習近平同志在全國宣傳思想工作會議上要求：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”貫徹落實這一重要要求，對于做好新形勢下的宣傳思想工作具有重大意義。當前，大數據、互聯網時代飛速發展，對宣傳思想工作產生了重大影響。縣級融媒體作為基層宣傳的重要主體，更為貼近群眾，貼近基層。抓好縣級融媒體中心建設，是提升官方媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的迫切要求，也是更好引導群眾、服務群眾的迫切要求。這就需要縣級融媒體中心在機制體制、新聞內容、服務功能、人才建設等方面上下功夫，更好地引導群眾、服務群眾，做大做強正面思想宣傳，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

一、在機制體制上，堅持黨建帶動，在管理上下功夫。

縣級融媒體中心要做好宣傳思想工作，就要注重建立長效機制，堅持黨建帶融媒。

縣級融媒體中心要堅持黨的領導，始終踐行黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的根本原則，貫徹落實中央省市決策部署。要加強理論武裝，建立健全理論學習制度，堅持理論學習常態化、業務學習常態化、培訓參與常態化。完善和落實個人自學、學習記錄、課題調研等制度，提升黨員干部政治思想理論素養。把學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想與縣級融媒體中心的工作結合起來，弄通新時代中國特色社會主義思想對新時代媒體融合工作提出的新要求，并貫徹落實到實際工作中去。

在宣傳思想工作中，要旗幟鮮明，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，牢牢掌握意識形態工作的話語權。加強融媒體中心各宣傳平臺管理，規范信息發布，加強正面宣傳引領，弘揚社會主義核心價值觀和社會主義先進文化，更好引導群眾、服務群眾。鞏固壯大輿論陣地，打通基層宣傳的“最后一公里”。

二、在新聞內容上，要貼近群眾，把握正確輿論導向。

在“互聯網+”時代下，縣級融媒體中心要獲得更好的發展，就需要學習了解互聯網的規律，適應并積極融入互聯網的變化中去。縣級融媒體中心通過傳統媒體和新媒體的“融合”，實現了平臺的拓展和優勢互補，本身具備了一定的優勢，還需要利用互聯網的互動性優勢，在新聞內容上下功夫，實現信息整合與推動。

縣級融媒體作為官方媒體，在宣傳思想工作中，應該始終把握正確輿論導向，傳遞黨委政府的聲音，服務中心服務大局。在“互聯網+”時代，網絡異常發達，海量信息涌現，大家獲取信息十分方便快捷，但同時也出現了信息的良莠不齊，這就要求縣級融媒體充分發揮主觀能動性，結合實際，探求適合本地區的新聞內容和傳播模式。

新聞內容要立足本土貼近群眾。要善于深入基層、深入群眾，從群眾中發現鮮活題材，了解群眾所思所想所盼。在“內容為王”基礎上，注重“以人為本”，突出群眾的情感訴求，做出有真情實感的優秀作品。要縣級融媒體中心要深耕本地群眾生活，生產內容貼近本土群眾實際，將群眾生活中關注的、喜愛的信息作為核心內容進行傳播，并采用受眾喜聞樂見的傳播形式進行傳播。謀劃專題，策劃專欄，反映民眾生活，傳遞民眾呼聲，搭建群眾與政府的溝通橋梁。

三、在服務功能上，要滿足群眾需求，提高公信力。

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。隨著“互聯網+”時代的到來，互聯網在傳播信息的同時也越來越多地承擔起電子商務、政務服務、文化娛樂、社會交往等功能，這就給了縣級融媒體中心另一個課題。

融媒體并不是單純的傳統媒體和新媒體形式上的整合，而是以優質采集內容為基礎的互通與互補。如今的縣級融媒體中心，多數擁有廣播電視、內部報刊、客戶端、微信微博等媒體資源，所以它的職能不能僅僅局限在信息傳播方面，政務服務、公共服務、文化娛樂等功能也要跟上。要充分發揮官方媒體優勢，發布權威信息，滿足群眾需求，提升公信力。

這就要求縣級融媒體中心在每一篇推送的內容和時效上多做思考，豐富政務、民生信息和服務、社交功能，用鮮明特色、高質量服務和個性化體驗吸引更多用戶。通過及時轉載權威媒體發布的熱點新聞，吸引流量;要立足服務，與行政審批、公安、商務、醫保等部門加強聯系，及時發布與百姓生活密切相關的信息和通告;要增強時效，讓國家、省、市、區的大事都能在第一時間和網民見面，增加短視頻、海報圖片、有聲新聞等。要增加互動性、場景式的體驗，增加用戶的黏合性。要及時發現不良輿論傾向，引導正確輿論方向。

此外，縣級融媒體中心要實現與受眾之間的互動與交流，聽取受眾的意見與建議。對發布稿件的點擊率和轉載量進行多維度分析，并關注用戶對新聞的反饋情況，從而對新聞的有效傳播進行分析和策劃，真正做到關注并盡力滿足群眾生活與信息服務需求，切實發揮縣級融媒體在引導群眾、服務群眾方面的獨特作用。

四、在人才建設上，從“專”變“全”，加強隊伍建設。

習近平總書記指出，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”，并要求新聞輿論工作者“努力成為全媒型、專家型人才”，這就為新聞輿論工作隊伍建設指明了方向。而縣級融媒體中心要做好宣傳思想工作，更要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞宣傳工作隊伍。

融媒體時代的傳媒人從“專”變成了“全”，記者不再單一為報紙或者為網絡提供稿件，而是為綜合傳播平臺提供素材。所以，在在縣級新聞工作隊伍中培養一批全媒型、專家型人才，是適應媒體融合發展需要。一是要樹立全媒型理念。除了掌握采訪寫作、攝影攝像、視頻剪輯、直播出鏡等傳統技能，還要學會使用剪輯軟件、特效合成軟件等新技術，方能達到為不同傳播終端提供不同作品，“—次采集，多元生成，多平臺發布”的效果。二是要加強培訓。用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝新聞工作者。堅持把講政治作為新聞工作隊伍建設的立足點，在始終堅持正確的政治方向的前提下，強化新聞傳播理論知識和各學科知識的儲備，努力成為一名全媒型、專家型人才。

構建縣級融媒體中心，主要目的是使黨與人民群眾之間的聯系更加緊密。縣級融媒體中心需要整合基層媒體資源，發揮多種媒介優勢，激活基層輿論文化。通過擴大通訊員隊伍，不僅是各單位管宣傳的黨員干部，還要有社區工作人員、社區黨員、居民代表、志愿者、農村黨員等，建立起橫向到邊、縱向到底的信息來源網絡，搶占社會新聞陣地，掌握第一手信息，豐富傳播形態、傳播樣式，服務政府，服務群眾，服務社會。

作者簡介：

韓冰，女，漢，1985年4月27日，秦皇島市海港區人，大學本科，助理政工師，研究方向：思想宣傳。