入全國百強，增速位于山東省第4位。公共財政預算收入、第一產業增加值、第三產業增加值、城鎮和農村居民人均可支配收入5項指標增速均居全省首位。

起步于淘寶村的數字經濟開始回歸鄉村，反哺農業。

2018年天貓“雙11”，-城縣舜王城中藥材電商產業園340余家電商商戶在淘寶、天貓、1688等第三方平臺和舜之藥自建平臺上交易額達2700萬元，同比增長38%。

去年，阿里巴巴與菏澤開展“村播計劃”項目，鄆城成為試點縣，通過電商直播方式，推介銷售特色農產品，為農產品打開新的銷路。天貓“雙11”期間，鄆城30多種農產品通過直播銷售。菏澤確立了新的目標——“中國農產品電商之都”。