標(biāo)語(yǔ)，為企業(yè)增色造勢(shì)

一個(gè)偉大的品牌名稱(chēng)有時(shí)被稱(chēng)為\"一字詩(shī)\"（aone－wordpoem），令人聯(lián)想到品牌的精髓，并得到情感上的共鳴。但是，有時(shí)候僅僅依靠品牌名稱(chēng)還不能隨心所欲地表達(dá)品牌更深刻的內(nèi)涵。于是，一些企業(yè)經(jīng)常利用標(biāo)語(yǔ)口號(hào)來(lái)傳達(dá)品牌的全部精神。

\"聯(lián)邦速遞\"（FedEx)---\"四海同步\"

美國(guó)聯(lián)邦速遞公司的品牌精神是快速而可靠地完成全球的遞送服務(wù)。\"四海同步\"（TheWorldOnTime）這個(gè)標(biāo)語(yǔ)就是用來(lái)傳遞這個(gè)精神，并強(qiáng)化\"聯(lián)邦速遞\"的形象。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)如今和新名字一起出現(xiàn)在所有的媒體上。

\"朗訊科技\"（LucentTechnologies）---\"我們做讓溝通行得通的事\"

從事高科技行業(yè)的朗訊科技公司，它的業(yè)務(wù)常常讓普通人難以理解。因此，這家公司很聰明地用標(biāo)語(yǔ)來(lái)說(shuō)清楚、講明白。\"我們做讓溝通行得通的事\"，這個(gè)標(biāo)語(yǔ)如今在\"朗訊科技\"的廣告中被廣泛采用。

施樂(lè)(Xerox）---\"文件公司\"

美國(guó)的施樂(lè)公司（又譯：全錄公司）是全球公認(rèn)的、處于領(lǐng)導(dǎo)地位的復(fù)印設(shè)備制造商。事實(shí)上，它的品牌形象已經(jīng)鮮明到變成復(fù)印的代名詞---不管使用什么牌子的復(fù)印機(jī)來(lái)復(fù)印，在美國(guó)都被說(shuō)成\"施樂(lè)一張\"（oneXerox－ed）。其實(shí)，除了復(fù)印機(jī)，該公司還生產(chǎn)各種文件處理設(shè)備，它自然希望顧客能夠?qū)λ漠a(chǎn)品范圍有更全面地了解。

因此，\"施樂(lè)\"采用了\"文件公司\"（TheDocumentCompany）這一標(biāo)語(yǔ)，來(lái)表達(dá)自己的理念。為了強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，在某些地方，\"文件公司\"比\"施樂(lè)\"的名字還更常見(jiàn)。而且，新的半數(shù)碼化的\"X\"幾何圖案，使新的\"施樂(lè)\"名稱(chēng)更迎合新的數(shù)碼時(shí)代。

信諾保險(xiǎn)集團(tuán)（Cigna）---\"關(guān)懷的事業(yè)\"

這家大型保險(xiǎn)公司曾進(jìn)行了重新定位的計(jì)劃，以強(qiáng)化它對(duì)客戶高品質(zhì)健康服務(wù)的承諾。以前，該公司使用業(yè)務(wù)導(dǎo)向的標(biāo)語(yǔ)---\"我們視結(jié)果而拿報(bào)酬\"。現(xiàn)在，更友善、更顧客導(dǎo)向的標(biāo)語(yǔ)---\"關(guān)懷的事業(yè)\"（Abusinessofcaring），成為\"信諾\"新的標(biāo)語(yǔ)。

\"通用電氣\"（GE）---\"為生活帶來(lái)美好事物\"

\"通用電氣\"的經(jīng)驗(yàn)是品牌最佳化的一個(gè)范例。它顯示了一家企業(yè)如何在既有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，建立新的、現(xiàn)代的品牌形象。在品牌標(biāo)識(shí)更新的過(guò)程中，\"通用電氣\"采用\"GE\"作為傳播上的名字，而置\"通用電氣公司\"于一旁，僅作為正式場(chǎng)合使用的法定名稱(chēng)。同時(shí)，它采用\"為生活帶來(lái)美好事物\"為新標(biāo)語(yǔ)，期望通過(guò)這一標(biāo)語(yǔ)拉近\"通用電氣\"與消費(fèi)者的距離。

\"歐米茄\"（OMEGA）---\"成就的標(biāo)志\"

通常走高價(jià)位路線的商品都要強(qiáng)調(diào)自己代表成功、身份、地位、成就等，因此，他們常常利用商標(biāo)或者標(biāo)語(yǔ)口號(hào)來(lái)表達(dá)自己的品牌含義。例如，手表中的精品歐米茄手表，它采用過(guò)的一個(gè)口號(hào)就相當(dāng)具有代表性：\"成就的標(biāo)志\"（TheMarkofAchievement），不僅體現(xiàn)了\"歐米茄\"在表壇中處于領(lǐng)導(dǎo)者的位置，而且暗示了它的使用者絕非泛泛之輩。

\"泰航\"（ThaiAir）---\"如絲般平穩(wěn)\"

航空公司的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)一定要讓旅客產(chǎn)生該公司能夠?yàn)樗麕?lái)安全和舒適的印象。許多航空公司在這方面可謂煞費(fèi)苦心。泰國(guó)航空公司采用的一句標(biāo)語(yǔ)：\"如絲般平穩(wěn)\"（Smoothassilk），既說(shuō)明\"泰航\"的飛機(jī)起降平穩(wěn)，保障旅客的安全，又表明\"泰航\"的服務(wù)貼心。因?yàn)樘┙z享譽(yù)全球，而且絲綢給人一種平滑、高檔的感覺(jué)，所以\"泰航\"借用絲綢來(lái)形容自己。

臺(tái)灣\"華航\"（ChinaAirlines）的標(biāo)語(yǔ)制作得也非常有特色，\"我們珍惜每一次相遇\"（Wetreasureeachencounter）。這一標(biāo)語(yǔ)很富有中國(guó)的人情味，它強(qiáng)調(diào)同車(chē)結(jié)伴，同船共渡都是緣分，搭飛機(jī)相遇，更值得珍惜，\"華航\"把每一位顧客都看成是與\"華航\"有緣的人。

此外，利用標(biāo)語(yǔ)口號(hào)表達(dá)其理念的品牌還有很多，如：

NISSAN汽車(chē)---生活就是一次旅行，祝旅途愉快。（Lifeisajourney，enjoytheride.）

Cartier首飾---卡地亞，獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)。

佳能相機(jī)---佳能，我們看得見(jiàn)你想表達(dá)什么。

飛利浦電器---讓我們做得更好。（Letsmakethingsbetter.）

《財(cái)富》雜志---企業(yè)人必讀。（RequiredReadingForTheBusinessClass.）

《時(shí)代》雜志---讀《時(shí)代》，了解時(shí)代。（ReadTimeandunderstand.）