娛樂經濟向我們走來

馬艷輝

新世紀伊始，一種現象引起了經濟學家的關注：在經濟大氣候不景氣的情況下，多數產業發展速度放慢或停滯不前，而與休閑娛樂相關的產業發展前景卻看好，業內人士稱之為“娛樂經濟”。在娛樂經濟的推動下，越來越多的與娛樂經濟相關的產業顯現出無限商機。

網上娛樂商機無限

未來將是網絡的時代，人們不僅在網上學習、交流、購物，而且在網上娛樂，網上娛樂將把人們帶入一個全新的世界……

網上娛樂包括：網上影視、網上旅游、網上健身、網上看球、網上聊天、網上交友、網上書店、網上游戲、網上麻將等等。

網上娛樂發展十分迅速，其潛在的影響也正在不斷擴大。目前，全世界互聯網使用者約1．5億，預計2001年互聯網使用者將達3億。我國網絡用戶數量也以匪夷莫測的速度飛速發展，就在1999年初時這個數字還只是210萬，年中時就猛增到了400萬，年底時已經突破了800萬。透過現象看本質，這些枯燥的數字向我們傳達出這樣一個信號：誰要是忽略了這塊陣地，就等于輸在了新世紀媒體戰爭的起跑線上。

體育產業潛力巨大

據有關資料統計顯示，目前世界體育產業年產值達4000多億美元。國際足聯的一項研究表明，與足球有關的營業額每年高達2500億美元，其中包括運動員的工資、門票、廣告、電視轉播、運動器材銷售、機票、住宿費用、旅游以及相關工業等等。1999年，我國體育消費總額達1400億元，其中城市消費總額為1040億元。

體育產業所蘊藏的巨大商機、所帶來的巨額利潤，讓更多的人認識到了這個新興產業的巨大魅力。在美國，體育產業已在第三產業中居第3位，每年2000多億美元的利潤遠遠超過石化等產業。體育產業包括體育比賽、電視轉播收費、體育用品銷售和體育運動消費等一系列內容。對競技的癡迷和超越個人理想深埋在每個人心中，體育之網無人能逃。一家戰略咨詢機構評論說，體育產業將同旅游業、影視業和網絡業一起，成為21世紀最有活力和廣闊前景的“朝陽產業”。

觀光休閑魅力獨特

如今，在選擇休閑娛樂方式的時候，戶外休閑娛樂悄然地進入了休閑市場，并很快占據了不容小覷的一席之地。

事實上，在發達國家，戶外休閑娛樂一直占據著休閑市場“大哥大”位置。除了歐美人生性好動的因素外，還有一個重要的因素，那就是人類在遠離自然文明世界生活得太久了，在都市文明所帶來的便捷中逐漸陷入身心的慵懶之后，開始渴望回歸自然、渴望在大自然中表現人類最原始的能力。而戶外休閑娛樂所包含的廣闊外延，正好滿足了人類的這一需求。

有關專家指出：觀光休閑農業興起，將為新世紀國內農業和其他相關產業創造新的經濟增長點，尤其對我國這樣一個地大物博、人口眾多的農業大國和旅游大國來說，有著特別的意義。觀光休閑農業，也被稱為“農業旅游”、“體驗型農業”“觀賞型農業”、“生態型農業”等。

目前，在西方發達國家和地區，觀光休閑農業已頗具規模。在我國觀光農業仍處于起步不久的初級階段，潛力無限、前景遠大。

冰雪藝術時尚產業

2000年末，黑龍江亞布力滑雪中心，迎來了2000年入冬以來的第一個高潮。來自深圳、上海、北京和哈爾濱等地的300多名旅游者，在低于-10℃的氣溫中與雪共舞。幾年前，當亞布力滑雪中心率先在國內推廣旅游滑雪時，人們對滑雪還很陌生。可如今，滑雪已成為冬天里的一種時尚，吸引著越來越多的旅游者擁向滑雪場。冰雪藝術的內容，除滑雪外，還有看霧淞、雪雕、冰雕、攝影、觀光等等。

