王芊

摘要：我國的企業的發展迅速，在現代化建設的發展中，互聯網行業和金融行業的契合，帶來電子商務金融化的創新，作為一個新興的金融模式，其運作模式、存在問題及未來的發展趨勢也得到了人們更多的關注。

關鍵詞：我國傳統企業;電子商務化;發展策略探討

引言

隨著我國經濟不斷發展以及信息化技術的不斷成熟，我國傳統企業進入了新的發展時期。電子商務的興起和發展深刻改變了現代商業活動的面貌，企業如何快速應對市場變化、快速獲取和處理信息、快速調整經營策略，不僅是關乎企業能否突破瓶頸獲得更大發展空間，也關乎我國經濟發展的方向和質量。特別是在如今我國中小企業生存環境惡化、化工業和制造業產能過剩的現狀下，傳統企業走電子商務之路就有了其特殊的現實意義。文章將對我國傳統企業在發展電子商務中存在的問題進行分析，并提出應對策略。

1新媒體環境下電子商務的發展

在新媒體大環境下，新媒體傳播技術與大數據分析技術得以協調應用，與電子商務相融合，得以構建一種新型商務模式，也就是電子商務。新時代下電子商務的發展，需要充分發揮現代技術的應用價值，構建電子商務運營平臺，這對于經濟的發展也具有重要推動作用。電子商務的發展，實現了互聯網、新媒體與電子設備等優勢的有機結合，商戶與購買者之間得以通過網絡信息與設備來取得聯系并達成交易，交易的確立以訂單生成為標志。在新媒體環境下電子商務相當于一個重要載體，為企業商品營銷推廣提供了支持，便于企業開展線上服務，在市場環境下企業得以深層次發展，消費者的多元化購買需求也得以滿足，這是新時期下企業發展的一個重要途徑。在新媒體電商方式的支持下，電子商務活動得以有序開展，交易訂單數量明顯增多，對于企業來說，電子商務占據著重要的地位，能夠為企業健康發展提供良性支持。現代信息技術快速發展，電子商務管控制度趨于完善化，電子商務的發展也表現出多元化的特征，銷售策略得以創新化，形式也更為多樣，在電子商務發展過程中，若能夠將多種策略進行規范，并加以協調應用，立足生產廠家、銷售商家、物流企業以及購買者的現實情況出發，通過大數據技術的應用將各方聯結為一個整體，以新媒體平臺為支持，以消費者為對象來推送商品廣告與信息，保證推送的精準化，這就能夠打造系統化的經濟鏈條，保證生產、宣傳、售賣與配送一體化。在此種方式下，整個電子商務交易活動更為規范，網絡購物環境更加安全，令消費者感到放心。對于企業來說，新媒體環境下電子商務營銷的開展，對于企業經濟效益的提升至關重要，為國民經濟的健康發展提供良性支持。

2我國傳統企業走電子商務之路的研究背景

信息化變革的時代要求。在信息化時代，信息已經超越資產、技術、勞動力，成為國民經濟中最重要的資源。企業收集信息、處理信息的能力直接決定了企業應對經濟環境變化的能力以及優化內部控制的能力。從宏觀來看，信息的提供者并不是單一的，如何增加信息流通速度、減少信息不對稱以降低交易費用將直接影響國民經濟的發展水平。我國傳統企業走電子商務之路是信息化變革的時代要求。我國傳統企業產業優化升級。近三十年來，我國經濟走的是投資和出口型發展道路，依靠政府主導的基礎設施建設和制造業的對外貿易來拉動經濟增長。由于能源和原材料價格的上漲以及外部貿易環境的惡化，這種經濟發展模式在經濟上是不可持續的。從生態文明建設角度考量，目前的經濟發展模式也必將改變。如何增加消費在經濟發展中的作用，減少經濟增長對投資和對外貿易的依賴，建設國民經濟內生發展機制，實現經濟和環境的可持續發展，已經成為我國經濟建設的主要目標。中小企業生存環境惡化。由于勞動力成本提高、能源與原材料價格的攀升、貿易環境惡化，近年來我國中小企業特別是以出口為導向的中小企業的生存環境持續惡化。中小企業對我國就業市場的穩定十分重要，改善中小企業的生存環境已經刻不容緩。研究我國傳統企業走電子商務道路對中小企業減少生產成本、快速調整生產結構、優化銷售渠道建設都有著積極的現實意義。

