□姜 澄

隨著我國網絡基礎設施的不斷完善與發展，無線網絡已經逐漸實現了全面覆蓋，因此，短視頻行業迅速崛起，并在各類平臺中積累了數量相對可觀的用戶，這些用戶也逐漸習慣了通過短視頻渠道來獲取新聞信息。那么，隨著短視頻行業的發展，主流媒體要想打破已有的格局，實現轉型并獲得長足發展，就需要對新媒體時代下的短視頻新聞傳播特點及發展趨勢進行探究，進一步拓寬自身的新聞傳播途徑，打破時間和空間的限制，滿足新時代受眾的閱讀需求。

一、新媒體時代下短視頻新聞的傳播特點

1.時效性強

通常意義上，大眾所提到的短視頻，一般指的是在互聯網新媒體上傳播的時長在5 分鐘以內的視頻短片。進一步地，可以更加清晰地界定，它應該適合在各種各樣的新媒體平臺上播放，應該適合用戶在移動狀態或短時間的休閑狀態下觀看，應該具有較高的推送頻次，應該具有相對較短的時間長度。

目前，短視頻新聞依靠一些當下比較流行的新媒體平臺進行信息傳播，而且，新聞的提供者也不再是專業的媒體記者等，每個人都能夠成為新聞的傳播者。新媒體時代下，涌現出大批的社交平臺進行新聞傳播，如抖音、快手、微博、今日頭條等，與傳統的新聞傳播手段相比，這些平臺的新聞傳播比較明顯的特點就是時效性較強，其能夠依靠全民的力量進行短視頻新聞傳播，且能夠省去一些新聞的制作環節，傳播速度更快。與此同時，受眾對于短視頻新聞的選擇也更加靈活多樣，其能夠根據自身的興趣進行內容的選擇，也大大節省了受眾的時間成本。此外，就傳播空間來說，短視頻新聞傳播具有移動性強的特點，人們可以隨時隨地進行短視頻新聞的閱讀，尤其是短視頻平臺中的消息推送功能，能夠使用戶及時閱讀重大新聞信息。例如，2018 年6 月，沈陽一博主發出的34 秒短視頻以極快的速度驚艷了眾人，這一短視頻展現沈陽城市風采，在極短的時間獲得了近40 萬人次的點贊，并一舉突破千萬播放量。這一短視頻將盛京大劇院、渾河橋、沈陽站、市府恒隆廣場辦公樓等具有沈陽特色的標志性建筑以極具藝術色彩的方式呈現在了世人面前，充分體現了東北老工業城市的現代化發展成果，展現了沈陽充滿活力的一面。

2.交互性強

短視頻新聞具有天然的互動屬性，這不僅是由其自身媒介屬性所決定的，也是由全媒體時代受眾社交化身份需求所決定的。隨著自媒體的崛起，受眾在新聞生產傳播方面有了更多的自主權，特別是在移動互聯網技術的支持下，普通受眾已經成為短視頻新聞不可或缺的核心生產者，同時也是專業新聞媒體重要的信息來源。短視頻新聞在受眾維度上具有明顯的自主化特征，這種自主化不僅體現在受眾主動生產與傳播短視頻新聞，而且還體現在新聞媒體廣泛采納受眾采制的短視頻新聞，這樣既豐富了平臺內容，又拓展了受眾表意空間，具有非常重要的現實意義。

在新媒體時代背景下，短視頻新聞傳播本身就帶有社交屬性，并且對社交文化也產生了一定的影響。短視頻平臺具有分享與評論功能，因此，短視頻新聞具有人際傳播與群體傳播的特性，短視頻新聞在人際間分享傳播，社交屬性非常明顯。交互性較強的平臺不斷進行新聞的更新與優化，吸引用戶參與，由此用戶與新聞之間、用戶與用戶之間就形成了一種互動關系，從一些主流媒體的賬號中我們不難發現這一點，如央視新聞抖音官方賬號的評論量與點擊量都比較高。

3.聚合性強

受視頻時長的限制，短視頻新聞的內容具有更明確的主題和更鮮明的特點，自帶標簽，如可分為娛樂明星、搞笑、熱點新聞、美食、美妝、音樂等內容。以抖音短視頻為例，其比較熱門的視頻主題是娛樂新聞、搞笑、社會熱點、美食、美妝、電影、電視、音樂等，用戶能夠在比較短的時間內搜索到自己感興趣的短視頻，同時進行分享或互動，不同的主題內容能夠聚合起有共同愛好的用戶，這些用戶的點擊、分享和評論互動等刺激了短視頻內容的高效生產，從而進一步細化內容。

