最早的廣告

毛半月

“廣告”兩字來自英文“Advertising”，而這個英語詞匯又源于拉丁語，含有通知、誘導、披露等意思。從漢字字義上講，“廣告”就是廣而告之的意思。

廣告出現要具有三個因素：（1）人類有互通信息的需要；（2）人類有剩余商品交換的需要；（3）具有產生廣告手段和形式的物質條件。鑒于上述三個條件，可以推想到：最早廣告的出現應在人類語言出現以后。有了語言，才有原始表達廣告的形式。譬如，“口頭廣告”、“實物廣告”、“招幌廣告”等都是廣告的原始表現形式。

從人類發展歷史可以知道，公元前4～5千年的金石并用時代，犁的出現使人類社會出現了第一大分工，從事農業從事牧業的人之間產生了產品交換，在交換中就必須互相介紹自己的產品。當農牧業和手工業大分工以后，交換的范圍擴大了。人類歷史第三次大分工出現了商人，更離不開商品交換，就更有為之服務的信息傳播手段——廣告。世界上最早的廣告正是在這一時期出現的。至今為止，世界上最早的書寫廣告是張埃及古城中發掘的、尋找一位出走女傭人的廣告，其年代是公元前3000年。我國宋代的“劉家針鋪”廣告被稱為世界上最早的手刻廣告。1666年《倫敦報》開辟了報紙上第一個廣告專欄。而世界上最早的《廣告條例》是12世紀時期，法國的國王路易第七公布的《叫喊人的法則》。1930年，巴黎一個醫生開創了世界上第一個廣告公司，為廣告事業的發展以及生產力發展起了很大的推動作用。

廣告離不開文字，但廣告的共同特點是文字簡煉，通俗易懂，并具有對產品宣傳的真實性、設計上的藝術性和溝通信息的時間性。隨著我國改革的深入和商品經濟的發展，廣告事業也得到了很大發展，前景極其廣闊。