寧晚枚 李穎琳

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推進(jìn)，鄉(xiāng)村特色文化得到了發(fā)展，但鄉(xiāng)村特色文化仍需進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展模式，尋找新的開發(fā)路徑，以特色文化推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的目標(biāo)[1]。2018年，由中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》旗幟鮮明地提出了“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)”。發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)涵是，在鄉(xiāng)村里利用鄉(xiāng)民村民創(chuàng)造出的文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意、文化生產(chǎn)和文化服務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)。位于廣東省惠州市龍門縣嘉義莊的農(nóng)民畫村正是在這一背景下，將龍門農(nóng)民畫文化藝術(shù)資源和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，打造出一條獨(dú)具特色的休閑旅游廣東特色產(chǎn)業(yè)村。

一、龍門嘉義莊農(nóng)民畫概況

龍門地處惠州地區(qū)，龍門農(nóng)民畫創(chuàng)始于1972年，是在繼承惠州地區(qū)民間傳統(tǒng)繪畫的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是新時(shí)代的產(chǎn)物，是在新的歷史條件下產(chǎn)生的一種地域文化藝術(shù)現(xiàn)象。龍門農(nóng)民畫將嶺南廣府文化、客家文化和瑤族文化融合在一起，以獨(dú)具一格的藝術(shù)手法和風(fēng)格展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興下農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的嶄新風(fēng)貌。龍門嘉義莊農(nóng)民畫以當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、民風(fēng)民俗、勞作生產(chǎn)等為創(chuàng)作主題，顯露出非常濃郁的當(dāng)?shù)匚幕樾聲r(shí)代鄉(xiāng)村振興的勃勃生機(jī)立傳，觀賞者無不浸潤在其豐富的內(nèi)容承載和強(qiáng)烈的視覺沖擊中。

龍門縣曾多次榮獲“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”等殊榮。嘉義莊——惠州市龍門縣的一個(gè)村莊，更是有“農(nóng)民畫家村”之譽(yù)。有著500余年歷史的嘉義莊因其保存完好的客家古圍屋建筑和村民愛作農(nóng)民畫的傳統(tǒng)而為世人熟知。2005年，在龍門縣委、縣政府的引導(dǎo)下，南昆山溫泉大觀園公司與油田村村委會(huì)簽署了合作協(xié)議，旨在把嘉義莊打造成“農(nóng)民畫示范村”，對(duì)嘉義莊實(shí)行保護(hù)性開發(fā)，發(fā)展休閑旅游。作為嘉義莊農(nóng)民的“品牌產(chǎn)品”，農(nóng)民畫對(duì)其旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧都起到了不可替代的推動(dòng)作用。

二、龍門嘉義莊農(nóng)民畫開發(fā)現(xiàn)狀

開發(fā)龍門農(nóng)民畫這一地方特色文化資源，引導(dǎo)龍門農(nóng)民畫走產(chǎn)業(yè)化道路，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展，龍門縣當(dāng)?shù)囟喾街黧w緊密合作，共為龍門農(nóng)民畫的開發(fā)出一份力，本文結(jié)合嘉義莊農(nóng)民畫村的實(shí)地調(diào)查結(jié)果，構(gòu)建了嘉義莊農(nóng)民畫村的發(fā)展機(jī)制(見圖1)。

