拍賣：投資還是消費？

拍賣倒底賣什么？

拍賣，一種既古老又新鮮的交易方式，本身就很容易讓人好奇。

當“京城拍賣會”成為北京有線電視臺的新興欄目時，人們對拍賣現場的感受就更加真切了——此起彼伏的價牌、跳躍攀升的價位、直接對應于每年超過100億元的成交額。到目前為止，全國的拍賣公司在1000家以上，提供的就業機會不少于20000個。

春節期間，記者在北京燕莎商城做了一次隨機抽樣調查。被訪者40人中，5人通過拍賣會買到了自已稱心的商品；3人到過拍賣現場，但沒有參加競拍；對其余32人來說，拍賣儼然還是一張新面孔。有被訪者說，不參加拍賣的原因是“拍品過于高級，不是古玩就是名畫，價格讓人無所適從”；另有觀點則認為，“只有那些急于脫手的二手貨才會拿出來拍賣”，他們寧愿選擇去大商場買東西，因為“便宜沒好貨”。

當然，對這個觀點，天津美樂迪聽力器材有限公司董事長凌萬先生肯定不會同意。前不久，在北京的一次拍賣會上，他“發了筆大財”──原價7美元的集成塊，那里只賣0.5元人民幣。他一口氣買了25000個。描述起當時的感覺，他說“簡直好極了”。

這樣的行家當然不多。盡管拍賣在國外已經發達了上百年，但在新中國卻只有13年的歷史。大多數人面對熱氣騰騰的拍場和此起彼伏的叫價還是感到無助。人們鬧不清拍賣會倒底在賣什么，而自己又能買什么。

事實上，拍賣品是無所不包的。除了國家法律禁止買賣、轉讓和那些處分權有爭議的財產，凡是能用于交換的商品均可以作為拍賣標的。

如果我們一刀切開拍賣標的這張大餅，那么一半將是有形財產，另一半則是無形財產。有形財產又分為普通商品和特殊商品。普通商品的特點是市場需求難以把握或商品品質不易嚴格標準化，比如羊毛、煙草、鮮花這類初級產品，以及二手家用電器、手機、汽車、樂器等日常消費品。特殊商品主要由不經常流通的土地、房屋和非正常流通的公物、罰沒物資以及文物藝術品構成。著作權、專利權、商標權、冠名權、科技成果等是無形財產拍賣的主要內容。

價格真的透明嗎？

一位被訪者肯定地告訴記者，他無論如何也不會去拍賣會買東西。問他為什么，他反問記者：“你怎么能肯定那里沒有‘托兒？”還有一位被訪者認為“拍賣會總是想盡辦法點燃人們的購買欲望，炒作之風很像賭場”。

淡去離奇的故事帶給拍賣的斑斕，人們更想知道煽情叫價背后的故事。那種茫然無措的被動與擔心才是讓人止步的最高門檻。人們渴望真實的價格，渴望錢花得不后悔。

“拍賣的本質就是價格上的競爭。”國內貿易局營銷改革司副司長姚廣海在接受采訪時說：“拍賣競爭的惟一依據是價格，所謂‘公平競爭，價高者得。價格才是拍賣中的最后發言人。”

那么拍賣品的價格又是由什么決定的？

姚廣海解釋說，正是由于拍賣標的的價值通常很難精確計算，所以才通過競價方式來確定。這種定價與評估師的作價不同。評估師作出的價格是1000萬元，但如果拍賣場不接受，1000萬元的價格就沒有任何意義。只有拍賣市場才是商品真實價值和稀缺程度的惟一試金石。

太平洋國際拍賣有限公司總經理岳鴻聲則從另外一個角度做出解釋，他認為“買一件藝術品更是買下一段歷史和文化”——“你還有別的方法為歷史定價嗎？拍賣是一種相對可行的選擇。”

不可否認的是，價格中很可能會有明顯的炒作痕跡。業內人士將受當時市場氛圍影響的價格稱為“心理價格”，而與拍賣品使用價值相對應的價格則被稱作“實際價格”——一個拍賣標的的最后成交價應該是這兩部分價格之和。

1998年成都商界興起“一元起競賣”。據當地媒體報道，有人為了一臺電視機，從一元起，一直叫到比一般零售價高出幾百元才打住。心理價格遠遠高于實際價格——很多人在問：“這是在買便宜還是在買貴？”

由是，人們感到于火爆中保持自已的冷靜是多么重要。太平洋國際拍賣有限公司的唐先生對于“初涉拍海”的新手提出的建議是：不要在間斷許久的首次拍賣會上試水，積蓄長久的購買力會因此刻的強力釋放而推高價格。更重要的是適可而止地叫價，設定自已的心理底線。一個成熟的買家都知道，實惠比面子更重要，懂得放棄才會真正擁有。

投資還是消費？

1981年5月，一位不愿透露姓名的商人經紐約索思比拍賣行主槌，以530萬美元買走了畢加索的自畫像《約·畢加索》。1989年5月，此人又以賣主身份，將該畫經同一拍賣行之手，以4790萬美元脫手，8年間升值8倍多。在英國，從1951年至1967年，文物藝術品的拍賣價格遠遠超過這一時期英國股票價格的上升幅度。于是藝術品收藏被稱為“特殊的有價證券”。

姚廣海司長告訴記者，稀少的東西在未來的日子里會更加稀少。藝術品的稀缺性和不可再生性，使它具有極強的保值功能和升值潛力。鑒于目前的宏觀環境，通過拍賣機構進行藝術品投資，應該是一種很不錯的選擇。

“就藝術品拍賣而言，不一定要死盯著名家名品。其實，那些現在名氣還不高但質量很好的中青年畫家的作品，是最值得收藏的──價錢都不貴，有的一二百塊就能拿下來。這些作品升值潛力很大，因為畫家在成長，賺錢在將來。”

看來，即使是藝術品拍賣也并不是只有富人才玩得起的“游戲”。而二手拍賣與老百姓的距離就更近了。1998年2月28日，在北京兵工汽車貿易公司、北京機動車拍賣中心舉辦的首次家庭二手車拍賣會上，盡管拍賣師的熱情不很高，仍有近一半的車有了新主人。

記者從北京市拍賣市場了解到，他們拍賣的二手貨基本上都是公檢法機關上交的罰沒物資。專業人員會在拍賣前對拍品進行調試、檢驗。如果還有質量問題，拍賣公司也不會袖手旁觀。

不管怎么說，拍賣既可能成為很保險的高額投資，又可以成為很實惠的小額消費。投資與消費在這里統一起來。但是無論是投資還是消費，人們的經驗都需要不停地積攢。善于學習和小心謹慎的態度，或許正意味著實惠和不被愚弄。正如太平洋國際拍賣有限公司的唐先生所說：“拍賣也需要從‘小做起，拍賣更需要的是耐心。”