地方文旅融合發展策略

地方文旅融合發展作為一個系統性的工程，必須在戰略定位、資源整合、產品創新、營銷推廣和政策支持幾個方面下功夫。一是鮮明地方特色和文化優勢，打造獨具特色文旅品牌形象。二是整合文化資源、打造差異化文旅產品體系、拉長產業鏈條、創新營銷推廣模式、在健全相關政策和法規的前提下為當地文旅融合提供強有力支撐。只有從各方面進行推動，才能有效利用當地文旅資源，帶動地區經濟社會發展。

目前文化旅游產業越來越成為拉動地方經濟發展新引擎。當地文旅融合發展不僅可以充分挖掘與利用當地文化資源、增強區域文化軟實力，還可以拉動相關產業鏈發展、賦予地區經濟社會新動力。但如何促進文化和旅游高度結合，達到優勢互補和協同發展已成為一個亟待解決的課題。文章從戰略定位、資源整合、產品創新、營銷推廣、政策支持等五個方面，探討地方文旅融合發展的具體策略，以期為地方文旅高質量發展提供參考。

地方文旅融合發展的戰略定位

在促進當地文化與旅游融合發展中，厘清當地獨特文化特色與優勢十分關鍵。這一過程涵蓋了對區域歷史底蘊、民俗風情、自然景觀等特有文化元素的深度挖掘與精準定位。將這些要素進行深入分析與系統整合后，當地就能塑造出文化旅游的鮮明形象，既能體現出地區的獨特性又能提升旅游者的體驗感與歸屬感。文化為一地之魂，而旅游是展示文化之窗。地方文化的豐富性給旅游業帶來了大量的材料與內涵。所以，對這些文化資源的發掘與利用是建立當地文化旅游競爭力之關鍵所在。地方政府及旅游部門有必要與文化、藝術、教育等多領域專家合作實施文化遺產保護與傳承工程，在創新活動中激活傳統文化以更適應現代旅游消費者偏好。比如對傳統節日活動與風俗的現代化包裝在保存文化核心的同時也為新時代添磚加瓦。

在地方文化和旅游融合中，打造品牌是關鍵。品牌形象的建設不僅關乎當地文旅產品在市場中的競爭力，也直接影響目的地整體形象與吸引力。地方文旅品牌建設需全面采取市場營銷策略，其中品牌命名、標志設計與主題口號要素有機融合有助于提高地方識別度與記憶點。在品牌與形象構建上，故事性與情感聯結對改善用戶體驗至關重要。故事可以承載文化內涵、傳遞地方特色，情感聯結能使游客在當地引起共鳴。為此，地方旅游部門應發掘、編織富有地方特色的報道，并借助媒體渠道、營銷活動等方式傳播出去，為旅游者提供獨具特色的文化體驗。另外，打造地方文旅品牌還要注意多渠道整合營銷，保持持續形象。在現代信息技術特別是社交媒體、網絡平臺等輔助下，地方文旅品牌能夠有效向海內外潛在旅游者進行宣傳。

地方文旅融合發展策略

文化資源的發掘與保護，挖掘和保護文化資源，是當地文旅融合的主要戰略之一。為使文化資源得到持續利用與繼承，地方政府及有關部門需通過一系列舉措加強文化遺產發掘與保護工作。一是要建立健全文化遺產保護制度與法律法規，加大歷史古跡、傳統習俗及其他文化遺產保護，保證它們不被破壞與侵蝕。二是要加強文化資源調查與研究，挖掘當地歷史文化底蘊、挖掘潛在文化遺產，為后續開發與利用提供強有力支持。同時加強文化資源數字化整理與保護工作，運用現代科技手段實現文物、歷史文獻及其他資料數字化歸檔，應對自然災害及人為破壞的危險，保障文化遺產永久保存。

文旅資源的有效整合，要使當地文旅資源發揮最大價值，就需要對其加以有效整合。包括融合文化、旅游、商業等多領域資源，突破各自為政的狀態，使資源優勢相互補充與分享。一是地方政府可通過建立跨部門合作機制，加強部門間溝通協作，聯合制定執行文旅發展規劃、政策等方式促進資源整合實施。二是鼓勵扶持文化、旅游企業合作、結盟，推動資源共享、溝通，形成合力。與此同時，強化與商業機構合作，進行文旅產業鏈延伸衍生，促進文化產品與旅游服務融合創新，增強當地文旅產業整體競爭力。資源整合過程中要充分考慮到各方面利益的權衡與協調，以避免資源被過度開發利用而出現失衡。為此，必須建立與完善資源管理與監管機制，強化資源利用規劃與管理，以保障資源可持續利用與保護。與此同時，要加強文旅市場監測與調研，適時調整優化資源配置、提升資源利用效率。