(一)政府主導(dǎo)、整合資源、統(tǒng)籌全局

廣東省政府、惠州市各級(jí)政府在龍門農(nóng)民畫的發(fā)展中起著主導(dǎo)作用。龍門農(nóng)民畫于1972年開始在龍門本土扎根、萌芽開花、開枝散葉。一直以來，各級(jí)政府在培養(yǎng)畫家、保障畫家生活、宣傳農(nóng)民畫等多方面扶持農(nóng)民畫發(fā)展。龍門縣文化館在1972年成功舉辦了第一期美術(shù)創(chuàng)作培訓(xùn)班，并把許多畫作送展。之后，龍門縣文化館堅(jiān)持舉辦培訓(xùn)班和畫展，培養(yǎng)更多的農(nóng)民畫家，提高農(nóng)民畫家的創(chuàng)作水平。龍門農(nóng)民畫還得到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視。1976年，廣東省政府把龍門農(nóng)民畫定為重點(diǎn)扶持工作之一，扶持農(nóng)民畫在廣州市舉辦畫展，還出版了《龍門農(nóng)民畫》宣傳畫冊(cè)。早在改革開放前，龍門當(dāng)?shù)卣磕甓紩?huì)撥付專項(xiàng)款扶持農(nóng)民畫。并且農(nóng)民如果從事農(nóng)民畫繪畫工作，還可以在生產(chǎn)隊(duì)記工分，得到龍門縣文化館的補(bǔ)貼。改革開放后，政府繼續(xù)積極引導(dǎo)農(nóng)民畫發(fā)展，龍門農(nóng)民畫赴全國多地乃至世界多國參展，并獲得了不少獎(jiǎng)項(xiàng)。1984年，龍門縣文化館成立農(nóng)民畫創(chuàng)作組，將龍門農(nóng)民畫納入政府管理機(jī)制，農(nóng)民畫作者正式向?qū)Ｂ毊嫻まD(zhuǎn)型。龍門農(nóng)民畫得到快速發(fā)展并取得大豐收。

進(jìn)入21世紀(jì)，龍門農(nóng)民畫與旅游結(jié)合，走產(chǎn)業(yè)化道路，成為本地最具特色的文化品牌，得到更大力度的扶持。當(dāng)?shù)卣约吧霞?jí)政府出臺(tái)多個(gè)地方性法規(guī)系統(tǒng)地扶持農(nóng)民畫發(fā)展，如2005年的《關(guān)于加快龍門農(nóng)民畫發(fā)展的實(shí)施意見》，2013年將實(shí)施農(nóng)民畫“一百千萬”人才工程列入廣東省首批“揚(yáng)帆計(jì)劃”項(xiàng)目[2]，2015年的《龍門農(nóng)民畫創(chuàng)建廣東省第一批公共文化服務(wù)體系示范項(xiàng)目工作規(guī)劃》《龍門農(nóng)民畫創(chuàng)建廣東省第一批公共文化服務(wù)體系示范項(xiàng)目工作方案》，2017年的《龍門農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等。這些政策推動(dòng)龍門農(nóng)民畫培養(yǎng)了更多人才，參加了更多的畫展和展銷會(huì)，成立了龍門縣農(nóng)民畫文化藝術(shù)中心，建成了中國農(nóng)民畫博物館，等等。

龍門縣政府以及上級(jí)政府整合當(dāng)?shù)刭Y源，統(tǒng)籌全局扶持嘉義莊農(nóng)民畫村旅游開發(fā)。2005年5月，建立了龍門首個(gè)“農(nóng)民畫示范村”——嘉義莊農(nóng)民畫村。在龍門縣委、縣政府的引導(dǎo)下，南昆山溫泉大觀園公司與油田村委會(huì)簽署合作協(xié)議，規(guī)劃利用5年時(shí)間，完善嘉義莊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)，如修一條觀光休閑道到嘉義莊，發(fā)展大觀園溫泉、農(nóng)業(yè)觀光、古村落參觀、農(nóng)民畫藝術(shù)觀光等旅游線路。政府部門在企業(yè)與村委會(huì)溝通中起到關(guān)鍵作用。

(二)校方參與、培養(yǎng)人才、促進(jìn)發(fā)展

龍門縣當(dāng)?shù)匾卜浅Ｖ匾暻嗌倌旰髠淙瞬诺呐嘤W(xué)校是學(xué)習(xí)知識(shí)和培養(yǎng)人才的地方，在開發(fā)和傳承龍門農(nóng)民畫的過程中，學(xué)校是不可或缺的參與者。

當(dāng)?shù)赜變簣@會(huì)組織帶領(lǐng)小朋友參觀嘉義莊、中國農(nóng)民畫博物館等地方，讓小朋友可以從小了解和學(xué)習(xí)本土特色文化。對(duì)于小學(xué)生，龍門縣在全縣小學(xué)普及龍門農(nóng)民畫美術(shù)課程，讓他們可以更系統(tǒng)地、更全面地學(xué)習(xí)龍門農(nóng)民畫。到2016年9月，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)龍門農(nóng)民畫課程在全縣小學(xué)全覆蓋，2017年還出版了《龍門農(nóng)民畫初級(jí)教材》。龍門縣職業(yè)技術(shù)學(xué)校還開設(shè)農(nóng)民畫專業(yè)，并與廣州美術(shù)學(xué)院、惠州學(xué)院等高校合作，積極引導(dǎo)教師和學(xué)生針對(duì)龍門農(nóng)民畫進(jìn)行學(xué)習(xí)和開發(fā)，例如開展農(nóng)民畫發(fā)展歷史、派系風(fēng)格、藝術(shù)特色等理論課題研究，針對(duì)農(nóng)民畫設(shè)計(jì)衍生品等。

