集郵禮品市場方興未艾

從元旦到春節(jié)，集郵市場出現(xiàn)集郵禮品旺銷的局面，筆者走訪了多家集郵公司和集郵市場，為集郵者揭開集郵禮品市場的面紗。

集郵禮品 眾說紛紜

集郵禮品，指以郵票為主要內(nèi)容并為用于饋贈而制作的禮品。其特點(diǎn)一是注重包裝，均需印制精美、裝幀上乘，或豪華、或典雅，以使人喜愛；二是開拓內(nèi)涵，從郵票引伸聯(lián)系、注釋說明，用比郵票更具表現(xiàn)力的圖案、照片和文字深化詮釋郵票圖案；三是增加附加值，無論是鍍金純金，或是添加幣、卡，還是另加紀(jì)念物品，都要盡可能地使郵票圖案發(fā)揮\"母體\"的作用，使人們認(rèn)可這些價(jià)值不菲的郵票\"衍生物\"。

集郵禮品的種類，粗粗?jǐn)?shù)來，大致有特制封、片、折、卡，金屬或非金屬仿郵票圖案制品，豪華年冊、專題冊、卡書、紀(jì)念冊、混合冊（即與幣、卡、火花、彩票等合制），特制相關(guān)立體工藝品等。

對于集郵禮品，人們是毀譽(yù)參半。贊成者認(rèn)為是開拓了收藏的新品種，擴(kuò)大了集郵宣傳的范圍和力度，為社會交往提供了適宜的饋贈禮品，也是郵政增加集郵收入的手段。反對者認(rèn)為集郵禮品不是集郵品，是集郵垃圾，是浪費(fèi)資源。很多集郵者抱怨集郵禮品出得太多太濫，價(jià)格高得難以接受，華而不實(shí)的包裝又太占地方。

集郵禮品 由來已久

將郵票作為禮品贈親饋友，可以上溯到上個(gè)世紀(jì)初，那時(shí)隨著老一輩的集郵家之間的集郵交往，也就有了郵票的饋贈。遠(yuǎn)的不說，解放后，很多集郵者在收集信銷票的時(shí)候，常常把復(fù)品贈送給親朋或同好。自從改革開放以來，集郵作為一項(xiàng)宣傳社會主義精神文明的文化活動，越來越受到各界的重視；幾次郵潮的漲落，吸引了各行各業(yè)的更多普通百姓的關(guān)注，集郵投資者、集郵愛好者隊(duì)伍日趨壯大，各級集郵協(xié)會相繼成立。據(jù)全國集郵聯(lián)合會報(bào)告，到1999年集郵者達(dá)到了創(chuàng)記錄的2000萬人。這些集郵者中很多都是在八九十年代由于家長、親戚、朋友在過年過節(jié)時(shí)贈送了郵票或郵票年冊后，開始認(rèn)識和參與集郵的。各種郵票年冊，成為當(dāng)時(shí)有著超前意識的人們節(jié)日贈送的禮品之一。集郵年冊有很高的文化品位，作為禮品還具有容易收藏、保值增值的特點(diǎn)。一本年冊，尤其是中國集郵總公司從1994年起制作的禮品郵票年冊，既可以不斷回憶起朋友之間的友誼，也可以通過欣賞郵票這一國家名片，得到多方面的藝術(shù)享受。小小郵票成為聯(lián)結(jié)人們友誼的紐帶。

禮品開發(fā) 琳瑯滿目

隨著國際國內(nèi)交往的不斷擴(kuò)大，很多機(jī)關(guān)單位和企業(yè)對集郵品的需求不斷增大。作為建立聯(lián)絡(luò)、溝通感情的送禮方式之一，集郵禮品開始登上大雅之堂。中國集郵總公司作為國家級集郵品開發(fā)的公司，所屬郵品分公司大力進(jìn)行各種集郵品的開發(fā)和研制，在傳統(tǒng)郵品首日封、郵折的基礎(chǔ)上又開發(fā)出圖卡、鑲嵌卡折、小本式郵資封片等集郵禮品，近期還為某些重大活動專門開發(fā)了帶有座鐘等特殊紀(jì)念意義的高檔集郵禮品。

2001年，郵品分公司在集郵品經(jīng)營上堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以服務(wù)為宗旨，努力把握機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢，勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)集郵品的集中開發(fā)和規(guī)模經(jīng)營。該公司借我國加入世界貿(mào)易組織、申辦2008年奧運(yùn)會獲得成功、慶祝中國共產(chǎn)黨成立80周年、中國足球獲得2002年世界杯決賽資格等重大事件，開發(fā)了系列集郵禮品；全年開發(fā)集郵品400多種，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入6.2億元。\"為中國喝彩\"的個(gè)性化郵品，使總公司各種高檔豪華年冊成為獨(dú)樹一幟的系列集郵禮品，受到集郵者喜愛和追捧。

