理論宣傳要增強信息含量

黃家雄

報刊理論宣傳的任務是傳播理性信息，即通過傳播當代的新思想、新理論、新觀點以影響社會全體成員的思想、觀點、態度和社會行為。既然如此，理論宣傳在進行理論信息的傳播時就要有信息含量，否則，就難以達到理論宣傳的目的。新時期以來，我國理論宣傳界在肅清極左年代理論宣傳的"假、大、空"流毒的同時，一直在不懈地努力增強理論宣傳的信息含量，其具體表現是：

一、發現、探索：增強信息含量

理論宣傳主要是觸及"最直接的現實"，對當前的政治、理論、政策作闡釋，作評說，實現宣傳的功能。但理論宣傳不同于其他的宣傳工具，作為報刊理論宣傳，是把對政治、理論、政策的宣傳滲透在高信息含量的理性信息的傳播中。理論宣傳要增強信息含量，首先在于選擇具有高信息含量的論題。

選擇具有高信息含量的論題需要發現。在理論宣傳界，或許有人認為理論宣傳沒有必要去發現論題，因為政治政策的重要性是明顯的，只需講解就行了。這種看法是不完全正確的。政治、理論、政策作為完整的內容，人們對其中的很多東西是一看就可理解的。人們理解的東西，你去評說，有什么信息含量？所謂發現，就是理論宣傳者從當前的政治、理論、政策中，捕捉到人們關注的但理解不了的，或認識模糊的東西；捕捉到人們未注意、未認識到的東西。有了這種發現，就會實現列寧在《要寫得真實而有趣》一文中所提出的要求："每期報紙要發生像早晨鬧鐘的聲響一樣的作用，使報紙一出來，立即把人們從睡夢中喚醒。"新時期以來，不少理論宣傳的文章一刊出，就引起人們極大的關注，正是通過發現具有高信息含量的論題而達到的。

二、開掘、論說：增強信息含量

發現具有高信息含量的論題，引起人們的注意。下一步，人們就要聆聽理論宣傳者的高見，以消除認識上的不確定因素，獲得豐富、準確的信息。理論宣傳者的高見是通過觀點和論說表現出來的。

在確定觀點時，倘若只能講出一般人能講出的觀點，就沒有信息含量。這就需要開掘出新的深刻的觀點，給人們以深刻的啟示，這樣就有高信息含量。開掘的方式很多，新時期以來，理論宣傳界運用的主要方式是--其一是敢于講真話，發表新觀點；其二是善于聯系，即取歷史觀照的角度，將論題同人們已經承認接受了的事物、真理聯系起來表明自己的觀點。對每一個論題都開掘出人們想不到的一連串深刻新穎的觀點，在閱讀上造成懸念，就會造成讓人看了上一篇就期待著看下一篇有何新論的效果。

對理論宣傳作深入研究，我們還發現，不少作者在論說時，能用自己情感的高溫冶煉論題，不僅對"外部世界"作理性闡釋，而且將自己對社會作思考所迸發出來的情感信息滲透在論說之中，情感的熔鑄，進一步增強了信息含量。

三、結合、激發：增強信息含量

新時期以來，理論宣傳除了對論題作專論外，另一個重要特色就是注重理論聯系實際。結合的方式是：

其一，與社會心理相結合。這是指一個重大的論題選定以后，把它置于社會心理中傾聽社會的反響。具體做法是邀請人民群眾中的代表人物進行座談研討。如在對市場經濟、國企改革、思想政治工作、"三個代表"重要思想的理論宣傳中，《求是》雜志、《人民日報》、《光明日報》等，都運用了這一方式。這種方式激發出豐富的信息，增強了理論宣傳的信息含量。

其二，與現實中心工作結合。這種結合實現了理論轉化，將理論轉化為社會效益，這就又增強了理論宣傳的信息含量。

其三，與部門實際工作結合。這種結合是邀請黨政職能部門的主要領導人撰文，結合本部門的實際工作作理論探討，從實際出發談觀點，談看法。這一方式的運用，會進一步增強理論宣傳高信息含量的實踐性和科學性。

要增強理論宣傳的信息含量，還可以運用交待新聞背景、渲染環境氣氛、附上解釋的圖片、圖表、數字等方式。概而言之，想辦法增強理論宣傳的信息含量，使新時期的理論宣傳力避了空洞和乏味的說教，回歸理性信息傳播規律的原點上，適應了人們接受理性信息的新特點。由于理論宣傳界把宣傳的目的機智地富于理性信息傳播與接受的規律之中，使之所宣傳的時代的新思想、新理論、新觀點被人們自覺地接受，較好地發揮了理論宣傳灌輸、導向、塑造、激勵的功能。