這些途徑有利于促進(jìn)傳承和開發(fā)龍門農(nóng)民畫，有利于為農(nóng)民畫的后續(xù)發(fā)展培養(yǎng)人才，有利于提高龍門農(nóng)民畫在學(xué)生群體中的知名度，進(jìn)而提高嘉義莊農(nóng)民畫村的旅游知名度。

(三)社會(huì)關(guān)注、村企合作、帶動(dòng)旅游

龍門農(nóng)民畫這一本土特色文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、嘉義莊的旅游發(fā)展都離不開市場(chǎng)的運(yùn)作和企業(yè)的帶動(dòng)。南昆山溫泉大觀園公司與油田村委會(huì)合作將農(nóng)民畫這一特色文化與鄉(xiāng)村旅游相融合，幫助嘉義莊農(nóng)民畫村完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、研發(fā)旅游產(chǎn)品和宣傳推廣旅游景區(qū)，把嘉義莊的農(nóng)民畫納入大觀園的整體營銷體系，讓農(nóng)民畫與溫泉一起，成為大觀園的亮點(diǎn)。農(nóng)民畫家為景區(qū)繪制農(nóng)民畫景觀、售賣優(yōu)秀的農(nóng)民畫作、農(nóng)民畫衍生品以及當(dāng)?shù)氐奶厣澄铮瑸楫嫾液图瘟x莊的村民增加收入，把農(nóng)民畫這一元素充分運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游中。龍門縣多次舉辦中國農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)、南昆山生態(tài)旅游文化節(jié)等活動(dòng)，通過多個(gè)途徑吸引更多的人了解龍門農(nóng)民畫、到嘉義莊旅游。

大力引導(dǎo)專業(yè)的旅游公司幫助嘉義莊景區(qū)建設(shè)和推廣，策劃更吸引消費(fèi)者的旅游線路，引導(dǎo)社會(huì)力量關(guān)注農(nóng)民畫發(fā)展，有利于弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奶厣幕貙挳嫾液彤?dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)渠道，激發(fā)農(nóng)民的積極性。

(四)村委響應(yīng)、村民配合、畫家創(chuàng)新

油田村委會(huì)作為嘉義莊農(nóng)民畫村的基層工作部門，在該村的旅游發(fā)展和農(nóng)民畫開發(fā)中起落實(shí)具體工作的作用。嘉義莊農(nóng)民畫村在2005年成為農(nóng)民畫示范村，在發(fā)動(dòng)本村村民積極配合旅游景區(qū)的建設(shè)、與村民溝通景區(qū)建設(shè)用地等問題上，油田村委會(huì)起到了關(guān)鍵作用。嘉義莊農(nóng)民畫村的建設(shè)與景區(qū)后期經(jīng)營管理，離不開村委會(huì)的一線主持規(guī)劃和監(jiān)督管理工作。通過與油田村委會(huì)工作人員的訪談得知，景區(qū)于2005年開始規(guī)劃建設(shè)，2010年開始面向游客開放，目前尚未實(shí)行門票制度。農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為嘉義莊帶來人流、物流、資金流，使其經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，為農(nóng)民畫家和當(dāng)?shù)卮迕裨黾邮杖搿?/p>

