美國新聞背后的新聞
2000-04-29 00:00:00
海外星云 2000年15期
今年2月下旬，美國“福克斯”電視臺(FOX)為爭奪觀眾，絞盡腦汁推出了“誰想和百萬富翁結婚”的節目，節目播出后果然收視率極高，超過所有其他電視臺的同類節目，觀眾高達2300萬，等于每11個美國人就有一人觀看。
這個節目雖然一炮打響，但卻立即受到包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》等大報以及其他電視臺等媒體的批評，認為這樣的節目損害美國人的道德觀，這不是愛情婚姻，是赤裸裸地和“金錢”結合。連廣告公司也不情愿向這個節目提供廣告。最終這個節目在輿論壓力下被迫停播取消。
美國新聞評論界的專業雜志《容匯》(BrillsContent)今年3月號刊出一份有關媒體的調查，基本反映了美國媒體的現狀。
這份在美國民眾中進行的隨機抽樣調查顯示，人們對媒體的小報傾向相當不滿。有76％的人回答說，全國性媒體沒有給予足夠的關于聯邦預算、教育政策等信息，2/3的人認為媒體過分熱中于報道像小肯尼迪飛機失事細節這樣的新聞。
而且有76％的人認為，死刑場面不可在電視上播放，而且表示播放他們也拒絕看。
美國的媒體是“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，即強調反常的事情才具有新聞價值。因此，報紙上多是天災人禍，對爆炸案、飛機失事、洪水、總統丑聞等鋪天蓋地、挖地三尺地報道。而對贊揚的文章，則輕描淡寫。
美國經濟今年達到連續增長109個月，出現建國兩百年來最繁榮景象，但媒體上卻很少有“形勢大好”的歌頒，反而多是將有“通貨膨脹”的警告。由于媒體上多數是“壞消息”，以致美國最高法院的一位大法官感嘆，他只看體育版時“才感到人類的成就”。
但美國的這項調查也顯示，電子新聞并沒有取代報紙、電視等傳統媒體的跡象。例如，在被問到如果總統被暗殺，你到哪里看新聞時，77％的人回答是電視(其中28％回答說會去看CNN)，87％說電臺，36％看報紙，而回答會去看電子新聞的只有47％。
雖然美國幾乎所有的知名報刊都已上網，但495％的人回答，他們還是從電視上獲得新聞；從報紙上看新聞的占255％；電臺和雜志占16％；從電腦網絡獲得新聞的僅占49％。
但當問到“如果股市大跌1000點，你到哪里看新聞”時，說看電視的降到499％，電子網絡新聞則上升到114％。而且對股票市場逐時變化，50％表示會從電腦網絡上追蹤。
因此可見，電子新聞今后有相當大的潛力來壟斷消費品購買、股票交易等信息市場。
*((曹長青)