4.傳播效果更好

短視頻新聞集文字、圖像、聲音于一體，能夠讓用戶在短時間內獲取完整的新聞資訊，與此同時，短視頻新聞大體上涵蓋了社會生活中的各個方面，比如，“央視新聞”將PGC與UGC有機結合進行新聞內容的生產，將社會熱點、民生、時政新聞、突發事件等直接傳給用戶，產生了比較顯著的傳播效果，傳播的效率比較高，用戶體驗也比較好。此外，短視頻平臺具有互動功能，平臺能夠通過用戶的討論與留言了解用戶的需求與傾向，而且及時回復用戶的評論能夠激發用戶的進一步表達欲望，這與傳統新聞“我播你看”的傳播方式相比更能充分滿足用戶的互動需求，傳播效果更好。

5.主題更集中

短視頻新聞并不僅是傳統電視新聞的縮減版，而是有別于傳統電視新聞的全新表達形式。短視頻新聞屬于典型的“硬新聞”，沒有過多的空鏡頭和特寫鏡頭，受眾只需打開就可以看到其內核，短小精悍、直擊重點，能將受眾最關心的問題集中呈現出來。

二、新媒體時代下短視頻新聞的發展趨勢

1.增強用戶黏性

在新媒體時代下，要想實現短視頻新聞的長足發展，就要有效增強用戶黏性，而要增強用戶黏性就要充分了解用戶對短視頻新聞的需求，這樣才能有助于逐漸將用戶轉化為粉絲，從而為其帶來更優質的使用體驗，凸顯短視頻新聞產品的使用價值。因此，從重視用戶需求的角度來講，就要使輸送的新聞內容更有價值。那么，就要保證輸送的新聞內容是用戶所感興趣的或所需求的，尤其是針對不同群體用戶，要有針對性舉措。值得注意的是，要根據自身平臺的定位，凸顯自己的特色，吸引更多的新聞用戶，通過技術手段對用戶需求進行深度分析，以保證推送的新聞內容都是用戶所需的和比較感興趣的。這種滿足與重視用戶需求的傳播方式才能有效增強用戶黏性，因此，要想實現短視頻新聞的長久發展，增強用戶黏性是必不可少的措施。

2.重視平臺監管

新媒體時代下，新聞傳播的主體也發生了很大的變化，每個人都可能成為新聞的傳播者，這就會引發一系列問題，比如捏造事實、傳播低俗內容、虛假信息等，因此，這就需要短視頻平臺與媒體加強對平臺內容的監管，堅決不給負面、虛假信息留生存空間，營造良好的輿論氛圍。加強平臺監管，就要健全管理機制，保證短視頻新聞的內容都是積極向上、具有正面導向的。同時，媒體工作者在新媒體時代下應重視對互聯網新聞的把關，擯棄一些短視頻新聞中的低俗內容。例如，一些短視頻網站對用戶監管不到位，導致一些不實信息的出現，誤導用戶，甚至對社會造成一些消極影響。那么，為了保證新聞傳播內容的精準與導向的正確，就需要相關人員針對不實信息進行審核，降低此類新聞產生的消極影響，為凈化網絡輿論環境貢獻力量。除此之外，短視頻平臺也應通過制定相關的處罰制度來約束一些不良信息發布者的行為，通過加大對平臺的監管力度來杜絕不良短視頻新聞泛濫的現象發生。例如：在如今數字化時代環境下，很多政府部門和企事業單位在快手、抖音等短視頻平臺開設官方賬號，以政務短視頻的形式進行宣傳，樹立良好的社會形象。在此大環境下，遼寧某出版社抓住發展機遇，在快手、抖音平臺開設賬號，粉絲量不斷上漲。為發揮新媒體賬號的作用，該出版社加強監管，把好內容審核關，在確保真實的基礎上，增強短視頻內容的趣味性、生動性。

