最近幾年,我國文壇。影壇及電視上流行的一些作品的名字起得很有學問。有些聽起來很俗,但看起來很雅,像什么\"甲方乙方\"。\"有話好好說\"。\"站直了,別趴下\"。\"一年又一年\"。\"永不瞑目\"等;有些聽起來很雅,看起來就更雅了,像什么\"年輪\"。\"像霧像雨又像風\"。\"我的生命如此多情\"。\"空鏡子\"等等。我很喜歡這些作品,它們不攀龍附鳳,不玩深沉,名字起得好,故事情節也十分精彩,讓你為故事情節的發展揪心,讓你為主人公的命運著急。對于這樣的作品,觀眾和讀者絕不吝惜眼淚與歡笑,也心甘情愿從腰包里掏錢。
產品的品牌及名字是企業無形資產的重要組成部分,據說\"麥當勞\"這一品牌就價值幾百億美元。社會上一些產品的起名非常有一套,如\"可口可樂\",喝起來確實可口;\"保齡球\",玩起來確實有益于健康;\"奔馳\",開起來確實有風馳電掣之感。產品起名的原則,無外乎名字最好易于在社會上流行,最好簡明扼要,最好同產品的內涵緊密相連,最好讀起來瑯瑯上口。
從作品及一些成功的產品名字,聯想到我們為郵品起名。先聲明一點:郵品發行成功的關鍵肯定不完全靠名字。一般來講,好的郵品忌\"雅外(名字)俗內(內容)\",卻不忌\"雅內俗外\"。當然雅俗共賞是一個關鍵詞,它應該是郵品發行的高標準,能夠達到雅俗共賞這一標準相當不易,緊扣時代脈搏的郵品就更加難得了。
近幾年,我國郵壇上也確實涌現出一批好郵品,名字起得好,郵品的內涵更好。其中\"拜年封\"。\"和平封\"。\"迎春封\"。\"民族大團結\"。\"紅旗飄飄\"。\"盛世中華\"。\"為祖國喝彩\"為佼佼者。它們的成功之處,是將郵品的名字與我國的熱點活動的特征有機地結合在一起,與集郵者喜愛的郵票結合在一起,與民風。民俗結合在一起,也就是說達到了雅俗共賞這一標準,讓集郵者見之怦然心動。
中國集郵總公司發行的\"拜年封\"就是一種名字與內涵都非常好的雅俗共賞的郵品,這個名字是同中央電視臺春節聯歡晚會劇組的幾位導演閑聊\"侃\"出來的。它好就好在將我國發行的生肖郵票同中國民俗有機的聯系在一起,將紀念封與節日問候結合起來,它的發行與中國幾億人關注的春節聯歡晚會結合起來。它已成為春節前夕國人聯絡感情。傳遞愛意的首選紀念品。\"拜年封\"的發行數量一度超過100萬枚,是總公司發行的封類中發行數量最大的一個品種。因此,我認為:為郵品起一個好名字不難,開發好一種郵品才真正困難。不是名字成就了郵品,如果沒有一個內涵豐富的郵品,我倒覺得糟蹋了一個好名字。
再以\"為祖國喝彩\"郵品為例。2001年被世界稱為\"中國年\",這一年,我們迎來了中國共產黨建黨八十華誕,北京申辦2008年奧運會獲得成功,北京成功地舉辦了第21屆世界大學生運動會,中國足球獲得2002年世界杯決賽資格,中國上海成功組織了亞太經合組織領導人會議,中國加入世界貿易組織等。真可以說中國好戲連臺。喜訊頻傳。中國集郵總公司把與以上重大事件相關的郵票都集中到一本\"為祖國喝彩\"紀念郵冊之中,特別安排在總公司與北京大學聯合舉辦的\"為祖國喝彩集郵展覽\"期間發行,受到北京大學廣大師生及社會的熱烈歡迎。由此可見,集郵產品若做不到雅俗共賞,問津市場難,問鼎市場更難。
當然,我們也見過這樣的郵品:不顧郵品發行規律,郵品的內容牽強附會;不顧郵品發行的市場需求,盲目加大附加值;不顧集郵者審美情趣,\"浪漫\"地為郵品命名。這些郵品,自然而然地會受到廣大集郵者的抵制,其結果肯定是弄巧成拙,無疾而終。