余妍潔

摘? ? 要：鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)美麗農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵，理應(yīng)被有效應(yīng)用和融合到美麗鄉(xiāng)村及新農(nóng)村建設(shè)中，以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。不同地域的文化都具有不同特點(diǎn)，所以進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)時(shí)必須融入當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕员ＷC設(shè)計(jì)與實(shí)際相符，從而提高鄉(xiāng)村品牌有效性，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地域文化;鄉(xiāng)村品牌;視覺形象設(shè)計(jì);融合

近年來，我國(guó)很多地區(qū)都加大了美麗農(nóng)村建設(shè)力度，使得我國(guó)美麗農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)域得到快速發(fā)展，提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，逐漸實(shí)現(xiàn)了小康社會(huì)。鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)在美麗農(nóng)村建設(shè)中的應(yīng)用最為廣泛，一直都備受社會(huì)各方人士的重視及關(guān)注，而地域文化的融合則能夠保證和提高鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)質(zhì)量，從而建設(shè)具有地域特色的美麗鄉(xiāng)村，所以將地域文化融入到鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)中是非常必要和重要的。對(duì)此，本文根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)，分析了融合地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)。

一、“地域文化”的簡(jiǎn)單概述

所謂的“地域文化”主要是指每個(gè)地域存在較有特色的并且可以一直傳承下去的文化，例如地域的民俗、傳統(tǒng)、文化、宗教信仰等。在西藏昌都的地域文化中，昌都位于西藏地區(qū)的東部并且自身?yè)碛兄催h(yuǎn)流長(zhǎng)的文化與傳統(tǒng)。其主要的特點(diǎn)包含：第一，特異性，每一個(gè)地域之間的傳統(tǒng)文化都擁有屬于自己的語(yǔ)言、宗教信仰、建筑等，任何一個(gè)景物或事物都是獨(dú)一無二不可模仿的;第二，流傳性，每一個(gè)地域擁有的傳統(tǒng)文化都是經(jīng)過歷史的演變與沉淀積攢下來的，因此地域文化是一個(gè)地域歷史的轉(zhuǎn)變[1]。

二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)內(nèi)涵

所謂的“品牌”其實(shí)就是一個(gè)名詞、符號(hào)與設(shè)計(jì)，主要是指為了可以更好的辨認(rèn)出商品所設(shè)計(jì)的有特點(diǎn)的符號(hào)。品牌原本的含義就是將獨(dú)創(chuàng)的LOGO印刷在特定的事物之上，但是由于時(shí)代文化發(fā)展，使得品牌中所含有的內(nèi)涵不斷地充實(shí)起來，進(jìn)而讓品牌具備了商業(yè)價(jià)值、感情、標(biāo)簽等多樣化的屬性資產(chǎn)[2]。在社會(huì)上，有許多企業(yè)都樹立了良好的品牌形象，從而在一定程度上保障企業(yè)的宣傳力度與影響力。

品牌可以通過文字或者LOGO區(qū)分商品之間的不同之處，樹立良好的鄉(xiāng)村品牌可以在一定程度上提高鄉(xiāng)村的辨識(shí)度。在進(jìn)行“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)過程當(dāng)中，為了可以盡可能的提升鄉(xiāng)村地區(qū)人們的生活水平和生活質(zhì)量，所以要加快我國(guó)新鄉(xiāng)村的建設(shè)以及加大環(huán)境保護(hù)力度，進(jìn)而創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、空氣新鮮的鄉(xiāng)村[2-3]。在最近的一段時(shí)間里，我國(guó)加快了建設(shè)新鄉(xiāng)村的進(jìn)程，許許多多的鄉(xiāng)村逐漸地開始行動(dòng)起來，為開展旅游業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境。與此同時(shí)，農(nóng)村在建設(shè)中也要加大對(duì)品牌的建設(shè)的重視程度，保證農(nóng)村建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，為優(yōu)化與完善農(nóng)村優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境奠定良好的基礎(chǔ)。

三、地域文化與鄉(xiāng)村品牌視覺形象之間存在的聯(lián)系

（一）鄉(xiāng)村品牌與地域文化之間的聯(lián)系

每一個(gè)鄉(xiāng)村如果想要將自己的品牌傳播出去，首先需要具備屬于自己的文化與特色，將鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與特點(diǎn)進(jìn)行相互之間的結(jié)合。在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步與發(fā)展的情況之下，我國(guó)加大了對(duì)農(nóng)村建設(shè)的重視程度，基于此，在進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)過程中有關(guān)部門需要嚴(yán)格謹(jǐn)慎的考察每一個(gè)鄉(xiāng)村的發(fā)展?fàn)顩r，然后采取一系列措施與方法進(jìn)行優(yōu)化與完善[3]。與此同時(shí)，由于每一個(gè)鄉(xiāng)村中都擁有著屬于自己的傳統(tǒng)文化、文化信仰等，進(jìn)而要在一定程度上弘揚(yáng)出鄉(xiāng)村的特點(diǎn)與優(yōu)美，所以在進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌的設(shè)計(jì)時(shí)，要深入的思考當(dāng)前鄉(xiāng)村的情況以及當(dāng)?shù)匚幕瑥亩趴梢园l(fā)展與弘揚(yáng)美麗鄉(xiāng)村形象，在最大程度上突出鄉(xiāng)村自身的特點(diǎn)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村品牌與鄉(xiāng)村視覺形象之間的聯(lián)系