3.加大新聞發布密度

新時代背景下，新聞行業要實現更好的發展，就要努力加強媒介融合，加大新聞發布的密度，改變用戶的新聞閱讀習慣。從某種角度來看，用戶通過短視頻來獲取新聞信息確實比傳統的紙質閱讀或觀看電視新聞的效率更高，但從客觀角度來看，每個短視頻新聞的時長是有限的，會出現內容承載量不足、主題表達得不全面等情況。那么，針對這些問題，主流媒體在進行短視頻新聞的傳播時，可以通過整合文字、圖片、視頻的方式增強新聞含金量，并加大新聞發布密度，實現新聞內容生產理念的革新。主流媒體在進行短視頻新聞傳播時，可以把短視頻新聞根據類別不同制作成合集，提供給不同的用戶，方便目標用戶查找，引發其產生情感共鳴，使其對社會、對人生產生一些思考與感悟。這些方式，更有利于豐富短視頻新聞用戶的體驗。

4.滿足社交需求

從目前新聞傳播的生態環境來看，短視頻平臺異軍突起，吸引了越來越多的用戶群體。作為用戶的聚合平臺，短視頻平臺在拓展了新聞傳播渠道的同時，也提高了新聞傳播的互動性。一方面，廣大用戶在新聞閱讀時有了更多的選擇，還能夠滿足社交方面的需求，短視頻新聞的服務質量更優，用戶逐漸對短視頻新聞產生依賴感；另一方面，媒體可以通過短視頻新聞吸引更多潛在用戶，從而擴大自身媒體的社會影響力，拓寬自身制作的新聞的傳播范圍，提高用戶對自身媒體的認可度。

從目前短視頻新聞發展趨勢看，滿足用戶的社交需求是實現發展的必由之路，那么，媒體在短視頻新聞的制作中，就應該積極了解當下流行的短視頻APP 中不同用戶的社交需求，通過優化社交功能來調動用戶的社交積極性，為用戶提供更多的互動功能，使短視頻新聞更接地氣，用戶認可度更高。例如，抖音短視頻評論區圖片評論功能，用戶可通過更直觀的方式對短視頻新聞發表評論，此外還有對評論的點贊與折疊功能，通過對用戶的評論點贊量的分析，能夠更充分了解用戶的使用體驗，同時，仔細審核被折疊的評論，能夠及時發現一些不良言論，并進行相應的處理，優化評論區環境，提升用戶的社交體驗感。

5.數據輕量化

隨著社會的發展與科技的進步，人們不用再花費大量時間坐在電視或電腦屏幕前觀看新聞，憑借一部手機、一臺平板電腦，人們就可以輕松獲取新聞，而且可以利用碎片化的時間進行新聞的觀看，大大降低了時間成本，可以說新時代的人們已經習慣通過短視頻獲取新聞的方式。那么，要保持短視頻新聞的優勢并實現長期發展，就要不斷優化短視頻平臺的功能，以滿足用戶的需求，數據輕量化就是一種有效的方式。要實現數據輕量化，就需要新聞制作平臺相關人員對新聞的內容、質量、時長等進行進一步的優化與升級，對視頻內容進行專業的編輯整合，精心提煉關鍵信息，在保證新聞要素不缺失與主題明確的前提下，盡量縮短短視頻新聞的時長，為用戶提供更優質的短視頻新聞，當然，也不能為了過度追求短時長而削弱新聞本身的價值，要把握好輕量化的尺度。

6.鼓勵全民參與

新媒體時代下，幾乎人人都可以成為新聞的傳播者，那么，短視頻新聞平臺就可以建立相關的鼓勵機制，鼓勵全民為短視頻新聞平臺提供即時發生的、有價值的新聞線索或視頻素材，然后，由短視頻平臺或專業媒體人進行新聞線索的核實與視頻素材的加工，對優質新聞線索或素材提供者給予一定的獎勵，通過這種方式既能夠擴大新聞信息的來源范圍，又能夠提高全民參與短視頻新聞創作的熱情，同時，通過對新聞線索的核實與對素材的加工，也能夠保證新聞的真實性，維護新聞的權威性，從一定程度上打擊虛假新聞。總而言之，從目前形勢看，短視頻新聞依然處于探索與發展的階段，還未形成較大的規模，因此，相關從業者還需不斷探索新的發展思路，為短視頻新聞發展找到更多新方向。

三、結語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，短視頻平臺已經成為新聞傳播的必不可少的一種渠道，而且隨著社會的發展與互聯網技術的不斷提高，短視頻新聞發展將會呈現出更加多元化的趨勢。因此，主流媒體應緊跟時代潮流，積極開發短視頻新聞的各種功能，擴大新聞的傳播力度與廣度，使用戶獲取價值更高、更優質的新聞。同時，在短視頻新聞的制作中，也要把握好新聞傳播的尺度，不能一味地追求流量，失去新聞傳播的本心。■