3我國傳統企業電子商務化發展策略

3.1培養用戶使用習慣

由于互聯網的開放自由的特性，使得傳統意義上的依靠信息不對稱的營銷方式不再有效，消費者會在眾多產品之間用最快速和公平的方式選擇適合自己的。這樣，了解和培養用戶的習慣則成為關鍵，產品提供者要在做好產品本身的前提下，要更好地了解消費者的使用習慣、滿足消費者需求、完善產品特性，給用戶更多、更舒適的體驗。

3.2重建企業制度

我國傳統企業要改變組織架構，實現企業內部各部門間的協調統一。電子商務的組織結構在運營、市場、策劃、技術、客服及服務等所有經營環節上都與傳統企業的組織結構有著本質不同，這也決定了傳統企業在發展電子商務時必須進行內部制度重建，使各部門之間根據電子商務的發展需求形成一致，實現信息的高速匯總處理。一方面，要削減不適應現代發展的傳統部門。傳統部門對企業的發展做出過不容置疑的貢獻，但是部分傳統部門已經成為企業發展的絆腳石，應該根據具體情況采取廢除或者削減部門的不同措施。另一方面，要積極設立順應時代發展的新興部門。電子商務的發展對企業提出新的要求，企業以更加全方位的姿態與消費者接觸，從售前的咨詢、售中的服務到售后的評價，企業需要相應的部門與之匹配。傳統企業為了適應電子商務的發展，需要設立諸如客服、物流等一系列服務部門。

3.3運用大數據開展精準營銷，構建多元化營銷渠道

大數據技術的應用價值在于，能夠促進電子商務營銷效率的提升以及銷售量的增加，通過大數據信息處理分析技術的應用，能夠就客戶消費喜好及產品銷售服務進行綜合分析，保證二者之間關聯得以有效鏈接，這就能夠就客戶消費喜好出發來精準獲得各項信息，并提供給客戶，電子商務營銷活動也得以順利開展。為確保電子商務營銷的精準化，必須要重視交易平臺與信息處理技術水平的提升，通過客戶商品搜索行為與信息瀏覽情況來對客戶消費喜好進行精準分析，以便對企業產品進行匹配，向客戶呈現相關信息。通過信息雙向匹配，能夠促使消費者獲得優良的消費體驗，促進商品銷售量的不斷提升。在新媒體環境下，電子商務營銷活動的開展，應當充分發揮大數據技術的應用價值，加強云平臺建設，充分發揮自身實力，與電商平臺積極合作，保證營銷渠道的多元化，從而全面提升電子商務營銷效果。

3.4平衡基礎建設

完善農村和小城鎮以及中西部欠發達地區的信息網絡和物流設施的建設。通過目前電子商務的發展可以看出，傳統企業發展電子商務，需要同時發展現代信息技術和物流技術作為相應支撐，要實現配套技術支持，政府的層面的作為必不可少。一方面，政府應跟進傳統企業發展電子商務的現狀。互聯網的飛速發展對傳統企業產生了巨大影響，政府應該對傳統企業的發展進行調查研究，對于新興電子商務發展的聚集區，采取相對應的調控措施。另一方面，政府應大力扶持欠發達地區的電子商務發展。農村的農產品以電子商務為載體不但能夠拓展產品的銷售渠道，而且能夠實現產品的集約化發展。對于具有電子商務發展潛能的欠發達地區，政府要積極完善信息網絡的發展和物流設施的建設。

結語

在互聯網金融背景下，電子商務金融既有電子商務行業特點又具有金融業特性，是一種金融業務模式的創新，但尚處于起步階段。我們應對其多些探究和分析，正視其積極影響和面臨的困境，預測和控制其可能帶來的風險，使之更好地助力我國經濟發展。

參考文獻：

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（作者單位：廣東花城工商高級技工學校）