世界杯賽場外的商業(yè)紛爭

陳順輝

1998年法國世界杯是全世界商家和媒體一次展示自身魅力，尋求商機的“商戰(zhàn)世界杯”。據(jù)調(diào)查表明，本屆杯賽共吸引了370億人次的電視觀眾，紀念品銷售額高達120億美元，足以撐起一大批賺錢人的口袋。

雖然中國足球隊無緣登上法蘭西之旅，但是我國的球迷市場仍然火爆，人們以極大的熱情傾注到觀看世界杯和得到世界杯紀念品上，“碩大無比”的中國市場吸引著財大氣粗的世界著名品牌競相在這里搶灘登陸：阿迪達斯、可口可樂、摩托羅拉在世界杯商戰(zhàn)中捷足先登。外國人知道，中國市場給他們的回報肯定會遠遠超過這“蠅頭”一樣的投入。

不甘落伍的中國商人們當然也看到了這一點，他們千方百計地想從世界杯帶來的財源中分得一杯羹。早在世界杯開戰(zhàn)前的相當一段時間，各大城市的商場、酒吧、迪廳便已處處商機涌動。北京賽特商場除經(jīng)銷98法國世界杯紀念品外，還出版了精美的《激情98世界杯特刊》，并與有關(guān)廠家聯(lián)合舉行球迷參與的“顛球大獎賽”。上海、廣州、西安、沈陽等地的食品商也紛紛看好世界杯。中國旅行社則開辦了“去法國看世界杯”的旅游特餐。而做得最大的是北京的泰達士公司和福特寶公司，他們均從國際足聯(lián)取得98法國世界杯紀念品的生產(chǎn)和銷售權(quán)，成為其在中國的總代理。據(jù)行家計算，像泰達士公司這樣的生產(chǎn)和銷售規(guī)模，在整個賽事過程中就可得到約1000萬元的市場額度。

對酒吧、迪廳等娛樂場所來說，世界杯同樣也是難得的賺錢機會。許多酒吧、迪廳全都搖身一變，“球味”十足。他們組織一些特色活動來吸引球迷，并在廳內(nèi)設(shè)置一些巨大的投影電視，營業(yè)時間通宵達旦，酒水也有所優(yōu)惠。整個娛樂業(yè)對球迷們擺出了一副“家中難盡興，這里來瘋狂”的姿態(tài)。

報道世界杯，在國內(nèi)許多媒體的1998年度計劃中即已被列為重頭戲之一。隨著各省電視臺陸續(xù)“上星”，如何提高節(jié)目質(zhì)量而不單是攀比數(shù)量就成為保障收視率的關(guān)鍵所在，這使得電視臺之間的競爭更趨白熱化。中央電視臺這一次現(xiàn)場直播全部64場比賽，9名精明強干的記者、解說員奔赴法蘭西，每天推出一個半小時的專題節(jié)目。各地方臺也不甘示弱，世界杯開幕前，就已有幾家開播了專輯節(jié)目，并紛紛購買轉(zhuǎn)播權(quán)，四處邀請名角兒擔綱評球，爭取獲得最理想的收視率。

報界的爭奪似乎更加激烈。各家足球報刊幾乎不約而同地推出專刊、特刊、純金版等，五花八門讓人眼花繚亂。《中國體育報》社一報兩刊，除辦好《中國足球報》外，又扛出一塊“98世界杯特刊”的牌子。《足球》、《體壇周報》、《球報》等也都派出了專職記者前去法國采訪報道。一位足球記者說，奔赴法國的記者多是足球報道中的“大腕”，他們肩負著報社的“生死重擔”，法蘭西之旅是絕不浪漫的。

與此同時，世界杯在網(wǎng)上的商戰(zhàn)也驟起硝煙。法國世界杯組委會計算機技術(shù)委員會主任指出：98法國世界杯最引人注目的地方之一就是Internet的應(yīng)用。據(jù)估計，世界杯期間到各世界杯站點的總訪問數(shù)肯定超過10億人次。

雖然世界杯網(wǎng)站是免費向人們提供信息的，但它同樣屬于一種商業(yè)操作，是通過爭取瀏覽率，擴大網(wǎng)站影響，贏得廣告客戶而實現(xiàn)其商業(yè)利益。目前，大陸內(nèi)地、香港、臺灣和新加坡已經(jīng)涌現(xiàn)lO余家世界杯的中文站點。老牌名站“國中網(wǎng)”用金錢來求質(zhì)量，投資300多萬于4月17日就開通了世界杯中文網(wǎng)站，獨家購買法新社的消息，信息傳遞更為及時、準確，每天瀏覽者人數(shù)高達幾十萬，摩托羅拉、諾基亞、同創(chuàng)電腦等大企業(yè)紛紛與其進行商業(yè)聯(lián)姻。一些報紙的網(wǎng)站則在強大的采編力量支持下，以豐富的信息、犀利的觀點贏得了“網(wǎng)蟲”們的垂青。

足球仍在綠茵場上滾動，新的商機也在不斷地創(chuàng)造出來。隨著98法國世界杯最后一聲哨響，東道主法國隊捧走了大力神杯，“高盧雞”也完成了它從足球到商品、從商品到財源的“黃金跳躍”。

(責任編輯／韓春萌)