綜合信息

2002年11月22日，“美倫普蘭娜”天然植物化妝品新產品新聞發布會在北京中國大飯店舉行。

天津市化妝品科學技術研究院有限公司創建于1984年，原為天津市化妝品科學技術研究所，是集科研、生產為一體專門從事化妝品研制與開發的高科技研究機構。1987年，該研究院研制生產出了“普蘭娜”植物減肥霜、美乳霜。2001年，與天津美倫集團合作，組建成天津市化妝品科學技術研究院有限公司。

天津美倫醫藥集團是一家以制藥工業、天然植物化妝品、房地產開發與建筑為主體的現代化、多元化、國際化的高科技企業。2001年美倫醫藥集團投資3億元人民幣，在環渤海經濟發展中心——天津北辰高新技術開發區建立了集科技開發、生產制造、國際商貿為一體的高科技產業園。園區內建有華北最大的中藥分離提純示范基地、40000平方米現代制藥及化妝品生產基地、天然植物化妝品研究院和中醫藥研究院。

“普蘭娜”中草藥植物化妝品有15個系列一百多個品種。它以其優異的高科技含量先后榮獲了第十七屆、十八屆、二十屆、二十二屆國際藥品博覽會金獎；西班牙“國際工商業金獎”；波茲南國際博覽會金獎；國際銷售和質量協會“金太陽獎”等8項國際大獎。本年度在北京召開的21世紀世界生產率和中國經濟發展大會上，一舉奪得中國生產率科學成果獎。

現在的“普蘭娜”已在歐洲的一百多個城市建立了普蘭娜化妝品的銷售網絡，其銷售渠道涉及化妝品專賣店、連鎖店、超市、美容院。

此次新聞發布會，“普蘭娜”著重推出了微金葡萄系列。其系列產品中特別含有葡萄提取物及經現代生化技術加工而成的活性金微粒，可深層滋潤肌膚，補充皮膚所需營養及水分，美白肌膚，改善暗沉膚質，令肌膚水嫩白皙，重現照人光彩。

編輯：于立凰

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5.西方PEST宏觀經營環境分析6.傳統競爭與超競爭的對策選擇

7.波特5力競爭模型分析8.八類行業進入障礙分析與現有競爭對手分析

9.供應商與替代者的競爭分析10.利益相關者對企業戰略制定的影響

11.“權力—動力矩陣”與利益相關者 12．企業資源能力與競爭優勢分析

13.成長—份額矩陣與行業競爭地位分析14.金牛、明星、瘦狗及問號類產品策略分析

15.行業投資策略選擇與業務能力分析16.SWOT與企業優、劣勢及威脅與機會

17.成本領先競爭戰略的深度分析18.差異化競爭戰略的深度分析

19.目標集中競爭戰略的深度分析20.五種成功、三種失敗的競爭戰略的選擇

21.密集性成長戰略的深度分析22.一體化成長戰略的深度分析

23.多元化成長戰略的深度分析24.成長戰略的選擇與多元化風險規避

《戰略管理與決策》課程包既可滿足領導者個人學習，又可滿足組織（包括企業）中層以上干部集體培訓，由如下8部分組成：

1）《戰略管理與決策》培訓服務手冊；2）《自檢戰略管理問題對照索引》；3）《專家講座實況錄像的視聽教材》（20張VCD）；4）《配套文字教材》；5）《配套案例分析參考教材》；

6）《理論知識測評試卷》；7）《應用案例分析試卷》；8）《測評參考答案》

特供服務，特別啟示：

作為普及運動的聯辦單位之一，對于《中國化妝品》雜志訂戶及會員單位而言，選用課程包可享受特供服務，每套課程包888元（對于非訂戶或會員者，一律按照定價1677元/套執行）。

聯辦單位：《中國化妝品》雜志社 培訓咨詢：北京東方人（EEC）培訓中心

咨詢電話：（010）66018261聯系地址：北京復興門內大街45號

新技術、新產品合作轉讓

１、 天然多效美白膏

采用天然有效活性成分，起到抗黑、即時美白及膚色淡化三重效果。

２、 止癢抗脫發香波

添加天然植物抗脫發成分，賦予產品潤護、止癢、抗脫發功效。屬特殊類化妝品。

３、 茶多酚保濕潤發香波

加入從鮮茶中提取的有效成分――茶多酚，賦予產品優異的養護、滋潤、保濕效果。

４、 綠茶抑菌潔面露

含天然綠茶等天然抗菌成分，有效抑制細菌滋長，預防粉刺等皮膚炎癥發生。

５、 天然美腿緊膚霜

一種專門用于女性腿部的產品，具有收緊皮膚、美化腿部形態的功能。

６、 纖白抗菌護手霜

本產品具有養護、美白、抑菌多重功效。

７、 羊毛脂抗寒愈裂霜

富含御寒能力極強的特種羊毛脂衍生物等有效成分，用于秋冬季手部、足部的保養，防治局部皮膚皴裂。

８、 柔滑滋潤按摩膏

一種全新的滋養按摩產品，手感及按摩效果極佳。

９、 抑菌防蚊花露水

在良好的殺菌基礎上，賦予產品優異的防治蚊蟲叮咬的功效。

１０、 天然防蚊花露水

不同于一般的防蚊產品的是，本技術采用的是純天然添加成分。

１１、 脂質修護液體眼膜

采用天然脂質滲透技術的一種全新液體修護眼膜。

１２、 天然美白緊膚面貼

選用天然植物成分特別開發的一種具有美白及緊膚功效的新型面貼產品。以上產品備有小樣，感興趣的企業請與本刊編輯部聯系，聯系人：韓亞紅， 電話（010）68586699-6063；申利珍，電話（010）68586699-6068