文化元素與旅游體驗的融合創新，文旅融合核心是結合本地特有的文化元素和旅游體驗，打造能代表本地特點的獨特體驗。策略方面，發展蘊含地方文化故事等互動體驗，例如運用虛擬現實技術重現歷史場景等，使參觀者身臨其境地感受到如同穿越時空一般的歷史文化。另外，還可以創建當地非物質文化遺產主題工作坊，使參觀者在手工創作傳統藝術品時，深入感受文化精髓。地方美食在文化中同樣占有重要地位，可建設地方特色美食為主的美食節，烹飪課程和農家飯體驗旅游產品，這類旅游產品既可以吸引美食愛好者又可以帶動本地農產品銷售。在弘揚地方美食文化的同時，也應重視對其歷史淵源與制作手法等方面的繼承，提升體驗文化深度。在將文化融入旅游時，充分運用現代科技手段，例如通過移動應用進行個性化導覽服務、結合增強現實技術向旅游者提供互動式地圖、寓教于樂等，以提升旅游產品吸引力及教育意義。綜上所述，我們需要不斷地探索和創新，加深文化內涵和旅游體驗之間的融合，打造有地方特色、有創意的文旅產品以增強旅游者體驗感、滿意度（如圖1所示）。

差異化和特色化的文旅產品體系，為凸顯差異化、特色化特征，各地文旅產品體系建設需要以區域獨特資源為核心，挖掘當地文化獨特性，創造出區分度顯著的系列文旅產品。策略方面，可通過對市場需求進行研究，為不同旅游市場細分群體設計特色產品，例如以親子家庭為主題的文化探險游，以年輕人為主題的潮流藝術巡展或以中老年人為主題的歷史文化研學游等。另外，利用當地獨特的自然景觀和文化遺址聯動優勢，建設一批集文化和自然景觀于一體的生態旅游項目。比如結合山與水之間的古鎮游覽，自然保護區中的民族文化體驗等，讓游客欣賞到自然美景之余深刻地理解并感受到地方文化的魅力。營銷策略方面，應以故事化內容營銷提升文旅產品吸引力。以地方傳說、歷史人物或者事件為敘事框架，借助多媒體和社交平臺傳播，讓產品不只是一種旅行出行，而是一種情感和文化上的共鳴。同時積極配合旅游電商平臺，通過大數據分析用戶喜好，對特色文旅產品進行個性化推薦，提高用戶的滿意度、忠誠度。

文化產業與旅游產業的協同發展。文化產業與旅游產業融合是區域經濟增長、文化傳承有效路徑。要重視創建具有鮮明特色的文化旅游品牌，以地方歷史文化資源為基礎開發出適應市場需求的系列文化旅游產品。就杭州而言，這座城市依托“絲綢之路”歷史背景與“西湖文化”，開展西湖夜游等系列文化體驗活動、宋城千古情演出等活動，成功地將當地的文化遺產轉變為旅游景點，進一步推動了產業之間的深度融合與發展。同時，借助現代科技手段，如增強現實（AR）、虛擬現實（VR）等技術，提升文化旅游體驗的互動性和沉浸感。例如故宮博物院利用數字化手段把靜態的展覽變成互動的體驗來吸引更多的年輕游客。該技術的應用既可以改善游客體驗，又可以借助社交媒體傳播提高文旅產品可見度與影響力。另外，強化地方政府、企業與文化旅游機構之間的合作關系，協同推進文化旅游項目開發與銷售。通過政策扶持刺激私營部門對文化產業進行投資，形成多元投資態勢，不僅推動文化產業繁榮發展，也給旅游業帶來新增長點（如圖2所示）。

文旅產業鏈條的完善與優化。要改善與優化文旅產業鏈條，需要地方政府與企業共同對供應鏈管理與服務質量監控做出綜合策略規劃與執行。以云南省為例，促進文化與旅游深度融合發展，云南旅游服務體系不斷健全，文旅產業全面提升，云南借助濃郁的民族文化與自然景觀，大力發展民宿經濟，建設特色小鎮并開展一站式服務，讓游客既可以欣賞自然風光，又可以領略博大精深的地方文化。完善產業鏈條，還要注重人才培養與導入。通過與高校及研究機構建立合作關系來培養文旅產業專業人才，在引進業內優秀人才的前提下提升從業人員服務水平及創新能力。就營銷策略而言，各地文旅產業要積極擁抱數字化轉型并利用大數據和云計算來分析旅游消費者的行為，以更加準確的市場定位與產品開發。如江蘇省以旅游大數據中心的建設來分析旅游資源與旅游者行為的數據，支持旅游產品的創新與營銷。

