打造品牌，突出特色

文·圖／薛惠文

2月初，過年的氣息尚未退去，深圳市蓮花山公園鄧小平同志的塑像前，一群來自全國各地的青少年正參加由海天出版社和北京旌旗席殊電子有限公司聯(lián)合舉辦的“首屆‘花季·雨季全國青少年讀書征文大賽”的頒獎儀式。這次征文活動，是海天出版社對“花季·雨季”這一已在圖書市場確立起來的名牌產(chǎn)品的深度開發(fā)，是出版社首次與企業(yè)聯(lián)手舉辦征文大賽，這在全國出版界尚屬首例。

佳作屢獲大獎品牌效益驚人

《花季·雨季》一書是海天出版社于1996年10月出版的。該書出版后，深圳市委宣傳部與海天社聯(lián)手，多次在深圳、廣州、北京等城市舉辦學(xué)生、教師、家長、專家學(xué)者座談會，受到了廣泛關(guān)注。

次年，在深圳舉行的全國書市上，該書一直穩(wěn)居全國十大暢銷書榜首，海天出版社接連兩次加印此書。

隨后，該書入選了“廣東省優(yōu)秀圖書獎”和“廣東省五個一工程獎”，并榮獲“中宣部五個一工程獎”和“國家圖書獎”兩項(xiàng)出版界最高獎。

與此同時，由該書改編拍攝的同名電影獲中國電影“華表獎”；次年，同名電視劇又走上熒屏，與觀眾見面。

前后短短兩年半時間，由該書引出的各種載體的作品分別獲得各種大獎。這在出版界是罕見的。

海天出版社抓住宣傳熱點(diǎn)一版再版該書，發(fā)行數(shù)量累計(jì)過百萬冊，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

《花季·雨季》在短期內(nèi)創(chuàng)造出如此驕人成績，在近十多年的出版界也屬少見。

名牌效應(yīng)盡顯品牌規(guī)模漸成

一部《花季·雨季》產(chǎn)生了一系列社會熱點(diǎn)：同齡人與同齡人的故事，兩代人的代溝及化解辦法，中學(xué)生早戀問題，老師與學(xué)生的溝通問題等。一時之間，該書成為中學(xué)生和關(guān)心此書讀者的熱門話題，再加上電影和電視劇的上映和播出，使之更是成了街談巷議的焦點(diǎn)。

海天出版社抓住這一有利時機(jī)，制定出一套以“花季·雨季”為品牌的系列開發(fā)計(jì)劃。

《花季·雨季》在全國熱銷期間，盜版書也相當(dāng)猖獗。海天出版社付資百萬，用以打擊市場上狼煙四起的盜版風(fēng)。之后海天社全力推出了《<花季·雨季>的故事》、《我說你<花季·雨季>》、《郁秀和<花季·雨季>》、《<花季·雨季>連環(huán)畫》等圖書。根據(jù)市場的吸納情況，又適時推出了“花季·雨季”校園系列、科幻系列、幻想系列、海外系列等共計(jì)40多種圖書。

與此同時，海天出版社根據(jù)自身?xiàng)l件，在上級領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門的支持下，創(chuàng)辦了《花季·雨季》雜志；為了更好地保護(hù)和利用無形資產(chǎn)和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，該社還及時辦理了有關(guān)商標(biāo)注冊手續(xù)。

海天出版社利用“花季·雨季”品牌，在圖書出版、雜志、實(shí)業(yè)公司等方面進(jìn)行了全方位開發(fā)，并已形成一定的規(guī)模。

像這樣對一本書進(jìn)行全方位的產(chǎn)品開發(fā)，在出版界尚屬第一次。在當(dāng)前圖書市場競爭如此激烈的情形下，海天出版社走了一著具有自己特色的妙棋。

細(xì)數(shù)小鬼當(dāng)家推新任重道遠(yuǎn)

一部《花季·雨季》引發(fā)了中學(xué)生的創(chuàng)作熱潮。有了第一次出版《花季·雨季》的經(jīng)驗(yàn)，海天出版社在全國各地挖掘了一批小作者。編輯們用他們的慧眼從中挑選出有特色的作品，陸續(xù)推出了一批“花季·雨季”系列青春讀物，有楊哲的《放飛》、張?zhí)焯斓摹墩嫘挠⑿邸贰⑼跸璧摹讹w翔的夢》、劉永的《涉世之初》、焦中華的《酷女孩走天下》、何素云的《活出真我》、劉冬陽的《雪球滾太陽》。在去年全國書市上，海天出版社舉行了大型的“海天版青春讀物新書推介會，”引起讀者的極大關(guān)注。

目前，海天出版社已積聚了幾十個少年作者，形成了“小鬼當(dāng)家”的作者群落。

青春讀物將會是“海天”今后出版方向的一大特色，如何再進(jìn)一步拓寬這一領(lǐng)域，并且以更高更優(yōu)的質(zhì)量回報廣大讀者，如何對早慧的小作者加以挖掘、保護(hù)、培養(yǎng)，這都是海天出版社與出版界同行迫切需要關(guān)注的問題。

題圖說明：首屆“花季·雨季”征文大賽獲獎?wù)吲c工作人員在深圳蓮花山公園鄧小平塑像前合影。