好廣告，什么樣?

(劉兆華)

語言風趣、寓意深刻的廣告，常常會使消費者馬上記住企業和企業的產品。下面這些成功的廣告，或許會給你一些啟示。

意味雋永

臺灣"味全AC嬰兒奶粉"的廣告別具一格。廣告畫面上方，是嬰兒兩只胖乎乎的小腳，非常醒目，也非常可愛。一只小腳下面是兩行意味雋永的小字題詞："將來，這只小腳，將會踏出康莊大道!"廣告標題赫然四個大字："龍的麟爪"。

盡情想象

美國《時代》周刊的征訂廣告，憑畫家的想象力，設計出這樣一個畫面：獵人把雙筒獵槍扔在地上，在野外悠然地讀著《時代》雜志，大鹿帶上眼鏡，在獵人身后偷看。畫意一目了然：《時代》雜志精彩，使獵人忘了打獵，大鹿忘了"吃槍彈"的危險。畫中只有一句英文："沒有其他刊物能這樣令人癡迷!"

詼諧風趣

外國有許多廠家生產一種不用開瓶器就能輕易打開的啤酒。其中有一廠家的電視廣告畫面是：一位老人拿著一瓶新型啤酒，對著鏡頭得意地說："以后再也用不著牙齒了!"說完一笑，咧開他那缺了門牙的嘴。廣告極具暗示意義，其中不動聲色的幽默，怎能不讓觀眾開心?

聳人聽聞

第二次世界大戰前夕，匈牙利人洛克發明了圓珠筆。后來，美國商人雷諾對這種筆的外型加以改進，并偷偷地大量生產。二戰末期，原子彈在美國研制成功。雷諾以商人特有的敏感，把圓珠筆命名為"原子筆"。憑借此舉，"原子筆"遍銷五大洲，雷諾頓發大財成富豪。

出奇制勝

日本曾有人在襯衫的背面寫著："此人廉售7000日元"，在銀座街上走來走去，為廠商生產的襯衫做廣告。這一罕見有趣的現象，立即吸引了日本的報紙、雜志及電視臺等新聞媒體，把這少有的情形拍攝下來，連續刊載了幾天。此事不僅轟動日本全國，世界各地報紙也都替他們進行了免費的傳播。其中，廣告語的原意是指，襯衫廉價賣給此人是7000日元。故弄玄虛，獲得了巨大的宣傳效果。

花樣翻新

一家洗車店的老板，為了設法爭取更多的顧客而不斷打出新廣告，說本星期洗紅色汽車打9折；第二個星期換成藍色汽車可獲優惠；幾個星期后，所有顏色的汽車都受到照顧。有個人很想知道店主下一步該怎么辦，于是開車到了洗車店。只見各種顏色的汽車正在排隊等候洗刷，廣告換成了這樣的內容：您的妻子打來電話說，不要忘記把汽車洗干凈。