走進“大眾文化”
2002-01-01 00:00:00陳馨
全國新書目 2002年6期
20世紀90年代以來，國內興起了“文化研究”的潮流，有關文化研究的譯介作品也隨之漸漸火了起來，有人說這是大眾文化“普泛化”結果之一。
《理解大眾文化》出自20世紀80年代以來對媒體研究頗有影響的人物約翰·費斯克之手，他接受了霍爾的“編碼/解碼”理論，關注大眾群體對資本主義媒體霸權解碼的能動性。而這本《理解大眾文化》則被公認為是可以比較充分地展示他的理論和方法論的作品。
從對牛仔褲的“符號學”的解讀中，作者意欲引領我們走進“資本主義的大眾文化”——一個“白種、父權制”的“國家與文化”中，而這將會是一次奇趣盎然的旅行。
為了申明“大眾文化不是文化工業生產的，而是人民創造的”這一立場，費斯克選取了穿牛仔褲、看電視娛樂節目、讀通俗小報等等大眾行為作為被分析和解讀的文本，當然這些現象從某種程度上說確實具有代表性。
你知道麥當娜在費斯克眼中意味著什么？從電影、電視、書籍和圖片到各種影視節目、報章雜志和種種評論，麥當娜的形象無庸置疑地成為民眾日常生活的一部分。在傳媒的不斷談論中，她的“文化意義”歷經了多個級別的轉換，據費斯克的分析：麥當娜的形象是對傳統男權社會關于處女的典型形象的顛覆，在意識形態的意義上瓦解了傳統的婦女象征體系--“麥當娜”成為了一個“開放性的、寫作著的文本”，這表明它并不僅僅是一個大眾化的符號--事實上，文化工業的推廣行為使民眾得以再造它的意義。最后的結論是：大眾文化可以制造出積極的快樂--一種所謂“反抗文化集權的、抵制的快樂”。
這本書讀起來雖不會像讀通俗小說那般輕閑，但至少也不會像讀一本正經八百的文化研究教科書那樣平淡乏味。
在這一點上，約翰·費斯克作為“一個根深蒂固的大眾文化消費者”，的確不辱使命。且看他如何自圓其說，才是“奇趣”之所在。
《理解大眾文化》 [美]約翰·費斯克著 中央編譯出版社 2001.9 定價：17.50元