在如今的社會(huì)之中，品牌存在的價(jià)值不僅僅是取決于品牌符號(hào)的價(jià)值，而且還要看重在品牌符號(hào)升值之后存在的知識(shí)價(jià)值。在鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，鄉(xiāng)村存在的視覺形象就是將傳統(tǒng)文化、當(dāng)?shù)靥厣ㄟM(jìn)行相互之間的融合并應(yīng)用在了鄉(xiāng)村建設(shè)之中，鄉(xiāng)村視覺設(shè)計(jì)主要是為了優(yōu)化與完善鄉(xiāng)村形象，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的生活質(zhì)量，進(jìn)而為鄉(xiāng)村人們帶來良好的收益同時(shí)保證人們的生活水平。

（三）鄉(xiāng)村視覺形象與地域文化之間的聯(lián)系

對(duì)于美麗鄉(xiāng)村視覺形象而言，其實(shí)是對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化進(jìn)行一次全新的改善與認(rèn)識(shí)，幫助人們?cè)谝欢ǔ潭壬细玫娜チ私馀c認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村文化，同時(shí)還有效的提升當(dāng)?shù)厝藗兊闹R(shí)水平。努力的探尋地域文化是對(duì)美麗鄉(xiāng)村文化的傳播的有效途徑，從而可以更好的展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕蜗蟆?/p>

四、鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)中地域文化的滲透

（一）特殊性提升鄉(xiāng)村品牌認(rèn)同感

對(duì)于鄉(xiāng)村品牌的認(rèn)同感而言，其對(duì)鄉(xiāng)村品牌的視覺形象起到了至關(guān)重要的作用。所謂的認(rèn)同感就是指?jìng)€(gè)體對(duì)外事物或者問題產(chǎn)生的認(rèn)同，例如在二十世紀(jì)初，為了可以讓天津新鄉(xiāng)村得到更好的發(fā)展，天津政府特此舉辦了一場(chǎng)選舉大賽，而選拔的標(biāo)準(zhǔn)主要是以“生態(tài)環(huán)境”、“品牌視覺”、“美麗村莊”為主，經(jīng)過多重、嚴(yán)格的選拔評(píng)選出了10大"天津美麗鄉(xiāng)村"和23個(gè)"天津特色鄉(xiāng)村"，浙江烏鎮(zhèn)、江蘇光福古鎮(zhèn)、河南朱仙鎮(zhèn)、蘇州木瀆古鎮(zhèn)、云南和順古鎮(zhèn)被選拔成了美麗鄉(xiāng)村縣城[3-4]。因此，可以看出在對(duì)鄉(xiāng)村品牌視覺形象建設(shè)過程中，需要將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化融入到其中來，從而在最大程度上更好的宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕c特色，獲得認(rèn)同感。

（二）整體性、規(guī)范性展現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌韻味

鄉(xiāng)村品牌視覺形象的設(shè)計(jì)主要是以當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ铩⒚利惥坝^、傳統(tǒng)文化、宗教信仰為主，并在對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要制定一個(gè)切實(shí)可行、科學(xué)有效的計(jì)劃，保證鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展[4]。同時(shí)，鄉(xiāng)村品牌建設(shè)也需要擁有一個(gè)整體性較強(qiáng)、具有規(guī)范性的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而在一定程度上更好的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌形象。例如遼寧省東港市馬家店村將草莓作為了鄉(xiāng)村的品牌形象，從而鄉(xiāng)村的草莓名聲在全國(guó)得到廣泛的傳播，人們也慕名而來進(jìn)行采摘或者購(gòu)買。

結(jié)論

總之，新農(nóng)村建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村發(fā)展都離不開鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用，高質(zhì)量和創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)能夠豐富化和趣味化鄉(xiāng)村建筑，使得鄉(xiāng)村成為一道亮麗的風(fēng)景，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。通過上文分析了解到地域文化與鄉(xiāng)村品牌視覺形象有著密切關(guān)系，即地域文化影響著鄉(xiāng)村品牌及鄉(xiāng)村形象，所以很多鄉(xiāng)村建設(shè)者及品牌設(shè)計(jì)者都將地域文化融入到鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)中。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏雅楠.融合地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究[J].人文之友，2019，（18）：32-33.

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[3]楊林林.基于地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，36（6）：115-116.

[4]劉錕.黔西南背扇藝術(shù)在鄉(xiāng)村旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].貴州：貴州大學(xué)，2017.