嘉義莊農(nóng)民畫村村民是當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的重要力量和受益者，以多種形式積極響應(yīng)景區(qū)發(fā)展要求。以前，嘉義莊的村民主要從事柑橘種植，在忙完農(nóng)活的時(shí)候會(huì)進(jìn)行農(nóng)民畫創(chuàng)作；現(xiàn)在，嘉義莊的村民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游服務(wù)相結(jié)合，農(nóng)民畫家有了更多的時(shí)間進(jìn)行培訓(xùn)和創(chuàng)作，改變了家庭收入結(jié)構(gòu)，提高了生活水平。嘉義莊農(nóng)民畫村有的村民經(jīng)營農(nóng)家樂，有的經(jīng)營民宿，有的經(jīng)營游樂設(shè)施，有的售賣畫作及其衍生產(chǎn)品，如土特產(chǎn)和農(nóng)副食品等，為游客提供了餐飲、休憩、住宿、娛樂游玩的場(chǎng)所，更大程度上豐富游客的旅游體驗(yàn)，這促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入水平。

農(nóng)民畫家是農(nóng)民畫發(fā)展的重要主體。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，廣東各地大力建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，許多鄉(xiāng)村基于“三清三拆三整治”的成果開展“美麗鄉(xiāng)村”墻繪活動(dòng)，在鄉(xiāng)村繪制農(nóng)民畫公益廣告，大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀和創(chuàng)建全國文明城市活動(dòng)。這為農(nóng)民畫家提供了更廣闊的新舞臺(tái)，龍門農(nóng)民畫家在龍門縣環(huán)城東路、龍華雙東村、永漢林豐溫泉、藍(lán)田瑤族鄉(xiāng)上東村廣場(chǎng)、龍城街道水口村等地方進(jìn)行墻繪，甚至走向全廣東省，在省內(nèi)許多鄉(xiāng)村也能看到龍門農(nóng)民畫墻繪。在參與新農(nóng)村建設(shè)過程中，農(nóng)民畫家不斷創(chuàng)新，描繪新時(shí)代農(nóng)村的新面貌、新事物，用新思想觀念來反映新時(shí)代鄉(xiāng)村的民風(fēng)民俗，在畫作中展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村、農(nóng)民的精神風(fēng)貌。新農(nóng)村建設(shè)為農(nóng)民畫家的創(chuàng)作注入新的靈感，也提高了農(nóng)民畫家的生活質(zhì)量。同時(shí)，農(nóng)民畫家利用自身的知識(shí)技能為新農(nóng)村建設(shè)宣傳和社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育助力。

三、創(chuàng)新發(fā)展建議

盡管龍門農(nóng)民畫現(xiàn)在已經(jīng)走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路、嘉義莊也已經(jīng)開發(fā)成旅游村，但需要認(rèn)識(shí)到，嘉義莊的旅游業(yè)尚處于發(fā)展階段，仍未充分挖掘及發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)。根據(jù)本次田野調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，結(jié)合大量文獻(xiàn)資料，筆者嘗試提出以下幾點(diǎn)淺見，希望為龍門嘉義莊農(nóng)民畫村的下一步發(fā)展提供一點(diǎn)借鑒。

(一)構(gòu)建專業(yè)化培養(yǎng)體系

貫徹“人才是第一資源”的理念，構(gòu)建專業(yè)化培養(yǎng)體系，培養(yǎng)出專業(yè)的農(nóng)民畫家和農(nóng)民畫帶頭人。農(nóng)民不僅是農(nóng)民畫的創(chuàng)作對(duì)象，更是農(nóng)民畫的創(chuàng)作主體，必須加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民畫家專業(yè)藝術(shù)知識(shí)的培訓(xùn)。可以組織農(nóng)民畫家參加系統(tǒng)、全面的專業(yè)美術(shù)培訓(xùn)、外出參觀考察、交流訪問學(xué)習(xí)等，以拓寬農(nóng)民畫家的視野、增加專業(yè)美術(shù)知識(shí)、創(chuàng)新畫畫元素和創(chuàng)作方法。同時(shí)，要加大帶頭人的培養(yǎng)力度，多關(guān)注較優(yōu)秀的年輕農(nóng)民畫家，大力引導(dǎo)農(nóng)民畫家圍繞農(nóng)民畫開發(fā)中的各方面進(jìn)行研究，大膽提出看法。現(xiàn)在，龍門縣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民畫課程在全縣小學(xué)全覆蓋，培養(yǎng)當(dāng)?shù)匦W(xué)生的繪畫能力。下一步，必須加強(qiáng)農(nóng)民畫課程的任課教師隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)民畫教師的資格認(rèn)定和職稱評(píng)定的政策，完善待遇、福利和晉升的具體政策，穩(wěn)定農(nóng)民畫教師隊(duì)伍。

