平面設計師:溝通是如此美麗

蔣艷

這是一個信息化的世紀,節奏的加快,交流的增多,信息溝通變得越來越重要,有一類職業也就應運而生并日漸重要,它就是——

平面設計與平面設計師

商品時代,目之所及滿是廣告、包裝、品牌。街頭的巨幅張曼玉手中握著“愛立信”電話,李寧標志也總能讓我們想起體操王子的矯健身影……知覺不知覺中,我們已然進入一個被精心設計的包裝時代。

而絕大多數包裝又是存在于“平面”之上的,那么,使這個“平面”傳達準確的意義,使人們在看到它的第一眼后,不至于馬上溜走,而是仔細看下去,從而使此“平面”真正能與人“溝通”,這便是“平面設計師”的職責范圍了。具體說來,在商業領域,一切商品的外包裝,為商品所做的宣傳品,戶外廣告以及電視廣告的畫面處理等等,都是平面設計師的設計范圍;文化方面,書籍裝幀、報刊雜志的版式處理等等,也都是平面設計師的工作。也就是說一切希望別人看到、落實在“平面”上的傳達確定信息的承載體的畫面處理、實施方案都是應由平面設計師完成的。

平面設計師的工作目的在于“溝通”,使自己的作品真正成為人與人、人與物之間的一個很好的“溝通品”。基于這一原因,他自己首先必須了解需要“溝通”的雙方。比如說客戶請他為一本書做裝幀,他就要先成為這本書的半個作者,真正了解書的內容以及作者想要訴說的東西后,才能正確地把握設計方向,使裝幀做出來符合書本身的風格;如果他做的是某個商品的包裝,那么他就必須了解商品的內在品質、特點與消費人群,因為他設計的目的是引起消費者注意,讓消費者從貨架上看到、拿下來、買回去;而如果他要為一個企業做形象設計,他就又變成了這個企業的代言人了……在所有這些前期工作完成之后,平面設計進入實際創作階段。作為一種商業藝術品,它要具有視覺沖擊力,能吸引人的注意,形成視覺焦點。這就要求平面設計師必須具備正確處理畫面、準確把握視覺要素與形象要素的能力,并選用恰當的方法表現出來、實施出來,為受眾所理解、欣賞并接受。從這個意義上說,平面設計是個特殊的“溝通”行業,它為人們之間溝通創造了承載體,而平面設計師正是實現這溝通的“橋梁”。

平面設計師的未來

其實,所有的東西在呈現給別人看的時候,都要有個形象,形象呈現的時刻,也就是它第一次打動別人的時刻。落實在平面上,設計師為客戶所做的工作將成為這一形象打動人的基礎。從這一點上說,平面設計師所從事的在某種程度上可以說是一個服務行業,只要存在視覺上的溝通,希望在溝通品上體現人、物或者某一事件的正確含義,就需要平面設計師。

21世紀是個信息化的世紀,節奏的加快,交流的增多,信息溝通變得越來越重要,平面設計師也就變得越來越重要,因為他工作的好壞直接影響著交流的快慢以及信息傳達的準確與否。從前的生活頻率允許我們坐下來慢慢地溝通,慢慢地選擇,而現在,時間對于所有的人來說都成了奢侈品。如何在短時間內抓住觀者,吸引他去主動接受所傳達的信息,平面設計師在其中所起的作用舉足輕重。毫無疑問,平面設計師在即將來臨的21世紀就業前景將十分可觀。

平面設計師的素質要求

這個時代、這個社會需要平面設計師,同時也給平面設計師提出了更高要求。首先你必須是一個有美感的人,善于發現美,更要善于表現美,懂得表達、處理畫面的技巧,所以你應該有相當的美術基礎。當然僅有這些是遠遠不夠的,你還要熟悉平面設計的制作過程,并能勝任每一階段的實際操作。

一個完整的平面設計程序應該是這樣的:溝通——分析——設計——實施。首先是溝通,你必須有很好的溝通能力,才能真正領會客戶的真實意圖;然后是一個分析消化的過程,理清真正要做的東西到底是什么,這又要求你應具備豐富的知識和高度分析、概況能力;而后將分析好的結果設計成一個形象化的東西;最后也是最重要的一環就是實施,將設計展現給觀者,所以你還得有工藝美術的底子。紙上承載品有個制作、印刷過程,戶外廣告有個安置、搭建過程,設計師必須了解這些過程,知道如何選擇,并能控制整個局面。設計品只有按它應有的途徑完全展現給觀者后,設計師才算最后完成了他的工作。

現在大多數平面設計師都開始使用電腦。電腦可以提高工作效率,而且其輔助設計可以從準確度、清晰度等方面達到人工無法想像的水平。但這不是說有了電腦就不需要頭腦,再好的電腦也只是你手中的一個工具而已。它可以完成你的一部分工作,但無法代替你的思想。

在藝術和審美情趣方面,平面設計師必須高于客戶,高于消費者,他應有足夠的專業知識,足夠的美術頭腦。也就是說,他的作品要讓大眾接受,但也不能隨眾;要讓服務對象滿意,但又不能沒有自己的創造思想,而成為別人的工具。

做平面設計師,你準備好了沒有?

平面設計是藝術品,但不是純藝術,平面設計師也不是任性的藝術家。藝術家強調個性,他們表達的完全是自己的思想,自己的感觸;而且,藝術家基本都是以個體方式存在,同行的交流只是一個借鑒,并不需要合作。而平面設計師首先是一個需要合作的職業,一個平面設計的最后完成,要許許多多的人共同努力才可以變成成品。他們強調群體,提倡交流,他們的創造性也不是用來創造自我,而是用自己的專業知識去創造別人。平面設計作品也是要呈現給別人,讓人接受、理解。另外,一個藝術家可以有自己相對固定的風格,但一個平面設計師不允許固定不變,你的作品必須符合時代、引導市場、體現交流的思想。所以做平面設計師總有一種后生可畏的感覺,因為要做的事每天都是新的,但人不能每天都是新的呀。

一個設計方案拿出來給人看,也許昨天你還引以為豪,今天就被你一言我一語地說成一堆廢紙。這還不是頂慘,你還可以有一點“仁者見仁,智者見智”的自我安慰。最慘的是,一些業內人士都首肯、都說能拿大獎的作品,被客戶的搖頭一棒打死。這樣看來,平面設計師并不是一個輕松的職業,它對于從業人員的素質要求是蠻高的,你必須有足夠的心理準備,才可以跨進這個門檻。