全球超高清視頻產業發展現狀

超高清視頻產業介紹

1.超高清視頻產業概念。當前，視頻技術正在從高清向超高清演進，主要表現是視頻分辨率從1080p（1920×1080）提升到4K（3840×2160）、8K（7680×4320）及以上，極大地提高用戶觀看視頻的體驗。其中，超高清是國際電信聯盟最新批準的信息顯示“4K分辨率（3840×2160）”的正式名稱。而超高清產業則是以超高清視頻的采集、制作、傳輸、呈現為主的相關經濟活動。根據預測，未來個人網絡流量的80%以上、行業應用數據的70%以上都將是視頻數據，超高清視頻產業的發展將帶動傳統行業轉型升級，推動芯片、顯示面板、傳感器、集成電路等產業創新發展，對促進寬帶網絡建設、加快5G商用進程等具有重要意義。

2.超高清視頻產業鏈。隨著超高清視頻產業鏈的升級優化，超高清視頻產業可以分為上游（核心設備層）、中游（服務層）及下游（應用層）。

上游（核心設備層）：提供超高清視頻的硬件設備制造，主要是視頻生產設備、網絡傳輸設備、終端呈現設備及核心元器件等，涉及芯片、顯示面板、傳感器以及集成電路等零部件生產制造。

中游（服務層）：提供超高清視頻產業發展的服務平臺以及平臺的配套支撐，包括集成服務、內容服務、分發服務、增值服務、安全服務等。

下游（應用層）：提供超高清視頻與產業的融合創新應用，以更加清晰的視頻圖像數據服務用戶，例如新媒體、在線互動教育、安防監控、醫療影響檢測以及機器人巡檢等行業應用發展。

全球超高清視頻產業發展概況

1.全球超高清視頻產業發展趨勢

（1）全球5G發展助推超高清視頻產業進入快車道。隨著5G技術的快速發展和商用，5G相關應用逐漸普及，特別是超高清視頻產業迎來了巨大機遇期，5G技術的發展滿足超高清視頻產業對特高頻通信的需求，能夠實現大數據的實時傳輸，從而極大降低了網絡傳輸延時等問題，并極大促進了AR/VR等對畫質和時延要求較高的應用超高頻視頻產業的長遠發展。根據國際運營商公布的5G商用計劃，全球大部分國際運營商的5G商用時間定為2020年。與此同時，IDC預計，2022年全球AR/VR設備出貨量將達到6890萬臺，年復合增長率將高達52.5%，以超高清為主要特征的沉浸式媒體市場將快速發展。

（2）終端顯示設備市場主導超高清視頻產業。《2018年超高清視頻市場數據》顯示，2018年全球超高清視頻市場規模高達9413.4億元，較2017年增長了23.7%，增長幅度巨大。其中，終端顯示設備規模高達4320.8億元，占全球超高清視頻市場的45.9%，市場占比最大，主導全球超高清視頻市場發展;視頻制作設備市場規模達到了3492.4億元，占全球超高清視頻市場的37.1%;應用及服務市場規模達到了1600.3億元，占比為17.0%，主要是廣播電視、安防監控等產業的快速發展帶動了超高清視頻應用及服務的突破性增長。另外，在全球超高清視頻市場應用中，2018年2C應用的市場規模達到6344.6億元，占全球超高清視頻市場的67.4%;2B應用市場規模達到3068.8億元，占比為32.6%。

（3）北美超高清視頻產業加速發展。目前，超高清化的視頻發展趨勢正席卷全球，德國電視產業協會預計2019年德國超高清市場銷量將突破1000萬臺。同時，美國的超高清視頻產品需求特別旺盛，相關研究機構預測2019年4K電視機將主導美國電視銷售市場，并約50%的新接收器將配備4K顯示器。《2018年超高清視頻市場數據》顯示，2018年美國超高清市場規模達到2795.8億元，占全球超高清視頻市場的29.7%，僅次于亞太地區（不包含日本）的超高清視頻市場（3275.9億元，占34.8%），甚至超過了整個歐洲地區超高清視頻市場（2127.4億元，占22.6%）。同時，美國蘋果和谷歌正在為爭奪用戶進行超高清市場的價格戰，兩者都將其所購買的電影升至4K，并保持在19.99美元水平。

