明星形象代言風

電影明星做廣告，在老百姓看來，早已是司空見慣的事了；如今，與銀幕交相輝映的影星的身姿卻有了更新的展現。細心的人們從影星出席剪彩儀式的微笑、新聞發布會上的問答和奔走各地的倩影中，頻頻聽到的是一個個“某某形象代言人”、“某某形象大使”的響亮名字，此風愈演愈烈，眼見一種時尚風潮正在撲面而來。

明星爭做形象代言人

無可置疑，影星以形象大使的身份在社會亮相，會給企業帶來巨大的轟動效應。國際著名模特兼影星辛迪·克勞馥1997年以“歐米茄大使”身份，造訪西班牙的巴塞羅那，與歐米茄市場總監比佛一同出席記者招待會，為歐米茄的全新廣告系列揭幕，宣傳最新推出的海馬系列手表，當時吸引了數百名來自歐洲各地的傳媒代表進行采訪，場面極為轟動。接著，辛迪·克勞馥以“歐米茄大使”身份巡回歐美，還遠道來到中國，一路風光，始終成為當地傳媒和群眾關注的焦點，一系列宣傳活動有聲有色頗為壯觀。

當然，企業會按照自己的要求，結合影星的特點，推出企業形象代言人的最佳造型。海信集團為影星寧靜設計了一個新穎的e形發型。他們的意圖是以e形圖樣與科技e時代相融合，作為企業的視覺傳播標識，體現海信品牌科技與人性的結合，表達海信”做的，做好的”的品牌觀念。青春影星范冰冰從今年起給老家山東的“一枝筆萊陽梨”公司做3年的形象代言人，3年中每年要為公司做3到4次形象宣傳。

為企業的諸多付出，自然給影星本人帶來豐厚的回報，這不能不說是影星風起云涌般地爭做企業形象代言人的一個重要推動力。據說，韓國著名影星金喜善給TCL做形象代言人的酬勞已達千萬元。香港影星李嘉欣今年飛臨內地浙江溫州，以280萬元人民幣的身價，擔任了某品牌女鞋的形象代言人。

企業時興立體代言策略

百事可樂就是同時與郭富城、陳慧琳、陳冠希簽約，將三位影星互補式地為企業組成了一個立體代言的宣傳陣勢。他們的著眼點在于：郭富城屬于天王常青樹，寶刀不老，針對的目標客戶是相對成熟的消費者；陳慧琳是年輕人心中的潮流天后，面對的自然是容易接受新鮮事物的年輕一族；陳冠希的鄰家男孩形象，則是為了讓百事可樂成為平常人平常生活中的一部分。

中國保健內衣知名品牌婷美的立體代言策略是將中野良子、張柏芝、倪時潔同時聘請為形象代言人，讓他們以各自的優勢吸引不同群體的消費者。日本影星中野良子在影片{追捕}中扮演的真由美形象，得到不少觀眾的喜愛，她為婷美承擔起穩定中年消費者的責任。香港影星張柏芝的玉女掌門人的形象，當然是企業為開發年輕的主流消費群體的希望所在。倪虹潔這個名不見經傳的鄰家女孩形象則是婷美為自已的品牌樹立的一個特有的標志。

隨著市場經濟的發展，以影星做為形象代言人的時尚潮流，勢必還將奔涌出新更美的水勢浪光。

公益形象大使頻頻亮相

深受廣大觀眾喜愛的好萊塢影星奧黛麗·赫本1986年成為聯合國的親善大使，為聯合國兒童基金會的事情在全世界奔波。她身著T恤衫、牛仔褲，頻頻出現在埃塞俄比亞、肯尼亞、索馬里等被饑荒困擾的地區，用她全部的愛心扮演著她人生的最后一個角色。

如今，在我國由影星擔任公益形象大使這一舉措也曰益流行開來，2000年著名影星成龍任我國申辦奧運大使時興奮地說：”我可以代表華人去做奧運大使，我感到很驕傲。申辦奧運是一種精神，是全國人民的事情，是炎黃子孫的神圣使命。”在申辦活動中，他不辭勞苦，義務投拍宣傳短片，展現中華武術英姿，積極參與宣傳活動，出色地完成了工作使命。前年，香港影星陳曉東被聯合國基金會委任為“戰火中兒童大使”，赴南斯拉夫探訪當地兒童；在香港街頭以騎自行車的方式，為活在戰火下的科索沃兒童募款；還將自己每張唱片專輯10%的版稅捐給兒童福利聯盟文教基金會，在戰地探訪中，他的人生觀有了改變，認為世界太大，有太多可能性事情發生，故此，大家應該把握生命。

公益形象朋使涉及各個領域的方方面面，真是天地廣闊，大有可為。作為艾滋病防治大使的濮存昕說；“坦率地說，我是一個很有理性的人，明白了有關艾滋病的基本知識的第二天，我就放心地去照顧慰問愛滋病人。現在我能一個小時不停嘴地宣傳講解，到每個地方我都會進行艾滋病預防宣講。為了呼喚全社會對艾滋病人的愛心，濮存昕還一絲不茍地在電視劇《失樂園》中刻畫了一個在生死情愁中沉浮的艾滋病人形象。”做120急救的形象大使是江姍本人主動提出的。她在出演了《永不放棄》電視劇后，了解了醫務人員的艱辛和敬業，想讓更多的人關注l20這條“綠色生命線”，生命遇到危難時，撥打急救電話120。對此，北京急救中心很是歡迎。他們認為利用演藝界人士的名人效應，可以加大對l20急救電話的宣傳和影響。而演藝界人士的這一做法既宣傳了公益事業，又為自己樹立了良好的公眾形象，可謂是一舉兩得。此外，章子怡出任援藏慈善大使，許晴出任中國婦女發展基金會形象大使，秦怡出任第三屆全國特殊奧運會愛心大使，鞏俐出任聯合國科教文組織親善大使等等，可以看到，越來越多的演藝界人士愿成為”公益形象大使”。

不同類型的各種形象大使的出現，是當前社會的一股時尚潮流，也反映了一種社會的需求。在這種潮流面前，作為電影明星本身，應該正確看待自己這種得天獨厚的條件和面臨的各種誘惑與責任，牢牢把握好自己。已經出現的一些反面典型和教訓也在敲著警鐘。沉舟側畔干帆過，病樹前頭萬木舂。敏銳而清醒的電影人理應成為心系大眾緊跟時代的弄潮兒。

[本欄責編 時雨]