(二)推進(jìn)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

在政府的主導(dǎo)下，龍門嘉義莊利用自身特色文化資源大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但發(fā)展程度不足，嘉義莊的知名度和美譽(yù)度較低。今后必須大力推進(jìn)嘉義莊農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)和手工藝產(chǎn)業(yè)，以及交通運(yùn)輸業(yè)和住宿餐飲業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，齊頭并進(jìn)，推進(jìn)美麗嘉義莊建設(shè)，提高鄉(xiāng)村文明程度，提升村民素質(zhì)，改善鄉(xiāng)村面貌[3]，讓更多從嘉義莊走出去的人回歸嘉義莊，進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的宏偉目標(biāo)。

(三)升級(jí)嘉義莊文旅產(chǎn)品

目前，嘉義莊的旅游公司是南昆山溫泉大觀園公司，該公司幫助嘉義莊完善了旅游設(shè)施建設(shè)，但嘉義莊旅游產(chǎn)品少且層次低，難以吸引游客駐足。要充分發(fā)揮南昆山生態(tài)旅游區(qū)、香溪堡旅游區(qū)、白芒坑革命舊址等相對(duì)較出名的旅游景區(qū)的作用，帶動(dòng)嘉義莊特色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；同時(shí)，應(yīng)以農(nóng)民畫為核心打造高品位的特色農(nóng)民畫村旅游產(chǎn)品，豐富景區(qū)的旅游產(chǎn)品；拓展對(duì)嘉義莊農(nóng)民畫村農(nóng)耕文化、民俗文化、瑤族文化、客家文化和廣府文化的開發(fā)利用，不斷創(chuàng)新、升級(jí)文旅產(chǎn)品，提高嘉義莊的農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化、旅游服務(wù)專業(yè)化水平和盈利能力，進(jìn)而提高嘉義莊農(nóng)民畫村的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)推動(dòng)衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)日漸興旺，文化衍生品不僅可以滿足大眾的審美需求，還可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。許多文化衍生品深受大眾喜愛，新奇?zhèn)€性的創(chuàng)意、極具特色的元素滿足了大眾的個(gè)性化追求。研發(fā)高水平農(nóng)民畫衍生品，可以大膽發(fā)揮創(chuàng)新能力，另辟蹊徑，把農(nóng)民畫的元素附著在商品上，在衍生品中融入龍門農(nóng)民畫的內(nèi)容、色彩和畫風(fēng)等，在衍生品滿足人們生活需要的同時(shí)，使衍生品更具有傳承和弘揚(yáng)農(nóng)民畫的意義。

(五)創(chuàng)建宜居式古村莊

嘉義莊有著500余年歷史，村里還有一些保存完好的客家古圍屋建筑，許多老房子里面還畫著幾十年前的一些農(nóng)民畫。因此，可以在保護(hù)古建筑和農(nóng)民畫的同時(shí)，利用嘉義莊獨(dú)特的自然環(huán)境、種植生產(chǎn)方式和民風(fēng)民俗，規(guī)劃嘉義莊民居，翻新舊房子或者新建一些有農(nóng)民畫元素的不同特色主題民宿，集休閑、娛樂、度假和旅居于一村，推出“微駕游”，也推出“多日游”，滿足游客多元化旅游需求，讓旅客的吃住和游玩不僅舒心、安心，還開心、順心。

四、結(jié)語

當(dāng)今中國社會(huì)正深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村特色文化的開發(fā)迎來機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。嘉義莊農(nóng)民畫村的開發(fā)已經(jīng)萌芽發(fā)展了，但發(fā)展規(guī)模程度不夠大、對(duì)農(nóng)民畫這一特色文化的利用和應(yīng)用也不夠充分，仍存在一些問題。因此，要加大關(guān)注力度，政府、企業(yè)、學(xué)校、畫家、村委和村民多方聯(lián)動(dòng)，共同解決問題，共謀發(fā)展，積極探索創(chuàng)新開發(fā)路徑，增強(qiáng)農(nóng)民畫走向市場(chǎng)的活力，推動(dòng)嘉義莊農(nóng)民畫村鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的目標(biāo)。

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