申辦奧運(yùn)會(huì)的攻心戰(zhàn)

夫子

1990年9月，國(guó)際奧委會(huì)東京會(huì)議上，人們屏息靜聽(tīng)。薩馬蘭奇主席宣布：1996年第26屆奧運(yùn)承辦權(quán)授予美國(guó)亞特蘭大市。舉座嘩然。

論條件，誰(shuí)比誰(shuí)差？1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)在希臘雅典舉行。1996年正值現(xiàn)代奧運(yùn)100周年，無(wú)論從哪個(gè)角度說(shuō)，由雅典承辦1996年奧運(yùn)都是合情合理，何況雅典為舉辦1991年地中海運(yùn)動(dòng)會(huì)，各種基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全，也可以說(shuō)是專(zhuān)為申辦1996年奧運(yùn)會(huì)而修建的。澳大利亞的墨爾本，地處南半球。1956年舉辦了第16屆奧運(yùn)，40年后再由南半球做東，也在情理之中。而亞特蘭大呢？按他們自己的說(shuō)法：“亞市是一個(gè)幾乎沒(méi)有奧林匹克運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)和很少了解奧林匹克運(yùn)動(dòng)的城市?！比藗冋?wù)撁绹?guó)時(shí)，言必稱(chēng)紐約、洛杉磯，有誰(shuí)提起過(guò)亞特蘭大？亞市的體育設(shè)施，除了一個(gè)像樣的橄欖球場(chǎng)以外，幾乎沒(méi)有任何可供大型國(guó)際比賽的設(shè)施。還有，美國(guó)已舉辦3屆夏季奧運(yùn)會(huì)，這在現(xiàn)代奧運(yùn)史中是絕無(wú)僅有的。美國(guó)最后一次舉辦奧運(yùn)是1984年，離1996年相隔12年，這么短的時(shí)間內(nèi)，又舉辦一次，這也是奧運(yùn)史上罕見(jiàn)的。在主張把承辦權(quán)授予從未舉辦過(guò)奧運(yùn)的國(guó)家的呼聲日益高漲的今天，這對(duì)亞特蘭大市無(wú)疑是極為不利的條件。然而，亞市在這場(chǎng)激烈角逐中卻戰(zhàn)勝了所有對(duì)手。一年過(guò)去了，這一結(jié)局仍為世人的不解之謎。

盡管如此，人們不能不承認(rèn)，亞市在競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出的強(qiáng)烈的公關(guān)意識(shí)和獨(dú)特的攻心戰(zhàn)術(shù)，確使它的5個(gè)對(duì)手望塵莫及。以申辦口號(hào)為例。亞特蘭大市人說(shuō)，美國(guó)人給人的印象是盛氣凌人，做什么都是以我為中心。為了爭(zhēng)取選票和國(guó)際輿論的支持，他們冥思苦想，推出一個(gè)絕妙的口號(hào)：“亞特蘭大尊重國(guó)際奧委會(huì)的選擇。”他們把自己擺在一個(gè)恰如其份的位置，不卑不亢。這同雅典人言必稱(chēng)現(xiàn)代奧運(yùn)發(fā)祥地，100周年奧運(yùn)理應(yīng)在雅典舉行等等非雅典莫屬的姿態(tài)，同墨爾本人提出的應(yīng)該由南半球承辦的咄咄逼人的口號(hào)，形成鮮明的對(duì)比。

殊不知，90多個(gè)國(guó)際奧委會(huì)委員中，有王公貴族，有億萬(wàn)富翁，有博學(xué)多才的學(xué)者，有見(jiàn)多識(shí)廣的人士，你越牛氣，越不買(mǎi)你的帳。無(wú)疑，亞市的口號(hào)博得了不少委員們的歡心，從而為亞市在競(jìng)爭(zhēng)中的份量，平添一個(gè)不大不小微妙的砝碼。

再過(guò)一年多，決定2000年奧運(yùn)承辦權(quán)的時(shí)刻即將來(lái)臨，一場(chǎng)更激烈的角逐正在8個(gè)申辦城市間展開(kāi)。有些競(jìng)爭(zhēng)者明知基礎(chǔ)設(shè)施甚少，無(wú)法同別人抗衡，于是仿效亞市的絕招，揚(yáng)長(zhǎng)避短，求助于攻心戰(zhàn)術(shù)。

你看，曼徹斯特提出：“體育精神，圓滿完美，富有特色，組織高效?！卑臀骼麃喌目谔?hào)是：“在南美洲第一次舉行奧運(yùn)會(huì)將贏得國(guó)際奧委會(huì)委員們的同情?！毕つ崃脸龅倪€是那張老王牌，但吸取了墨爾本的教訓(xùn)，改變了語(yǔ)氣：“在南半球只舉辦過(guò)一次奧運(yùn)會(huì)?！卑亓衷瓉?lái)的口號(hào)是：“柏林代表奧林匹克運(yùn)動(dòng)的理想?！薄鞍亓忠殉蔀槭澜缛嗣駡F(tuán)結(jié)的象征和對(duì)美好未來(lái)的希望。”氣魄之大，真有領(lǐng)袖群倫的架勢(shì)。然而，近來(lái)柏林人似有所悟，突然推出了格調(diào)截然不同的口號(hào)：“柏林感謝世界！”妙哉！它與昔日亞特蘭大的口號(hào)可謂同工異曲。其他申辦城市將推出何等格調(diào)的口號(hào)？人們正拭目以待。不過(guò)，由此人們也從中把握出世界體育運(yùn)動(dòng)及國(guó)際事務(wù)間發(fā)展趨勢(shì)的某種動(dòng)向來(lái)，那種恃強(qiáng)的，口氣大的越來(lái)越為世人所冷淡。

凡此種種，都預(yù)示著在申辦奧運(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，最后結(jié)局變得神秘莫測(cè)的今天，各申辦城市的謀士們都有一個(gè)不謀而合的策略：在客觀條件相差無(wú)幾的情況下，攻心為上。但究竟誰(shuí)最高明，1993年9月見(jiàn)分曉。