中國化妝品市場由濁漸清，外資進入力度加大

十年前熱銷品牌樂蘭莎重返中國

10月27日，北京釣魚臺國賓館，全國政協副主席孫孚凌、原中共中央政治局委員、空軍司令員張廷發等黨和國家領導人蒞臨美國樂蘭莎護膚品重返中國市場的信息發布會。

信息發布會，對于中國加入WTO后境外合法資本在中國內地的投資保護頗具象征意義。樂蘭莎曾是中國護膚類化妝品行業的一面旗幟。繼1989年進入中國內地各大市場以來，攻城略地，多次入圍“中國化妝品十佳品牌”，多年穩居市場前三甲。但因假冒偽劣產品泛濫，1998年后迫不得已撤出中國，一度熱銷的化妝品品牌就這樣悄然沉寂了。

曾領略了中國市場的得意風光、又經歷了莫名的折戟沉沙，樂蘭莎品牌的創始人，也是美國樂蘭莎化妝品公司的董事長韓次莊先生百感交集，把此次樂蘭莎重新回家，歸結為WTO后中國投資與市場環境好轉及海外華商的祖國情結使然。

據國家統計局的統計數字顯示，今年前三個季度中國吸收外商直接投資396億美元，同比增長了22.6%。自中國加入WTO以后，外商紛紛增大在華投資力度。世界最大藥業集團葛蘭素史克在中國的資本投入已超過3.6億美元，在蘇州投資1.36億美元建了它全球最大的生產基地。全球最大的化妝品企業法國歐萊雅也不甘寂寞，繼在華投資1億美金之后，將向中國化妝品市場再注1億美金，發起新一輪擴展。此舉意味著，繼入世以來各大跨國公司陸續重返中國或追加投資外，中國市場的容量、活力及逐步與國際規范接軌的努力進一步增強外商投資中國的信心，中國“美麗”市場的競爭爭奪也將進入白熱化。

“中國的化妝品市場已進入一空前繁榮的階段，并且以每年高于15%的速度在成長”。亞洲戰略有限公司針對中國化妝品市場的專項研究報告表明，2001年中國化妝品市場的銷售額已達到人民幣400億元，中國已成為亞洲第二、世界第八大化妝品市場。在國內各大商場，商品貨架上化妝品擺放和換置的頻率高達每周一千多個品種。然而國內的化妝品市場曾是一個令人失望的傷心地，假冒偽劣及走私化妝品猖獗曾是各地普遍存在的現象。作為受害者，美國樂蘭莎并沒有對中國市場失去信心。退出中國市場的這三年，樂蘭莎在內地設立的辦事處不斷收到消費者問詢的電話與來信。在不久前組織的與樂蘭莎老用戶的見面會上，很多消費者呼喚樂蘭莎，甚至自發提出各種如何打假、如何規范銷售渠道管理的舉措。在化妝品行業浸濡數十載的中國化妝品雜志社的李康副主編認為：近幾年國家衛生、工商、質量監督、進出口商品檢驗檢疫和有關行業協會等單位都加大了對化妝品市場的管理和監督的力度，入世后的化妝品管理法規也正努力與國際接軌，相信中國的化妝品市場將越來越規范，消費者將買到更多的國內外知名品牌的化妝品，而且使用起來更加安全、更加放心。

“樂蘭莎不是最終的受害者，消費者才是假冒品的受害對象?！表n董事長表示，樂蘭莎此次重新進入中國市場，將采取本地化策略，不僅是高品質的化妝品提供商，還是負責任的女性健康的持續服務商，惠州樂蘭莎經貿有限公司將在國內各大城市商場實施樂蘭莎的特許銷售制度，并不定期發展消費者建立長期服務檔案，體現樂蘭莎(Lorensa)品牌這一源于西班牙文的“美麗高貴的仙女”之承諾。

樂蘭莎是目前中國內地唯一合法擁有蕾婷-A(Retin)注冊商標的化妝品企業。蕾婷-A是由美國皮膚科學家于1988年發現、各國醫學界與護膚界研究證實，能安全及有效地減淡面部皺紋、消除雀斑暗瘡、延緩肌膚老化，是目前深受歐美女性青睞、令歲月不再留痕的突破性煥膚修復系統配方。

站在國際包裝技術革新的前列實現國際化妝品包裝技術發展的新要求、新潮流、新特征

美國（珠海）格雷斯專業化妝品包裝

美國（珠海）格雷斯科技實業有限公司是一家集科研，生產于一體的包裝企業。它把美國的PET注、拉、吹技術和德車的UV絲印技術配套引進，對國內外的客戶實行“一條龍”式的全程服務。

它還把美國的五層密封，三道活塞的第五代噴霧器的新型結構技術引入中國，在珠海建立生產基地。它的噴霧器的密封性、靈敏性、可靠性、柔和性、細密性和多級噴霧性的技術指標，代表了當今少有的國際先進水平。

同時，格雷斯科技實業公司在高真空瓶包裝技術的研究上更注重外觀質量的光潔、華麗，而且徹底解決了真空瓶密封、真空泵密封、泵出咀密封的三大難題。

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