國際郵票錢幣博覽會──培育市場的一種途經

隨著人民生活水平的不斷提高，集郵活動的一個發展趨勢就是普及程度越來越高，大眾參與面越來越廣，他們不僅僅是作為參觀者，而要成為參與者。大眾需要集郵，需要娛樂，需要參與。大眾集郵與專業集郵之間也不應再有一條經渭分明的界線，而是共同作為集郵文化的組成部分，相輔相成，相互促進，共同提高。

有人說，人的生命在于運動，集郵的生命在于活動。這句話是十分有道理的。參加集郵活動作為一種的愛好，十分受集郵者的歡迎，而且它有許多好處。它能使集郵者在空閑的時間里輕松愉快，因為欣賞自己喜歡的珍藏品總是一種樂事。

全世界各國郵政的正在尋找培育集郵市場。然而有一種途徑往往被忽略，或沒有引起足夠的重視，這就是通過博覽會活躍集郵活動。參加集郵活動具有很強的偶然性，很多人由于偶然參加一次活動，而對這項活動產生濃厚的興趣。舉辦國際博覽會為偶爾參加國際博覽會而成為集郵者的人提供了空間。設想一下，如果一個人一年偶然參觀了幾次集郵展覽，也可能就成為真正的集郵者了，舉辦博覽會是我們吸引偶爾集郵者戰略的重要組成部分。中國集郵總公司通過幾屆積極有效的博覽會達到如下結果：

· 擴大集郵收藏隊伍，擴大人們對集郵的收藏興趣；

· 引起集郵者和社會對集郵活動的普遍關注；

· 營造集郵氛圍，增進我國集郵與世界各國郵政企業的了解。

中國集郵總公司從一九九五年開始平均每兩年在中國舉辦一次國際性博覽會，選擇了三個城市，其選擇舉辦地的標準如下：

· 集郵活動開展的較為普遍，有龐大的集郵人口的省、區、市；

· 當地的經濟、文化水平比較高；

· 當地政府、郵政部門愿意配合；

· 國際博覽會可以溶入當地的重大活動之中。

1995年在北京舉辦首屆之后，第二屆選擇了有\"中國收藏半壁江山\"的上海市舉辦，第三屆在南方沿海經濟、文化最發達的廣州市舉辦，這些城市的集郵活動開展的十分普遍，集郵人口十分集中。

不要把博覽會簡單地看成是一種經營行為，它是一種文化。當今世界是一個多極的世界，人類文化也是多元文化。舉辦博覽會，也應該充分注意集郵與文化的結合。集郵文化的一個最大特點便是大眾化，雅俗共賞，這就需要動員更多的人參加國際博覽會的活動。中國集郵總公司組織的幾屆博覽會，為了烘托博覽會氣氛，增加了許多文化內容，在博覽會期間，組織了如\"社會名流簽名\"、\"青少年郵品設計大賽\"、\"集郵知識大獎賽\"、\"集郵研討會\"等文化活動。盡管舉辦這些活動增加了主辦單位的經費，加大了工作難度，但主辦者仍然不肯刪繁就簡，堅持把集郵文化放在突出的位置，把集郵的崇高宗旨體現其中，把集郵之魅力展現于世，充分了調動廣大的普通集郵者參與我們組織的各項國際博覽會活動的積極性。

結合社會熱點，組織博覽會是中國集郵總公司一個較為成功的經驗。在中國舉辦的一些博覽會多數是基于社會熱點。比如\"2000年廣州國際郵票錢幣博覽會\"是迎合全國人民慶祝中國體育代表團在悉尼奧運會獲得好成績及盼望北京申奧成功的熱點，2002年北京國際郵票錢幣博覽會是迎合全國人民在新世紀收藏的概念。盡管各地區有地區差異，但這些熱點是有普遍感染力的。不論你生活在何處，你都會對國際、國內上的一些大事十分感興趣。不論收藏的是郵票、首日封、極限片、小本票，從為自己收藏的專題找一枚新的郵品，直到在郵票目錄中查詢到驗證資料，集郵者總可以在國際博覽會中找到一些樂趣。

在完成繁忙的工作之后，人們需要參與一定的文化生活來調劑，集郵者希望能尋找到一塊安靜的去處，獵奇的欲望吸引著他們進入展館。對于參觀者的動機，我們尚不可能作出令人滿意的解釋。但就博覽會奇異的魅力而言，集郵者得益非淺。7年來中國集郵總公司組織的三屆國際博覽會有50萬人參加，設攤位數800多個，有600家集郵企業參加，國際博覽會總成交額達到2億多元。

集郵企業若只把集郵業務當作單純的商業機器，當作賺錢的行當，而拉開與大眾的距離，早晚將走向反面。目前世界各國集郵經營中出現的一些矛盾，從淺層次上看，是社會提供的各種文化活動日益增多，人們選擇活動的面很寬，集郵隊伍有減少的趨勢的緣故；從深層次說，是集郵過分商業化的結果。實際上，支撐集郵大廈的基石并非是為數不多的集郵家，而是廣大的集郵愛好者，而如果沒有這些集郵者的熱心支持與參與，集郵大廈早晚要塌下來。要想使集郵成為人們喜聞樂見的活動，根本的途徑在于把大眾集郵活動蓬勃開展起來。國際博覽會活動實際上是一項普及集郵知識的基礎工作。

組織博覽會，郵票、郵品的發行是國際博覽會成功的保證，是支撐整個集郵活動的重要因素。中國集郵總公司在1995年舉辦的北京國際國際博覽會，郵電部發行了《桂花》無齒小型張；1996年亞洲國際博覽會，郵電部發行了《世紀寶鼎》無齒小型張；1997年上海國際國際博覽會，中國集郵總公司發行了加字小型張；2000年廣州國際博覽會，國家郵政局發行了《奧運會》雙聯小型張。這些郵票郵品都保證提供給購門票參觀國際博覽會的集郵者。而每次國際、國內國際博覽會都有廣大集郵者排隊購買主辦單位發行的郵票、郵品，這種情況在中國香港、印度尼西亞、新加坡舉辦國際博覽會時都曾出現過。適量專門發行郵票、郵品，吸引集郵者購買是國際博覽會能否成功的關鍵。

總之，博覽會注重的是對集郵市場、集郵興趣的培育，集郵市場的培育是集郵經營中最重要的因素之一。由于確信市場培育的重要，許多國家郵政開始向博覽會\"投資\"，并以獲取大批的集郵者回收\"利息\"。