基于文化的品牌建設，以文化為核心競爭力的地方文旅發展，品牌建設是重中之重。一是地方政府與企業要深挖當地特有文化資源，樹立有地域特色與文化內涵的品牌形象。以山西平遙古城為例，該地區憑借豐厚的歷史文化底蘊與建筑特色成功打造出“平遙古城”這一品牌，并吸引眾多游客前來觀光，促進了地方旅游業的蓬勃發展。二是品牌建設應重視與文化產業、旅游業等產業深度融合。地方政府可以通過組織文化活動，展示與表演來提升品牌文化氛圍與影響力。如北京故宮博物院以特色展覽、文化交流活動為載體，成功地提高“故宮”品牌知名度、美譽度，并吸引更多的參觀者。此外，品牌建設還應重視服務質量的提高與體驗感的增強。地方政府與企業可以通過強化人才培訓與設施更新來提高文旅產品質量與服務水HCMXKaStYkoWaK0DIUug5A==平，進而塑造良好品牌形象以吸引更多的游客與投資者。

線上線下融合的營銷模式，在互聯網蓬勃發展的今天，線上與線下相結合的營銷模式已經成為各地文旅發展新趨勢。地方政府與企業一方面可以借助互聯網平臺在網上宣傳與營銷文旅產品。如廣西桂林借助互聯網平臺推出“桂林游”APP，向旅游者提供旅游攻略、景點導覽、酒店預訂、增強旅游的體驗與便利。另一方面地方政府與企業還可以借助線下實體店鋪與展覽館來強化品牌實體展示與體驗。如四川成都文創街區以創建特色小店、文化創意市集等方式吸引大批游客與顧客，已成為當地文旅新亮點。另外也可通過社交媒體、內容營銷等來提升品牌曝光度與影響力。地方政府及企業可以通過投放優質內容和網紅合作來吸引更多的目標群體關注并參與進來，從而提高品牌在市場上的認知度及美譽度。

政策法規的制定與落實、政策法規的出臺和實施，是支撐各地文旅融合的關鍵保障。地方政府要加強文旅產業政策研究與制定，用切合本地實際的政策措施指導、規范行業發展。以廣東省為例，他們發布了《廣東省旅游業發展規劃（2013年—2020年）》，明確了旅游業的整體發展目標和政策方向，為地方的文化和旅游融合提供了有力的政策支撐和方向指引。政府部門應加大政策宣傳與執行力度，保證各項方針政策真正落地見效。通過強化政策宣傳與培訓等方式，增強有關部門與企業的認知度與執行力度，保障政策有效執行。如浙江省加大旅游法規宣傳培訓力度，促進旅游從業人員、管理者法律意識增強、規范化水平提高，確保旅游市場有序、良性發展。此外，政府可建立并完善監督機制，強化政策執行情況監測與評價，發現問題并及時解決。通過構建定期評估與反饋機制等方式，掌握政策執行過程中出現的問題與阻礙因素，從而為調整與優化政策提供基礎與保障。

資金投入與政策扶持。資金投入和政策扶持，是扶持當地文旅融合的重要途徑。一是地方政府可加大文旅產業財政投入和文旅項目經費扶持力度。如江蘇省專門成立文化旅游產業發展專項資金扶持文旅項目建設與開發，對當地文旅產業融合發展給予資金保障。二是政府可采取稅收優惠和貸款貼息的形式對文旅企業給予政策支持，以減少文旅企業的經營成本與風險。例如，湖南省推出了一系列的優惠政策，包括對文旅企業的稅收優惠、貸款貼息等，吸引更多的資金和資源投入文旅產業，推動了地方文旅的融合發展。此外，政府可與金融機構加強合作以拓展文旅企業融資渠道。通過設立政府引導基金和擔保機制，加大對文旅企業的融資支持力度，推動文旅企業良性發展。如福建省聯合銀行成立文化產業發展基金對文旅企業進行低息貸款、風險擔保等服務，助力文旅企業破解融資難問題，促進當地文旅產業發展（如圖3所示）。

各地文旅融合發展既復雜又需要長時間推進，需要各主體主動參與、協同配合。各地應基于其特有的文化資源稟賦對其發展戰略進行合理定位，不斷優化文旅產品供給、創新營銷模式、并在此基礎上健全相關政策法規，促進當地文旅融合發展取得明顯成效，給區域經濟社會發展帶來新的動力。

（作者單位：哈爾濱師范大學）