（4）中國超高清視頻市場潛力巨大。《2018年超高清視頻市場數據》顯示，2018年中國超高清視頻市場規模高達1636.6億元，較2107年增長361億元，增長率為28.3%。預計2018—2022年中國超高清視頻將帶來2.5萬億元的產業規模增量;其中，電視機等硬件設備產業規模將達到8500億元，網絡改造、寬帶建設等產業規模將達到1.1萬億元，服務等產業規模將達到5500億元。視頻產業的高清化發展將帶來整個產業鏈的顛覆性發展，未來3～5年中國超高清視頻產業將迎來重要的戰略機遇期，可能將是“萬億”級的產業風口。中商產業研究院發布的《2019年中國超高清視頻產業發展前景及投資研究報告》預測，2022年我國超高清視頻產業總體規模將超過4萬億元。

2.美國超高清視頻產業發展情況

目前，美國已經成為了全球超高清產業發展的領先力量，特別是在超高清內容制作和核心技術方面，主導全球超高清視頻行業的標準體系建設。

一是美國4K光碟與電視頻道發展。2015年美國好萊塢開始推出的電影升級至4K藍光光碟，并制定了一系列4K電視頻道以及4K內容播出計劃，例如2016年Facebook Live 360全景流媒體視頻直播服務開始支持4K直播;2017年歐洲衛星公司SES在美國正式開通4K超高清電視頻道，同年美國亞馬遜利用4K直播NASA宇航員的太空生活。

二是美國聯合成立了超高清聯盟。2015年美國直播電視集團、杜比實驗室、三星電子、LG電子、松下、夏普、索尼、特藝集團、迪士尼電影公司、二十世紀福克斯和華納兄弟等多家OTT行業、多頻道視屏服務提供商企業共同組建成立了UHD超高清聯盟，致力于推動超高清數創新、標準制定、評測認證以及生態體系建設，通過實施超高清視頻新標準，包括4K和更高體驗的沉浸式視頻技術創新等，從而實現主導全球超高清視頻產業發展標準。

三是大企業提前布局超高清視頻產業。康卡斯特是美國一家有線電視、寬帶網絡及IP電話服務供應商企業，2010年起，康卡斯特把旗下的數字寬帶、高速網絡和數字電視等多個品牌服務做了整合，統稱為Xfinity，實現對家庭的全天候遠程監控。2015年，康卡斯特推出4K超高清機頂盒Xi4，用戶可以通過電視機終端收看超高清視頻，并將超高清內容應用，2016年4K超高清機頂盒Xi4升級為Xi5，用戶可以體驗更強的超高清視頻內容，例如色彩、對比度以及亮度等都有所提高，同年康卡斯特全面啟動了HDR高清機頂盒。2018年康卡斯特聯合其他企業召開超高清論壇，并發布《Ultra HD B階段實施指南》，為全球超高清視頻技術提供了未來發展方向。

3.歐盟超高清視頻產業發展情況

《2018年超高清視頻市場數據》顯示，2018年歐盟超高清市場規模占全球超高清視頻市場的22.6%，低于美國超高清視頻市場規模。

一是歐盟內部各國超高清視頻產業發展參差不齊，主要還是發展超高清視頻內容端。2016年12月挪威Lyse子公司Altibox以新一代視頻平臺和覆蓋全國的全光網建設，正式發布了歐洲地區首個4K超高清電視業務，為挪威家庭開始提供超高清視頻服務。IHS數據顯示，預計2021年歐洲將有22個4K超高清頻道，遠超過北美地區的16個和日本的6個。與此同時，歐洲數字電視標準組織正努力在2020年實現UHD-2商用，即8K超高清晰度電視3200萬像素圖像系統。同時，2018年歐洲田徑錦標賽，歐洲廣播聯盟與多家會員和行業伙伴共同攝制、處理、分發了實時超高清內容，并測試內容的高幀率、高動態范圍和下一代音頻推動沉浸式體育內容制作的發展。

二是雙向數字用戶數量不斷提升。目前，全球超高清電視發展仍處于起步階段，但是超高清電視是未來電視發展的主流趨勢，不僅將增加高端用戶群體，同時還推動付費電視產業的升級。2015年8月德國正式開播了第一家超高清頻道“珍珠電視”。2018年歐洲中東部地區付費電視家庭普及率達到了71.2%，遠高于亞太地區的67.4%和西歐地區的62.5%，目前全球付費電視家庭普及率的平均水平也僅為55.3%。根據Parks Associate公司關于歐洲國家4K電視調研報告數據，總體上歐洲國家約55%的用戶準備購買4K超高清電視，其中，參加調研的英國用戶中想購買4K電視的用戶比例為59%，法國為57%，西班牙為53%，德國為49%。