“阿婆內衣”春風得意

在日本，過去那種中老年婦女喜歡穿的貼身內衣一直與高中女生或20來歲的白領麗人們無緣，甚至被她們稱為“阿婆內衣”。但是最近一家內衣公司推出的“阿婆內衣”新產品卻格外受到年輕女性們的喜愛，1998年上市立即銷售了50萬件。

為什么曾經與年輕女性無緣的“阿婆內衣”會如此暢銷呢?1996年秋天，這家內衣公司捕捉到一個信息：在年輕女孩們之間流行穿毛衣和寬松的長衫外出，但很多年輕的女孩子因沒有合適的貼身內衣，只好借穿母親的內衣。于是，該公司意識到這是一個不可忽視的商機，立即著手開發研制面向年輕女性的貼身內衣。對那些喜歡穿強調身體線條的針織品的年輕女性來說，現有的貼身內衣衣料質地厚實，色彩又單一、缺乏線條美。年輕女性對厚內衣有抵觸情緒，如果生產既薄又暖的內衣，一定會受到歡迎。

該公司在尋找既薄又暖的內衣的衣料時，發現一種新衣料保溫及吸水性能相當好，但僅僅被用來縫制體育服裝，便提議與衣料生產方共同研制適合于生產貼身內衣的新衣料。經過雙方的共同努力，一種別名叫作“生熱材料”的新衣料終于問世。為了強調這種“生熱材料”，在宣傳上使用“請給我那件能夠生熱的”廣告詞，立即吸引了年輕的女性們的關注，也有不少中老年婦女也特意點名購買這種內衣。

(曉梅/文袁儀摘自日本《東方時報》)