然而，僅僅從時尚的層面去闡述這股冰雪藝術熱是遠遠不夠的。在這方興未艾的潮流中，孕育著一個巨大的產業。據估計，近三年來全國各地已相繼建起了100多家滑雪場，黑龍江、吉林、內蒙古、四川凡是有冰雪資源的地方，都已樹起了滑雪旅游的旗幟。即便是南方的深圳，也在2000年7月建成了投資達3000萬元的“阿爾卑斯冰雪之旅”室內滑雪場。4000平方米的大型空間、全景式仿天然的雪場環境，讓南方游客如癡如醉。滑雪場發展速度之快，被業內人士形容為“燃燒的冰雪”。

冰雪藝術托起了旅游產業，旅游帶動了商業。以哈爾濱為例，中央大街的中央商城、哈爾濱第一百貨商場，擁擠的顧客把柜臺都擠壞了，一天的營業額達到200多萬元。一家大型飯店瀕臨倒閉，冰雪節一到客人立即爆滿。

有人算了一筆賬：旅游收入一個人如果以1元計算，相關產業將會產生4．3元的收入。游人衣、食、住、行、玩都要留下錢，產生的效益也是相當可觀的。從現在的勢頭看，2000年游客的增長幅度提高很大，帶動相關產業的綜合效益遠遠超過“冰雪藝術”本身。

旅游產業眾目焦點

據世界旅游組織最近公布的一份報告預測：由于中國多元文化以及豐富的自然環境對外國游客的巨大吸引力，到2020年，中國將成為世界第一大入境旅游接待國。國家旅游局的統計數字表明，海外來華旅游者正呈穩步上升之勢，2000年lO月份入境旅游人數比前年同期增長13．85％，為去年第二個增長高峰。

與此同時，2000年國慶期間旅游市場的火爆，讓人們看到了中國國內旅游業的巨大開發潛力。據統計，2000年10月1日一7日，全國出游人數達40007J-人，旅游花費人均約141元，同比均增長3倍。展望中國旅游業新世紀的發展前景，加入WTO后將給行業帶來的一系列重大變化成為人們議論的焦點。

也有商家提出要大力開發特色旅游項目，比如農家游、生態游、工業游、修學游、婚慶游、探險游等等，目前市場已表現出旺盛的需求。人們有理由相信，未來中國的旅游產業將進一步崛起，成為21世紀中國經濟發展的支柱產業之一。

文化資源優勢明顯

中國是一個文化資源的大國，但又是一個文化產業的小國。發展文化產業具有現實的優勢，關鍵在于觀念和技術的更新。

改革開放20多年來，中國的文化產業有了飛速的發展。據抽樣調查，1997年，全國城鎮居民人均用于娛樂、教育等文化服務方面的支出為448．38元，而在1985年僅為55．01元。據1997年統計，全國有2600余個專業藝術表演團體，年演出42萬場次，國內觀眾4．6億人次；劇院、影院年演出放映235．2萬場次，觀眾1．69億人次；出版圖書12萬種、73．1億冊，雜志7918種、24．4億冊，報紙1077種、186．5億份；共有廣播電臺1363座、電視臺923座，廣播和電視人口覆蓋率分別達到了86％和87．6％，并且已經形成了全球最大的電視市場。

有關專家指出，中國文化產業的市場非常巨大，擁有12億人口的大國，其國內市場的廣袤無垠，是任何國家和地區不能比擬的，這里將是2l世紀世界上最大的文化消費市場。根據1997年的統計數據測算，國民用于娛樂教育文化服務的支出將近3000億元。

中國有5000多年連綿不斷發展的文明史，又是一個多民族的國家，歷史為我們積累了豐厚的文化資源，使我們具備在世界范圍內發展文化產業的獨特優勢。

從以上分析可以看出，新世紀與“娛樂經濟”相關的產業有著巨大的潛在市場，它將輻射到與“娛樂”有關的各個商業角落，誰洞悉、把握住了娛樂經濟的這個走勢，誰就會成為2l世紀的贏家。