近期，各地的集郵公司也在不遺余力地開發(fā)新品種、新題材，使集郵禮品花樣翻新。甚至一些郵商也加入到開發(fā)集郵禮品的行列中。總的看來，如果創(chuàng)意好、構(gòu)思巧，又能抓住時(shí)機(jī)并能針對特殊的需要群體，集郵禮品就是好銷的甚至是熱門的；反之則很可能無人問津，積壓資金。

禮品市場 方興未艾

來到北京宜美嘉月壇郵幣卡市場，一進(jìn)前廳就是集郵精品廳。廳內(nèi)五光十色、流光溢彩，有的擺放著集郵總公司的各種高檔紀(jì)念冊折，有的陳列著各種豪華錢幣禮盒，還有的則是經(jīng)營郵幣混合的超級禮品。據(jù)市場管委會主任常連城介紹，郵市開設(shè)精品廳是為了適應(yīng)各界不斷增長的使用集郵品送禮的新潮流，滿足集郵禮品市場急劇擴(kuò)大的需求。目前集郵禮品經(jīng)營已呈上升趨勢，郵商們也越來越看好這個(gè)領(lǐng)域。

城南的北京馬連道郵幣卡市場，在3102商棚經(jīng)營的和平禮品公司自元旦到春節(jié)的兩節(jié)期間，營業(yè)額創(chuàng)下了30萬元的新記錄。馬連道郵幣卡市場孫景華總經(jīng)理對筆者說，目前寬敞的郵市前大廳將在春節(jié)后進(jìn)行高檔裝飾，使用大型落地玻璃隔斷組成幾十間豪華精品屋，用于經(jīng)營集郵禮品。

上海盧工集郵品交換市場馬聯(lián)泓先生介紹說，盧工郵市非常重視集郵禮品的開發(fā)和銷售，集郵禮品將成為集郵市場最有發(fā)展前途的一項(xiàng)重要支柱。盧工郵市已經(jīng)注冊了集郵禮品開發(fā)的商標(biāo)，并將組織盧工市場的郵商一起開發(fā)研制新的集郵禮品，創(chuàng)出盧工市場自己的品牌。把它打到社會上去，讓更多的人知道，讓上海乃至全國都使用我們的集郵禮品。

新的一年里，以黨的十六大召開為標(biāo)志，將是我們黨和國家歷史上具有重大意義的一年。2002年還是鄧小平同志\"南巡\"講話十周年；香港回歸祖國五周年；人民解放軍建軍七十五周年。對這些政治上的大事，各級集郵公司和組織要充分發(fā)揮集郵的優(yōu)勢和作用，積極參與。中國集郵總公司郵品分公司芮書香經(jīng)理介紹，集郵總公司今年將成立郵品策劃選題委員會，提高郵品策劃的能力和水平；加大集郵邊緣產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、禮品、特別是重大題材郵品的開發(fā)力度；在把大用戶和機(jī)關(guān)團(tuán)體、把城市和重要地區(qū)作為服務(wù)重點(diǎn)的同時(shí)，也努力去適應(yīng)和滿足傳統(tǒng)集郵者的需求，培養(yǎng)真正的收藏隊(duì)伍。

其實(shí)，不論是集郵公司還是郵商，他們所開發(fā)、推出的集郵禮品，都要經(jīng)過市場檢驗(yàn)。目前存在著市場需求，就要適應(yīng)市場大膽開發(fā)，如果放棄商機(jī)才是不明智的。但開發(fā)集郵禮品不要盲目地一哄而上，應(yīng)該做好市場調(diào)查，穩(wěn)步運(yùn)作。還應(yīng)該注意不同層次的禮品需求，上至國家禮品、下至老百姓之間相互贈送，都要照顧到。但是集郵禮品的定價(jià)要適當(dāng)，不要高得離譜，因?yàn)橹谱鳌⒊鍪奂]禮品最終還是一個(gè)市場行為，要受市場規(guī)律制約。2002年郵票個(gè)性化服務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)由集郵總公司試點(diǎn)經(jīng)營。總公司將在認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)堅(jiān)持積極慎重的原則，處理好服務(wù)與經(jīng)營、眼前利益與長遠(yuǎn)利益的關(guān)系，特別要注意市場的培育和保護(hù)，努力克服服務(wù)味道不足、個(gè)性化不突出及過度經(jīng)營獲利的傾向。

集郵者們可以視自己的興趣和財(cái)力去決定是否購買這類集郵禮品用作收藏。但是說穿了，大部分集郵禮品還是面對那些不太懂集郵的消費(fèi)群體，而這種需求還在不斷增大，檔次在不斷提高。因而集郵禮品市場正是方興未艾。