專題導語：新消費時代背景下直播帶貨用戶信息行為研究

在全球新冠肺炎疫情的催化下，近幾年數字中國在發展中消費的高潛力人群在重構，短視頻的內容價值在重構，消費市場的重心開始回歸價值創造，關注真正給用戶帶來精神滿足的新商品、新理念、新渠道，為信息行為研究帶來新機遇。直播帶貨平臺作為一種新型消費形態，其發展中面臨的相關問題也逐漸引起產業界和學者的關注。

這組專題的3篇論文從理論與實踐層面分析了新消費時代背景下直播帶貨用戶信息行為的相關問題。論文《基于聚類方法的直播帶貨平臺用戶信息行為畫像模型研究》，以直播帶貨平臺的用戶為研究對象，從用戶信息使用行為特征、信息交互行為特征和用戶購買行為特征3個維度構建直播帶貨平臺用戶信息行為畫像模型，呈現直播平臺用戶信息行為規律，為直播帶貨平臺用戶信息行為畫像分析提供相關的理論和研究方法。論文《直播帶貨中用戶信息交互行為的影響因素研究》，基于沉浸理論構建直播帶貨用戶信息交互行為影響因素模型，利用問卷調查收集樣本，通過結構方程模型對其進行實證研究。基于沉浸理論為直播帶貨中用戶信息交互行為的影響因素提供新的研究視角，在實踐層面更好地幫助規范直播帶貨的主播言行和推動形成良好的直播帶貨平臺生態。論文《直播帶貨平臺用戶信息交互效果評價研究》，基于信息生態視角構建交互界面、交互功能、交互內容、交互主體評價指標，利用層次分析和模糊綜合評價，結合典型直播帶貨平臺開展實證，從而更好地推動直播電商發展。

希望通過本組專題的系列性論文，為圖情領域的研究者展現新消費時代背景下直播帶貨信息行為研究帶來新的研究思考，更好關注新消費發展中出現的關鍵人群、關鍵場景和關鍵技術中賦予學者新的研究機會，產學各方共同擔負起國家在數字經濟發展中賦予情報學科的新使命，在科學研究和人才培養中用新作為服務所面臨的時代責任!

王晰巍

吉林大學商學與管理學院教授、博士生導師